قبل البدء في أي مشروع لتحسين محركات البحث، يعد تحديد أهداف عملك أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها. على سبيل المثال، هدفك هو زيادة عدد زيارات البحث التي لا تحمل علامة تجارية بنسبة 25%. بمجرد تحديد أهداف عملك، يمكنك البدء في التفكير فيما يجب عليك فعله لتحقيق تلك الأهداف والصفات الضرورية في فريق تحسين محركات البحث.
ومع ذلك، كما قال بانك سابقًا في سلسلة تقارير صناعة SEM Watch "التحول الصعب - نظرة على الوضع الحالي لصناعة تحسين محركات البحث في الصين III"
وفيما يلي المحتوى المقتبس:
"تدرك العديد من الشركات التي تمارس الأعمال التجارية عبر الإنترنت أهمية تحسين محركات البحث، ولكن سعيها لتحسين محركات البحث هو استثمار منخفض ووقت قصير وعوائد عالية. عندما تسعى العديد من الشركات إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث، فإنها تقترح أيضًا القيام بذلك في وقت قصير تصل بعض الكلمات الرئيسية إلى المراكز الثلاثة الأولى.
إذن ما هي المؤشرات التي يجب أن تكون بالضبط لتقييم نتائج تحسين محركات البحث (SEO)؟
تقرير الترتيب؟
عادةً ما يقوم العملاء بإدراج كلمة رئيسية محددة يريدون تحقيق تصنيف معين لها. هناك العديد من المنتجات في السوق اليوم والتي يمكن أن تساعدك في إعداد التصنيفات ومراقبتها. ومع ذلك، فمن الأفضل عدم التركيز على هذا النهج لتقييم الفعالية.
خاصة عندما تستهدف كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع، فهي في الواقع لا تمثل سوى حوالي عشرة بالمائة من إجمالي حجم البحث. حتى لو نجحت في تحقيق هدفك المتمثل في الحصول على تصنيف عالٍ لكلمة رئيسية معينة، فإن تحقيق أهداف نمو عملك لا يزال غير مرجح ما لم تقم أيضًا بتنفيذ استراتيجية تطوير داعمة طويلة المدى. بالإضافة إلى ذلك، تتقلب بيانات التصنيف لأسباب عديدة، بما في ذلك خوادم محركات البحث التي تخدم نتائج البحث الخاصة بك وما إلى ذلك.
تحقق من التصنيفات، ولكن لا تجعلها العامل الحاسم في نجاح أو فشل تحسين محركات البحث (SEO).
كم عدد الروابط الجديدة التي تمت إضافتها؟
في كثير من الأحيان، سيتساءل العملاء المحتملون عن عدد الروابط الجديدة التي يمكن إضافتها إليهم كل شهر. ولكن ذلك يعتمد حقًا على عدد الروابط التي يحتاجونها.
إذا كان العميل يحتاج إلى 1000 رابط شهريًا، فيمكن تحقيق هذا الهدف بسهولة من خلال خدمات الاستعانة بمصادر خارجية رخيصة الثمن. ومع ذلك، فإن هذه الروابط ليس لها قيمة تذكر. في هذه الحالة، افهم أنه في بعض الأحيان تكون قيمة رابط واحد أكثر من 100000 مرة أكثر من الروابط الأخرى.
يمكن أن يكون تتبع الروابط الجديدة أمرًا ممتعًا للغاية، إذا كان لديك مقياس لجودة الارتباط. لذا، تابع واستخدم هذا كمعيار لتقييم حملة بناء الروابط الخاصة بك، وليس كمقياس محدد للنجاح.
حركة البحث غير ذات العلامات التجارية
وهذا مؤشر تقييم حاسم. راقب حركة المرور اليومية والتغيرات في الرسم البياني على المدى الطويل.
تعد حركة البحث عن العلامة التجارية أيضًا عاملاً مهمًا للغاية، لأن عددًا صغيرًا من مواقع الويب تحتاج إلى تحسين محركات البحث لمساعدتها على تحسين تصنيفات علاماتها التجارية. وذلك لأن الشكل الأكثر شيوعًا للنص الرابط المرتبط بالصفحة الرئيسية لموقع الويب هو اسم المنظمة.
ومع ذلك، قد تجد جميع أنواع الزيارات غير ذات الصلة والزيارات التي لا قيمة لها إلى موقع الويب الخاص بك، الأمر الذي لن يساعد موقع الويب الخاص بك على تحقيق المزيد من التحويلات. لا تنس أن تعاملهم بشكل مختلف.
مشاركة الزائر
تتضمن مشاركة الزائر معدل الارتداد، والوقت المستغرق في الموقع، وعدد مرات المشاهدة لكل زائر، وهي كلها مقاييس تتبع مفيدة. من الواضح أنه يجب تضمين مشاركة الزائر في مختلف المقاييس الشاملة لنجاح أو فشل تحسين محركات البحث.
قد يعني معدل الارتداد الأعلى من المتوسط أو الانخفاض في مقدار الوقت الذي يقضيه كل زائر على موقعك أنك تبدأ في الحصول على عدد أقل من الزيارات ذات الصلة. وهذا يعني أيضًا أن هناك خطأ ما في موقع الويب الخاص بك نفسه.
يتحول
وهذا هو المؤشر الأكثر أهمية في تقييم الفعالية. الجميع يريد أن يرى حركة المرور تتحول إلى أعمال.
بالنسبة للعديد من الشركات، المقياس الأساسي هو مبيعات المنتج. ومع ذلك، يمكن أن تتضمن التحويلات أيضًا طلبات "اتصل بنا"، ونماذج التسجيل المكتملة، وتنزيلات المستند التقني أو عناصر واجهة المستخدم، وزوار صفحة معينة، وأنواع أخرى من الأهداف.
عندما تصبح حركة المرور ومشاركة الزائرين مؤشرات لتقييم نجاح مشاريع تحسين محركات البحث، فمن الضروري تقييم التحويلات التي يجلبها البحث الطبيعي. إذا زادت حركة المرور بنسبة 50% وزاد معدل التحويل بنسبة 30%، فيجب أن تكون زيادة عملك 30% وغني عن القول أن التحويل هو الأكثر أهمية. من المهم ملاحظة أن الاختلافات من النوع الموضح للتو لا تشير بالضرورة إلى وجود مشكلة وهي شائعة جدًا.
تلخيص
جميع المؤشرات المذكورة هنا مفيدة بغض النظر. لكن الثلاثة الأخيرة هي الأكثر ملاءمة لتقييم مشاريع تحسين محركات البحث. يمكنك أخذ مؤشرات متعددة في الاعتبار، فقط كن حذرًا بشأن كيفية استخدامها - ولا تدعها تضللك. في النهاية، أنت تعلم أن ما تحتاج إلى قياسه هو مزيج من حركة مرور العلامة التجارية، وتفاعل الزائرين، ومعدلات التحويل.