يبدو أن مفهوم Weibo يحظى بشعبية كبيرة. اتبع تسويق Weibo هذا الاتجاه بسرعة كبيرة، متجاوزًا تأثير SNS على الإنترنت في ذلك الوقت. لأن وجود Weibo قد غيّر نموذج الاتصال وأنشأ نموذجًا للتسويق. يعتقد مروج الإنترنت Bride أنه بصرف النظر عن القيمة التجارية لـ Weibo، مثل التعاون مع الأنشطة الرسمية، أو النظر إلى بوابات Weibo الرئيسية أو Weibo المحلية، هناك وهم تسويقي، معتقدًا أن تسويق Weibo يمكن أن يجعل الناس مشهورين كعلامة تجارية أصبح العطاء والعطاء بدون توقف والعطاء بطرق مختلفة هو الاتجاه السائد على المدى القصير للتسويق عبر Weibo. ومع ذلك، هناك عدد قليل جدًا من الشركات التي يمكنها حقًا تحقيق ترويج العلامة التجارية وتحويل القيمة. السبب: تحديد المواقع غير دقيق. بادئ ذي بدء، التسويق عبر Weibo هو وهم التواصل الشفهي، ولكنه المفاهيم الفعلية لإضافة المتابعين والبث. بالمعنى التسويقي التقليدي للإنترنت، يعد تسويق Weibo تسويقًا ترفيهيًا تفاعليًا ولا يناسب جميع الشركات وثقافات الشركات ومنتجاتها.
يعتقد مروج الإنترنت برايد أنه كمسوق، قبل التخطيط لمشروع تسويقي، يجب أن تفهم سبب قيامك بالتسويق، وكيف تقوم بالتسويق، وما الذي يمكنك الحصول عليه، ويجب أن تكون واضحًا بشأن التسويق. إذا كان المسوقون أنفسهم مرتبكين ويتبعون الآخرين فقط، فسوف ينتهي بهم الأمر إلى إضاعة الكثير من الوقت والطاقة والقوى العاملة والموارد المادية، وينتهي بهم الأمر بلا شيء. ومع ذلك، فقد دخل التسويق عبر Weibo في سوء فهم تسويقي دون استخدامه تجاريًا على نطاق واسع. لقد سمعت للتو أشخاصًا يقولون إن Weibo جيد، وسمعت تقارير إعلامية تفيد بأن Weibo جيد في التسويق، لذلك اتبعت هذا الاتجاه بشكل أعمى.
في الواقع، ترجع شعبية التسويق عبر Weibo إلى حد كبير إلى الضجيج الإعلامي. ولكن عندما تبالغ وسائل الإعلام في الترويج لـ Weibo، فإن منصة Weibo تقوم أولاً بتسويق نفسها، لأن Weibo نفسها تحتاج أيضًا إلى الترويج. ثانيًا، يعد موقع Weibo شيئًا جديدًا وله قيمة إخبارية. بالنسبة لوسائل الإعلام، طالما أن هناك قيمة إخبارية، فسوف تقوم بنشرها. ثالثًا، تستغل بعض الشركات أو الأفراد موقع Weibo لتسويق أنفسهم. على سبيل المثال، قامت VANCL بالتسجيل على Weibo بمجرد إطلاقها، وفي الوقت نفسه أعلنت في مكانة رفيعة أنها نجحت في إجراء التسويق عبر Weibo. لكنها في الواقع لم تحقق نجاحًا كبيرًا في تسويق Weibo نفسها، ويكمن نجاحها في جعل نفسها حالة نموذجية لتسويق Weibo عبر وسائل الإعلام، ومن ثم تم نشرها على نطاق واسع، بما في ذلك تلك التي حظيت بشعبية كبيرة منذ فترة "كل هدف".
إذن، كيف نستكشف قيمة تأثير موقع Weibo نفسه؟ دعونا نلقي نظرة أولاً على بعض الحالات الناجحة:
مثال أوباما: مثال حملة شياو ما الناجحة لمنصب رئيس الولايات المتحدة عبر موقع ويبو هو قصة النجاح الأكثر كلاسيكية وقد تم الإشادة به على نطاق واسع. ويكمن نجاحها في تضييق المسافة مع الناخبين عبر موقع ويبو. خلال الحملة، تفاعل فريق Xiao Ma مع الناخبين الذين تابعوهم على Weibo كل يوم. فقط تخيل، شخصًا كبيرًا عادة ما يكون منعزلًا ومنعزلًا غالبًا ما يتحدث معنا ويتفاعل معنا على Weibo. كيف يمكننا ألا نصوت له؟ في الواقع، قام منافس Little Bug أيضًا بفتح Weibo، لكن هذا الرجل استخدم Weibo للتو كمنصة لنشر الأخبار من جانب واحد. ونتيجة لذلك لم ينتبه للناخبين ولم ينتبه له الناخبون. يجب أن يقال أن Weibo يعمل فقط كجسر هنا، لأن Xiao Ma مشهور جدًا بالفعل، لكنه يفتقر إلى منصة للتواصل مع المعجبين. Weibo ليس الأداة الوحيدة هنا. إذا لم يكن هناك Weibo، فهناك أيضًا SNS، BLOG متاح للاختيار.
