في أعمال تحليل مواقع الويب، غالبًا ما نحتاج إلى الحصول على بيانات اتخاذ القرار المختلفة لتحسين معدل التحويل (Conversion Rate)، مثل تحسين موضع الوسائط وإعلانات الكلمات الرئيسية ومواقع شبكة المحتوى من خلال بيانات تحليل موقع الويب وما إلى ذلك. ربما يكون العديد من المعلنين قد أهملوا تحسين صفحاتهم المقصودة، وفي كثير من الأحيان، قد تأتي معظم خسائر التحويل من الصفحة المقصودة!
ربما تكون قد استخدمت اختبار A/B في محسّن مواقع الويب من Google للحصول على صفحة مقصودة ذات معدل تحويل أعلى خلال عدة أسابيع من الاختبار؛ أو ربما استخدمت أداة الاختبار المتعددة المتغيرات في محسّن مواقع الويب من Google لاختبار التغييرات التي تم إجراؤها على صفحات الويب لمقارنة تأثير جميع تحسينات عناصر صفحة الويب على معدل التحويل (معدل التحويل)! على سبيل المثال، في الاختبار الأول، قمت فقط بتغيير عنوان الصفحة المقصودة، وفي اختبار آخر قمت بإضافة زر أكبر مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ويمكن تشغيل كل هذه التحسينات في نفس الوقت، والمقارنة بينها قبل وبعد التحسينات يمكن الحصول على البيانات!
فيما يلي قمنا بتجميع وتحليل عناصر الاختبار المهمة التي تؤثر على الصفحة المقصودة في ممارسة مشاريع SEM:
1. جهة الاتصال/الدعوة إلى اتخاذ إجراء (زر أو عنصر)
الموقف على الصفحة
لون الزر
نسخ الزر (يتم استخدام نفس الزر في أماكن متعددة على صفحة الويب)
2. النموذج/عربة التسوق
الطول والشكل
موقع الروابط المهمة (مثل المستخدمين
النموذج والمحتوى (الأشكال المعقدة للغاية، والحقول المطلوبة، وما إلى ذلك)
3. العنوان
لون العنوان وحجمه وخطه وما إلى ذلك.
موضع العنوان في الصفحة
ملاءمة العنوان والكلمات الرئيسية (الإعلان على شبكة البحث)
الترجمة (سواء كانت تحتوي على عنوان فرعي)
4. المحتوى والاستقراء
هل وصف المنتج/الخدمة جذاب؟
الصور (صور المنتج الممتازة يمكن أن تزيد في كثير من الأحيان اندفاع العملاء ورغبتهم في الشراء)
عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (مثل الخصومات والأنشطة الجذابة لجذب المستخدمين للشراء)
الحث على العمل (جذب المستخدمين لاتخاذ إجراءات فورية، مثل الشراء فورًا للحصول على قسيمة بقيمة 100 يوان)
5. المصداقية
شاهد
دراسة الحالة
شعار العميل الناجح
علامة المصداقية (على سبيل المثال، إخبار المستخدمين أن جميع المنتجات أصلية وأصلية، ونوع ضمان الجودة الذي يمكنهم الحصول عليه، وما إلى ذلك)
محتوى اختبار إضافي
نموذج الاتصال
لون الصفحة المقصودة
الصور الرئيسية للصفحة المقصودة
محتوى الفيديو للصفحة المقصودة
الرسوم المتحركة للصفحة المقصودة
اقتباس المنتج / المزايا
التنقل في الصفحة المستهدفة (التنقل الرئيسي والتنقل المساعد المنسدل)
منتجات مميزة
خطوات تحويل مؤشرات الأداء الرئيسية
مسار تحويل سلة التسوق (أي الروابط الرئيسية في التسوق يفقدها المستخدمون)
زر الإضافة إلى سلة التسوق
يمكنك الآن البدء في اختبار هذه العناصر في صفحتك المقصودة باتباع الخطوات التالية:
الخطوة 1: ما هي الأهداف التي تحتاج إلى تحقيقها؟
إجراء التحويل
الجمهور (فهم مجموعات المستخدمين التي تستهدفها)
الخطوة الثانية: عرض القيمة
مزايا المنتج والقيمة التي يمكن أن يجلبها للمستخدمين
ما هي الفوائد التي يمكن أن تحصل عليها من خلال الشراء الآن (مثل الحصول على مزيد من الخصومات والحصول على بعض الهدايا وغيرها)؟
الخطوة 3: كيف يجب أن تخطط لاختباراتك؟
هل ستختبر في كل مرحلة؟
ما هي أهداف الاختبار لكل مرحلة؟
الخطوة 4: اختبار الصفحة المقصودة، أين يجب أن أبدأ؟
يرجى الرجوع إلى القائمة أعلاه
فيما يتعلق باختبار الصفحة المقصودة وتنفيذ التحسين، لدى مسؤولي Google تعليمات مفصلة للغاية.
لقد استخدمنا أدوات تحسين موقع الويب من Google لاختبار وتحسين الصفحات المقصودة للعديد من العملاء، ومن خلال اختبار العناصر المذكورة أعلاه وتحسينها، قمنا بتحسين تحويلات مؤشرات الأداء الرئيسية بشكل كبير في فترة زمنية قصيرة!
المؤلف: david.wu العنوان الأصلي: http://www.adsem.cn/592