في 7 أبريل 2005، عقدت مدينة شيامن أول مؤتمر لمشرفي المواقع الإلكترونية الشخصية في الصين. وعلى متن السفينة السياحية التي كانت تقوم بجولة في كينمن وكينمن بعد المؤتمر، قال أحد مشرفي المواقع بفخر: "إذا غرقت هذه السفينة، فسوف تصاب صناعة الإنترنت في الصين بالشلل". وهذا أمر مبالغ فيه تمامًا، فقد تم تصنيف جميع مواقع الويب التي أنشأها أكثر من 100 من مشرفي المواقع تقريبًا ضمن تصنيف Alexa العالمي البالغ 2000 موقع، وفي ذلك الوقت، تجاوزت حركة المرور المجمعة لجميع مشرفي المواقع الصينيين، وفقًا للتقديرات الأكثر تحفظًا، ثلث إجمالي عدد الزيارات. حركة المرور على الإنترنت بالكامل في الصين.
لقد أصبح مشرفو المواقع - وهم المجموعة الأكثر شعبية في صناعة الإنترنت في الصين - قوة تجارية لا يمكن تجاهلها. في عام 2004، أصبح Cai Wensheng أول شخص يحصل على رأس المال الاستثماري كمشرف موقع. قبل وبعد ذلك، برز المزيد من مشرفي المواقع، بما في ذلك Li Xingping من hao123، وPang Shengdong من 51.com، وYao Jinbo من 58.com، وKang Shengchuang. فكر في Dai Zhikang، وما إلى ذلك. يبدو أن مجموعة من مشرفي مواقع الإنترنت الفردية، التي يمثلها هؤلاء الأشخاص، قد ظهرت فجأة وأصبحت موضوعًا للمنافسة بين Taobao وBaidu وGoogle الموارد النادرة وأصبحت في غاية الأهمية.
لسوء الحظ، هذا مجرد وهم.
في 20 يوليو (تموز) 2009، قال كاي ون شنغ، "ملك مشرفي المواقع" الذي بدأ هذه المبادرة، لـ Entrepreneur: "لقد انتهى عصر مشرفي المواقع الفرديين عندما عقدت أول مؤتمر لمشرفي المواقع. هذا لا يقال أنه لن يكون هناك مشرفي مواقع في الصين في المستقبل، ولكن يُقال إنه من المستحيل اليوم على أي فرد أن يبني موقعًا إلكترونيًا مرة أخرى ويجعله مشهورًا على المستوى الوطني لدى عشرات الملايين من المستخدمين." هذا الحكم قاس بلا شك، ولكن إذا نظرنا إلى الوراء فهو حقيقة.
إذا كان الإنترنت عبارة عن محيط، فإن مشرفي المواقع يشبهون مجموعة من البط، على الرغم من أن لديهم الكثير من الزيارات، إلا أنهم في الغالب يفعلون ذلك بمفردهم وبناءً على اهتماماتهم الخاصة. ليس لديهم تقنيات فريدة ونماذج مبتكرة وموارد قوية، مما يجعلهم يفتقرون إلى القدرة على النمو بشكل مستقل. وهذا يعني أنه يتعين عليهم الاعتماد على منصة خارجية في العمل لتحويل حركة المرور إلى إيرادات، من تشاينا موبايل إلى تاوباو، وبايدو، وجوجل. ومع ذلك، بالنسبة للمنصات الكبيرة والتجارية للغاية، فإن حركة المرور ليست سوى عملية ضرورية في فترة التراكم البدائية. عندما تصبح المنصة مناخًا خاصًا بها، ستنخفض حتما حركة المرور في أيدي مشرفي المواقع. في ظل المنافسة الشرسة المتزايدة والسيطرة الصارمة بشكل متزايد على عالم الإنترنت الصيني، فإن معظم مجتمع مشرفي المواقع غير لائق تمامًا.
