في الآونة الأخيرة، أضافني أشخاص من العديد من الشركات إلى QQ ليتبادلوا معي مهارات التسويق عبر الإنترنت للعديد من الشركات وكيفية وضع التطوير المستقبلي للموقع. مع التطور السريع للتجارة الإلكترونية اليوم، فإن مواقع الشركات B2B وB2C إما تنفجر في صمت أو تموت في صمت. وفي ظل المنافسة الشرسة بين الشركات، فإن كيفية السيطرة على مستقبلنا هو سؤال آخر يستحق التأمل. وبعد دراسة وتحليل متأني لمواقع هذه الشركات، وجدت أن إحدى أكبر المشكلات هي أن موقع الشركة على الويب ليس دقيقًا بما فيه الكفاية ويتم تجاهل بعض التفاصيل، مما يؤدي غالبًا إلى الزوال التدريجي للشركة في عالم الإلكترونيات. - التجارة وهذا ما يسمى بقانون الغاب . إذا لم نتقدم، فسوف نتراجع. إذا أردنا الحصول على حصتنا من الكعكة في هذا السوق شديد التنافسية، فيجب علينا تصحيح ممارساتنا الخاطئة واكتشاف نقاط جديدة لتحسين قدرات مبيعات الموقع وتجربة المستخدم في جميع الجوانب.
أكثر ما أثار إعجابي هو موقعي الشركة. ما يتعين علينا القيام به هو كيفية تعديل الآراء السيئة وكيفية إنشاء "دبوس تحديد المواقع" لموقع الويب الخاص بشركتنا حتى تتمكن الشركة من الإبحار في بحر التسويق عبر الإنترنت. أبحر واركب الريح والأمواج:
1. المؤسسة - لتنقية الهواء
من أجل تسهيل إجراء تحليل متعمق لمختلف حالات الفشل في إنشاء مواقع الويب الخاصة بالشركات، تم إدراج العناوين والكلمات الرئيسية لمواقع الويب الخاصة بالشركات أدناه:
العنوان: "xx International Group Environmental Protection Technology Co., Ltd. - أكبر شركة مصنعة لأجهزة تنقية الهواء في البلاد، xx أجهزة تنقية الهواء"
الكلمات المفتاحية: "جهاز تنقية الهواء، معطر الهواء، جهاز تنقية الهواء، تنقية الهواء الداخلي، اختبار جودة الهواء الداخلي، التحكم في الفورمالديهايد، جهاز تنقية الهواء المنزلي، تنقية الهواء، جهاز تنقية الهواء xx، الشركة المصنعة لجهاز تنقية الهواء"
أ. ضع الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل، والعنوان، والكلمات الرئيسية: ① إذا كانت الكلمة الأساسية الرئيسية هي جذع الشجرة، فإن الكلمة الأساسية ذات الذيل الطويل هي الأوراق الخضراء لإثارة سحر الشجرة. ما ننتبه إليه هو وضع الكلمات الطويلة لجلب حركة مرور دقيقة، وبالتالي زيادة معدل تحويل المنتجات بشكل مطرد وتوسيع حصتها في السوق. بقدر ما أعرف، تعتمد جميع مجموعات مواقع الويب الخاصة بالشركة على الكلمات الرئيسية الأساسية، متجاهلة التأثير الهائل للذيل الطويل. بالإضافة إلى ذلك، فإن أهمية المقالة منخفضة ومن الصعب تحديثها، لذلك لا توجد فكرة لإضافة نمط طويل أو تجزئة الكلمات. ②العنوان، الكلمات الرئيسية: من موقع الشركة أعلاه، يمكن ملاحظة أنه لا يوجد مفهوم لتقنية تجزئة الكلمات الصينية بايدو، ويتم تجاهل وزن الكلمة الرئيسية في العنوان، لذلك لا يمكن تحسين الكلمات الرئيسية في موقع الويب تحقيق نتائج كافية. انظر إلى الكلمات الرئيسية مرة أخرى: هناك ما يصل إلى 10 كلمات رئيسية أساسية، الأمر الذي لا يخفف من وزن الكلمات الرئيسية فحسب، بل يجعل أيضًا نقطة التحسين (النقطة المثالية) مشتتة بدلاً من التركيز على نقطة واحدة عند تحسين الكلمات الرئيسية، وبالتالي فإن هذا فشل تحسين آخر ! أخيرًا، ما أريد قوله هو أن هذه الشركة دخلت تاوباو مول. انطباعي هو: "المنافسة شرسة ومن الصعب البدء بها." لذلك، فإن استخدام الكلمات الطويلة للحصول على حركة مرور دقيقة من بايدو هو أفضل طريقة. يجب أن نتعلم كيف نفكر من وجهة نظر الآخرين، وألا نقتصر على جانب واحد فحسب، بل ننظر إلى الأمور من منظور تنموي.
