مع تقدم فصل الصيف، تستمر درجات الحرارة في الارتفاع في جميع أنحاء البلاد. لكن بالنسبة لمواقع التواصل الاجتماعي المحلية، لم تجلب العطلة الصيفية الطويلة شعبية، لكنها جلبت القليل من البرودة، في أوائل يوليو، أعلن موقع 360Circle عن إغلاقه، في 15 يوليو، موقع المجتمع الواقعي Ant. net غير قادر على الاستمرار بسبب تعطل سلسلة رأس المال، وسيتم إغلاق الموقع في 30 يوليو. فيما يتعلق بالإغلاق المتتالي لمواقع SNS، يعتقد بعض الأشخاص في الصناعة أن مواقع SNS المحلية تطورت ببطء من الشعبية في الماضي إلى الحاضر، وأن جنون SNS يتلاشى تدريجيًا. وبحسب أنباء أخرى، قال صن شوشان، نائب مدير الإدارة العامة للصحافة والنشر، إن الإدارة العامة للصحافة والنشر ستقوم بصياغة وإصدار لوائح إدارية مثل "قواعد إدارة الموافقة على ألعاب الإنترنت" و"نشر الأدب عبر الإنترنت" تدابير إدارة الخدمة". من بينها، تم وضع لوائح مفصلة وصارمة بشأن شروط وإجراءات الموافقة لمختلف فئات الألعاب عبر الإنترنت، وخاصة ألعاب SNS عبر الإنترنت وألعاب SNS للأطفال.
فمن ناحية، يظهر إرهاق المواقع المجتمعية، ومن ناحية أخرى، فإن عمالقة البحث "يراقبون بفارغ الصبر". يبدو أن صناعة SNS على "مفترق طرق" بين التعديل الوزاري والأقسام الجديدة.
مواقع SNS "ساخنة من الخارج ولكنها باردة من الداخل" وهي الآن في حالة ضعيفة
لقد مرت عدة سنوات منذ ظهور مواقع SNS ودخولها إلى الصين، مدفوعًا بشكل خاص بالتطور القوي لمواقع SNS الأجنبية مثل Facebook، أصبحت مواقع SNS الصينية معروفة ومحبوبة بشكل تدريجي من قبل مستخدمي الإنترنت، حتى أنها تطورت لتصبح ظاهرة شعبية على الإنترنت في الآونة الأخيرة. سنين. من حيث اكتساب الشعبية، حققت مواقع SNS نتائج ملحوظة.
ووفقا لتقديرات CNNIC، بحلول نهاية عام 2009، سيصل عدد مستخدمي الإنترنت في الصين الذين يستخدمون مواقع المواعدة والشبكات الاجتماعية إلى 124 مليونًا. قال يو مينغ، أحد كبار المحللين في صناعة الإنترنت في Wanrui Data وخبير الإنترنت: "لقد اجتذبت قاعدة المستخدمين الكبيرة اهتمامًا قويًا في سوق رأس المال بمواقع SNS، مما جعل موقع SNS نفسه والمجالات ذات الصلة بمواقع SNS لديها إمكانات استثمارية ضخمة." ومع ذلك، فشل المظهر المزدهر على ما يبدو في تغيير اتجاه التهدئة أو حتى "التهدئة" داخل SNS.
تظهر الدراسات الاستقصائية أن العديد من مواقع SNS في حالة خسارة حاليًا، وأن أكثر من 80٪ من الألعاب الاجتماعية المحلية تكسب فقط بضعة آلاف من اليوانات من الدخل الشهري. أصبح الافتقار إلى نموذج ربح واضح هو محور اهتمام الصناعة للتطوير المستقبلي لمواقع مجتمع SNS. تُظهر "موجة الإغلاق" التي أطلقتها العديد من مواقع الشبكات الاجتماعية أيضًا أن مواقع SNS اليوم أصبحت بالفعل في حالة من الإرهاق. ووفقا للتقارير، كان إغلاق Ant.com بسبب انقطاع في سلسلة رأس المال. إذا كان تطور مواقع التواصل الاجتماعي قد وصل إلى النقطة التي تحتاج فيها إلى دعم من خلال استثمار رأسمالي مستمر، فيمكننا أن نستنتج أن هناك مشاكل كبيرة في نموذج الربح الخاص بها.
حلل تقرير أبحاث تطوير صناعة SNS في الصين لعام 2009 الصادر عن Wanrui Data أن المنتجات التي توفرها مواقع مجتمع SNS، مثل المكونات والتطبيقات والألعاب الترفيهية وما إلى ذلك، تُستخدم فقط لتعزيز التصاق المستخدم. هذا هو موقع مجتمع SNS الحالي مظهر مهم للمنافسة البقاء على المستوى التشغيلي.
