يعد تحليل بيانات حركة مرور موقع الويب مهمة شائعة لمشرفي المواقع، فكلما رأوا زيادة في حركة مرور موقع الويب، سيشعر مشرفو المواقع بالسعادة. يستخدم مشرفو المواقع اليوم عمومًا منتجات إحصائيات مواقع الويب المجانية الناضجة التابعة لجهات خارجية، مثل إحصائيات حركة مرور موقع الويب CNZZ، وإحصائيات حركة مرور موقع الويب 51Yes، وإحصائيات Baidu، وما إلى ذلك. على الرغم من أن وظائف هذه المنتجات كاملة نسبيًا وأن مشرفي المواقع يستخدمونها يوميًا، إلا أنهم غالبًا ما يرون الأشجار فقط ويفوتهم التركيز على مؤشر واحد أو عدد قليل من المؤشرات ويتجاهلون التحليل الشامل لحركة مرور موقع الويب.
ويرى المؤلف أن مؤشرات التحليل الإحصائي لحركة المرور على موقع الويب تشمل حوالي 20 إلى 30 مؤشرًا. يمكن تقسيم هذه المؤشرات إلى الفئات الخمس التالية: حجم المستخدم، وثبات المستخدم، ومصدر المستخدم، وسمات جمهور موقع الويب، وسمات محتوى موقع الويب.
1) مؤشر مقياس المستخدم
يتم قياس مؤشر مقياس المستخدم بشكل أساسي من خلال ثلاثة مؤشرات: الرقم الكهروضوئي (عدد مشاهدات الصفحة)، ورقم الأشعة فوق البنفسجية (متوسط عدد الصفحات التي تمت زيارتها)، وعدد عناوين IP المستقلة. ويرى المؤلف أنه ينبغي التركيز على رقم الأشعة فوق البنفسجية، لأنه يعكس بشكل مباشر التعرف على المشاهد. هناك أيضًا بعض المؤشرات، مثل عدد المستخدمين الجدد (يتم الحكم عليهم من خلال ملفات تعريف الارتباط)، والتي يمكن استخدامها كمرجع لمشرفي المواقع بسبب مشكلات الدقة.
2) التصاق المستخدم
يتم قياس مدى التصاق المستخدم بشكل أساسي من خلال ثلاثة مؤشرات: معدل الزيارة المتكررة، وتكرار الزيارة، وعمق الزيارة. يتم الحكم على تكرار الزيارة من خلال ملفات تعريف الارتباط، مما يعكس عدد مرات زيارة المستخدم. وكلما كان هذا المؤشر أصغر، كلما كان ذلك أفضل. يعكس عمق الوصول توحيد توزيع النقرات للمستخدمين الذين يزورون أقسامًا مختلفة مثل الصفحة الرئيسية، وصفحة القناة، وصفحة المقالة، وصفحة الموضوع، وما إلى ذلك. إذا كان عدد النقرات في كل قسم موزعًا بالتساوي نسبيًا، فإن الجودة الإجمالية لموقع الويب تكون متساوية أعلى. يعد كلا هذين المؤشرين تحليليين جيدين ويزودان مشرفي المواقع ببعض أفكار التحليل المتعمق. المؤشرات الأخرى مثل مدة الوصول بها بعض الأخطاء بسبب القيود الفنية، ولكن يمكن استخدامها أيضًا كمرجع لمشرفي المواقع.
3) مصدر المستخدم
يتم قياس مصادر المستخدم بشكل رئيسي من خلال مؤشرين: المصادر المباشرة والمصادر خارج الموقع. تشير المصادر المباشرة عادةً إلى المستخدمين الذين يصلون إلى موقع الويب عن طريق إدخال عنوان URL مباشرةً في شريط العناوين أو النقر فوق المفضلة؛ وغالبًا ما يتم تقسيم المصادر خارج الموقع إلى نقرات محرك البحث ونقرات خارجية من مواقع الويب الأخرى. ويرى المؤلف أن نسبة عدد المصادر المباشرة إلى عدد المصادر خارج الموقع هي 1، وهو وضع مثالي نسبيا، مما يشير إلى أن الموقع في الأساس لديه القدرة على مقاومة التغييرات في خوارزميات محرك البحث.
4) سمات جمهور الموقع
يتم قياس سمات جمهور موقع الويب بشكل أساسي من خلال مؤشرات مثل جنس المستخدم والعمر والدخل والمهنة والتوزيع الجغرافي. يجب الحصول على هذا عمومًا من خلال معلومات تسجيل المستخدم، واستبيانات موقع الويب، والزيارات المتكررة لعملاء موقع الويب، والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت وغيرها من الوسائل. هذه معلومات قيمة للغاية للموقع. يجب على أصدقاء مشرفي المواقع الاهتمام بجمعها، حتى لو كلف الأمر بعض المال، إلا أنها لا تزال تستحق العناء.
5) سمات محتوى الموقع
يتم قياس سمات محتوى الموقع بشكل أساسي من خلال ثلاثة مؤشرات: المحتوى الأكثر زيارة، وصفحة الدخول، وصفحة الخروج. من بينها، يجب أن يكون المحتوى الأكثر زيارة (الصفحة التي تحتوي على أعلى رقم IP) هو الصفحة الرئيسية لموقع الويب، ويجب أن تكون كل من صفحة الدخول وصفحة الخروج هي صفحات محتوى المقالة الأساسية. هذه بيانات مثالية. إذا تم تركيزها جميعًا على الصفحة الرئيسية، فهذا يعني أن وزن الصفحة الرئيسية مركّز للغاية، ويجب مراعاة بعض التحسينات في الموقع.
يجب أن يكون هناك العديد من المؤشرات لإحصائيات وتحليل حركة المرور على موقع الويب، وسأقوم هنا بإدراج بعض المؤشرات المهمة في الفئات ومشاركتها مع الجميع.
تمت كتابة هذه المقالة بواسطة Li Zhi، مدير موقع http://www.value88.cn ، يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة.
المساحة الشخصية للمؤلف