يجب أن تخدم كل صفحة، سواء كانت صفحة رئيسية أم لا، هذا الهدف وتوجيه الزائرين للقيام بما تريد منهم أن يفعلوه. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء هذا الموقع لبيع الأشياء، فيجب عليك أن تسعى إلى توجيه حركة المرور إلى صفحة المنتج في كل صفحة؛ وإذا كنت تقوم بإنشاء هذا الموقع لتشجيع الزوار على المبادرة بالاتصال للاستفسار عن الأسعار، فتابع في كل صفحة يجب أن تشير بوضوح إلى أرقام الاتصال.
يعلم الجميع أن الانطباعات الأولى مهمة، ولكن ما لا يعرفه الكثير من الأشخاص هو أن العملاء المحتملين قد لا يدخلون دائمًا إلى موقع الويب الخاص بك من الصفحة الرئيسية، وهذه فكرة خاطئة جدًا. عندما يبحث مستخدم عن محتوى معين، سينقل محرك البحث المستخدم إلى الصفحة التي تتطابق بشكل أفضل مع الكلمة الرئيسية، والتي غالبًا ما لا تكون الصفحة الرئيسية.
من بين 25 موقعًا قمت بإدارتها، هناك على الأقل 4 من كل 10 زوار لا يبدأون من الصفحة الرئيسية. غالبًا ما يبدأون في التصفح من صفحة منتج أو خدمة، وأحيانًا مقدمة موقع ويب، أو منشور مدونة على موقع الويب، أو حتى شروط الخدمة.
لسوء الحظ، فإن معظم أصحاب الأعمال ومديري التسويق يضعون 90% من اهتمامهم ومواردهم على الصفحة الرئيسية، مع التركيز على كيفية جعل الصفحة الرئيسية جميلة ولا تهتم بالصفحات الأخرى. لا ترتكب هذا الخطأ، فكل صفحة لا تقل أهمية عن الصفحة الرئيسية ويجب القيام بها بعناية.
ابدأ بتحليل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك لمعرفة الصفحات التي يأتي منها معظم زوار موقعك، ثم اسأل نفسك ما إذا كانت هذه الصفحات تنقل المعلومات التي تريد منهم رؤيتها وتغريهم للقيام بما تريد منهم أن يفعلوه. إذا لم تساعدك بعض الصفحات في تحقيق أهداف نشاطك التجاري، فمن الأفضل إجراء التعديلات في أسرع وقت ممكن.
إذا لم تكن متأكدًا بعد مما تريد تحقيقه بموقعك على الويب، فهذا هو السؤال الكبير الذي تحتاج إلى معالجته أولاً. بشكل عام، قبل إنشاء موقع ويب، يجب أن يكون لديك هدف واضح. إذا نسيت هذه الخطوة في ذلك الوقت، فلم يفت الأوان للتفكير فيها الآن.
يجب أن تخدم كل صفحة، سواء كانت صفحة رئيسية أم لا، هذا الهدف وتوجيه الزائرين للقيام بما تريد منهم أن يفعلوه. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء هذا الموقع لبيع الأشياء، فيجب عليك أن تسعى إلى توجيه حركة المرور إلى صفحة المنتج في كل صفحة؛ وإذا كنت تقوم بإنشاء هذا الموقع لتشجيع الزوار على المبادرة بالاتصال للاستفسار عن الأسعار، فتابع في كل صفحة يجب أن تشير بوضوح إلى أرقام الاتصال.
لا تنس أن عمليات البحث على الويب لها تأثير طويل، ولن تعرف أبدًا الصفحة التي سيجد العميل التالي موقع الويب الخاص بك منها. تأكد من أن كل صفحة تحظى بالترحيب الحار، والشعور بالاحترافية، وتوصي بنشاط بالمحتوى المتنوع ذي الصلة، وتخدم الهدف العام للموقع. عندها فقط سيكون من المنطقي أن تنفق الكثير من الجهد في بناء موقع الويب وصيانته.
يجب أن تحتوي كل صفحة في موقع الويب الخاص بك على العناصر التالية:
1. الشعار التجاري والشعار الترويجي
2. لا تقم بتغيير شريط التنقل وشريط البحث في صفحات مختلفة.
3. الجزء العلوي والسفلي من الصفحة "يلهم الزائرين لاتخاذ بعض الإجراءات" - مثل رابط إلى صفحة منتج أو رقم هاتف
4. أن يكون محتوى الكتابة واضحًا وموجزًا وجذابًا وخاليًا من الأخطاء الكتابية.
5. التصميم وأسلوب الألوان متسقان ومتسقان مع نمط العلامة التجارية
6. الإعلانات الترويجية للمنتجات والخدمات والعروض
_ترجمة/وين يو