1. فهم تحسين محركات البحث
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث (SEO)، علينا أن نذكر التسويق عبر محركات البحث (SEM) وهو طريقة تسويقية تعمل على الترويج لمواقع الويب من خلال محركات البحث، وتحسين محركات البحث هو أحد هذه الطرق، وتشمل الطرق الأخرى محرك البحث إعلانات ترتيب عروض الأسعار، وما إلى ذلك. نظرًا لأن تحسين محركات البحث يتم تحقيقه من خلال الوسائل التقنية، ليست هناك حاجة للدفع مقابل الترويج، لذلك فهو أكثر عملية لمشرفي المواقع الأفراد. يركز هذا الفصل على شرح كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO).
1. ما هو تحسين محركات البحث؟
تحسين محرك البحث لموقع ويب هو استهداف طرق الاسترجاع وخصائص محركات البحث المختلفة، عن طريق تعديل كود موقع الويب أو إضافة اتصالات وما إلى ذلك، لجعل موقع الويب متوافقًا مع تفضيلات محركات البحث، وبالتالي تحسين تصنيف موقع الويب في محركات البحث، أو تحسين ترتيب الموقع وعدد الصفحات المضمنة في محركات البحث. الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو جلب المستخدمين إلى الموقع.
يعد تحسين محرك البحث حاليًا الطريقة الأسرع والأكثر فعالية للترويج لموقع الويب الخاص بك. نظرًا لأن المستخدمين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية، فغالبًا ما يلبي موقع الويب احتياجات المشاهد. يُطلق على هذا النوع من المستخدمين اسم المجموعة المستهدفة في تخطيط مواقع الويب.
ولهذا السبب، تم الترحيب بتحسين محركات البحث (SEO) من قبل مشرفي المواقع. لأنه لا يجلب المشاهدين فحسب، بل أيضًا الزوار المستهدفين ذوي القيمة العالية. ولأن محركات البحث أصبحت المدخل إلى شبكة الإنترنت الحالية، فإن معظم مواقع الويب، وحتى معظم حركة مرور مواقع البوابات المختلفة، تأتي من خلال محركات البحث.
بالنسبة لمشرفي المواقع الأفراد، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) مهارة لا غنى عنها. لأن تكلفة تنفيذه منخفضة جدًا: ما عليك سوى تعلم التقنيات ذات الصلة، ولا تحتاج إلى استثمار الكثير من المال للترويج للموقع. لذلك، في الوقت الحاضر، تقريبًا كل مجتمع المنتديات المتعلق بمشرفي المواقع مليء بالمحتوى المتعلق بتحسين محركات البحث.
ومع ذلك، لا يمكن أن يأخذ تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار تصنيف موقع الويب فقط. في الوقت الحالي، غالبًا ما "يتوافق" العديد من مشرفي المواقع مع تحسين محركات البحث (SEO) فقط بعد إنشاء موقع ويب. في عملية إنشاء موقع الويب، من المهم مراعاة المستخدمين. إن تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول إنشاء موقع الويب بناءً على تجربة المستخدم، بهدف تقديم خدمات أفضل للمستخدمين، بدلاً من مجرد تحسين موقع الويب للتصنيفات.
2. ما هو "Black Hat SEO"
القبعة السوداء والقبعة البيضاء نوعان من مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يجلب حركة مرور ضخمة، يستخدم عدد كبير من الممارسين أساليب تحسين "القبعة السوداء" لتحسين تصنيفات مواقع الويب، أي استخدام الغش وغيرها من الوسائل المشينة لتحسين مواقع الويب، بما في ذلك يمكن تسمية عدد كبير من الروابط غير المرغوب فيها والصفحات الجسرية وحشو الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك بالقبعة السوداء SEO. على سبيل المثال، استخدام البرامج للزحف إلى عدد كبير من نتائج البحث من محركات البحث الأخرى، وتحويلها إلى صفحات ويب ونشرها، ومن ثم وضع إعلانات على صفحات الويب لكسب الدخل، يعد بمثابة Black Hat SEO. وكانت هذه الطريقة "فعّالة" للغاية "منذ سنوات عديدة، ولكن الآن قامت محركات البحث بالفعل بتغيير خوارزمياتها، وأصبحت تأثيرات الأساليب المماثلة ضئيلة للغاية. علاوة على ذلك، تعمل محركات البحث على تحسين خوارزمياتها "لمحاربة" Black Hat SEO.