Weibo للأمن العام: قبل بضعة أشهر، أطلقت مدينة Zhaoqing بمقاطعة Guangdong أول موقع Weibo للأمن العام، مما أحدث استجابة كبيرة في المجتمع. وقد أدت هذه الخطوة إلى تحسين صورة إدارة الأمن العام بشكل كبير في أذهان الناس وتقريب العلاقة بين الشرطة والشعب بشكل كبير. في الواقع، هذا الأمان مشابه لأمان الأخ ما.
أناقة الحريم: أناقة الحريم لا يمكن اعتبارها إلا قصة نصف نجاح. لأنه نجح في جعل نفسه مشهورًا في المرحلة المبكرة، لكن الضجيج كان مزيفًا وواضحًا جدًا. حتى قبل أن تبدأ في الإعلان عن منتجاتك، فقد رأى الناس ذلك بالفعل. علاوة على ذلك، لا يمكن اعتبار Harem Elegance تسويقًا خالصًا على Weibo، لأنها لا تزال تلعب نفس الحيل القديمة وتتبع المسار المثير للاشمئزاز الذي فشل فيه مشاهير الإنترنت الآخرون، لقد استخدمت للتو منصة Weibo الجديدة للقيام ببعض التسويق للأحداث.
VANCL: كما ذكرنا من قبل، فإن نجاح VANCL لم يكن ناجحًا حقًا من خلال التسويق عبر Weibo. بل لأنه روج لنفسه من خلال وسائل الإعلام وأصبح حالة نموذجية للتسويق عبر Weibo.
ويتبين من هذه الحالات أن العرائس المروجات عبر الإنترنت يعتقدن أنهن إذا أردن التسويق بنجاح من خلال ويبو، فإن ويبو نفسه لا يستطيع تحقيق ذلك، ويتطلب ذلك تعاون العديد من الشروط الأخرى. لا توجد طريقة تسويق مستقلة ويجب أن تكون مكملة للطرق الأخرى. التسويق الناجح عبر الإنترنت يجب أن يكون تسويقاً متكاملاً. فيما يلي ملخص موجز لمزايا وعيوب ووظائف Weibo.
مزايا التسويق عبر ويبو
1. إصدار المعلومات مريح وبسيط. يمكن أن يحتوي منشور Weibo على ما يصل إلى 140 حرفًا، ولا يتطلب الأمر سوى فكرة بسيطة لنشر معلومة ما.
2. تفاعلي للغاية وقادر على التواصل مع المعجبين بشكل فوري والحصول على تعليقات المستخدمين في الوقت المناسب.
3. انتشر بسرعة. يتم إعادة نشر نفس الأخبار المثيرة للاهتمام في المنتديات بشكل أقل بكثير من نشرها على Weibo نظرًا لراحتها. وتتمثل ميزة Weibo في سهولة مشاركتها.
4. حشد دقيق وقريب من قاعدة المستخدمين. يعني عدد المعجبين بشركة ما في وقت معين أن هذه مجموعة من المستخدمين المحتملين يمكنها الاتصال بالمستخدمين بشكل فعال والتشاور مع آراء السوق وجمع تجارب المستخدم.
عيوب التسويق عبر ويبو
1. يجب أن يكون لديك عدد كافٍ من المعجبين لتحقيق تأثير الاتصال. الشعبية هي أساس التسويق عبر Weibo. يجب أن يقال أنه من الصعب التسويق عبر Weibo دون أي رؤية وشعبية.
2. نظرًا لأنه يتم إنشاء محتوى جديد بسرعة كبيرة على Weibo، إذا لم ينتبه المعجبون إلى المعلومات التي تم إصدارها في الوقت المناسب، فمن المحتمل أن يتم دفنها وسط الكم الهائل من المعلومات.
3. تستغرق وقتا طويلا ومكلفة. لأن كمية المعلومات الموجودة على Weibo كبيرة وقصيرة. تحتاج إلى الاستمرار في التمرير لزيادة عدد المعجبين بك.
4. لدى Weibo شكل واحد من أشكال التعبير. يمكن أن يكون 140 كلمة فقط + صور أو مقاطع فيديو وما إلى ذلك. في بعض الأحيان لا يمكن تغطية العديد من المنتجات أو الأنشطة، مما يؤدي إلى نموذج التسويق الفردي الحالي. وهذا يعني أن معظمهم يقدمون المنتجات للعملاء بشكل أساسي.
المقال مأخوذ من معهد Yiren للتدريب على التسويق عبر الإنترنت، اتصل بـ QQ: 1209949751. وهو يوفر معلومات وأخبارًا تتعلق بالحياة ومكان العمل، كما يقوم بأنواع مختلفة من تخطيط التسويق عبر الإنترنت، والضجيج عبر الإنترنت، والترويج عبر الإنترنت، والترويج لموقع الويب الخاص بالشركة، والتدريب على التسويق عبر الإنترنت خدمات أخرى، وتلتزم بإنشاء بوابة معلومات الحياة والعمل الهادئة. يرجى الإشارة إلى الموقع الرسمي عند إعادة الطباعة: www.viibus.com
المساحة الشخصية للمؤلفة Tokyo Bride هذه المقالة تمثل آراء المؤلف فقط ولا علاقة لها بموقف Webmaster.com.