-
المدونة التسلسلية تخلق شعبية فائقة
هناك فهمان للتسلسل، أحدهما للاستمرار والآخر للتحديث المستمر. يعد نوع المدونات الذي سيستمر مناسبًا جدًا للكتاب المحترفين لتسلسل أعمالهم الخاصة، كما هو الحال مع تسويق Tieba المذكور سابقًا في هذه السلسلة من المقالات، سيتم إدراج روابط الشراء في نقطة معينة في السلسلة.
سنناقش هنا نوع التحديث المستمر لتسويق المدونات بالتفصيل. بعد أن تم اعتماد الإنترنت لفترة طويلة نسبيًا، أصبح مستخدمو الإنترنت أكثر يقظة بشأن تصفح الإنترنت، واستيعاب المعلومات بشكل أسرع وأسرع، وأصبحت المدونات ذات الطبيعة الضجيجية في كثير من الأحيان غير قادرة على جذب الانتباه بسهولة، وبالتالي يلجأون إلى موضوع المدونات الاحترافية.
على سبيل المثال، نشرت كاتبة في أوائل الثلاثينيات من عمرها، على موقع سينا، والتي تصف نفسها بأنها جميلة بعض الشيء، نصائحها للعناية بالبشرة. يمكن أن ينعكس نجاحها في حقيقة أن مستخدمي الإنترنت يطلقون عليها لقب "القليل من الجمال". في سن معينة، من النادر أن يسمى صغيرا. إنها تستخدم تجربتها الشخصية لمشاركة نصائحها حول كيفية رعاية النساء لأنفسهن على مدونتها الخاصة بـ Sina كل يوم، حيث تزور المعجبات الجدد مدونتها كل يوم، مما يؤدي إلى أكثر من 5 ملايين زيارة في نصف عام. وبمساعدة هذا التأثير، وافق العديد من محبي منتجات العناية بالبشرة التي ذكرتها في بعض المقالات بشكل طبيعي على توصياتها واتبعوا الروابط لشرائها. بالإضافة إلى حصولها على عمولات من روابط الاستهلاك، أصبحت أيضًا واحدة من المشاهير على مدونة سينا، وفي الوقت نفسه، تواصلت معها دار النشر أيضًا لنشر تجربتها.
بالإضافة إلى جمال المرأة والعناية بالبشرة، هناك العديد من مدونات المشاهير على مدونات سينا حول تداول الأسهم، وفقدان الوزن، والرعاية الصحية، وجميعهم يجيدون استخدام خبراتهم لتجميع المعجبين، وبالتالي توليد النفوذ، ومن ثم استخدام النفوذ من أجل تسويق. بالإضافة إلى البيع المباشر للمنتجات، يعد تأجير المساحات الإعلانية للمدونات أيضًا وسيلة لكسب المال.
تستخدم الشركات المدونات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها
تحتاج العلامات التجارية للشركات والشخصية إلى الترويج. الفرق هو أن الأفراد يركزون بشكل أساسي على الاهتمامات، بينما تحتاج الشركات إلى التركيز على المنتجات أو الخدمات المقدمة. عندما تقوم الشركات بالتسويق عبر المدونات، يمكنها حل ذلك من خلال الأسئلة التالية:
1. ما هي الصناعة التي ينتمي إليها المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة؟
2. ما هي احتياجات مجموعات المستهلكين للمنتج؟
3. كيفية بناء الثقة الكافية للمستهلكين؟
4. إذا كان بإمكانك وصف منتج ما بوضوح في جملة واحدة، فماذا ستكون؟
5. كيف يمكن للمستخدمين شراء المنتجات؟
إن استخدام المدونات للترويج لمنتجات الشركات هو نفس ترويج المبيعات، فبدون الثقة الكافية والطلب الفعلي، لن يدفع العملاء. ومع ذلك، تختلف مدونات الشركات عن مواقع الويب الخاصة بالشركات من حيث أنها تفتقر إلى مجموعة متنوعة من التحولات ويمكنها فقط استخدام أنماط نصية ثابتة للتعبير عن المعنى. لذلك، يمكن للشركات القيام بالتسويق عبر المدونات من المنظورين التاليين:
1. تقديم المعرفة التدريبية المهنية أو التوضيحات للمنتجات. على سبيل المثال، إذا كانت الشركة تبيع أثاثًا مكتبيًا، فيمكن للمدونة إجراء تسلسل لعدد كبير من أثاث بيئة المكتب، حتى مكتب فنغ شوي، ومكتب بونساي، وما إلى ذلك. بدءًا من التطبيق في المكتب، سنتحدث عن الأثاث الذي يجب استخدامه للترفيه عن كبار الشخصيات ونوع الكراسي التي يمكن للموظفين الجلوس عليها للحصول على المزيد من العاطفة.
2. تصدير الثقافة المؤسسية. بعد كل شيء، الكلمات هي أفضل كيان يستخدم لوصف الثقافة، مما يسمح للموظفين بمشاركة تجارب عملهم وقصص العملاء على المدونات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ثقة العملاء والسماح بانعكاس ثقافة الشركة في كتابات الموظفين.
يمكن للتسويق عبر مدونات الوسائط المتعددة أن يخلق مفاجآت غير متوقعة
على الرغم من أن الإنترنت ينقل الرسومات والنصوص بشكل أساسي، إلا أنه في عصر أصبح فيه النطاق العريض منتشرًا بشكل متزايد، أصبح نقل الصوت والفيديو تطبيقًا شائعًا للإنترنت. سيؤدي الجمع بين الصوت والفيديو في المدونات إلى إنتاج تأثيرات غير متوقعة.
هذه بالفعل خدعة قديمة في مدونات التدريب. يمكن لمدونات الشركات أيضًا أن تتعلم من هذا النموذج، حيث تقوم بتصوير مقاطع فيديو مصورة لشركتك لتعزيز الشعور بالقوة، وتصوير مقاطع فيديو تطبيقية لمنتجاتك لزيادة الطلب، وتسجيل شهادات العملاء الجيدة لشركتك لزيادة ثقة العملاء بك من الثقة. وباستخدام أساليب الوسائط المتعددة، يتغير التعبير فقط، ولكن المبدأ يظل كما هو.
بفضل Gougliang لمساهمته