بعد تحسين تصنيف موقع الويب وحركة المرور واستقرارهما، لا يمكن القول أن الأمر قد تم. SEO هي عملية غير مثمرة. لم تعد بعض مواقع الويب تستمر في القيام بتحسين محركات البحث، ويمكن أن يكون تصنيفها مستقرًا لفترة طويلة، بينما ستتراجع بعض مواقع الويب إذا لم تتقدم، ومن المرجح أن يؤدي إيقاف التحسين إلى انخفاض تدريجي في التصنيف وحركة المرور.
هناك أسباب عديدة لانخفاض التصنيف. أولا، التحسين المستمر لخوارزميات محرك البحث.
تُجري Google مئات التغييرات الصغيرة على الخوارزميات كل عام، بمتوسط أكثر من تغيير واحد يوميًا. تتغير بايدو أيضًا كل أسبوع تقريبًا. قد لا تكون تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي كانت ناجحة من قبل فعالة الآن. حيث لم ينتبه أحد من قبل، قد تزيد محركات البحث من وزنها في الخوارزمية بهدوء. على سبيل المثال، قبل أربع أو خمس سنوات، كان عدد الروابط الخارجية هو الأكثر أهمية، ثم تغير تدريجيًا إلى الجودة. وفي وقت لاحق، أصبح النص الرابط أكثر أهمية في الآونة الأخيرة، ويبدو أن وزن النص الرابط قد انخفض. وينطبق الشيء نفسه على التحسين على الصفحة في الماضي، كان وزن نص H1 مرتفعًا نسبيًا، لكنه انخفض في العامين الماضيين، وزاد وزن نص ALT للصور. ستتسبب هذه التغييرات الصغيرة في حدوث تقلبات في تصنيفات موقع الويب وحركة المرور. يجب على موظفي تحسين محركات البحث (SEO) التراكم على مدى فترة طويلة من الزمن، والاهتمام بالتغييرات في خوارزميات محرك البحث، وإجراء تحسينات على موقع الويب عند الضرورة.
ثانيا، المنافسون يتحسنون باستمرار
أي مجال ذو قيمة تجارية سيكون له منافسين متعددين. سيتوقف موقع الويب الخاص بك عن التحسين عندما يحتل مرتبة عالية، لكن منافسيك لن يظلوا خاملين. إنهم يدرسون موقع الويب الخاص بك، ويعدلونه باستمرار، ويضيفون روابط خارجية. إذا لم تتقدم، فسوف تتراجع. يجب على موظفي تحسين محركات البحث (SEO) الانتباه دائمًا إلى اتجاهات المنافسين والبقاء في المقدمة.
غالبًا ما تتغير عادات بحث المستخدم بمرور الوقت
قبل بضع سنوات، لم يكن لدى مستخدمي البحث أي خبرة وكانوا يفضلون البحث عن كلمات أقصر. الآن يعرف معظم مستخدمي الإنترنت أن البحث عن كلمات طويلة أو حتى جمل يمكن أن يحصل على نتائج أكثر دقة، وأن متوسط طول كلمة البحث ينمو بشكل مطرد.
شهدت بعض الصناعات أيضًا صعودًا وهبوطًا في اهتمامها
على سبيل المثال، زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة "SEO" بشكل مطرد في السنوات الأخيرة. كلمات مثل "تصميم موقع الويب"، والتي ترتبط أيضًا بمواقع الويب، لم تتحسن أو حتى في تراجع. يجب على موظفي تحسين محركات البحث (SEO) الانتباه إلى التغييرات في عادات المستخدم والتركيز الاجتماعي، والتفكير فيما إذا كان موقع الويب يحتاج إلى إضافة محتوى جديد، والتقاط نقاط اجتماعية ساخنة جديدة.
الإنترنت بأكمله يتغير في كل لحظة
تظهر مواقع ويب جديدة كل يوم، ويتم إغلاق مواقع الويب أو حتى اختفائها تمامًا. الروابط الخارجية التي تم إنشاؤها في الماضي قد تختفي بسبب موقع الطرف الآخر، أو يتم دفع الصفحة إلى صفحة داخلية أعمق، بحيث لا يتم تضمينها أو يتم تقليل الوزن.
لا يستطيع موظفو تحسين محركات البحث (SEO) التحكم في التغييرات على الإنترنت بالكامل، يمكنهم فقط البدء من موقع الويب الخاص بهم والاستمرار في جعله أكبر وأقوى حتى يظلوا لا يقهرون.
يرجى الإشارة إلى أن المقالة الأصلية تمت إعادة طباعتها من المدونة الفائقة لمنتجات إنشاء موقع قوانغتشو، عنوان هذه المقالة: http://www.cspinchao.com/seo/seo-strategy.html
شكرا للمساهمة في مدونة Pinchao