ذات مرة، كانت مواقع الويب تحتوي على صفحات رئيسية. توجد الصفحة الرئيسية دائمًا تقريبًا في الجزء العلوي من بنية اسم المجال. جميعها موجودة في عناوين URL مثل هذا: www.admin5.com . تعتبر الصفحة الرئيسية نقطة الدخول إلى الموقع، وتعمل مثل ردهة المبنى. من المتوقع أن يمر المشاهدون عبر الباب الأمامي ويعرضوا الكتالوج وربما يسجلون الدخول. بهذه الطريقة فقط يمكنهم الاستمرار في التحرك نحو وجهتهم، والتي قد تكون طابقًا معينًا، أو قسمًا معينًا، أو إحدى الغرف العديدة. لقد غير البحث كل ذلك. ومع ذلك، نظرًا لأن محركات البحث يمكنها تقديم نتائج محددة لمصطلحات استعلام محددة، فيمكن للزوار الآن الدخول إلى موقع الويب مباشرة من خلال باب جانبي أو باب خلفي. بأعجوبة يمكنهم الوصول إلى السطح أو الطابق السفلي دون المرور حتى بجميع القاعات.
في الواقع، يمكنهم الوصول إلى أي مكان يريدون من خلال النوافذ. سيؤدي تحسين محركات البحث (SEO) الفعال إلى تغيير موقع الويب بشكل أكبر. بالطبع، سيظل موقع الويب يحتوي على صفحة رئيسية، لكن الصفحة الرئيسية تؤدي هذه الوظيفة بشكل حصري تقريبًا: فهي بمثابة البوابة الرئيسية قبل وصول المستخدمين إلى موقع الويب من محرك بحث. على سبيل المثال، يمكنك البحث عن "Apple iPod". إذن العنصر الأول في نتائج البحث الطبيعية ليس www.apple.com ، بل موقع أكثر تحديدًا، www.apple.com/iTunes . ماذا يخبرنا هذا المثال أن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك هي نقطة دخول محتملة للمستخدمين في نتائج محرك البحث؟ وكما يتبين من هذا العرض الترويجي، فإن هذا يعني أن كل صفحة تسجيل دخول قد تكون بوابة محتملة لموقع الويب بأكمله. أوه! أصبحت كل صفحة معروفة لمحركات البحث تقريبًا على موقع الويب الخاص بك هي الصفحة الرئيسية الآن. بالنسبة للباحثين، لا يمكن أن يكون هذا أكثر ملاءمة. وهذا يساعدهم في العثور بسرعة على النتائج التي يبحثون عنها ويوجههم مباشرة إلى الصفحات ذات الصلة. عادةً، لا يقوم الأشخاص بالضرورة بفحص التنقل في الموقع للتعرف على الفئات والفئات الفرعية، بل يتصفحون آلية البحث الداخلي الخاصة به. هناك آثار إضافية بخصوص هذا الأمر بالنسبة لأصحاب مواقع الويب ومشغليها. عندما تكون كل صفحة هي الصفحة الرئيسية، فمن الأرجح أن يتم تحسين كل صفحة مقصودة حتى يتمكن المشاهدون من الوصول إليها. عندما يتمكن الزوار من الدخول إلى أي صفحة من صفحات الموقع، يتم تسليط الضوء على الوعي بالعلامة التجارية. إذا لم يكونوا على الفور حيث من المفترض أن يكونوا، فلن يتم تذكرهم.
إحدى الأفكار هي أنه إذا وصل المشاهد إلى صفحة تبدو مثل ما توقعه، ولكنها في الواقع صفحة خاطئة، فسيبدأ على الفور في البحث عن الصفحة التالية. هل هناك تنقل واضح في كل صفحة؟ هل يوجد مربع بحث داخلي؟ هل يشير بوضوح إلى ما يفعله موقع الويب؟ هل تشير هذه الصفحة بوضوح إلى اسم موقع الويب وتتضمن روابط تؤدي إلى صفحات أخرى؟ إذا قام المشاهد بزيارة صفحة منتج، ولكن المنتج ليس ما يريده، فهل هناك رابط "لمزيد من المنتجات" أو قائمة المنتجات التي قد تكون مناسبة تمامًا كما يبحث الباحث عن أصحاب مواقع الويب ذات الصلة بالنتيجة الذين يريدون الظهور في محركات البحث لديهم أيضًا أهدافهم: المبيعات أو التسجيلات أو الاشتراكات أو أنواع التحويل الأخرى. على سبيل المثال، إذا كان هدف موقع الويب الخاص بك هو السماح للزائرين بالتسجيل في قائمة بريدية مجانًا، فتأكد من أن لديك خيار تنفيذ هذا الإجراء في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك.
في الأيام الخوالي، كانت الصفحة الرئيسية لموقع الويب تؤدي الكثير من المهام الثقيلة. والآن، يجب على جميع الصفحات التي يحتمل أن تكون قابلة للبحث أن تتولى هذه المهام بنفسها. عندما يقوم المستخدم بالبحث، سيجد الصفحات التي تطابق مصطلحات البحث الخاصة به. على سبيل المثال، ابحث عن عنوان أو مؤلف كتاب معين وستحصل على نتائج لتلك الكتب المعروضة للبيع على Amazon.com أو BN.com. انقر على إحدى النتائج وسيتم توجيهك مباشرة إلى الصفحة ذات الصلة. لهذا السبب، يجب أن يتوافق عنوان الصفحة والوصف والعلامات وحقوق الطبع والنشر والمحتويات الأخرى التي تظهر على الصفحة مع توقعات الباحث وحتى النطاق الهرمي للتنقل. تمامًا مثل المثال الذي تحدثنا عنه سابقًا، www.apple.com/iTunes ، سوف يفهم الباحثون هذا المحتوى. معنى iPod ضمني في بنية URL.
على الرغم من أنه لا ينص على ذلك صراحة، فإن عنوان الصفحة هو "Apple - Pod + iTunes"، ووصف الصفحة الذي يظهر في نتائج البحث هو "معرفة المزيد عن iPod"، وصورة المنتج في الجزء العلوي وسط الصفحة، مما يعكس علامة Apple التجارية. أنت تعلم أنك في المكان الصحيح. أنت تعلم أن هذه منطقة Apple. بمعنى ما، يمكن اعتبارها صفحة رئيسية، ليس للشركة المصنعة للمنتج، ولكن للمنتج نفسه. فهو يعرض جميع أنواع أجهزة iPod: iPod Touch وiPod Shuffle وiPod Classic وiPod Nano (بالطبع، كل نوع من هذه الأنواع له صفحة تسجيل دخول خاصة به، أو صفحة رئيسية).
ماذا يعلمنا هذا أن محركات البحث يمكن أن تسهل على الباحثين العثور على أهدافهم؟ يجب أن تؤثر هذه الحقيقة على تطوير موقع الويب الخاص بك وبنيته وحقوق الطبع والنشر وإستراتيجية الكلمات الرئيسية. لا تتوقع أن تجذبهم بمقدمات مطلعة أو بتبادل المجاملات. وبدلاً من ذلك، كن مستعدًا بشكل أفضل لما يحدث بمجرد وصولهم إلى موقعك.
مصدر المقال: http://www.jysnj.com يرجى الإشارة إلى العنوان عند إعادة الطباعة
رئيس التحرير: تشين لونج سأل المؤلف عن مساحة إير الشخصية