White hat SEO هو العكس. إن استخدام الطريقة الصحيحة لإجراء SEO لموقع الويب وتحسين موقع الويب وفقًا لتجربة المستخدم يمكن أن يسمى White hat SEO. يمكن أن تؤدي كلتا الطريقتين إلى تحسين تصنيفات موقع الويب، وغالبًا ما يكون Black hat SEO أكثر فعالية وأكثر ضررًا. قد يؤدي حتى إلى نتيجة "إسقاط K" بواسطة محركات البحث.
نصائح:
يعد الحذف بواسطة محرك بحث مزحة غالبًا ما يتم استخدامها بين مشرفي المواقع الأفراد. ويعني الحذف بواسطة محرك البحث أنه تم حذف جميع محتويات موقع الويب المفهرسة أثناء البحث، كما يتم استخدامه عادةً لحذف حسابات التحالفات المختلفة حسابات أخرى.
3. طرق الغش الشائعة التي يستخدمها Black Hat SEO
يتم تحديد تصنيف موقع الويب إلى حد كبير من خلال كمية ونوعية الروابط إلى موقع الويب. الطريقة المعتادة للاتصال هي تبادل الروابط الودية مع مواقع الويب من نفس النوع. ومع ذلك، فإن العديد من مُحسنات محركات البحث لن تستخدم هذه الطريقة منخفضة الكفاءة وبطيئة النتائج، وبدلاً من ذلك، عند تصفح مواقع الويب الأخرى، سيتركون رسالة أثناء ترك عنوان URL عند نشر التعليقات في المنتديات، وسيقومون بإضافة الرابط إلى موقع الويب الخاص بهم إمضاء... …
على الرغم من أن هذه الأساليب جيدة، إلا أن العديد من مُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء ستستخدم برامج المراسلة الجماعية للحصول على الاتصالات. على سبيل المثال، استخدم برامج المراسلة الجماعية للتعليق على آلاف المدونات وسجلات الزوار، وفي الوقت نفسه اترك عنوان موقع الويب الذي تريد تحسينه. هذه الطريقة لا تؤدي فقط إلى الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها، ولكنها أيضًا تجعل المدونين الذين تركوا رسائل لا يطاقون.
هناك طريقة أخرى للغش من خلال المدونات وهي استخدام برنامج إنشاء مجموعة المدونات لإنشاء عدد كبير من المدونات على مواقع BSP المختلفة، ثم نشر مقالات تحتوي على روابط إلى عناوين مواقع الويب الخاصة بك، باستخدام هذه الروابط لتحسين تصنيفات مواقع الويب.
بالإضافة إلى ذلك، هناك طريقة أخرى تستخدمها شركة Black Hat SEO بشكل شائع وهي الحصول على عدد كبير من اتصالات موقع الويب من خلال "مصنع الارتباط". مصنع الارتباط هو نظام يتكون من عدد كبير من الروابط المتقاطعة لصفحات الويب. وبعد انضمام الموقع إلى نظام الارتباط هذا، يمكنه الحصول على روابط من جميع المواقع الموجودة في النظام، وفي المقابل يجب أن يكون الموقع أيضًا متصلاً بمواقع أخرى في "المصنع".
4. كيفية تنفيذ "White Hat SEO"
بالمقارنة مع القبعة السوداء، فإن ميزة White Hat SEO هي أنها يمكن أن تحافظ على تصنيفات طويلة المدى ولن يكون لها أي تأثير سلبي على موقع الويب. تستخدم بعض مواقع الويب العادية التي ترغب في النمو بشكل أكبر طريقة White Hat SEO لتحسين موقع الويب. تحسين.
