وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Georgia Tech GVU عام 1998، وجد 85 بالمائة من المشاركين أن صفحات الويب نشأت من محركات البحث. منذ ذلك الحين، أفادت دراسات أخرى أن 50% إلى 80% من حركة المرور على موقع الويب تأتي من محركات البحث. ومن خلال التقارير السابقة يمكننا أن نرى أهمية محركات البحث في التسويق والترويج للمواقع الإلكترونية. لذلك قمت بكتابة دليل محرك البحث التالي الذي سيساعدك على بدء رحلة محرك البحث لموقعك على الويب.
1. اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة
في كثير من الأحيان، يرتكب الأشخاص خطأً في تحسين الكلمات الرئيسية الواسعة جدًا أو التسويق عبر الإنترنت للسيارات المستعملة المماثلة. على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن تجلب حركة المرور. ومع ذلك، فمن المستحيل جدًا أن تعتقد أن مثل هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن تجلب الكثير من الزيارات. حتى لو قمت بذلك، فإن هذا النوع من الروابط يولد معدلات تحويل منخفضة جدًا لأنها ليست خاصة بالمنتج. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع كاميرات Canon، فإن كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "كاميرا Canon" بدلاً من الكلمة الرئيسية "الكاميرا" شديدة التنافسية. ستكون هذه هي كلمتك الرئيسية المستهدفة المثالية. هذه كاميرا ذات علامة تجارية وبالتالي ستجذب المزيد من المشترين للبحث عنها. في الواقع، وفقًا لـ 28% من مستخدمي البحث، فإن عادة البحث لديهم هي إدخال أسماء المنتجات للبحث. 9% سيدخلون اسم العلامة التجارية و5% اسم الشركة. كلما زادت الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تستخدمها في عمليات البحث، زادت احتمالية شرائها. ومع ذلك، يمكن لأي شخص يبحث عن علامة تجارية معينة للكاميرات معرفة ما يريده وفهم ميزات وسعر المنتج الذي يرغب في شرائه بشكل أكبر. لذلك، بمجرد تحديد أفضل مصطلحات الكلمات الرئيسية لاستهدافها، فإن خطوتك التالية هي تحسين صفحاتك لهذه الكلمات الرئيسية المحددة.
2. قم بتحسين صفحات الويب الخاصة بك للكلمات الرئيسية المستهدفة
هناك العديد من العوامل التي ستحدد ترتيب صفحتك. ومع ذلك، فإن أحد أهم الأشياء هو العنوان الجيد. لأنه سيتم عرض العنوان في الجزء العلوي من الرأس، وسيظهر العنوان الموجود في الرأس في صفحة نتائج محرك البحث حيث يتم النقر على الرابط (جميع الصفحات المرتبطة في لقطة صفحة الويب). لذلك يجب أن يحتوي عنوانك على عبارات كلمات رئيسية مستهدفة حتى يظهر على صفحة الويب. نظرًا لأن أهم الكلمات الرئيسية يجب أن تظهر في العنوان الافتتاحي، يجب أن تتذكر أيضًا أن العنوان يجب أن يكون عنوانًا ملفتًا للنظر يجذب الباحثين للنقر على العنوان لمعرفة المزيد. يجب أن تركز علامة العنوان الخاصة بك على كلمتك الرئيسية، ولكن يجب أن تحتوي أيضًا على معلومات مفيدة. استخدم عنوانك للبدء بشكل صحيح، يتضمن عنوانك الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يجب عليك تكوينها في كلتا صفحتي المقالة لجذب الزائرين للنقر على روابطك.
3. إنشاء محتوى عالي الجودة
في هذه الخطوة، يجب عليك التركيز على محتوى صفحة الويب الخاصة بك. في الوقت الحاضر، يقوم العديد من الأشخاص بإنشاء محتوى مخصص لمحركات البحث. ومع ذلك، أوصي بتحسين المحتوى الخاص بك ليناسب القراء. القراء الخاص بك هو ما يهم. لذا، قبل إنشاء مقالات على الويب، يجب عليك أولاً التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجذب زوار موقعك. بمجرد الانتهاء من ذلك، يمكنك نسج كلماتك الرئيسية في مقالاتك. ثم قم بخلط عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة في نص الفقرة الأولى.
4. الروابط الداخلية
يعد إنشاء محتوى عالي الجودة وذي صلة بزائريك أمرًا بالغ الأهمية. ومع ذلك، فإن التنقل المناسب وبنية موقع الويب لهما نفس القدر من الأهمية. لا تستطيع محركات البحث فهرسة موقع الويب الخاص بك بشكل كامل دون الروابط المناسبة. يجب أن تحتوي كل صفحة ويب على موقع الويب الخاص بك على أكثر من رابطين للرجوع إلى الصفحة الرئيسية. لأنه بمجرد قيامك بتجميع 15-20 صفحة مهمة، ستحتاج إلى وضعها على جانب وأسفل كل صفحة تصفح. سيضمن هذا حصولك على أكبر قدر ممكن من العلاقات العامة للانتقال إلى هذه الصفحات. يجب أن يحتوي كل رابط من هذه الروابط على نص رابط وصفي، ويفضل أن يكون عبارة عن كلمة رئيسية مستهدفة. يجب ألا تجعل زوار موقعك يخمنون أبدًا ما هو الطرف الآخر من الرابط، مثل: "xx الرجاء النقر هنا". كن مفصلاً قدر الإمكان وسيشكرك زوار موقعك على توجيههم. لذلك يجب أن تكون صفحتك الرئيسية. يوجد رابط في هذه الصفحة، وفي هذه الصفحة يوجد رابط لصفحة الويب الخاصة بكل مركز. صفحة الويب الخاصة بالمركز هي في الأساس خريطة موقع صغيرة مع نظام تنقل مدمج. يتضمن كل مركز كلمة رئيسية أو عبارة محددة. يُشار إلى هذا غالبًا باسم طبقات المحتوى. يمكنك استخدام المجلدات الفرعية للطبقة عبر موقع الويب الخاص بك.
5. الروابط الخارجية
في هذه الخطوة، تكون قد أكملت تحسين جميع الصفحات. الآن عليك التركيز على الروابط الخارجية. في الوقت الحالي، يمكنك العثور على بعض منتديات ومدونات العلاقات العامة والمدونات الشهيرة للترويج لها والارتباط بها، واستخدام هذه الطريقة للحصول على مقالات تجميع الارتباطات عالية الجودة. قم بإرسال أدلة موقع الويب الخاص بك في RSS المختلفة، وقم بتجميع مدوناتك، ونشر المقالات، طالما أن هناك مواقع ويب ذات قيمة، عليك أن تجد طرقًا للاتصال بها. عندما يمتلئ موقعك بمعلومات جديدة ومفيدة، ستبدأ المواقع الأخرى بطبيعة الحال في الارتباط بموقعك. ربما سمعت أن "المحتوى هو الملك" عبر الإنترنت. ومع ذلك، أعتقد أن هذا خطأ. المحتوى عالي الجودة هو الملك الحقيقي.
خلاصة القول: إن تحسين محركات البحث الناجحة يستغرق وقتًا. إذا واصلت وضع كل هذه الاستراتيجيات موضع التنفيذ، فسوف ترى ببطء تأثير تحسين موقع الويب.