-
جاء المؤلف مؤخرًا للعمل في شركة تبيع المكونات الإلكترونية، وكان أول شيء فعلته عندما انضممت إلى الشركة لأول مرة هو تحليل المنافسين ومعرفة ما إذا كان هناك أي مواقع ويب جيدة يمكنني استخدامها كمرجع. لكنني أشعر بخيبة أمل كبيرة، على الرغم من أن بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تولي الآن المزيد والمزيد من الاهتمام للترويج عبر الإنترنت. ستبدأ العديد من الشركات في المزايدة على Baidu وGoogle، لكن الهيكل الفعلي للموقع نفسه نادر جدًا. سيؤدي هذا بشكل مباشر إلى حقيقة أنه حتى إذا قام المستخدم بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك من إعلانك، فإن سرعة الفتح تكون بطيئة جدًا أو أنه ليس من السهل العثور على المنتج الذي يريده العميل، مما سيؤدي بشكل مباشر إلى إغلاق العميل لموقع الويب الخاص بك، وبالتالي تقليل العائد على الاستثمار بشكل كبير. بعد تحليل العشرات من مواقع الويب المنافسة، لخص المؤلف المشكلات العشرة التالية الشائعة في بنية مواقع الويب الخاصة بالشركة.
واحد. رأس وتذييل جميع الصفحات متماثلان (معدل الفشل الشائع %50). وفقًا لإحصائياتي الشخصية، فإن حوالي نصف مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم لها نفس الرأس والذيل. الذيل أيضًا لا يهم كثيرًا، على الأكثر، ليس لديك روابط ودية أو أن روابطك الودية مخصصة للموقع بأكمله. ولكن إذا كان الرأس هو نفسه، فإن عنوان موقع الويب والكلمات الرئيسية والأوصاف كلها متشابهة، حتى لو كان محرك البحث يتضمن بعض صفحاتك، فلن يتم تصنيفك، وستكون تجربة المستخدم سيئة للغاية.
اثنين. لا يحتوي محتوى المنتج على وصف نصي أو يحتوي على القليل من الوصف (مشكلة شائعة: 80%). تشتمل معظم أوصاف منتجات المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم على صورة ثم تختفي بعض الأرقام، أو يتم نسخ جدول معلمات المنتج مباشرة من Word، ولا يمكن لمحركات البحث الحكم على الكلمات الرئيسية للمحتوى من محتوى صفحتك. ثم كيف يمكن أن يكون هناك تصنيف؟ يوصى بكتابة بعض مقدمات المنتج ذات الصلة عند إدخال المنتجات، والتي يمكن أن تكون حول تطبيقات المنتج وميزات المنتج، ثم تقديم توصيات المنتج ذات الصلة على صفحة المنتج.
ثلاثة. لم يتم تغيير كلمة المرور الخلفية (معدل الفشل الشائع %30). يتم إنشاء مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الصغيرة والمتوسطة بشكل أساسي بواسطة شركات مواقع الويب التي تستعين بمصادر خارجية. وبعد اكتمالها، سيكون لها اسم مستخدم وكلمة مرور افتراضيين. ما سيجعل معظم مشرفي المواقع يجدون الأمر أمرًا لا يصدق هو أن ثلث الشركات لا تغير كلمات المرور الافتراضية الخاصة بها، وأكثر من نصفها لديها روابط شركة موقع الويب في الأسفل طالما أن شخصًا لديه بعض المعرفة يمكنه العثور على كلمة المرور الافتراضية لشركة موقع الويب الخاص بك لن أخوض في العواقب الوخيمة المترتبة على مجرد إعطائك رابطًا على مستوى الموقع لموقعك على الويب، وأعتقد أن كل شخص لديه أخلاقيات مهنية.
أربعة. لا توجد وحدة أخبار على الصفحة الرئيسية (مشكلة شائعة %60). حوالي ثلثي الصفحات الرئيسية للشركات لا تحتوي على وحدة أخبار، ومن المحتمل أن تكون الصفحة الرئيسية المتوسطة عبارة عن ملف تعريفي للشركة، ثم صفحة للتنقل بين المنتجات، أما الصفحات الأفضل فهي تحتوي على وحدة عرض المنتج لأحدث المنتجات. سيؤدي هذا بشكل مباشر إلى عدم تحديث لقطة Baidu الخاصة بك، ولن يشعر المستخدمون وكأنك شركة كبيرة.