ب. الاعتماد المفرط على ترويج عروض أسعار Baidu: ترويج عروض أسعار Baidu (هذه هي تكلفة النقرة لكل نقرة) في بعض الأحيان، إذا لم يتم فهمها بشكل صحيح، فسوف تستهلك ببطء تراكم رأس المال الأصلي للشركة، مما سيمنع الشركة من ذلك لا تنس أن شركتنا تقوم على تحقيق أقصى قدر من الربح بأقل قدر من الاستثمار، وبالتالي توليد القيمة التجارية الأكثر فعالية. بعد التحدث مع موظفي هذه الشركة، علمت أن الشركة تستهلك عشرات الآلاف من اليوانات شهريًا في عطاءات بايدو. سيؤدي ذلك بشكل مباشر إلى إفلاس الشركة، ما يتعين علينا فعله هو أن ننظر إلى الأمر من منظور جدلي وألا نبالغ في الهوس.
ج. إن تحسين محركات البحث (SEO) وSEM (SEM) لهما نفس القدر من الأهمية: العديد من مواقع الويب الخاصة بالشركات تتابع بشكل أعمى تحسين محركات البحث (SEO) وتتجاهل SEM (التسويق عبر محرك البحث). الفصل الأكثر هرميًا هو تحديد موقع حركة المرور وتحويلها في النهاية إلى أرباح للشركات غالبًا ما تحتاج مواقع الويب الخاصة بالشركات إلى موارد متكاملة وتجربة مستخدم سيئة (صفحات الويب المزدحمة والكثير من الفلاش والصور) تؤدي إلى انخفاض كبير في معدل التحويل.
2. الشركات - المنتجات الطبية
ج: كل الكلام بدون عمل: بغض النظر عما تفعله، فإن كل الكلام بدون عمل هو دائمًا كلام فارغ. خذ هذه الشركة الطبية كمثال: لديهم فكرة جيدة عن المبيعات عبر الإنترنت، ولكن بدون العمل والممارسة، فهي كذلك عديمة الفائدة تماما. كيفية القيام بتحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت والعلامات التجارية للمنتجات. ألم يقل فيورباخ ذات مرة: "الممارسة ستحل تلك المشكلات التي لا يمكن حلها نظريًا." بعد تحليلها باستخدام مؤشر بايدو، فإن منتجات الشركة لديها منافسة قليلة، والكلمات الطويلة لها حركة مرور دقيقة جدًا للمستخدمين من خلال محركات البحث، لكنها لا تفعل ذلك. وفي الوقت نفسه، فإنه سوف يسبب أيضا خسائر غير ضرورية للمؤسسة.
ب. لماذا أصبحت الشركة نصف ميتة: ① لا يوجد مفهوم لتجربة المستخدم على الإطلاق، ولا توجد حتى وحدة نمطية للمستخدمين لتقديم الطلبات. كيف يمكننا التحدث عن المبيعات عبر الإنترنت؟ ② ليس لدى رئيس الشركة أي وعي بالتسويق عبر الإنترنت، أي أنه لا يعرف كيفية القيام بذلك، ولن يقوم بتوظيف SEOer لتحسين موقع الشركة على الويب. وهذا هو سبب وجود منتجات لا يعرفها كيفية البيع. ③يمكن أن يؤدي بيع الأشياء عبر الإنترنت أيضًا إلى زيادة مبيعات الشركات ويستحق الاهتمام الكافي. ④أخيرًا، لا أعرف كيفية كتابة محتوى كتابة النصوص للتسويق "الجودة" وليس الكمية.
ج. المشكلات الفنية لتحسين محركات البحث: ① يتم نسخ برامج موقع الويب من إدارة الواجهة الخلفية لأشخاص آخرين ولا أعرف حتى كيفية العثور على ملفات الفهرس هناك. ② أعتقد أن تحديث الصفحة الرئيسية أمر مهم للغاية. إن السماح لعناكب Baidu بتناول ما يكفي من الطعام هو الأهم، وأعتقد أن جميع مُحسنات محركات البحث الذين قاموا بالتحسين يعرفون أن موقع الويب الذي تم إنشاؤه باستخدام DIV+CSS يفضي إلى تحسين موقع الويب، ولكن هذا. موقع الشركة يحتوي موقع الويب على الكثير من التعليمات البرمجية، ووجود العديد من الروابط الميتة لا يساعد على الزحف العنكبوتي، ولن يؤدي إلا إلى إعطاء العناكب انطباعًا سيئًا. لا يساعد على بناء الموقع. ③ يؤدي تثبيت روابط الموقع إلى إزالة عناوين URL الديناميكية، وهو أمر مفيد لتحسين محرك البحث. ④يعرف الجميع فوائد خريطة الموقع بتنسيق XML، وهو أمر مفيد في التقاط معلومات موقع الويب، وهو ليس مفيدًا لـ SE فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير!
ما ورد أعلاه هو رأي المؤلف، وآمل أن يمنح مشرفي مواقع الشركات بعض المواقع على الويب، ويعيد اكتشاف الميزات الجديدة للموقع، ويسعى جاهداً ليكون قائدًا للشركات المنافسة!
تم إنشاء هذه المقالة في الأصل بواسطة مشرف الموقع http://www.fdy91.com/ يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة.
شكرًا لك Lei Mingjian على مساهمتك