باعتبارك مشرف موقع، ربما تعلم بالفعل أن الروابط الخلفية (الروابط الخلفية من مصادر خارجية) هي الأكثر أهمية لتصنيفات محرك البحث. لسوء الحظ، غالبًا ما يخطئ العديد من المسوقين عبر الإنترنت في مطاردة الروابط.
فيما يلي تحليل تفصيلي لجميع جوانب استراتيجية الارتباط الأساسية الخاصة بك وعائد الاستثمار في الوقت المحدد، باستثناء تلك التي قد تؤدي إلى فرض عقوبات على محركات البحث.
1. الروابط الداخلية
تظهر الروابط الداخلية على الموقع نفسه وتزود مشرفي المواقع بميزتين رئيسيتين:
يمكن أن يساعد محركات البحث وبرامج الزحف على اكتشاف محتوى جديد.
يمكنه تقديم العلاقات العامة والحفاظ على الوزن ضمن التسلسل الهرمي الداخلي للموقع.
التكلفة/الفائدة: الروابط الداخلية تشبه الفاكهة الدانية ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل مشرفي المواقع. الروابط الداخلية الأكثر فعالية هي تلك التي تظهر بسلاسة في المقالة، وليس في التنقل، أو في كومة أسفل المحتوى.
مستوى خطر العقوبة: لا شيء
2. دليل كبار المسئولين الاقتصاديين
بشكل عام، تشبه الأدلة عبر الإنترنت دفاتر الهاتف على الإنترنت، بدون أي ارتباط أو ترتيب أو مدخلات بشرية.
التكلفة/الفائدة: باستثناء Yahoo وDMOZ، تعد الدلائل مضيعة كبيرة للوقت والموارد. إنها في الأساس روابط مدفوعة الأجر تقدم التصنيف. لقد قمت بإجراء اختبارات دليل تحسين محركات البحث (SEO) على العديد من أسماء النطاقات، وكانت النتائج مفاجئة بعض الشيء. لم يتمكن أي من مواقع الاختبار الثلاثة من تحسين تصنيفه، وانخفض موقعان من الصفحة الأولى إلى الصفحة الثالثة.
مستوى خطر العقوبة: متوسط/مرتفع
3. رابط التعليق
المفهوم بسيط، أليس كذلك؟ ابحث عن مجموعة من المقالات أو المدونات ذات الصلة وابدأ في نشر روابط تحتوي على كلمات رئيسية مضمنة في النص الأساسي.
التكلفة/الفائدة: لم يعد هذا يعمل عندما يتعلق الأمر بتحسين التصنيف. معظم المدونات عبارة عن نسخة من WordPress أو Blogspot حيث يتم بالفعل تعيين روابط التعليقات على "nofollow" افتراضيًا، مما يعني أن موقعك لن يتم تمرير سلطة الارتباط إليه. ببساطة، لا يستحق إضاعة وقتك.
مستوى خطر العقوبة: متوسط. اعتمادًا على المكان الذي تضع فيه روابطك، يمكن أن تدفعك العديد من الروابط إلى الأسفل. إن إزالة رابط في تعليق لا يمثل مشكلة كبيرة، كما أن خلط بعض النصوص المثبتة في حقل "الاسم" يعد بمثابة إشارة غير مرغوب فيها.
4. الروابط المدفوعة/المقالات الدعائية (هل هذه مقالة بسيطة؟)
الروابط المدفوعة هي الشكل الأكثر شيوعًا لبناء الروابط التقليدية. تتمثل العملية في العثور على عملاء الارتباط المحتملين ثم الدفع لهم مقابل روابط dofollow مع نص الرابط.
التكلفة/الفائدة: أنا لست من محبي الروابط المدفوعة، والتي تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google، ولكنها يمكن أن تكون واحدة من أكثر الطرق فعالية لبناء الروابط.
مستوى خطورة العقوبة: يختلف من موقع إلى آخر. إن استخدام الروابط المدفوعة يشبه إرسال إشارة "K me" إلى Google. بغض النظر عما إذا كانوا يعاقبون موقعك أم لا، فغالبًا ما يتم كشف شبكة الروابط المدفوعة هذه ويتم تخفيض ترتيب روابطها بشدة (أو إزالتها من الفهرس بالكامل). إذا حدث لك هذا، فقد حان الوقت للتفكير في وظيفة جديدة.
5. ملحقات .Gov و .Edu
بكل بساطة، هذه هي الروابط الذهبية التي يمكن أن تساعد صفحة الويب الخاصة بك أو موقع الويب الخاص بك على الحصول على تأثير كبير في تصنيف كلماتك الرئيسية المستهدفة.
