أصبحت المؤشرات الصارمة مثل معدل تسجيل مستخدمي الإنترنت، وحركة المرور على موقع الويب، وإيرادات المبيعات، ونشاط الأعضاء بمثابة كابوس لن تتخلص منه جميع مواقع التجارة الإلكترونية أبدًا. عندما تتزايد تكلفة الإعلان الفعلي يومًا بعد يوم و"تمتد" نفقات التسويق، لاحظت شركات التجارة الإلكترونية الموجهة نحو التنمية أهمية تسويق العلامة التجارية وأدركت أن تحسين تأثير علامتها التجارية وسمعتها فقط هو الأساس لتصبح أكبر وأكبر. ولذلك، كان سوق تسويق العلامات التجارية لمواقع التجارة الإلكترونية ساخنًا للغاية أيضًا في عام 2010. تدرس مئات الآلاف من مواقع التجارة الإلكترونية "فنون القتال منقطعة النظير" التي أصبحت مشهورة بين عشية وضحاها.
لكن المشكلة تكمن في الافتقار إلى تراكم الصناعة وخبرة السوق والمواهب المهنية. لا تفكر العديد من مواقع التجارة الإلكترونية التنموية دائمًا إلا في الأساليب الصعبة مثل تقديم عروض أسعار البحث، وتحسين محركات البحث، والتوزيع الشامل لـ EDM، وربط الإعلانات عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت للعلامة التجارية. في بيئة سوق التجارة الإلكترونية شديدة التنافسية، إذا استخدمت هذه الأساليب ببساطة لتحقيق عرض سريع للعلامة التجارية، فيمكن تخيل النتائج.
في الآونة الأخيرة، أثارت العديد من مواقع التجارة الإلكترونية التي اقتربت من بلد المؤلف لتسويق العلامة التجارية السؤال التالي: "هل يمكنهم زيادة تأثير علامتهم التجارية بسرعة وبتكلفة منخفضة وجذب المزيد من عمليات تسجيل مواقع الويب وحركة المرور؟" إجابة المؤلف هي "لا يمكنك الحصول على كعكتك وتناولها أيضًا." هناك "مهارات مطلقة" ولكن لا توجد "اختصارات مطلقة" في تسويق العلامة التجارية. في هذه المقالة، يشارك المؤلف Suo Zhiguo خبرته التي تمتد لسبع سنوات في تسويق العلامات التجارية عبر الإنترنت مع الجميع. ودمج تأثير السوق مع "الأسلحة السبعة" المذكورة في رواية السيد أنشنت لإجراء تشبيه لجعل الشرح أكثر وضوحًا.
السلاح الأول، السيف الأبدي - مميزات مدونة مشهورة: حاد
تتمتع المدونات الشهيرة بتركيز واسع النطاق على مستخدمي الإنترنت وتأثيرات التواصل. المدونون أنفسهم عبارة عن إعلانات حية ومواقف دعائية. إن إطلاق كل مقال جديد في مدونة مشهورة سيجذب الكثير من الاهتمام والمقل بشكل مباشر دون أي تعليق أو تفسير. يعد نشر عناصر العلامة التجارية من خلال المدونات الشهيرة أمرًا حادًا مثل "سيف الحياة الأبدية" ويمكن أن يصل إلى السوق بسرعة وبشكل مباشر.
المدونات الشهيرة هنا لا تشير إلى مدونات "عمالقة الإنترنت" و"مشاهير الإنترنت" و"المشاهير"، لأن مدوناتهم لم تعد تتمتع بخصائص خدمة العلامات التجارية الأخرى، والسعر بالتأكيد ليس أرخص بنصف سنت من بوابة الإعلانات الصعبة. بل يشير إلى المدونات الشهيرة التي لها تأثير احترافي ومعدل تواصل صناعي في صناعة أو جانب معين، وسيكون توفير اتصالات صناعية مستهدفة أكثر دقة وفعالية.
السلاح الثاني ريشة الطاووس - خصائص النسخة الإلكترونية: يجب القتل
قم بتوزيع مسودات العلامات التجارية المختلفة ومسودات الأحداث الخاصة بالعلامة التجارية على العديد من مواقع الويب المعروفة والتي تتمتع بتغطية ضخمة ومستخدمين مخلصين، وبتأثير مواقع الويب الأخرى، يتم نشر المحتوى ذي الصلة إلى العملاء المحتملين للتجارة الإلكترونية، مما يمنح مستخدمي الإنترنت فرصة صورة موحدة للعلامة التجارية ومعلومات السوق. إن نشر المواد الناعمة يشبه "ريشة الطاووس" ذات التغطية الواسعة وسرعة النشر السريعة، ويمكن أن تقتل بضربة واحدة.
عند نشر المقالات، لا نختار ترتيب النشر بناءً على تصنيفات مواقع الويب، بل يجب علينا تحديد مواقع الويب التعاونية بشكل شامل بناءً على عوامل مثل الزحف إلى محرك البحث، والنطاق النشط للعملاء المستهدفين، ومحتوى الأعمال لمواقع التجارة الإلكترونية.