خمسة. الصفحة الرئيسية متحركة أو تحتوي على أزرار بلغات وطنية مختلفة (المعدل العام %15). وهذا أمر شائع بشكل خاص بين المواقع الإلكترونية للشركات العاملة في التجارة الخارجية. بشكل عام، تحتوي المواقع الإلكترونية للشركات العاملة في التجارة الخارجية على نسختين على الأقل، الصينية والإنجليزية. الشركات التي تصنع مواقع الويب ترغب في القيام بذلك لعملائها أولاً هناك رسم متحرك افتتاحي، وبعد انتهاء الرسوم المتحركة، يظهر زران. نقرة واحدة للدخول إلى النسخة الصينية، والنقرة الأخرى للدخول إلى النسخة الإنجليزية. ليس هناك الكثير لنقوله عن ضرر هذا الأمر، فكل مشرفي المواقع يعرفون ذلك.
ستة. تم تحسين موقع الويب بشكل مفرط (مشكلة شائعة %5). هناك العديد من أصحاب الأعمال الذين تلقوا تدريبًا من بعض شركات التسويق عبر الإنترنت، ومن ثم يتوقون إلى الاستعانة بشركة SEO محترفة لبناء موقع ويب تسويقي. هناك مشكلتان شائعتان في مثل هذه المواقع. عادةً ما يكون هناك الكثير من الكلمات الرئيسية مكدسة في الجزء السفلي من موقع الويب، وجميع هذه الكلمات الرئيسية موجودة على مستوى الموقع، وتحكم محركات البحث على كلماتك الرئيسية بناءً على محتوى النص الخاص بك، وليس أنت الكلمات الرئيسية. والثاني هو أن هناك عددًا كبيرًا جدًا من الروابط الداخلية في الأخبار، يعلم الجميع فوائد الروابط الداخلية، لكنك لا ترغب في الارتباط بجميع مصابيح LED العشرة عندما يكون هناك 10 نصوص LED في المقالة إلى 5 كلمات رئيسية فقط يظهر رابط واحد لكل كلمة رئيسية.
سبعة. النوافذ المنبثقة لخدمة العملاء على موقع الويب منتشرة جدًا (معدل المشكلة الشائعة %10). العديد من الشركات التي تعرف شيئًا عن التسويق عبر الإنترنت عادةً ما يكون لديها عملاء عبر الإنترنت. عندما يدخل العميل إلى موقع الويب الخاص بك لأول مرة، يظهر مربع حوار يسأله عما إذا كان يريد المساعدة، وعادةً ما يقوم العميل بإغلاقه أولاً، إذا كان يريد المساعدة، فيجب عليه أولاً التحقق من منتجات موقع الويب الخاص بك، ثم عندما ينقر على صفحة المنتج، ينبثق مربع حوار آخر، إذا كان العميل في حالة مزاجية سيئة، فسوف يقوم بإغلاق صفحة الويب الخاصة بك مباشرة. من المستحسن أن يتم إعداد محتوى موقع الويب بشكل جيد، ويمكن وضع QQ الخاص بالعميل والمعلومات الأخرى في مكان غير واضح. إذا أعجب العملاء بمنتجاتك، فسوف يأخذون زمام المبادرة للاتصال بك.
ثمانية. الروابط الودية هي زخارف (المعدل المشترك 80%). العديد من الشركات ليس لديها روابط ودية، أو الروابط الصديقة هي مجرد زخرفة. الروابط المذكورة أعلاه هي روابط أحادية الاتجاه للعديد من البوابات الكبيرة أو مواقع محركات البحث. ما لم تكن لديك موارد ارتباط خارجية قوية، فمن المستحسن عمومًا تبادل بعض الروابط الودية. هذا هو مفتاح التصنيف.
تسعة. يحتوي عنوان الصفحة الرئيسية على اسم الشركة فقط (مشكلة شائعة: 80%). إذا لم تكن عملاقًا في الصناعة، فلا يزال يوصى باستخدام عنوان الصفحة الرئيسية، مع ما لا يقل عن 1-3 كلمات رئيسية لمنتجك. هذا هو الأكثر واعدة في المرتبة الأولى.
عشرة. لا يوجد موظفون للترقية أو أن موظفي الترقية غير محترفين (معدل المشاكل الشائعة 95%). في الأساس، معظم الشركات ليس لديها مروجين، أو توظف بعض المروجين الرخيصين، فهم يعرفون فقط كيفية نشر بعض المنشورات على بعض مواقع الويب، لكنهم لا يفهمون تحسين محركات البحث للموقع على الإطلاق. الشركات التي تصنع المنتجات المادية ليس لديها وعي بالتسويق عبر الإنترنت عبر مواقع الويب المستقلة. إذا كان هناك موظفون محترفون، فلن تكون النقاط التسع المذكورة أعلاه موجودة.
النص الأصلي يأتي من Dongyu Electronics ( http://www.dyled.cn )، يرجى الاحتفاظ بالرابط لإعادة الطباعة.
شكرًا لشركة Everlight Electronics على مساهمتك