في 15 يوليو، أصدر مركز معلومات شبكة الإنترنت الصينية (CNNIC) "التقرير الإحصائي السادس والعشرون لتنمية الإنترنت في الصين" والذي أظهر أنه اعتبارًا من يونيو 2010، انخفض عدد مواقع الويب إلى 2.79 مليون (كان العدد في يناير 2010 3.23 مليون). . وبعبارة أخرى، في ستة أشهر فقط، "تبخر" العدد الإجمالي للمواقع الصينية بمقدار 440 ألف موقع. يتم فتح الغالبية العظمى منها بواسطة مشرفي المواقع الأفراد. وسواء كان الأمر ذاتيًا أو موضوعيًا، فقد بدأ البقاء للأصلح.
بمعنى ما، لا يجسد مشرف الموقع جوهر تطور الإنترنت في الصين فحسب، بل يجسد أيضًا عيوبه بالكامل. ليس من المبالغة القول إنه في عملية نشر وتطوير الإنترنت في الصين، تعد القوة الدافعة لملايين مشرفي المواقع أمرًا بالغ الأهمية. تمامًا مثل الثورة الرقمية في الولايات المتحدة، تقودها أجيال من المهووسين.
يبدو أن هناك مهووسين في الولايات المتحدة ومشرفي مواقع في الصين، ويبدو أن هاتين المجموعتين مختلفتان تمامًا عن الثقافة الفرعية، لكن لهما تأثيرًا كبيرًا في تشكيل ثقافات الأعمال التجارية عبر الإنترنت الخاصة بهما. المهوسون هم الهيبيون المحبون للحرية، والنخبة ذات الذكاء المتفوق، وأبطال الكمبيوتر الساخرين الذين يريدون استخدام التكنولوجيا لتغيير العالم، في حين أن مشرفي المواقع هم الملايين من القواعد الشعبية في المدن الصغيرة والمتوسطة الحجم في الصين، أذكياء ونشطين ومتحمسين، حريصين على التغيير؛ مصيرهم من خلال النضال الشخصي. إنهم لا يقاومون ولا يثيرون الاضطرابات، ويكسبون المال عن طريق حفر ثقوب في الجدران والالتصاق بالأرض. والشيء نفسه هو بطولتهم الشخصية وتمردهم ضد القيم السائدة.
حتى الآن، تطورت ثقافة المهووسين الأمريكيين منذ ما يقرب من 50 عامًا، بدءًا من مؤسس شركة مايكروسوفت الأقدم بيل جيتس، ومطور كمبيوتر Apple II ستيف وزنياك، ومؤسس شركة Viaweb، والمؤسس المشارك لشركة Y Combinator الاستثمارية، ومن بول جراهام إلى مارك أندريسن لاحقًا، وإيفان ويليامز. وجيري يانغ وزوكربيرج اليوم، أجيال بعد أجيال تستمر في إعطاء دلالات جديدة للكلمة الجديدة "Geek".
في الصين، لم يستغرق صعود ثقافة مشرفي المواقع سوى عقد من الزمان أو نحو ذلك، نظرًا للبيئة وظروفها الخاصة، وصل الجيل السابق من مشرفي المواقع إلى نهاية تراجعه. ولكن في عصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول، أصبحت الفرص متاحة في كل مكان، بل إنها سوف تثير اهتمام الشباب أكثر من الإنترنت المكتبي قبل 10 سنوات.
في الشهرين الماضيين، أجرى "رائد الأعمال" مقابلات مع Dai Zhikang، مؤسس Kangsheng Chuangxiang، وCai Wensheng، مؤسس CNZZ، وYao Jinbo، مؤسس 58.com، وDu Xuequian، مؤسس Yiting Music Network، وZhang Wei، مؤسس Shenzhen. Boya، Lao Lao Dong Qinfeng، مسؤول موقع مجتمع Zhejiang، Zeng Muyang، مسؤول موقع Blue Ideal Community، Xu Zheng، مسؤول موقع مجتمع Jiyang، Jiangsu، Lin Yu، المدير العام لمجتمع Hangzhou 19th Floor، Guo Jijun، مسؤول موقع k666.com و Kuadian، و Cui Yi، مدير موقع Tianjin Belle Bar النسائي، Gao Ying، مدير موقع Chongqing Shopaholic، وأكثر من 10 مشرفي مواقع على الإنترنت أو مشرفي مواقع سابقين. التقينا أيضًا بماكس ليفين، المؤسس الفني لشركة Paypal، وأفضل ممثل للمهوسين في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى كبار مراقبي الإنترنت مثل Xie Wen.
