مع ظهور عصر التسويق عبر الإنترنت، أدركت المزيد والمزيد من الشركات أهمية امتلاك مواقع الويب الخاصة بها، لذلك كانت هناك طفرة في بناء مواقع الويب ولكن ظهرت المشكلات. السؤال الأول للشركات هو من سيفعل ذلك؟ معظمهم لا يعرفون كيفية إنشاء موقع على شبكة الإنترنت، لذلك هناك حالتان: أولا، العثور على شركة بناء موقع للمساعدة في بناء الموقع، ثانيا، إنشاء منظمة خاصة لتكون مسؤولة عن البناء الموقع. في الأول، تكلفة إنشاء موقع على شبكة الإنترنت منخفضة نسبيًا ولكن هناك المزيد من الأسئلة في الأخير، على الرغم من أن التكلفة مرتفعة، إلا أن التأثير واضح. سأتحدث الآن على وجه التحديد عن المشكلات التي أعتقد أنها تنشأ عند البحث عن شخص ما لإنشاء موقع ويب:
بادئ ذي بدء، شركة بناء موقع الويب مسؤولة فقط عن إكمال بناء إطار موقع الويب. لا تفهم ثقافة وهيكل الشركة نفسها. لذلك، بعد إنشاء الموقع، سيكون هناك نقص في خصائص الشركة!
ثانياً، لا يمكن للموقع جذب العملاء بعد إنشائه. وهذا يثير مشكلة إنشاء الكلمات الرئيسية التي ستتحدث عنها هذه المقالة. السبب الرئيسي وراء عدم قدرة موقع الويب على جذب العملاء هو أن موقع الويب لا يحتوي على زيارات. بغض النظر عن مدى جودة بناء موقع الويب، فإنه سيكون عبثًا إذا لم يراه أحد! فكيف تجعل الناس يكتشفون موقع الويب الخاص بك، بالإضافة إلى الترويج، فإن الشيء الأكثر أهمية هو أن يقوم موقع الويب بتأسيس كلمات رئيسية جيدة والحصول على نتائج جيدة دعونا ننظر إلى موقفين:
الأول هو http://www.chenlianlong.cn وهو موقع مدونة. عندما أنشأ موقع الويب لأول مرة، اختار الكلمة الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت، لكننا نعلم جميعًا أن التسويق عبر الإنترنت هو كلمة رئيسية ساخنة جدًا. "التسويق عبر الإنترنت" هو مصطلح عام، وهو ما نسميه مصطلحًا غامضًا. وعلى الرغم من أنها كلمة عالية التردد، إلا أنها غير مناسبة للاستخدام على مواقع الويب الشخصية أو الخاصة بالشركات. ولذلك ساعدته في اختيار مصطلح "مستشار التسويق عبر الإنترنت"، وهذا المصطلح دقيق جدًا مقارنة بالتسويق عبر الإنترنت، وسيكون معدل التحويل مرتفعًا نسبيًا الآن بعد تشغيل الموقع لمدة شهرين، فإن قيمة العلاقات العامة لـ الموقع بالفعل 3، وكان الترتيب مستقرًا جدًا.
الموقع الثاني هو http://www.71911.com وهو موقع ويب خاص بشركة يتمثل نشاطها الرئيسي في أدوات انتقاء القفل. تم إنشاء موقع الويب لفترة طويلة، لكن تصنيف موقع الويب كان دائمًا سيئًا للغاية. الكلمات الرئيسية المحددة للموقع هي "فتح القفل العنيف، شبكة أداة الفتح السريع". إذا كنت بحاجة إلى أداة فتح القفل، ما هي الكلمة الأولى التي تتبادر إلى ذهنك، هل تفكر في فتح القفل العنيف أم أدوات الفتح السريع بالطبع لا يمكنك التفكير فيها. ما يتبادر إلى ذهنك هو "فتح القفل" أو "أدوات فتح القفل". لذلك، هناك مشكلة في اختيار المفتاح لموقع الويب، ولا يمكنه تحقيق الغرض من تجربة المستخدم. وهذا أيضًا هو السبب الأساسي وراء عدم قدرة العديد من مواقع الويب على جذب الزيارات!
إن اختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب هو النقطة الأساسية. إذا أراد مالك موقع الويب الحصول على زيارات جيدة، فلا يجب عليه فقط إنشاء موقع ويب جيد، فالشيء الأكثر أهمية هو متابعة حقيقة "العميل أولاً" والتفكير دائمًا في المشكلات من منظور العميل من أجل النجاح!