التكلفة/الفائدة: لا أوصي بجهد التنسيق المتضمن في الحصول على هذا النوع من الارتباط. إن الروابط السياسية هي طريق طويل، والتركيز على اكتساب تلك الروابط ليس هو الاستخدام الأمثل لهذه الموارد من حيث الوقت.
مستوى خطر العقوبة: لا شيء
6. وسائل التواصل الاجتماعي
تنتشر الروابط بسهولة عبر قنوات مثل Twitter وFacebook وYoutube. ومع ذلك، هذه الروابط هي noflow.
التكلفة/الفائدة: على الرغم من أن هذه الروابط لن تنقل العلاقات العامة، إلا أن التأثير الإضافي كبير أيضًا. يمكن للتغريدة القوية أن تولد عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية عالية الجودة عبر عالم المدونات، مما سيوفر علاقات عامة. إذا أضاف موقع الويب الخاص بك فجأة عددًا كبيرًا من الروابط الخارجية، فسوف يقوم جوجل بمراقبة جميع الاحتمالات بشكل أكثر نشاطًا، وستصبح هذه الإشارات الاجتماعية دليلاً قويًا.
مستوى خطر العقوبة: لا شيء. فقط لا تحول حسابك على Twitter إلى حساب غير مرغوب فيه (حساب لم يتم استخدامه لفترة طويلة ومليء بالروابط غير المرغوب فيها).
7. ربط الطعم
أنشئ روابط واردة عن طريق إنشاء محتوى وأدوات جذابة.
التكلفة/الفائدة: يعد اصطياد الارتباط هو الإستراتيجية الأساسية طويلة المدى لإنشاء نطاقات ذات سلطة عالية في محركات البحث. تشمل الأمثلة البارزة لطعم الارتباط "Chicken Waiter" (إعلان)، وريمكس لفرقة Radiohead (فرقة بريطانية)، و"Elf Yourself" لـ Office Max (فيديو رقص مضحك). عند إنشاء رابط اصطياد، اتبع قاعدة واحدة بسيطة: اجعل المحتوى الخاص بك شيئًا سيرغب جمهورك في مشاركته.
مستوى خطر العقوبة: لا شيء. في الواقع، يشجع مات كاتس من Google على استخدام طعم الارتباط.
8. رابط البيان الصحفي
استخدم موقعًا للنشرات الصحفية مثل PR Web أو PR Newswire وتأمل في الحصول على روابط واردة.
التكلفة/الفائدة: هذه الإستراتيجية جيدة طالما أن البيان الصحفي فعال. إذا تم تنفيذها بشكل جيد، فستتلقى المخطوطة روابط خلفية عالية الجودة من مصادر إخبارية حسنة السمعة. نصيحة: تأكد من الارتباط بالصفحات ذات الصلة داخل الموقع.
مستوى خطر العقوبة: لا شيء.
9. الروابط المتبادلة
غالبًا ما يتلقى صندوق الوارد الخاص بي تدفقًا لا نهاية له من رسائل البريد الإلكتروني من مشرفي المواقع الذين يطلبون تبادل الروابط. للتوضيح: إنشاء صفحة مثل http://www.example.com/link.html لن يفعل شيئًا لتحسين تصنيفاتك. ستقوم Google بخصم هذه الروابط خارج الموقع بشكل كبير وتقليل وزن الروابط الخلفية.
التكلفة/الفائدة: لا تستخدم هذا التكتيك، ولا تلعب لعبة الأحمق المتمثلة في الإلغاء السريع لرابط الطرف الآخر كما لو أن الطرف الآخر قد أجرى رابطًا أحادي الاتجاه. هذه إشارة بريد عشوائي أخرى لن تساعدك كثيرًا. وبدلاً من ذلك، قم بتطوير العلاقات مع مشرفي المواقع الآخرين وتبادل الروابط بين الصفحات الداخلية التي لها دلالات ذات صلة. غالبًا ما تستخدم بوابات الأخبار هذا النوع من صفقات الشراكة.
مستوى خطر العقوبة: منخفض
تذكر أن بناء الروابط هو عملية متنامية. أحد أسباب حب طعم الارتباط هو أنه ممتع ومبدع. ابحث عن شيء تستمتع بإنشائه واستخدمه كوسيلة لاستيراد الروابط. بهذه الطريقة، يصبح بناء الروابط جزءًا من حياتك اليومية وليس مخططًا تسويقيًا غير واقعي.
(ترجمة: النص الأصلي Long Nanke: Search Engine Watch (SEW))