يعتقد الجميع أن الوصف أصبح أقل أهمية، ولكن أود أن أقول إن الوصف مهم للغاية. هذه الأهمية ليست مفيدة فقط للتصنيفات، ولكن أيضًا لمعدلات حركة المرور والتحويل.
قبل بضعة أيام، اكتشف موقعي الصغير Joke Bar أن كلمة "نكت قصيرة" حصلت على بعض الزيارات من عمليات البحث في Baidu، وبعد التحقق، اكتشفت أن هذه الكلمة قد تم تصنيفها في الصفحة الثالثة. ومع ذلك، فإن كلمة نكتة قصيرة لا تظهر في العنوان أو العلامات الأخرى، فقط تجزئة الكلمات هي التي يمكنها التمييز بين كلمة نكتة قصيرة، ويبلغ مؤشر بايدو لكلمة نكتة قصيرة أكثر من 800. سيؤدي تحسين الترتيب بالتأكيد إلى جلب بعض الحركة، لذلك سأقوم بذلك. فكرت في تغييره، فلنراجع الوصف (الوصف الأصلي لم يكن مرضيًا)، ونعدله قليلاً، ونضيف كلمة نكتة قصيرة. بعد التعديل، اعتقدت أن الترتيب سيتقلب، أو أن اللقطة ستتوقف لفترة من الوقت. بشكل غير متوقع، سيتم تحديث اللقطة في اليوم التالي، وبالطبع سيتم تحديث الوصف أيضًا وفقًا لذلك وجدت أن النكتة القصيرة وصلت إلى المركز السابع في الصفحة الثانية، فهي سريعة جدًا. يمكن ملاحظة أن الوصف لا يزال مهمًا جدًا، فلنحلل بإيجاز أهمية الوصف.
1. التأثير على التصنيف العالمي
وظيفة الوصف هي التعاون مع العنوان، وهو ما يعادل مساعد العنوان، يعلم الجميع أن العنوان مهم جدًا، لذلك بالطبع فإن مساعد العنوان له أهمية معينة على سبيل المثال القائد المهم، هل ما يقوله مساعده له وزن كبير؟ الوصف هو امتداد للعنوان ويستخدم لدعم العنوان. تظهر الكلمات الرئيسية التي تظهر في العنوان مرة أو مرتين في حقل الوصف، وهو ما يعادل إخبار محرك البحث بأهمية هذه الكلمة.
2. جلب حركة المرور
لقد وجدت بعض الدراسات أن اهتمام الأشخاص بالصفحات العليا في محركات البحث لا يختلف كثيرًا من بين نتائج البحث العديدة، لماذا يجب على الآخرين النقر على موقعك، بالإضافة إلى التصنيف، من المهم أيضًا ما إذا كان العنوان والوصف جذابين بدرجة كافية. عامل مهم جدا. يحتوي العنوان على بضع كلمات فقط ويقدم القليل جدًا من المعلومات، لذا بالطبع يجب ترك هذه المهمة الشاقة للوصف، ولا يمكن لسطري الوصف تقديم الكثير من المعلومات، لكنه لا يزال يمنح الناس فهمًا عامًا بما فيه الكفاية محتوى الوصف جذاب بما فيه الكفاية بالنسبة لهم ويحتوي على المحتوى الذي يبحثون عنه، فمن المرجح جدًا أن ينقر هؤلاء الأشخاص على هذا الموقع.
3. التأثير على معدل التحويل
بالنسبة لبعض مواقع المنتجات، فإن الشيء الأكثر أهمية ليس حركة المرور، بل معدل التحويل. خاصة بالنسبة لبعض الصناعات ذات الاستخدام الضيق نسبيًا للمنتج، فإن كيفية العثور على العملاء المستهدفين هي الأكثر أهمية. يحدث هذا الموقف غالبًا: البحث عن كلمة ليست مرتبطة جدًا بمنتجك أو خدمتك، ولكن موقع الويب الخاص بك سيظهر أيضًا في نتائج البحث، وحتى الترتيب سيكون أفضل، ولكن نظرًا لأن المحتوى ليس وثيق الصلة بالموضوع، فإن الباحثين هم من المحتمل ألا ينقروا على موقع الويب الخاص بك، حتى لو كان هناك بعض الزيارات، فهذا ليس ما نحتاجه ولن يساعد في معدل التحويل كثيرًا. ولكن لا يمكن استبعاد أن بعض الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح غير ذي الصلة يحتاجون حقًا إلى منتجك، فهؤلاء هم العملاء المحتملون. كيف يمكنك جذب هؤلاء العملاء المحتملين؟ يعتمد ذلك على دقة الوصف، إذا كان الوصف الخاص بك يحتوي على ما يحتاجه العميل، فمن المرجح أن ينقر على موقع الويب الخاص بك ومن المرجح أن يتم إبرام الصفقة.
4. كيفية كتابة الوصف
دعونا نتحدث عن كيفية كتابة الوصف. إن سهولة قراءة الوصف مهمة جدًا. الوصف هو نظرة عامة على الصفحة ويجب أن يكون ملخصًا. ليس من الممكن سرد الكلمات الرئيسية وتكديسها (هذه هي وظيفة الكلمات الرئيسية)، ولكن من الضروري تكرار الكلمات الرئيسية في العنوان مرة أو مرتين أو جعلها كلمات رئيسية طويلة، وهذا يتطلب دمج الكلمات الرئيسية فيه وكتابتها بذكاء ستكون الفقرة السلسة ذات فائدة كبيرة في تصنيف الكلمات الرئيسية المتكررة.
هذه المقالة مقدمة من مشرف الموقع www.jokeba.com ، يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة.
بفضل liweizhu لمساهمته