نعتقد أن عصر مشرفي المواقع على مستوى القاعدة قد انتهى، ولكن هل سيكون الأمر كما قال الجنرال ماك آرثر الشهير في "الحرب العالمية الثانية" في خطاب وداعه عام 1951: "المحارب المخضرم لن يموت أبدًا، سيتقاعد بهدوء فقط..."
كيف ستولد روح مشرف الموقع في العصر الجديد؟
النوع الثالث من الناس
لماذا تكون الدفعة الأولى من الأشخاص الذين ينشئون مواقع الويب على استعداد للقيام بذلك على الإنترنت؟ غالبًا ما يكونون أشخاصًا لا يستطيعون ترك الاتصال بالإنترنت. إذا كنت ترغب في تشكيل فريق، فستصبح هذه الشخصية أيضًا عيب. —— ياو جينبو
لنبدأ بالسؤال الأساسي، من هو مشرف الموقع؟ أي نوع من الحشد هو هذا؟
كلمة "مسؤول الموقع" تأتي من كلمة "مسؤول الموقع" الإنجليزية، ومعناها الأصلي هو "مسؤول الشبكة". ومن المستحيل التحقق من هوية من قام بترجمة هذه الكلمة التقنية إلى مسؤول الموقع، وفقًا لتذكرات داي تشيكانغ، عندما انضم إلى شبكة Huiduo، في عام 1996. يوجد هذا اللقب، وسيصبح العديد منهم شخصيات مؤثرة في مجال الإنترنت في المستقبل، على سبيل المثال، كان Ma Huateng هو مدير موقع Shenzhen Pony-soft، وكان Qiu Bojun هو مدير موقع Zhuhai West Point، وكان Wang. كان Juntao (Laorong) هو مدير موقع Fuzhou Webmaster، وفي ذلك الوقت، بدا "مسؤول الموقع" أشبه بفارس شبكة ماهر للغاية، وهو جهة الاتصال في العالم الافتراضي في الواقع، واليوم، عندما نتحدث عن مشرفي المواقع، فهو أكثر من ذلك المنظور التجاري.
في أواخر التسعينيات، اجتاحت موجة الإنترنت الصين، وأصبحت "السلاحف" الخارجية التي يمثلها تشانغ تشاويانغ أكثر الأبطال الرقميين إبهارًا في هذه الموجة. ومنذ القرن الجديد، صعدت النخب المحلية مثل ما هواتينج، وجاك ما، وتشن تيان تشياو بشكل مضطرد ومستمر، فأصبحت أكثر قوة في تحديد الاتجاه السائد واتجاه الإنترنت في الصين ولكن بالإضافة إلى هذين النوعين من الأشخاص، هناك نوع ثالث من الأشخاص في عالم الأعمال للإنترنت في الصين، وهم أصحاب المواقع الشخصية.
بغض النظر عما إذا كانوا "سلاحف" أو "سلاحف"، فقد أثبتوا أنفسهم بالفعل في المجتمع قبل بدء عمل تجاري، ويمكن القول إنهم ينتمون إلى فئة النخبة ولد دينغ لي في نظام الاتصالات السلكية واللاسلكية، تشانغ تشاويانغ وروبن لي هم "السلاحف" الأمريكية، وتشن تيان تشياو كان ذات يوم مسؤولًا تنفيذيًا شابًا كبيرًا في إحدى الشركات المملوكة للدولة، وأصبح ما هواتينج مديرًا فنيًا في شركة للتكنولوجيا الفائقة، بينما كان جاك ما مدرسًا جامعيًا. لكن مشرفي المواقع الأفراد مختلفون عندما بدأوا في تصفح الإنترنت، كانوا بعيدين عن أن يكونوا من النخب الاجتماعية. على سبيل المثال، حصل Li Xingping على تعليم ثانوي فقط، وكانت وظيفته قبل العمل في hao123 هي تركيب أجهزة الكمبيوتر وإدارة مقاهي الإنترنت؛ عمل تجاري؛ تم طرد Du Xueqian من المدرسة في سنته الثانية؛ كان Guo Jijun في المدرسة الإعدادية بعد التخرج، وعمل كميكانيكي وبائع متجول؛ وبكل بساطة، عندما بدأ العديد من مشرفي المواقع العمل على الإنترنت، لم يحققوا النجاح بما يتماشى مع القيم السائدة، أو أن مشرفي المواقع أنفسهم لم يحبوا تلك القيم أو يتكيفوا معها.