في الوقت الحاضر، المنافسة في السوق شرسة وسوق المستخدم لم ينضج بعد. في هذه المرحلة، سيكون لأي رسوم عضوية أو شراء سلع افتراضية وما إلى ذلك تأثير على الهدف الرئيسي الحالي، وهو "تطويق المستخدمين". بعض الوظائف أو الخدمات التي تقدمها مواقع مجتمع SNS كلها في مرحلة التشغيل لتحسين تجربة المستخدم وولائه. من منظور مرحلة تطوير مجتمع SNS، فإن وقت التحول من نموذج التشغيل إلى نموذج الربح لم ينضج بعد. نظرًا لافتقارها إلى نموذج ربح فعال، فإن ضعف مواقع SNS أمر لا حول له ولا قوة ومعقول.
هل تدخل صناعة SNS المحلية فترة تعديل وزاري؟
من ناحية، تظهر بعض مواقع SNS المحلية بشكل جماعي علامات التعب، ولكن من ناحية أخرى، يفضل العديد من مشاهير الإنترنت والمستثمرين المحليين مواقع الشبكات الاجتماعية. وفقًا لتقرير "Economic Information Daily"، في أوائل شهر يوليو من هذا العام، تم الكشف عن الصفحة الرئيسية لمجتمع SNS الجديد في Tencent - أوضح Ma Huateng أن التركيز الاستراتيجي لـ Tencent للتنمية المستقبلية يكمن في SNS. ومن الجدير بالذكر أنه بسبب دعم عدد كبير من المستخدمين، فإن معظم الأشخاص في الصناعة يشيدون أيضًا بشكل إيجابي بالتدابير ذات الصلة التي تتخذها Tencent.
بالإضافة إلى ذلك، تتطلع العديد من مواقع البحث أيضًا إلى خدمات SNS. لا تزال أخبار دخول Google إلى مجال SNS غير واضحة، كما أفادت شركة البحث المحلية العملاقة Baidu أنها تقوم بتجنيد أشخاص لإنشاء قسم SNS. ويبدو أن فيسبوك غير راغب في التخلف عن الآخرين، كما تحظى الأخبار التي تفيد بأنها ستدخل سوق البر الرئيسي الصيني هذا العام بشعبية كبيرة.
إذا لم تحقق ربحًا، فلن تتمكن من تحمله مبكرًا. سواء كان عملاق الإنترنت أو عملاق البحث، فإن أكبر قوة دافعة لدخول صناعة SNS هي الإمكانات السوقية الضخمة للشبكات الاجتماعية. تظهر بيانات Analysys أنه من المتوقع أنه بحلول عام 2011، سيصل عدد مستخدمي SNS المحليين المسجلين إلى 510 ملايين. في عام 2009، بلغت إيرادات سوق خدمات الشبكات الاجتماعية في بلدي 387 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 47.7%، ومن المتوقع أنه بحلول عام 2011، سيصل حجم سوق خدمات الشبكات الاجتماعية إلى 979 مليون يوان. فلا عجب أن مثل هذا السوق الضخم جذاب للغاية.
"ستتم إزالة بعض مواقع الويب، وستبقى بعض مواقع الويب وتظل على قيد الحياة بشكل أفضل. وقد أكد محلل من شركة Softbank SAIF للاستثمار في بكين أن عصر تعديل مواقع SNS قد وصل!"
أصبحت المنافسة على ترقية مواقع SNS المحلية وشيكة، كما بدأ عدد من مواقع SNS في الاختراق. ذكرت "Communications World Weekly" أنه في منتصف شهر مايو، أعلنت Kaixin.com أنها ستطلق رسميًا منصة تطبيقات تابعة لجهة خارجية وبدأت في استكشاف نموذج تعاون مع فرق تطوير تابعة لجهات خارجية. وسيصبح النموذج المتنوع هو مستقبل Kaixin.com اتجاه. تابع موقع 51.com ذلك عن كثب، وقام بصياغة طريق عالي الجودة لتطبيقات النظام الأساسي المصغرة، وبدأ في المشاركة في أعمال Weibo. أطلقت بعض مواقع SNS مواقع الشراء الجماعي أو Weibo كاستراتيجية اختراق، وتستعد بعض مواقع الويب للانتقال إلى الخارج...
يعبر الخالدون الثمانية البحر ويظهر كل منهم قوته السحرية، ولا يزال من غير الواضح من سيضحك أخيرًا. في الجولة الجديدة من حرب مواقع التواصل الاجتماعي، تنتظر الصناعة لترى من سيضحك أخيرًا.