السلاح الثالث، سكين جاسبر - مميزات ماركة Weibo: الذكاء
على الرغم من ظهور موقع Weibo للتو، إلا أن ميزاته الموجزة والتفاعلية والمريحة قد اجتذبت بالفعل مئات الملايين من مستخدمي الإنترنت الصينيين لاستخدامه. تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على خطة مخصصة للموظفين وتقوم بتحديث العلامة التجارية Weibo بانتظام، وتجذب العديد من مستخدمي الإنترنت من خلال موضوعات التركيز المختلفة والمقالات المخصصة والأنشطة الخاصة. يشبه Weibo "سيف اليشب" الذي يجب التحكم فيه بالحكمة والشعور.
وعلى وجه الخصوص، يجب علينا زيادة أكبر عدد ممكن من المعجبين من خلال الدعوات والزيارات والتفاعلات وما إلى ذلك. ستجذب زيادة عدد المعجبين القدامى أيضًا معجبين جدد للانضمام. لا تزال عقلية "القطيع" لدى الشعب الصيني خطيرة للغاية.
خاتم السلاح الرابع - ميزات الأسئلة والأجوبة عبر الإنترنت: رشيقة
على منصات الأسئلة والأجوبة المختلفة، نخطط لبعض الأسئلة القريبة من استهلاك مستخدمي الإنترنت وعلم النفس، ونوجه مستخدمي الإنترنت للإجابة عليها. وهذا يمكن أن يزيد من فهم مستخدمي الإنترنت للعلامة التجارية ويعزز عناصر العلامة التجارية بشكل أكثر موضوعية. الأسئلة والأجوبة عبر الإنترنت تشبه "الحلقة العاطفية" التي تحافظ على الشخص الآخر بلطف.
إن اختيار منصة تفاعلية دقيقة سيساعد محركات البحث بشكل مباشر على الزحف إليها. إنه أرخص بكثير وأكثر مباشرة وأسهل من تحسين محركات البحث للموقع.
خطاف فراق السلاح الخامس — ميزات المنتدى التفاعلي: الشجاعة
لقد كان للمنتديات دائما تأثير ودور خاص على شبكة الإنترنت الصينية. ونموذج أعمالها ليس قويا، ولكن كفاءة نشر المعلومات ومؤشر التعرض لا مثيل لهما. يمكن لمستخدمي الإنترنت إطلاق العنان لمبادرتهم في المنتدى، وبالتالي فإن مستوى النشاط مرتفع أيضًا. إن تعزيز سلسلة من المحتوى في المنتدى باستخدام عناصر العلامة التجارية كموضوع سيحفز بشكل فعال انتباه مستخدمي الإنترنت ونشره النشط. المنتدى التفاعلي يشبه "خطاف الفراق"، وهو خطوة حاسمة للفوز.
تعمل المنتديات الكبيرة والمنتديات المهنية على "حظر" المشاركات التجارية والإعلانية، لذلك يحتاج المخططون المحترفون إلى التخطيط بعناية للمواضيع وعدم استخدام الإعلانات النصية المباشرة للغاية.
السلاح السادس: Overlord Gun - ميزات المدونة الرسمية: الاستبداد
إنشاء مدونة رسمية للعلامة التجارية أو النظام الأساسي للتجارة الإلكترونية على موقع البوابة الإلكترونية أو موقع المدونة الاحترافية. بمساعدة وضع المدونة المتأصل في موقع الويب، يمكن عرض عناصر العلامة التجارية المختلفة والمعلومات والأنشطة والديناميكيات، وحتى مصير كبار المديرين التنفيذيين، بشكل كامل لمستخدمي الإنترنت. تمامًا مثل "Overlord Gun"، فهي مليئة بالقوة والاستبداد، وتؤسس بلا خجل صورة علامة تجارية طويلة ومجيدة.
شرح ثقافة العلامة التجارية وقيمتها، بالإضافة إلى أهمية العلامة التجارية للمجتمع. من خلال الصورة المثالية الأكثر بديهية ومباشرة، فإنها تثير ثقة مستخدمي الإنترنت في العلامة التجارية.
قبضة السلاح السابعة —— خصائص مجتمع SNS: المثابرة
باعتبارها منصة شبكة بشرية، تأخذ SNS العلاقات الإنسانية كهدف وأساس لها، وتوسع مخطط العلاقة الشبيه بالشجرة إلى ما لا نهاية. إن حداثتها الوظيفية وتفاعل الموارد لها تأثير ترويجي فريد على ترويج العلامة التجارية. تمامًا مثل "القبضة"، بالمثابرة والجهود المتواصلة، ستحقق النتائج المرجوة في النهاية.
يمكنك التسجيل مباشرة كعضو باسم علامتك التجارية، ونشر مقالات العلامة التجارية ذات الصلة والتخطيط للأنشطة الحائزة على جوائز لجذب وتحفيز مستخدمي الإنترنت لنشر الكلمة تلقائيًا من خلال الاتصالات الشخصية عند قراءة مقالات العلامة التجارية.
ما سبق هو مقدمة لسبع طرق لتسويق العلامات التجارية عبر الإنترنت، بناءً على الخبرة العملية للمؤلف. الاستخدام المشترك لأكثر من 3 طرق سيوفر نتائج أفضل. سيشرح المؤلف Zhiguo الاحتياطات وتقنيات التطبيق لاستخدام هذه الأسلحة التسويقية السبعة في المقالة التالية "الدليل السري لاستخدام الأسلحة السبعة لتسويق العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية".
مدونة المؤلف: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html