تعد طريقة التحسين هذه أكثر ملاءمة لمحركات البحث، مثل تحسين جودة موقع الويب للتواصل مع مواقع الويب الممتازة في الصناعة. أو اسمح للمستخدمين بالعثور على موقع الويب مفيدًا، واسمح لهم بالاتصال تلقائيًا بالموقع في المدونات والمنتديات وما إلى ذلك.
في عملية تحسين محركات البحث الفعلية، هناك طرق أخرى شائعة الاستخدام، مثل "طعم الاتصال"، وهو استخدام طرق ذكية للحصول على المزيد من الاتصالات الخارجية لموقع الويب. هناك عدة طرق لطعم الاتصال شائعة الاستخدام في تحسين محركات البحث:
توفير أدوات عملية: مثل كتابة برنامج صغير يقوم تلقائيًا بالاستعلام عن عدد صفحات الويب المضمنة، بحيث يكون العديد من مشرفي المواقع سعداء باستخدامه والتوصية بالبرنامج على مواقع الويب أو المدونات الخاصة بهم، وبهذه الطريقة، يتم تنفيذ عدد كبير من المواقع الأحادية يمكن الحصول على روابط الاستيراد . تحمل الاتصالات الأحادية وزنًا أكبر في محركات البحث مقارنة بالاتصالات الودية.
نصائح:
ما هي سلطة الموقع؟
وزن موقع الويب هو الأهمية التي تعلقها محركات البحث على موقع الويب، وهو تصنيف موقع الويب، من حيث الشخص العادي، هو النتيجة الممنوحة لهذا الموقع. تقوم محركات البحث بتخصيص درجة معينة من السلطة لكل موقع ويب وصفحات الويب الموجودة في الموقع. هذه السلطة هي تقييم للموقع أو صفحة الويب. يتم التعبير عن أوزان محركات البحث المختلفة بطرق مختلفة، على سبيل المثال، يستخدم Google قيمة PageRank، ويستخدم Sogou قيمة Sogou Rank للتعبير عنها، ولا يحتوي Baidu على معلمات محددة ولا يمكن التعبير عنها إلا من خلال سرعة التحديث لموقع ويب معين وسرعة التحديث. عدد من الادراج.
كتابة مقالات عالية الجودة: سيستخدم العديد من المدونين المستقلين هذه الطريقة في كتابة المقالات الصناعية للحصول على العديد من الاتصالات الخارجية. وأكثرها وضوحًا هي بعض النصوص التمهيدية والعملية في الصناعة، وعادةً ما تتلقى مثل هذه المقالات عددًا كبيرًا من المطبوعات أو المراجع، ويمكن للموقع الإلكتروني في كثير من الأحيان الحصول على عدد كبير من الروابط.
بالإضافة إلى إجراءات التحسين المذكورة أعلاه، هناك العديد من الطرق لتنفيذ تحسين محركات البحث. بدءًا من القسم التالي، سنقدم بالتفصيل كيفية تحسين موقع الويب.
2. خمس خطوات لتحسين الموقع الأساسي
إذا كنت تريد أن "لا يتخلف موقع الويب الخاص بك عن الآخرين"، فيجب عليك تحسينه من الداخل إلى الخارج. لنبدأ ممارسة التحسين للموقع.
1. أرسل موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث
توفر جميع مواقع محركات البحث تقريبًا وظيفة إرسال موقع ويب، لكي يتمكنوا من فهرسة موقع الويب، يجب إرسال عنوان URL أولاً. بشكل عام، ستتم فهرسة موقع الويب بواسطة معظم محركات البحث خلال شهر واحد بعد إرسال عنوان URL. يتم عرض عناوين التقديم الشائعة لمحركات البحث في الجدول التالي:
عنوان تسجيل الدخول لموقع محرك البحث
جوجل http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
بايدو http://www.baidu.com/search/url_submit.html
ياهوhttps://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
ياهو الصيني http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
تومhttp://search.tom.com/tools/weblog/log.php
سوجو http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class
MSNhttp://search.msn.com/docs/submit.aspx
تشونغسو http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
عناوين تقديم محرك البحث شائعة الاستخدام
بالطبع، هناك العديد من محركات البحث على الإنترنت، لكننا لسنا بحاجة إلى التقديم لكل منها. على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب مخصصًا بشكل أساسي لمستخدمي الإنترنت الصينيين، فلا داعي لتقديمه باللغة الإنجليزية. بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا مواقع دليل مبوبة على الإنترنت، مثل dmoz.org وما إلى ذلك. ومن المفيد جدًا أن ينضم موقع الويب إلى هذا النوع من المواقع المبوبة، ولكن متطلبات الانضمام إليه مرتفعة أيضًا نسبيًا، ويتطلب تحريرًا يدويًا والمراجعة. بالطبع، إذا كان موقع ويب محليًا، فإن إضافة موقع ويب للتنقل عبر URL ذو حركة مرور عالية يعد أيضًا طريقة.
