الجواب على الموضوع الذي سنتحدث عنه اليوم هو ما يبحث عنه الكثير من الناس. على الرغم من أن الموضوع نفسه قديم ويشعر بأنه بعيد بعض الشيء عن الواقع، إلا أنني ما زلت أرغب في تقديم بعض الملخصات المفيدة. الجميع مدعوون للتعبير عن آرائكم وانتقاداتكم وتصحيحاتكم ——
كما يقول العنوان، ما هي العناصر التي تجعل مدونة العلامة التجارية ممكنة؟ سيخبرك Long William: "الشهرة لا غنى عنها"؛ قد يعتقد Mou Changqing وLu Songsong: "هذه مسألة مهارات الترويج والتغطية"؛ Hong Bo) قد يقول: "وجهة النظر تهيمن على كل شيء"؛ وتصر شركة I Love Boiled Fish على أن "التركيز هو أساس شركة Ladbrokes"؛ هل يمكن لأذواق الجمهور واحتياجاته "إنها الأكثر إلحاحًا"... لكن أليست كل هذه الأشياء تشرح لنا "الأمر" أعتقد أن الإجابة على هذا الموضوع مخفية وراء نجاح المدونات الشهيرة المذكورة أعلاه؟ .
1) الشهرة.
لقد كانت الشعبية دائمًا حلم مئات الملايين من المدونين. إن امتلاكها يشبه وجود طوق ذهبي في يدك، والذي يمكن أن يستدعي الرياح والأمطار، ويثير آلاف الأمواج بعصا واحدة. لكن بناء الشعبية عملية طويلة ومتعرجة. يتطلب الأمر منك التحلي بالصبر الكافي والمثابرة العنيدة ومعرفة كيفية التربص لاكتساب الزخم وتقييم الموقف؛ كما يتطلب منك أن تتمتع بصفات مهنية ممتازة، وأن تكون قادرًا على تحقيق إنجازات في المواضيع التي تهمك، وأن تكون فريدًا ... كل هذا ليس شيئًا يمكن تحقيقه بين عشية وضحاها. استغرق الأمر من Moonlight بضع سنوات للانتقال من مدون صغير في مجال تكنولوجيا المعلومات إلى مدون مشهور. والآن بعد أن أصبحت مشهورًا، أصبح من السهل تشكيل فريقي الإبداعي والتمسك بعلامة "Moonlight". وكم عدد الأشخاص الذين لم يتمكنوا من إنشاء موقع ويب لائق لعدة سنوات أو حتى لفترة أطول؟ لا يعني ذلك أنهم غير محظوظين، فهناك بالفعل العديد من العوامل المؤثرة - التكنولوجيا، والأفكار، والرؤى، والصبر، والأشخاص مدون شامل، ولكن من الصعب أن تكون شخصًا شاملاً!
2) مهارات ترويجية ممتازة وتغطية واسعة.
هذه أداة أخرى للعلامة التجارية. تمامًا مثل الإعلانات التلفزيونية، فهي لا تركز على العمق، ولكنها تسعى إلى تغطية واسعة. Lu Songsong على دراية بهذه الطريقة تمامًا. إنه يفهم شيئًا واحدًا: الرؤية هي الإيمان. فقط من خلال تحفيز أعين الجميع باستمرار، يمكنك تسهيل تذكرهم لك. لذلك، كان يزور العديد من الأماكن كل يوم ويترك العديد من آثار الأقدام، مما يجعل الكلمات الثلاث "Lu Songsong" تظهر مرارًا وتكرارًا. كما أنه يجيد التحكم في الإيقاع، وهو ليس مجنونا، ولا يقوم إلا بـ "المعاملات لمرة واحدة"، ولكن الزيارات تكون منتظمة ودورية نسبيا، وكأنه يساعد الآخرين في واجباتهم المدرسية عندما يشعر بذلك على وشك نسيانه، يأتي ليذكرك بالمراجعة مرة أخرى. الترويج هو هكذا تمامًا، ويتطلب مهارات ووسائل رائعة. تلك التكتيكات الفظة، مثل "الاختفاء من العالم بعد فقدان الارتباط"، أو "التملق الكاذب" أو "الالتصاق بدائرة صغيرة معينة" وغيرها من السلوكيات، مقدر لها ألا تصل إلى مستوى الآخرين.
