في خدمات تحسين محركات البحث، تكون أهمية الكلمات الرئيسية واضحة بذاتها، ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية المختلفة لها رسوم مختلفة. سواء كان الأمر يتعلق بالإعلان عن الكلمات الرئيسية أو تحسين موقع الويب، فإن الكلمات الرئيسية المختلفة تفرض أسعارًا مختلفة بشكل عام، وبعضها يختلف بمئات المرات. لماذا يعد هذا عاملًا رئيسيًا للغاية؟
تمامًا مثل شراء متجر وممارسة الأعمال التجارية، نظرًا لاختلاف ازدهار المكان الذي يقع فيه المتجر، سيكون السعر مختلفًا تمامًا. شدة المنافسة على الكلمات الرئيسية هي "مستوى الازدهار". عندما تريد شراء إعلانات لهذه الكلمة الرئيسية، من أجل الحصول على موضع أكثر ملاءمة، يجب أن يكون سعرك أعلى من سعر الطرف الآخر عندما تريد تحسين موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية معينة في الوقت الحالي، يؤثر عدد صفحات الويب التي تحتوي على هذه الكلمة الرئيسية وحالة تصنيفها بشكل مباشر على جهود ونتائج تحسين موقع الويب، وبالتالي فإن مستوى السعر طبيعي أيضًا.
فكيف يمكن قياس القوة التنافسية للكلمات الرئيسية قبل الحديث، دعنا نقتبس الآراء السابقة؟ معلمة مهمة - KEI (مؤشر فعالية الكلمات الرئيسية)، تم اختراع هذا المؤشر بواسطة Sumantra Roy. يتم استخدام KEI لقياس ما إذا كانت الكلمة الرئيسية فعالة لموقعك على الويب. الغرض الرئيسي هو مقارنة عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية وعدد صفحات الويب التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية، وذلك لفهم الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية. وفقًا لمؤشر KEI، عندما يتم البحث عن كلمة رئيسية أكثر من غيرها ويكون هناك عدد قليل من صفحات الويب التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية، كلما ارتفعت قيمة KEI، كانت الحالة أكثر مثالية. ومن ثم فإن تحسين هذه الكلمة الرئيسية له أكبر فائدة وأسهل. على العكس من ذلك، فهي حالة سيئة إلى حد ما، ولا جدوى منها.
وفقًا لمؤشر KEI، عند قياس شدة المنافسة على الكلمات الرئيسية، يجب عليك أولاً الحصول على حجم بحث المستخدم عن الكلمة الرئيسية وعدد صفحات الويب التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية. كيفية الحصول على هذه المعلومات؟ هناك العديد من الطرق، مثل الذهاب إلى مؤشر بايدو لمعرفة حجم البحث عن الكلمة؛ وإدخال كلمة رئيسية معينة في محرك البحث ومعرفة عدد صفحات النتائج التي تظهر، وذلك لتحديد عدد صفحات الويب استخدم الكلمة. بالطبع، توفر العديد من مواقع الويب حاليًا برامج تحليل البيانات البسيطة والخدمات الوظيفية.
بالطبع، لا تعتقد أن قياس شدة المنافسة على الكلمات الرئيسية بهذه البساطة، لأنه لا تزال هناك مشكلات معينة في مؤشر KEI. يعد عدد الصفحات المضمنة أمرًا مهمًا، لكن مؤشر KEI لا يقيس عوامل مثل مدى ارتفاع وزن هذه الصفحات المضمنة، ومدى تحسينها، وعدد هذه الصفحات المضمنة التي تنشأ من نفس موقع الويب بشكل مباشر تؤثر على الجهد الذي تبذله في هذه الكلمة الرئيسية. لذلك، بعد النظر إلى حجم البحث وعدد الصفحات المضمنة، تحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على ظروف تشغيل هذه المواقع ذات التصنيف الأعلى (مواقع الويب المنافسة) وما إذا كان من السهل تجاوزها. بشكل عام، ستقوم وكالات تخطيط التسويق عبر الإنترنت بتحليل هذه البيانات بموضوعية واقتراح أسعار خدمة معقولة. عند وضع إعلانات الكلمات الرئيسية، ستوفر محركات البحث أيضًا البيانات ذات الصلة لجعل المشترين يشعرون بالسعادة عند وضع الإعلانات.
يعد اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة أمرًا بالغ الأهمية، لذا تأكد من قضاء الوقت الكافي في ذلك. الاختيار الصحيح هو نصف المعركة. إن كيفية الحكم على الكثافة التنافسية للكلمات الرئيسية هو سؤال يثير قلق كل مشرف موقع، دعنا نلقي نظرة على كيفية قيام شركة Xuzhou SEO في جيانغسو بتحليلها بدقة.