2. التحسين الأساسي للموقع
إذا كنت تريد أن يحقق موقع الويب الخاص بك تصنيفًا جيدًا في محركات البحث، فمن الضروري جدًا تحسين صفحات الويب الخاصة بك بشكل صحيح. يوجد بالفعل العديد من المحترفين العاملين في مجال تحسين محركات البحث (SEO). لكن بالنسبة لمواقع الويب الشخصية، يمكنك ببساطة تحسين موقع الويب بالطرق التالية.
استخدم صفحات الويب الثابتة كلما أمكن ذلك. لا يساعد استخدام صفحات الويب الثابتة على تحسين سرعة تصفح الزائرين وتقليل الحمل على الخادم فحسب، بل له أيضًا تأثير جيد على تضمين محرك البحث. في الوقت الحاضر، يدعم نظام إدارة المحتوى العام CMS إنشاء ملفات صفحات ويب ثابتة مباشرةً. إذا كان برنامج إنشاء مواقع الويب لا يدعم إنشاء صفحات ويب ثابتة، فيمكنك استخدام بعض الأساليب الزائفة، مثل Discuz! تأثير ثابت زائف لعنوان URL.
نصائح:
الفرق بين صفحات الويب الثابتة والديناميكية
غالبًا ما تسمى صفحات الويب بتنسيق HTML "صفحات الويب الثابتة"، وكانت مواقع الويب المبكرة مصنوعة بشكل عام من صفحات الويب الثابتة. وتتمثل خصائصه في أن كل صفحة ويب لها عنوان URL ثابت وملحق بأشكال شائعة مثل htm وhtml وshtml وما إلى ذلك. وهو ملف محفوظ فعليًا على الخادم. تتوافق صفحات الويب الديناميكية مع صفحات الويب الثابتة، ولا تكون لاحقاتها في شكل htm، وhtml، وshtml، وxml، وما إلى ذلك، ولكن في شكل asp، وjsp، وphp، وperl، وcgi، وما إلى ذلك.
تحتوي عناوين صفحات الويب الديناميكية بشكل عام على رمز مميز "؟" يتم استدعاء محتوى صفحة الويب من قاعدة البيانات في الوقت الفعلي، وعلى الرغم من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى المحتوى الديناميكي، فمن الواضح أن الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لصفحات الويب الثابتة. نظرًا لأنه من المستحيل عمومًا على محركات البحث الوصول إلى جميع صفحات الويب من قاعدة بيانات موقع الويب؛ أو لاعتبارات فنية، فإن عناكب البحث لا تقوم بالزحف إلى المحتوى بعد علامة "؟"، عند الترويج، يلزم إجراء معالجة فنية معينة للتكيف مع متطلبات محركات البحث.
3. تحسين محتوى التعريف لصفحة الويب
Meta هي علامة مساعدة في منطقة الرأس في لغة HTML، تُستخدم لمحاكاة رسالة رأس الاستجابة لبروتوكول HTTP في مستند HTML. تستخدم محركات البحث بشكل عام الروبوتات للعثور تلقائيًا على القيم التعريفية لتصنيف صفحات الويب. هناك سمتان: الاسم وhttp-equiv. تُستخدم سمة الاسم بشكل أساسي لوصف صفحات الويب المقابلة للمحتوى (محتوى صفحة الويب)، بحيث يمكن لروبوتات محرك البحث العثور عليها وتصنيفها.
