على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) لم يعد أمرًا غير مألوف في الصين، بل أصبح صناعة، إلا أنه لا يوجد حتى الآن طريقة تحليل علمية ومنهجية في هذه الصناعة. ربما يرجع السبب إلى خصوصية صناعة تحسين محركات البحث. تقوم محركات البحث بحماية خوارزمياتها بشكل صارم وتنشر فقط الإرشادات التي يصعب فهم السبب وراءها. يلعب العديد من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لعبة لا يعرفون فيها أبدًا القواعد المحددة، وهو مصدر الارتباك في هذه الصناعة.
لقد أكدت مرارًا وتكرارًا على أهمية "إرشادات جودة موقع Google" لأن هذه هي القواعد الصحيحة الوحيدة التي تخبرها محركات البحث لأصحاب مواقع الويب. إذا كنت لا تتقن هذه القواعد، فأنا لست متأكدًا من أنه يمكنك اتباعها للحصول على المزيد من التوجيهات الرسمية. لكن في القتال الفعلي، على الرغم من أنك قرأت هذا "الدليل" جيدًا وتعرف بالفعل قواعد محركات البحث أفضل من العديد من الأشخاص، إلا أنه لا يكفي مجرد معرفة ذلك، حيث يمكن لمجموعة من أساليب التحليل العلمي والمنهجي أن تساعدك على المضي قدمًا.
أعتقد أنه بعد سنوات عديدة من التطوير في تحسين محركات البحث، لا ينبغي أن يكون هناك نوع من أساليب التحليل التي تعتمد على التحليل الإدراكي للقيام بتحسين محركات البحث. العبارة الشائعة الاستخدام في طريقة التحليل هذه هي: ما الذي أعتقد أن محرك البحث سيفعله؟ على سبيل المثال: أعتقد أن محركات البحث ليست بهذا الغباء، وأنها بالتأكيد تستطيع التعامل مع هذا الأمر، وأعتقد أن محركات البحث ستعتبر هذا العامل أحد عوامل التصنيف... إذا كنت تعتمد على التحليل الإدراكي للقيام بتحسين محركات البحث، فإن منحنى التغيير لحركة مرور تحسين محركات البحث لديك يكون أيضًا إدراكيًا للغاية. وبطبيعة الحال، لا ينبغي لنا أن نطرح تكهنات وإشاعات لا أساس لها من الصحة. على سبيل المثال: تخمين ما ستفعله محركات البحث دون أساس نظري، أو المتابعة العمياء للخطابات التي يلقيها موظفو محركات البحث ذات الصلة والشخصيات الرسمية.
وبما أن محرك البحث لا يخبرنا بالخوارزمية المحددة، فكيف يمكننا إنشاء طريقة التحليل العلمي والمنهجي هذه؟ الجواب هو: ابدأ بنظرية تعلم أنها صحيحة بالتأكيد، ثم قم بتطويرها تدريجياً في الممارسة العملية.
عملية التحليل في المقالة السابقة "كيف تؤثر سرعة تحميل صفحة الويب على تأثيرات تحسين محركات البحث" كانت مبنية على تحليل من نظرية معروفة، ومن ثم حصلنا على عامل محدد آخر يؤثر على حركة مرور تحسين محركات البحث. في هذه العملية، النظرية التي أنا متأكد من صحتها هي: يجب أن يكون زاحف محرك البحث قد قام بالزحف إلى تلك الصفحة قبل أن تتاح له الفرصة لتضمين صفحة الويب. وفقًا لتحليل البيانات التالي في المقالة، يمكن استنتاج أن سرعة تحميل صفحة الويب ستؤثر بشكل كبير على حركة مرور تحسين محركات البحث.
ثم قم بتحليل ما هي التدابير التي يمكن أن تؤثر على سرعة تحميل صفحات الويب؟ يمكن أن تؤثر بيئة الشبكة وأجهزة الخادم ونظام إدارة المحتوى نفسه على سرعة تحميل صفحة الويب. يمكن أن يؤدي تحسين أي من هذه الأمور إلى تحسين سرعة تحميل صفحة الويب. يمكن الاستنتاج على الفور أن بيئة الشبكة تؤثر على حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO)، وأن أجهزة الخادم تؤثر على حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO)، وتؤثر سرعة نظام إدارة المحتوى نفسه على حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO).