1. تحقق مما إذا كانت الكلمات الرئيسية معروضة للبيع.
يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية على بايدو وجوجل إذا كانت هناك عروض أسعار في الصفحة الأولى، فهذا يعني أن الكلمة لا تزال ذات قيمة تجارية، ولن تضيع بعض الشركات أموالها في المزايدة دون سبب.
2. انظر إلى عدد الصفحات التي تم الزحف إليها بواسطة المحرك.
على سبيل المثال: تم الزحف إلى "www.blogwu/.cn" بواسطة Baidu لـ 1,440,000 مقالة، يوضح هذا الرقم أن القدرة التنافسية ليست سيئة وتنتمي إلى كثافة متوسطة.
كثافة متوسطة: بشكل عام، 100 مليون <صفحة كلمة رئيسية <5 ملايين تعتبر متوسطة الكثافة؛
الكثافة المتقدمة: 500 مليون <صفحة الكلمة الرئيسية <10 مليون تعتبر كثافة متقدمة؛
القوة الخاصة: أولئك الذين لديهم أكثر من 10 ملايين سجل يتم تصنيفهم على أنهم قوة خاصة؛
ملحوظة: تصنيف الكثافة هذا مخصص بشكل عام لـ Baidu. يتم تضمين نفس الكلمة الرئيسية في Google أكثر من Baidu.
3. انظر إلى دليل الصفحات التي تم التقاط الكلمات الرئيسية فيها، أي عناوين URL.
إذا كانت كلمتك الرئيسية تحتوي على ملايين الفهارس، ولكن يتم الزحف إلى معظمها في أدلة ثانوية أو صفحات أعلاه، فإن القدرة التنافسية لهذه الكلمة الرئيسية ليست عالية جدًا، وإذا تم تضمينها أكثر، فهذا يعني أن هذه الكلمة لا تتأثر إلا كثيرًا من الاهتمام.
يمكن استنتاج أنه عندما تتضمن أعلى 10 تصنيفات طبيعية لنتيجة البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر من 3 روابط غير الصفحة الرئيسية، فإن هذه الكلمة الرئيسية ليست تنافسية بشكل عام. إذا كانت أفضل 20 عبارة عن روابط لاسم النطاق الرئيسي (الصفحة الرئيسية للموقع)، فغالبًا ما يكون هذا المصطلح تنافسيًا للغاية.
4. انظر إلى توزيع الكلمات الرئيسية في عنوان موقع الويب.
في نتائج البحث عن كلمة رئيسية معينة، إذا كانت عناوين مواقع الويب القليلة الأولى تحتوي على كلمات رئيسية متناثرة أو كلمات رئيسية غير مكتملة، فإن القدرة التنافسية لهذه الكلمة غالبًا ما تكون غير قوية. وتجدر الإشارة هنا إلى أنه في بعض الأحيان تكون أهم البوابات عبارة عن بوابات قوية جدًا، وهي غير مناسبة للاختيار.
5. انظر إلى عدد المرات التي تظهر فيها الكلمة الرئيسية في العنوان.
في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية، غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية في الموضع الأول من العنوان، أو حتى تظهر مرتين في العنوان. وفي الوقت نفسه، ستظهر الكلمات الرئيسية عدة مرات في وصفها.
6. انظر إلى حجم الموقع.
إذا كانت جميع مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى كبيرة نسبيًا، وأقدم، وأفضل تحديثًا، فستكون المنافسة عالية نسبيًا.
7. التحقق من تنظيم تشغيل الموقع
إذا كان موقع ويب تديره شركة كبيرة، فغالبًا ما يكون من الصعب هزيمته. لأن الشركات الكبيرة لديها فرق صيانة كبيرة نسبيًا لمواقع الويب وموارد اتصال خارجية واسعة نسبيًا.
8. قم بالاطلاع على الروابط الخارجية والنصوص الأساسية للارتباط الداخلي للموقع.
إذا لم تكن المواقع ذات التصنيف الأعلى تحتوي على الكثير من الروابط الخارجية والروابط الصديقة، فلن يكون من الصعب التغلب عليها. بالإضافة إلى ذلك، لا يوجد الكثير من النصوص الأساسية في موقع الويب، لذا يجب أن يكون التصنيف سهلاً للغاية، ومع ذلك، لا يمكن لمعظمنا أن يواجه مثل هذا الشيء الجيد، بالنسبة لأساتذة تحسين محركات البحث (SEO)، ليس من المثير للاهتمام القيام بذلك.
المقال يأتي من: http://www.blogwu.cn.