3) مقالات ذات وجهات نظر مميزة وأصيلة وحادة.
الكلمات الرئيسية هي "الشخصية" و"الرأي"، وهما جوهر المدونة الناجحة. إن طبيعة المدونة نفسها تحدد مدى احترامها لـ "الشخصية". المدونة بدون شخصية ليس لها قيمة إبداعية. ولا يمكنها تحفيز تفكير القراء أو توجيههم إلى التفكير، فهي في أقصى الأحوال تلعب دور "القراء المرافقين". على العكس من ذلك، فإن المنظور الشخصي لشيء ما هو ما يحرص الناس على البحث عنه. سوف يستوعبونها، وسوف يرثون وجهة نظرك من خلال التفكير، وسيتردد صداها معك في النهاية. هذا النوع من المدونات هو المفضل لدى القراء، لأن شرارات الحكمة موجودة في كل مكان في محتوى الكلمات. كيسو (هونج بو) هو مثال نموذجي.
4) التركيز.
لا يوجد شيء أكثر إثارة للإعجاب من التركيز على شيء واحد، شيء واحد، اتجاه واحد. الناس جميعهم حيوانات متجولة، ربما تكون مهتمًا بهذا الشيء اليوم، ولكن ليس غدًا. اليوم قمت للتو بتحديد موضوع مدونتك، مثل التركيز على "التصميم الإبداعي"، وغدًا ستتحول إلى كتابة أشياء أخرى، والتجول، وكتابة كل ما يتبادر إلى ذهنك. كيف يمكننا بناء علامة تجارية كهذه؟ ما عليك سوى إلقاء نظرة على "أنا أحب السمك المسلوق"! ما مدى دقة تنفيذ "WP"! كم سنة مضت لم يغيروا الموضوع أبدًا، وأصبحوا أكثر و أكثر "تخصصًا" وأكثر "تعمقًا" ، إنه أمر نادر بالفعل!
5) تلبية أذواق الجمهور واحتياجاته.
إن دافع الجميع للقراءة واضح. قرأت نكتتك لأستمتع، أقرأ روايتك لقتل الوقت، أتبع دروسك التقنية لحل المشاكل، أنظر إلى إبداعك لإشباع فضولي... هذه أذواق الجمهور واحتياجاته. ما عليك فعله هو تحديد جزء من قرائك واستخدام المحتوى الخاص بك باستمرار لتلبية احتياجاتهم وإرضائهم. الأومليت، البرامج المتخصصة، Science Squirrel Club، River Crab Entertainment، وما إلى ذلك، هذا ما يفعلونه.
وبطبيعة الحال، فإن النقاط المذكورة أعلاه ليست معزولة تماما. إنهم يتداخلون مع بعضهم البعض ويسمحون بالدمج والمطابقة مجانًا، والفرق هو أن نقاط المساهمة ونقاط التأثير مختلفة. لذلك، عندما نبني مدونة، يجب أن نأخذها في الاعتبار بشكل شامل، بدءًا من تحديد الموقع واختيار الموضوع وحتى المحتوى والترويج، ونفكر فيها بعناية بمجرد تحديد الاتجاه، يجب أن نكون متسقين ونستمر في التحرك نحو طريق بناء العلامة التجارية.
هذه المقالة مأخوذة من: Low Yidu، العنوان الأصلي: http://www.diyidu.cn/post/pinpai_blog.html ، يرجى الإشارة عند إعادة الطباعة!
المساحة الشخصية للمؤلف diyidu هذه المقالة تمثل رأي المؤلف فقط ولا علاقة لها بموقف شبكة مشرفي المواقع.