بالنسبة لتحسين محركات البحث للموقع، الشيء الأكثر أهمية هو أن المحتوى التعريفي ينتمي إلى الوصف (وصف الموقع على محركات البحث) والكلمات الرئيسية (كلمات التصنيف)، لذلك يجب إضافة قيم ميتا إلى كل صفحة ويب لتسهيل فهرسة محركات البحث. والأكثر أهمية هما قيمتا التعريف التاليتان، اللتان يجب إضافتهما إلى صفحة الويب.
<meta name=”Description” content=”وصف محتوى صفحة الويب” />
<meta name=”Keywords” content=”الكلمات الرئيسية لصفحة الويب” />
لدى Meta أيضًا العديد من وظائف التعبير، مثل إضافة معلومات متنوعة مثل المصمم وحقوق الطبع والنشر إلى صفحة الويب. يمكننا استخدام منشئ العلامات الوصفية لإنشاء علامات التعريف بسهولة (يمكن العثور على الأداة من خلال البحث عن الكلمة الرئيسية "مولد العلامات الوصفية").
الشكل 1: مولد ميتا لصفحة الويب
4. زيادة الروابط الخارجية لتحسين تصنيفات الموقع
يمكن تقسيم روابط المواقع إلى روابط داخلية وروابط خارجية، ويعتبر تبادل الروابط الودية مع المواقع الأخرى المذكورة سابقاً وسيلة لزيادة الروابط الخارجية. بالطبع، هناك العديد من الطرق لزيادة الروابط الخارجية، مثل الترويج في منتديات مواقع الويب الأخرى (بالطبع لا يمكن أن يكون إعلانًا غير مرغوب فيه)؛ غالبًا ما يكون تحسين الروابط الخارجية للموقع طريقة أسرع لتحسين محركات البحث. لكن الأمر يبدو بسيطًا، ولكن ليس من السهل العثور على عدد كبير من الروابط عالية الجودة.
ضع عنوان موقع الويب الخاص بك في توقيع المنتدى وقدم معلومات مفيدة، مثل الإجابة على أسئلة الآخرين، وسيقوم العديد من الزوار بالنقر على الرابط الموجود في توقيعك. على الرغم من أن محركات البحث تعطي الآن وزنًا منخفضًا جدًا للروابط الموجودة في المنتديات والمدونات، إلا أنها لا تزال قادرة على إضافة الكثير.
اكتب المزيد من المقالات القيمة، ولا تنشرها على موقع الويب الخاص بك فحسب، بل انشرها أيضًا على مواقع الويب من نفس النوع. يمكنك إضافة بعض معلومات حقوق الطبع والنشر إلى المقالات وإشارة المصدر. تعتبر زيادة الروابط الداخلية فكرة جيدة أيضًا. يمكننا الإشارة إلى مقال آخر في الموقع في مقال واحد، وكلما زاد عدد هذه الروابط، أصبح من الأسهل فهرسة الموقع بواسطة محركات البحث. استخدم أداة التحقق من الروابط السيئة للتحقق مما إذا كانت هناك روابط سيئة أو روابط ميتة على الموقع بالإضافة إلى ذلك، عند تبادل الروابط الودية، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى الوضع الأساسي لموقع الطرف الآخر، والحرص على عدم التبادل. روابط مع مواقع الويب التي تعرضت للغش أو تمت معاقبتها بواسطة محركات البحث.
نصائح:
حاول ألا تنضم إلى مواقع مثل "مصانع الارتباط". تستخدم مواقع الويب هذه بشكل عام "روابط صديقة للخدمة الذاتية، روابط صديقة ذكية" كعروض ترويجية. على الرغم من أن إضافة روابط مماثلة مفيد لتحسين موقع الويب إلى حد ما، إلا أن الزيادة السريعة في الروابط الخارجية لتحسين محركات البحث في فترة قصيرة يمكن اعتبارها بمثابة أمر مثير للقلق. التعامل مع الغش من خلال محركات البحث.