قد تصبح التجارة الإلكترونية + خدمات الشبكات الاجتماعية كتلة صلبة جديدة
خلط ورق اللعب، نمط الصناعة الجديد... التعديلات أمر لا مفر منه، ولن يتوقف تطوير صناعة SNS بعد كل شيء. إن اغتنام الفرص الجديدة بعد تكامل الصناعة هو الكلمة الأخيرة للبقاء والتنمية.
يعتقد تشن شينشيانغ، رئيس جمعية التجارة الإلكترونية الصينية، أن الجمع بين خدمات الشبكات الاجتماعية والتجارة الإلكترونية سيصبح اتجاهًا مستقبليًا. قال تشن شينشيانغ إن التداول عبر الإنترنت أصبح اتجاهًا في المجتمع الحديث. تتمتع SNS بمزايا طبيعية في تطوير التجارة الإلكترونية، باعتبارها منصة اجتماعية، فهي تتمتع بشبكة اجتماعية ضخمة وشعبية، مما سيكون أكثر ملاءمة لتطوير التجارة الإلكترونية. وعلى وجه الخصوص، سيتم استهداف مجتمعات خدمات الشبكات الاجتماعية المجزأة بشكل أكبر. إن الجمع بين الشبكات الاجتماعية والتجارة الإلكترونية سيستفيد بشكل كامل من القيمة التجارية للشبكات الاجتماعية.
هل يمكن أن تصبح التجارة الإلكترونية + SNS كتلة صلبة جديدة في هذا الشأن، قدمت منصة التداول التجريبية الأولى في العالم "Weiba" أفضل إجابة. "Weiba" عبارة عن منصة تداول جديدة للتجربة تدمج SNS والتجارة الإلكترونية، وهي أيضًا منصة تحول "الخبرة" بسرعة إلى أموال. يجب أن يقال أن هذه التجربة هي بمثابة "إصلاح" وتطوير معقول لمواقع الويب المجتمعية التقليدية التي تركز على الترفيه.
ثانيًا، يعد نموذج مجتمع التجارة الإلكترونية B2B + SNS "Coolpei.com" المستند إلى معلومات المطابقة واعدًا أيضًا. توفر منصات B2B للتجار مكانًا للتواصل والعرض، وفي الوقت نفسه، تساعد الشعبية التي يتم جمعها من خلال SNS أيضًا على تعزيز التجارة الإلكترونية. بالنسبة لمستخدمي مجتمع SNS، فإن منصة B2B تشبه المعرض التجاري على عتبة بابهم. هناك الكثير للأعمال والترفيه والحياة.
ثالثًا، يبدو أن "Groupon"، وهو نموذج الشراء الجماعي الذي ظهر مؤخرًا في الولايات المتحدة، قد وجد فرصًا للتطوير لمجتمع SNS. ما يميز هذا النموذج هو أنه يتم إطلاق منتج واحد فقط مخفض كل يوم، ويتمتع المستخدمون بخصومات منخفضة للغاية من خلال عمليات الشراء الجماعية. يمكن استخدام نموذج المشاركة التعاونية هذا لجمع الشعبية عبر الإنترنت وزيادة الاستهلاك من خلال الأنشطة غير المتصلة بالإنترنت كمحتوى لوحدة الشحن لمواقع مجتمع SNS، مما قد يجلب نقاط نمو جديدة للربح لمجتمع SNS.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الجمع بين حياة الشبكة الافتراضية عبر الإنترنت والواقع غير المتصل بالإنترنت يمكن أن يعزز أيضًا نشاط المستخدم على مواقع مجتمع SNS. ومع ذلك، في حين أن سوق خدمات الشبكات الاجتماعية يتوسع بسرعة، فقد ظهرت أيضًا بعض المشكلات التنظيمية. من أجل التركيز على حل مشكلة محتوى أعمال SNS، ستقوم إدارة الدولة للصحافة والنشر ووزارة الثقافة بإصدار سياسات مشتركة بشأن الموافقة على موقع SNS والإشراف على ألعاب مجتمع SNS. وهذا يضع الأساس للتطور الصحي والمنظم لـ SNS.
بشكل عام، الشبكات الاجتماعية ليست كلمة طنانة قصيرة العمر، كما أنها ليست إضافة إلى الشبكات المعروفة حاليًا، ويأمل الناس بشكل متزايد في الحصول على مزيد من التفاعل الفعلي والقيمة العملية منها، وقد أدى هذا الطلب أيضًا إلى استخدام خدمات الشبكات الاجتماعية منصة في عصر التطبيقات، والتي يمكن أن يغزو تطبيقها المزيد من المستخدمين والعملاء، وسيكون بمقدورهم التميز والفخر بالآخرين.
المساحة الشخصية للمؤلف هي إظهار ملابسه. هذه المقالة تمثل رأي المؤلف فقط ولا علاقة لها بموقف webmaster.com.