بدون علم، لقد شاركت في ترويج العطاءات لفترة من الوقت، وأنا حاليا مسؤول بشكل رئيسي عن ترويج العطاءات في الشركة. منذ انسحاب جوجل من الصين، استحوذت بايدو على حصة أكبر من عمليات البحث المحلية، ومع ذلك، تكيف معظم مستخدمي الإنترنت المحليين مع محرك بحث بايدو واعتادوا على استخدام أدوات بايدو للاستعلام عن المعلومات. نظرًا لأن المستخدمين المستهدفين لشركات الإنترنت، فإن معظمهم أيضًا خالٍ من بحث Baidu. بدءًا من التسويق عبر محركات البحث لشركات الإنترنت، أصبح Google AdWords يجلب عددًا أقل من العملاء (عروض الأسعار) أصبح بالتأكيد الخيار الأول لأي شركة؛ وبالمثل، فإن المنافسة بين الأقران هي أكثر تحفيزا.
بعد العمل، كتبت أيضًا عدة مقالات حول ترويج العطاءات على مدونتي. إن كتابة هذه المقالات تهدف أساسًا إلى تلخيص بعض ممارسات عملي اليومية، وفي الوقت نفسه، أثناء عملية التلخيص، من المفيد أيضًا أن أتعلم بشكل أفضل. . تريد مقالة اليوم بشكل أساسي التحدث عن كيفية التعامل مع بعض زيارات النقرات غير الصالحة التي غالبًا ما تتم مواجهتها في عملية تقديم عروض أسعار Baidu، بحيث يمكن عرض ترويج عروض الأسعار بشكل أكثر دقة أمام المستخدمين المحتملين، ويمكن أن يكون حساب عروض أسعار Baidu أكثر صحة.
عند إجراء عروض أسعار Baidu، يجب علينا الانتباه إلى اكتشاف الكلمات الرئيسية المصدر، وفي الوقت نفسه، يمكننا أيضًا رؤية عادات البحث الخاصة بالمستخدم. أولاً، افتح حساب Baidu للمزايدة. بعد الدخول إلى الحساب، توجد "أداة إعداد التقارير" على شريط الأدوات، يمكننا استخدام هذه الأداة لتطوير مراقبة الكلمات الرئيسية واكتشاف التطابق بين بحث المستخدم وإبداع الكلمات الرئيسية في حساب المزايدة. على سبيل المثال، عندما يبحث أحد المستخدمين عن "منتجات إزالة النمش، سعر كريم إزالة النمش، الطب الصيني لإزالة النمش"، يمكن لشركة Baidu أيضًا مطابقة المجموعة الإبداعية من الكلمات الرئيسية "سعر إزالة النمش بالليزر" في حساب المزايدة (ملاحظة: هذا فقط مثال). ستكون جودة مستخدمي البحث هؤلاء منخفضة نسبيًا، ومن المحتمل جدًا أنه بعد الدخول إلى الموقع، لن يتم العثور على المعلومات المطلوبة وسيتم إغلاق صفحة الويب بسرعة، مما يتسبب في إهدار سعر النقرة.
من أجل زيادة عبء العمل بشكل أكثر فعالية، يمكننا تخصيص تقرير مراقبة الكلمات الرئيسية بشكل دوري، بحيث يمكن عرض الإحصائيات يوميًا وأسبوعيًا.
يمكن أيضًا اكتشاف الكلمات الرئيسية للنقرات غير الصالحة باستخدام الأدوات الإحصائية لمشرفي المواقع، وتشمل الأدوات الإحصائية الشائعة لمشرفي المواقع cnzz وBaidu Statistics و51la وما إلى ذلك. استخدم أداة مشرف الموقع لمراقبة مصدر الكلمات الرئيسية في الخلفية، وأعتقد أن العديد من أصدقاء مشرفي المواقع وأصدقاء المزايدة سيستخدمونها، ولست بحاجة إلى تقديمها هنا. ومع ذلك، ستشمل الأدوات الإحصائية حركة المرور الطبيعية وغيرها، وسيكون الكشف أكثر إزعاجًا من الأول، ومع ذلك، ستكون دقة البيانات أكثر دقة وشمولاً.
بعد اكتشاف زيارات النقرات غير الصالحة، نحتاج إلى حظر هذه المصطلحات حتى لا يتم عرض إعلانات عروض الأسعار لدينا عندما يبحث المستخدمون عن نفس المصطلحات مرة أخرى. حدد مجموعة الوحدات الإبداعية المطابقة في حساب المزايدة عندما يبحث المستخدم عن كلمات رئيسية غير صالحة، وأضف الكلمات الرئيسية غير الصالحة إلى الكلمات الرئيسية السلبية أو السلبية الدقيقة في "خطة الترويج".
يبدو أن ترويج العطاءات هو وسيلة ترويج سريعة وبسيطة وفعالة ولا تكلف سوى المال، ولكن التفاصيل هي أيضًا خطوة حاسمة في تحديد النجاح أو الفشل، ويجب عدم تجاهل التفاصيل. تتمتع كل طريقة من طرق الترويج للتسويق عبر الإنترنت بمزاياها الفريدة. ولا يمكننا الحكم على ما إذا كانت طريقة الترويج هذه جيدة أم سيئة من جانب واحد فقط. ولا يمكن الاستهانة بتأثير أي طريقة ترويج تصل إلى أقصى حدودها.
مدونة التسويق عبر الإنترنت مع العنوان الأول لهذه المقالة: http://guaju.net (يرجى الاحتفاظ بها لإعادة الطباعة)
شكرا لمساهمتك