5. إنشاء ملفات فهرس محتوى موقع الويب
ملف Sitemap الخاص بفهرس موقع الويب هو ملف يشبه الخريطة. يسرد مستند تنسيق XML عناوين وعناوين جميع المقالات في محتوى موقع الويب، مما يسهل محركات البحث لتضمين محتوى موقع الويب بسرعة. http://www.xml-sitemaps.com هو موقع ويب يقوم بإنشاء ملفات خريطة الموقع عبر الإنترنت، ما عليك سوى ملء عنوان موقع الويب وتكرار التحديث ووقت التعديل والمعلومات الأخرى لإنشاء ملف خريطة موقع كامل.
عند اكتمال الملف، يمكن إرساله إلى موقع أدوات مسؤول Google (العنوان: https://www.google.com/webmasters/tools ).
الشكل 2: إنشاء خريطة الموقع عبر الإنترنت
6. البحث عن الكلمات الساخنة والتنبؤ بها
في الأوقات العادية، ينبغي لنا أن نولي المزيد من الاهتمام للكلمات الساخنة الحالية على الإنترنت، وننتج وننشر المحتوى الخاص ذي الصلة في الوقت المناسب. على سبيل المثال، يمكنك إضافة معلومات عملية ذات صلة قبل بعض المهرجانات. خذ الكلمة الرئيسية "عيد الأم" كمثال.
إذا كنت تريد التحقق من حجم البحث عن كلمة ما في محركات البحث، فيمكنك الانتقال إلى Baidu Index ( http://index.baidu.com ) للتحقق. بالإضافة إلى ذلك، أطلق بحث Google أيضًا نوعًا مشابهًا من استعلام Google Trends (العنوان: http://www.google.cn/trends ). وبمساعدة هذه الأدوات، يمكننا بسهولة معرفة شعبية الكلمة وتحسين موقع الويب بطريقة مستهدفة.
الشكل 3: حجم البحث عن الكلمات الرئيسية في مؤشر بايدو
يرجى الانتباه إلى الفصول الأخرى من الفصل السابع:
3. استخدم SEO Companion لتحسين موقع الويب الخاص بك
4. تقوم أدوات الالتقاط السريع لتحسين محركات البحث (SEO) بتسجيل عدد صفحات الويب المضمنة بالتفصيل
5. تعمل أدوات تحسين محركات البحث عبر الإنترنت معًا لتحسين موقع الويب
روابط ذات صلة:
الطريق إلى ريادة الأعمال الناجحة عبر الإنترنت (6): طرق عملية للترويج لموقع الويب
"الطريق إلى ريادة الأعمال الناجحة عبر الإنترنت: استراتيجيات عملية لتخطيط مواقع الويب المربحة وإنشائها والترويج لها" هو كتاب يشرح بشكل شامل عملية إنشاء موقع الويب بالكامل وهو أيضًا ملخص لخمس سنوات من تجربة المؤلف في إنشاء موقع الويب.
يدور هذا الكتاب حول عملية إنشاء موقع الويب بأكملها بدءًا من تخطيط موقع الويب، ويشرح العمليات العملية لإنشاء موقع الويب وإدارة محتوى موقع الويب وصيانة موقع الويب وخطط التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث للموقع وتقنيات الربح من موقع الويب وغيرها من العمليات العملية واحدة تلو الأخرى. ويقدمها لك في شكل أمثلة ويشرح حالات ريادة الأعمال الناجحة عبر الإنترنت وسوء الفهم في تشغيل موقع الويب، حتى يتمكن الجميع من تعلم التجربة الأكثر مباشرة في بناء موقع على شبكة الإنترنت.
ستقوم شبكة A5 Webmaster Network بتسلسل هذا الكتاب. إذا كنت ترغب في قراءته أولاً، فيمكنك شرائه من المكتبات عبر الإنترنت مثل Joyo.com. ويباع الكتاب أيضًا في مكتبات شينهوا في جميع أنحاء البلاد.
المؤلف: Tao Qiufeng (EndTo) الناشر: دار نشر أخبار الكمبيوتر الإلكترونية للصوت والفيديو.