بعد ذلك، قم بتحليل ما الذي يمكن فعله لتحسين نظام إدارة المحتوى (CMS) نفسه؟ يمكن أن يؤدي تمكين ضغط Gzip ودمج ملفات CSS وJS وتقليل استعلامات DNS وتمكين التخزين المؤقت وما إلى ذلك إلى تحسين سرعة نظام إدارة المحتوى نفسه. ...تبدو هذه الأشياء مألوفة للغاية، وذلك لأنه تم إخبارك بهذه الاقتراحات في "أداء موقع الويب" في "أدوات مشرفي المواقع من Google". ومع ذلك، وفقًا لعملية التحليل المذكورة أعلاه، يمكننا أن نعرف أن التحسينات المذكورة في "أداء موقع الويب" هي جميعها تحسينات لنظام إدارة المحتوى نفسه، ولا تذكر تحسين بيئة الشبكة وأجهزة الخادم. كل ما في الأمر أنك متأكد من أن هذين العاملين يؤثران حقًا على حركة تحسين محركات البحث (SEO). إذا ظهر يومًا ما مقال في "Google Blackboard" أو مدونة Google الرسمية (تحتاج إلى تجاوز جدار الحماية) يخبرك بكيفية اختيار مزود استضافة خادم جيد، فلا تتفاجأ، لأنك تعرف السبب بالفعل. لقد استخدمت Google دائمًا هذه الطريقة لإخبارك بكيفية تحسين عوامل معينة، ولكن من وجهة نظرهم، لن يشرحوا لك بالتفصيل سبب قيامهم بذلك.
ومن خلال تحليل البيانات، يمكننا أيضًا معرفة من له تأثير أكبر ومن له تأثير أصغر.
يمكن أن تتطور العديد من العوامل المنطقية خطوة بخطوة بهذه الطريقة. يمكنك شرح المبادئ بوضوح شديد، لنفسك وللآخرين. وفي هذه العملية التطورية، ستجد أنك قادر بشكل متزايد على التحكم في حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO). تعني كل خطوة من خطوات التطور أنك تعرف المزيد عن محركات البحث، وقد تحسنت بنية المعرفة الخاصة بـ SEO لديك أكثر قليلاً، وفي الوقت نفسه، أصبحت قدرتك على التحكم في حركة مرور SEO أقوى. في الوقت نفسه، ستجد أن لديك صراعات أقل وأقل مع مصممي ومهندسي الويب، لأن تحسين محركات البحث الجيد لن يسمح بتعارض مصالح مُحسنات محركات البحث ومصممي الويب والمهندسين.
البنية المعرفية، إمكانية التحكم في تحسين محركات البحث، العلاقات بين الأقسام
طالما أنك قد شهدت الكثير من عمليات التحليل هذه، فمن المؤكد أنها ستؤدي إلى تقويض البنية المعرفية الأصلية لكثير من الأشخاص بشأن تحسين محركات البحث (SEO). لأن العديد من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي تم تداولها في الماضي كانت تعتمد في الغالب على التحليل الإدراكي، دون توضيح سبب القيام بها، أو عدم دعم البيانات، أو حتى الدعم النظري، لذلك فقدوا الهدف. لقد قلت في "تجزئة الكلمات ومكتبة الفهرس" أن الأشياء التي قد تعتقد أنها تفاصيل هي في الواقع نقاط أساسية، والأشياء التي تعتقد أنها نقاط أساسية يمكن في الواقع تجاهلها.
إذن، في العمل اليومي لتحسين محركات البحث، ما هي الإمكانيات التي تدعمك للقيام بعملية التحليل هذه؟
لا أعرف إذا كنت لا تزال تتذكر القدرات الأربع التي ذكرتها في "كيفية تعلم تحسين محركات البحث" في عملية التحليل هذه:
1. فهم التقنيات والمبادئ المتعلقة بمحركات البحث: يمكنك فهم محركات البحث بشكل أساسي، وتحديد العديد من النظريات التي يجب أن تكون صحيحة، والعثور على العديد من القرائن التي تستحق التحليل.
2. فهم التقنيات المتعلقة بإنتاج مواقع الويب: سيسمح لك بمعرفة العوامل الموجودة على موقع الويب التي يمكن أن تؤثر على جوانب محرك البحث، وما هي الأساليب التي يجب استخدامها لحل المشكلة.
