قبل بضعة أيام، قمت بنشر مقالتين حول النماذج الجديدة لترويج المنتجات، وتكهنتا بالنماذج الإعلانية لتحالف تاوباو من الإعلانات القريبة على شبكة الإنترنت الشعبية وتحدىتا العديد من أساليب ترويج منتجات تحالف تاوباو. لقد تم ذكر مصطلح الإعلان الوظيفي، وينبغي القول أنني لم أقم بإنشاء هذا المفهوم، بل أشعر أن المصطلح الحالي لا يمكنه التعبير عن خصائص هذه النماذج الإعلانية الجديدة، لذا لا يمكنني تلخيصها إلا في كلمة واحدة.
جاءني أحد الأصدقاء للتواصل معي وقال إن الإعلان الوظيفي هو في الواقع ما كان يُطلق عليه سابقًا الإعلان الدقيق. وأنا لا أتفق مع هذا الرأي. إن الإعلان الدقيق المثالي هو التركيز على الاستهداف الفردي، والعثور أولاً على العملاء المستهدفين، ثم بعد ذلك يحتاج العملاء إلى حشد الكثير من الموارد لوضع الإعلانات، ولكن الآن تحاول معظم ما يسمى بالإعلانات الدقيقة بيع منتجاتها.
من ناحية أخرى، يأخذ الإعلان الوظيفي محتوى موقع الويب باعتباره النقطة الأساسية ويطابق المحتوى بالمعلومات المناسبة ذات الصلة. وعلى الرغم من كونه إعلانًا، إلا أنه يكمل محتوى موقع الويب، تمامًا مثل الوظيفة. يتأثر تأثير عرض الإعلانات الوظيفية فقط بجودة المحتوى أو تخصيصه وتحسينه بواسطة مشرف الموقع، وهو أمر صعب التنفيذ نسبيًا، ولكنه يتطلب متطلبات عالية على كمية بيانات الخلفية وسرعة استجابة التحالف الإعلاني وهذا هو سبب شهرة الإعلانات الوظيفية في الصين. وهذا أحد الأسباب وراء وجود عدد قليل جدًا من التحالفات التي يمكنها تحقيق أداء جيد على الرغم من تفضيلها من قبل العديد من الغرباء.
تشير الإعلانات الوظيفية التي ذكرتها في الواقع على وجه التحديد إلى أشكال الترويج الجديدة مثل الروابط الموجودة في النص، ومطابقة المحتوى، ومطابقة الصور. إن روابط الترويج التابعة لـ CPS التي تستخدمها مواقع مقارنة الأسعار الشهيرة ودليل التسوق ومواقع استرداد النقود على الإنترنت هي في الأساس إعلانات وظيفية، ولكن هذه الروابط ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى عند تطوير موقع الويب، ولم يدرك الزوار العاديون هذه الروابط كانت في الواقع إعلانات أيضًا.
بالكاد يمكن اعتبار Google Adsense إعلانًا دقيقًا، على الأقل يمكن تقسيمه إلى مناطق، لكن مطابقة محتواه ليست ممتعة حقًا، ستشاهد دائمًا نفس إعلانات الجراحة التجميلية والجمال وغيرها من الإعلانات على مواقع الويب ذات الأنواع والمحتويات المختلفة، والتي أمر مخيب للآمال للغاية. شهيتي تجعلني أرغب في إغلاق صفحة الويب على الفور. لذلك، أنا شخصياً أتطلع إلى الإعلانات الوظيفية. لسوء الحظ، فإن المحتوى الإعلاني لـ proximic وpixazza الأجنبيين لم يغطي السوق المحلية بعد، والمقلدون المحليون مثل Tubao وPixara وJiantao لديهم موارد محدودة وهم نصف ميتين. لقد كانت لدي توقعات كبيرة في الأصل بشأن تحالف تاوباو، لكن في الأيام القليلة الماضية، قمت بدراسة ما يسمى بالإعلان الذكي والإعلان الإبداعي في خطة المحيط الأزرق، ولا يوجد شيء جديد على الإطلاق مع محتوى موقع الويب، ناهيك عن التحسين بواسطة مشرف الموقع، بالإضافة إلى أن العملية ليست سمكة ولا طيرًا، وليست جيدة مثل عملاء Alimama Taobao السابقين، ويشعرون وكأنهم يأكلون ذبابة، ويشعرون بخيبة أمل شديدة.
في تحالف CPS، يقال إن العديد من التحالفات الكبيرة مثل Yifa تدخل مجال الإعلانات الذكية، ولكن حاليًا فقط Tesco هي في المرحلة العملية. تم إطلاق Tegou Alliance بواسطة Special Price King وGoulong.com، والموارد الأساسية جيدة للإعلانات الذكية، ويوجد رابط في المقالة http://www.tgous.com/txt/ ومربع مقارنة الأسعار http:/. /www.tgous.com /smart/ شكلين، لقد رأيت العديد من مواقع الويب تستخدم إعلانات شراء خاصة، والتأثير جيد جدًا. على الرغم من أن بعض الوظائف لا تزال بحاجة إلى التحسين المستمر، إلا أن Tesco تتمتع بزخم جيد من التطوير وتأمل في دفع سوق الإعلانات الوظيفية الذكية المحلية إلى الأمام.
بعد ذلك، خططت لمقارنة ترويج منتجات Tesco الذكية مع Google Adsense، لكن عشرات نقاط المقارنة ستجعل هذه المقالة طويلة جدًا، لذا سأكتب مقالة منفصلة وأنشرها لاحقًا، نُشرت لأول مرة على http://www.sunzhe.org المنشور الثاني هو admin5 ثم مدونة سينا إذا كنت مهتمًا، يرجى الانتباه أو الاتصال بنا على qq854727271.
المساحة الشخصية للمؤلف Shuntian Chengming هذه المقالة تمثل فقط آراء المؤلف وليس لها أي علاقة بموقف Webmaster.com.