في القسمين الأولين، شارك Gao Liangjiu البحث القائم على التنقل والبحث القائم على المعلومات، وشرح بالتفصيل الخصائص وطرق الاستجابة لهذين النوعين من عمليات البحث باستخدام "بحث Google Baidu" و"تاريخ الأخت فنغ" كأمثلة. بعد ذلك، دعونا نلقي نظرة على بحث المعاملات.
ليس هناك شك في أن بحث المعاملات هو البحث ذو القيمة التجارية الأكبر، خاصة بالنسبة لبعض الشركات أو الأفراد الذين يقدمون عروض بايدو. من المهم جدًا اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للبحث عن المعاملات، ولسوء الحظ، سنجد في كثير من الأحيان أن بعض مواقع تقديم العطاءات الكلمات الرئيسية للبحث من النوع التي تم البحث عنها لا فائدة منها حتى لو نقرت عليها، في حين أن الكلمات الرئيسية للبحث المعلوماتي لها تأثير معين ليس هناك شك في أن الكلمات الرئيسية للبحث من نوع المعاملة هي الأكثر ملاءمة للمزايدة أو الإعلان.
ما هو بالضبط بحث المعاملات؟ تقليديًا، نفكر في سلوكيات البحث التي يقوم بها الباحثون على محركات البحث لحل مشكلات معينة مثل عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات، مثل التسوق أو تسجيل اسم النطاق أو الدورات التدريبية أو حتى تنزيلات البرامج. بمعنى آخر، الغرض من البحث هو تلبية بعض الاحتياجات الحقيقية، وهو شكل من أشكال البحث يتطلب تفاعل العرض والطلب مع المواقع التي يتم البحث فيها، وتحدث المعاملات في أغلب الأحيان.
لقد تعلم الباحث الكثير عن المنتج من خلال عمليات البحث السابقة القائمة على المعلومات ولم يعد على دراية به في هذا الوقت، من الضروري الدخول في مرحلة الاستحواذ الموضوعي وقد تكون طريقة الاقتناء هي التسجيل أو الشراء أو التنزيل وما إلى ذلك. يتم استخدام تخطيط البحث عن المعاملات على نطاق واسع في مواقع التجارة الإلكترونية وعروض Baidu ومواقع Taobao ومواقع الويب المختلفة للشركات.
الآن خذ موقع تاوباو كمثال لشرح البحث عن المعاملات بالتفصيل. بدأ المزيد والمزيد من مشرفي المواقع في الانضمام إلى صفوف عملاء تاوباو، والطريقة الأكثر شيوعًا هي إنشاء موقع ويب لعملاء تاوباو، واستخدام تحسين محرك البحث لجلب النقرات ثم إكمال التحويلات. على سبيل المثال، يهتم الكثير من الأشخاص بشدة بمواقع فقدان الوزن. عند اختيار الكلمات الرئيسية، إذا اخترت كلمة رئيسية واسعة جدًا، مثل "خسارة الوزن"، فقد يبحث الباحثون عن هذه الكلمة عن طرق فقدان الوزن. هي مجرد كلمة بحث مبنية على المعلومات، وبعض الأشخاص يريدون البحث عن منتجات إنقاص الوزن، لذلك قد يبحث عن "إنقاص الوزن" أولاً دون أن يفهمها، لكنه في الحقيقة يأمل في البحث عن "حبوب إنقاص الوزن" أو. "منتجات فقدان الوزن" في هذا الوقت، هذا هو البحث عن المعاملات.
عندما يكون الباحث مجرد باحث عن المعلومات، فهو عميل محتمل لا نزال بحاجة إلى تطويره أو توجيهه. إذا استخدم المستخدم بحثًا عن المعاملات، فهذا يعني في الأساس أنه مستعد لشراء أو إبرام معاملة، مثل البحث المباشر عنها "إنقاص الوزن" أو "الدواء" أو "شاي التخسيس"، إذا رأوا منتجًا مناسبًا في نتائج البحث، فسيختارون شرائه بشكل أساسي دون قضاء الكثير من الوقت في البحث أو الفهم. سيكون هؤلاء الأشخاص عملاء مباشرين.
لذلك، عند دراسة معدل التحويل، ستجد أنه إذا كانت معظم كلماتك الرئيسية عبارة عن عمليات بحث معاملات، فإن معدل التحويل الخاص بك أعلى من معدل تحويل مواقع الويب التي تعد عمليات بحث معلوماتية بحتة، وهذا أيضًا هو السبب وراء قيام مالكي مواقع Taobao بذلك وهو سبب مهم وراء حرص عدد كبير من الأشخاص على اختيار الترويج لمنتج واحد.