3. القدرة على تحليل البيانات: يمكنك فهم كيفية تأثير العوامل المختلفة الموجودة على حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO)، والاعتماد على هذه القدرة لاستخراج المزيد من العوامل. لا يمكن فصل عملية تحليل تحسين محركات البحث (SEO) العلمية والمنهجية عن دعم البيانات من البداية إلى النهاية.
4. فهم محرك البحث الذي تريد التصنيف له: بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتك، ستظل هناك بعض المشكلات التي لا يمكن فهمها إحصائيًا ونظريًا. كل محرك بحث، مثله مثل الأشخاص، لديه مزاج معين. يمكنك الحصول على الإجابة من خلال معرفتك بمحرك البحث هذا. وفي الوقت نفسه، فإن فهم محرك البحث هذا يمكن أن يمنحك أيضًا المزيد من العوامل التي يمكن تحليلها.
أخيرًا، يمكن لهذه الطريقة العلمية والمنهجية لتحليل تحسين محركات البحث (SEO) المستندة إلى الفطرة السليمة التحكم في حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل من فهم خوارزميات بعض محركات البحث.
قد يدحض العديد من الأشخاص هذا الرأي، على سبيل المثال، أخبرني صديقي منذ بعض الوقت أن مؤسس موقع التجارة الخارجية B2C جاء من Google، لذلك يجب أن يكونوا قادرين على القيام بعمل جيد في تحسين محركات البحث. لن يفهم السبب إلا أولئك الذين قاموا بمحركات البحث بأنفسهم. على سبيل المثال: يمكن اعتبار موقع Alibaba B2B أيضًا محرك بحث، فأنا أعرف قواعد الفرز، ولكن إذا أعطيتني موقعًا إلكترونيًا للتاجر وطلبت مني الحصول على حركة المرور على Alibaba، قبل أن تكون هناك طريقة علمية ومنهجية، فسوف أفعل ذلك. بالتأكيد لم يتم القيام به بشكل جيد. نظرًا لأن خوارزمية محركات البحث ليست الجمع والطرح والضرب والقسمة، فليس مزيج هذا العامل وذاك العامل هو الذي سيؤدي إلى حركة مرور جيدة. إن مصممي محركات البحث يعرفون وزن هذا العامل أو ذاك والنتائج التقريبية التي قد يتم التوصل إليها، ولكنهم لا يستطيعون التحكم في النتائج المحددة. وبخلاف ذلك، لن يقوم الأشخاص في بايدو بالبحث في آلاف الكلمات كل يوم للتحقق من دقة نتائج البحث. يرجع جزء من نجاح Google إلى حقيقة أن Yahoo اعتمدت تقنية البحث الخاصة بها، والتي سمحت لـ Google بتجميع كمية كبيرة من البيانات وممارسة وتحسين خوارزمياتها.
علاوة على ذلك، في محركات البحث، لا يعرف سوى عدد قليل من الأشخاص أهمية كل عامل. معظم المهندسين الذين يصممون محركات البحث مسؤولون عن مهمة محددة، وتحسين مشكلة معينة وحلها، مثل المهندسين المسؤولين عن برامج الزحف العمل على تحسين كفاءة الزاحف، والمهندسون المسؤولون عن إلغاء البيانات المكررة للمحتوى يقللون من محتوى الفهرس المكرر. حتى المهندسين الذين صمموا محرك البحث هذا هم هكذا، ناهيك عن شخص من فرع في دولة أخرى. وإلا لكان العديد من المهندسين المستقيلين من بايدو وجوجل قد سربوا الخوارزمية منذ فترة طويلة.
إذا تمكنت من إنشاء محرك بحث صغير الحجم باستخدام برامج مفتوحة المصدر، فستتمكن من فهم هذه المشكلة بشكل أفضل. حتى إذا قمت بتكوين خوارزمية محرك البحث بنفسك، فلن تتمكن من التنبؤ بنتائج البحث اللاحقة. إن كونك محرك بحث هو شيء واحد، ولكن جذب الزيارات إلى محركات البحث شيء آخر. وبخلاف ذلك، لن يدرك Google أن سرعة تحميل صفحة الويب الأصلية تؤثر على حركة مرور SEO.
مصدر المقال: http://www.semyj.com/archives/1032 المؤلف: Guoping