قبل عام 2000، كانت هذه هي المرحلة الناشئة للإنترنت. يقوم مشرفو المواقع الشخصية بإنشاء صفحات ويب بسيطة من باب الاهتمام فقط، فقط للتواصل وعرض اهتماماتهم. ليس لديهم دخل ولكنهم مليئون بالعاطفة.
داي تشيكانغ يصنع Discuz! أعتقد فقط أن BBS يمكن أن يسمح للأشخاص الذين لم يلتقوا ببعضهم البعض مطلقًا بالتواصل، ومن الرائع جدًا بناء هذا النوع من برامج المجتمع؛ نشر Dong Qinfeng أكثر من 70 دليلًا حول العثور على مساحات مجانية في الخارج، على أمل تقديم بعض المساعدة لهم المبتدئين؛ أنشأ Zeng Muyang Blue Ideal بدافع الأمل. امنح مصممي الويب مساحة للتواصل؛ ليس لدى Xu Zheng أي مخاوف بشأن الطعام والملابس في الواقع، وبناء مجتمع Jiyang هو فقط لإرضاء هوايته في تصفح الإنترنت؛ بكل بساطة، يشعر أن الإنترنت مجاني للغاية، لذلك تقدم بطلب للحصول على مساحة مجانية وبدأ العمل به، لقد أحببته تمامًا، ولا يوجد سبب آخر.
من عام 2000 إلى عام 2005، عصر الأبطال المتهورين، قام مشرفو المواقع بمفردهم ومن خلال استيعاب احتياجات المستخدمين على مستوى القاعدة، بالترويج بقوة لتطبيقات وخدمات الإنترنت في الصين، مثل محطة التنقل لموقع الويب hao123 الخاصة بـ Li Xingping ومحطة تنزيل برامج Huajun، انتظر، البعض بدأ مشرفو المواقع الأفراد الذين لديهم حركة مرور في كسب الكثير من المال.
من عام 2005 إلى الوقت الحاضر، يعد هذا عصر التسويق الشامل. بدأ مجتمع مشرفي المواقع في التباعد، وبدأ عدد صغير من مشرفي المواقع الذين لديهم القدرة على تطوير أنفسهم في الحصول على رأس مال استثماري، وتشكيل فرق، والبحث عن نماذج الربح.
في 29 مايو 2010، في المؤتمر الخامس لمشرفي المواقع على الإنترنت، توافد أكثر من 2500 من مشرفي المواقع إلى فندق جريت وول الواقع على حافة الطريق الدائري الثالث الشرقي في بكين، وقد تجاوز هذا بكثير سعة المكان حتى ردهة الفندق وخارجه كانت مزدحمة بالحشد الذي كان ينتظره بفارغ الصبر. عندما وصل المتحدثان الضيوف تانغ جون وكاي فو لي، تم معاملتهما مثل نجوم الآيدولز وحظيا بتصفيق مدو.
هذا جعل مراقب الإنترنت المخضرم شيه ون غاضبًا بعض الشيء. "العديد من أصحاب المواقع المشاركين في المؤتمر ليسوا رواد أعمال على الإطلاق. أشعر أنه لا مكان لهم في المجتمع الحقيقي، لكنهم يحلمون بالإنترنت طوال اليوم ويبدأون عملاً تجاريًا مثل الكرنفال. أليس هذا غريبًا؟ ينبغي أن تكون ريادة الأعمال أمرًا مرهقًا للغاية، كما أنها تتطلب الكثير من التضحيات. الآن، لماذا لا تقول فقط "لماذا لا تجني المال؟ لماذا تجني المال؟" هناك عدد لا يحصى من الأشخاص في وادي السيليكون الذين لم يكسبوا المال لقد حصلوا على أي أموال على الإطلاق، لكنهم ما زالوا رواد أعمال جيدين للغاية. إن الوعي مختلف تمامًا.