في الوقت نفسه، يعد هذا أيضًا أحد الأسباب المهمة لعدم تمكن مواقع الويب التي أنشأتها شركات بناء مواقع الويب من الجيل الأول من إكمال مهام التسويق عبر الإنترنت للشركات، لأن عنوان الصفحة الرئيسية لشركات بناء مواقع الويب من الجيل الأول هو في الأساس مجرد عنوان اسم الشركة، ولا علاقة له باسم الشركة، ومن الصعب أن تتوقع من الآخرين البحث عن اسم شركة في محرك البحث، إلا إذا كانت شركتك معروفة بما فيه الكفاية بمرور الوقت، قد يبحث مستخدمو الإنترنت عن شركتك من خلال عمليات البحث القائمة على التنقل ثم يتصفحون أو حتى يقومون بإجراء المعاملات. وفي كثير من الأحيان، يبحث المشاهدون مباشرة عن منتج أو نموذج منتج من خلال بحث المعاملات.
لا نزال نأخذ عملاء تاوباو لفقدان الوزن كمثال، وهناك العديد من الكلمات الرئيسية مثل "تصنيفات فقدان الوزن في تاوباو" التي تحظى بشعبية كبيرة الآن، ويمكن القول أن هذه الكلمات الرئيسية عبارة عن كلمات رئيسية متنوعة مركبة لنوع التنقل ونوع المعاملة، ومعظمها من تاوباو أصحاب مواقع العملاء من خلال تحسين التصنيفات وتحسين الفهرس، في الواقع، تأثير تحسين هذا النوع من الكلمات الرئيسية ليس جيدًا جدًا، فمن الأفضل اختيار عدد قليل من المنتجات الثابتة لتحسين الكلمات الرئيسية من نوع المعاملة، مثل التخسيس الأخضر والذهب الناعم وحبوب إنقاص الوزن وأفضل منتجات إنقاص الوزن وما إلى ذلك، ستجد أنه على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية قد لا تبدو مختلفة تمامًا، إلا أن معدلات التحويل النهائية مختلفة تمامًا.
من ناحية أخرى، من حيث جودة الملكية الفكرية، فإن جودة الملكية الفكرية التي يجلبها البحث عن المعاملات أعلى بكثير من نوعي البحث الآخرين، وينبغي تصنيفها على أنها بحث عن التسوق أو التجارة الإلكترونية. اليوم، عندما أصبح من الصعب بشكل متزايد على مشرفي المواقع الفردية أن يصبحوا مشرفي مواقع، يجب علينا أن نبذل قصارى جهدنا لإنشاء مواقع ويب ذات عناوين IP عالية الجودة بدلاً من حركة المرور غير المرغوب فيها المفرطة. يمكن أن تؤدي حركة البيانات المهملة المفرطة إلى إهدار النطاق الترددي لخادمنا وبصرف النظر عن ذلك، ما الذي يمكن أن يجلبه أيضًا؟
ولهذا السبب، عندما يقول بعض مشرفي المواقع الذين يديرون مواقع Taobao أن حركة المرور على مواقعهم على الويب تزيد عن 100 فقط ويمكنهم كسب عشرات الآلاف شهريًا، يعتقد مشرفو المواقع التقليديون أنهم يتحدثون هراء. عناوين IP التقليدية منخفضة الجودة (معظمها عمليات بحث معلوماتية) لا تولد قيمة تجارية كبيرة، فقط عناوين IP التي يمكنها إكمال المعاملات بدقة هي عناوين IP عالية الجودة. في الوقت الحاضر، تحتوي معظم مواقع البوابة الإلكترونية أو مواقع البوابة الصناعية على أنواع بحث متعددة، بما في ذلك حركة بحث التنقل، وحركة بحث المعاملات، وحركة بحث المعلومات، ولكنها تحقق أكبر قدر من الأموال من خلال قدر صغير من حركة بحث المعاملات.
إن الفهم الكامل لمعنى البحث عن المعاملات سيجعل اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك أكثر دقة وأكثر فعالية وأكثر قيمة من الناحية التجارية، الأمر الذي سيؤدي إلى معدل زحف أعلى وبالتالي زيادة مستوى دخلك.
هذه المقالة مقدمة من Hefei SEO@Gaoliangjiu. عنوان الموقع هو http://www.airGhost.cn/، نرحب بالأصدقاء الذين يمكنهم الاحتفاظ بالرابط لإعادة الطباعة أو التواصل معي.
شكرا لخفي سيو لمساهمتك