تم تحديث قيمة العلاقات العامة لـ Google ثلاث مرات متتالية في الشهر الماضي أو نحو ذلك، ومقارنة بالوضع السابق حيث تم تحديث قيمة العلاقات العامة ثلاث أو أربع مرات فقط في السنة، فقد حققت Google نجاحًا كبيرًا هذه المرة، وهو أمر غير طبيعي تمامًا. كان أول تحديث في 27 يونيو، ثم 18 يوليو، ثم الأسبوع الماضي في 4 أغسطس. وأصبحت الفترات الفاصلة بين كل تحديث أقصر فأقصر. أثارت تحديثات Google المتكررة لقيم العلاقات العامة نقاشًا وتكهنات واسعة النطاق في صناعة الإنترنت. على الرغم من أن المؤلف هنا هو متعلم حديث عن تحسين محركات البحث لموقع الويب، إلا أنني طرحت بجرأة بعض آرائي وتكهناتي.
التخمين 1: تعديل خوارزمية جوجل
أول ما يتبادر إلى ذهني هو سبب تعديل خوارزمية Google. إذا كان تحديث قيمة العلاقات العامة في 27 يونيو تحديثًا عاديًا، فمن المحتمل أن يكون هذا التحديث قد تسبب في بعض الأخطاء بسبب تعديلات الخوارزمية أو لأسباب أخرى. لأنه بعد هذا التحديث لقيمة PR، قامت Google بالفعل بتغيير قيمة PR لصفحتها الرئيسية من 10 إلى 9. والأمر الأكثر إثارة للصدمة هو أن قيمة العلاقات العامة لصفحة تويتر الرئيسية قد انخفضت إلى 0.
كما تعلمون، يتزامن هذا مع إطلاق +Google، بالإضافة إلى ذلك، انتهى التعاون بين Google وTwitter، ولا يمكن التقاط البيانات مباشرة من خلال واجهة برمجة التطبيقات. في هذا الوقت، انخفضت قيمة العلاقات العامة لتويتر إلى 0، وكان معظم المستخدمين يعتقدون أن هناك خطأ ما في جوجل، وليس تويتر نفسه. ولكن في الواقع، انخفضت قيمة العلاقات العامة لصفحة تويتر الرئيسية إلى 0 لأن تويتر قام بشكل متكرر بتعديل ملف tobots.txt ومعلومات رأس Http. لم ترغب Google أيضًا في تحمل اللوم عن "حرق الجسر عند عبوره النهر"، لذلك قامت بتعديل قيمة PR مرة أخرى في 18 يوليو لإصلاح الأخطاء الطفيفة التي خلفتها التحديث السابق. تم توضيح ذلك أيضًا في منشور تحسين محركات البحث اليومي الخاص بـ Master Zac.
ولكن لا يزال لدي مخاوف مستمرة إذا انخفضت قيمة العلاقات العامة لصفحة تويتر الرئيسية إلى 0 لأن تويتر ذهب إلى أبعد من ذلك، فكيف يمكننا تفسير انخفاض قيمة العلاقات العامة لصفحة جوجل الرئيسية من 10 إلى 9، ولنفترض أن جوجل قد غيرتها أيضًا رموز الموقع تتسبب في انخفاض قيمة العلاقات العامة. ولكن هل من الممكن أن تستخدم Google أسماء نطاقات أخرى إذا أرادت التجربة؟ لماذا تستخدم صفحتها الرئيسية؟ لذلك، يتوقع المؤلف أن قيمة العلاقات العامة لـ Twitter وصفحة Google الرئيسية قد تغيرت أثناء التحديث هذه المرة، على الأرجح بسبب ذلك. تغييرات خوارزمية جوجل. وحتى لو لم يكن هذا هو السبب الرئيسي، فهو على الأقل عامل.
في الواقع، قبل أسبوع واحد من تحديث Google لقيمة العلاقات العامة الخاصة بها في 27 يونيو، تمت ترقية خوارزمية Panda الخاصة بشركة Google أيضًا. خوارزمية باندا هي خوارزمية تعديل من Google لـ "مزارع المحتوى (أي محتوى البريد العشوائي والمحتوى المجمع)" في المحتوى منخفض الجودة، وقد تم وضعها قيد الاستخدام داخل موقع Google باللغة الإنجليزية. فكر فقط في الأمر، على الرغم من أن تويتر يُنشئ الكثير من المحتوى كل يوم، فهل هذا المحتوى ليس بريدًا عشوائيًا؟
ورغم أن خوارزمية باندا من جوجل لم تطلق بعد إصداراً آخر غير اللغة الإنجليزية، فمن المنطقي ألا يكون لها أي تأثير على البلاد. ومع ذلك، تم تحديث خوارزمية Panda مرة أخرى في 18 يوليو، ثم تم تحديث قيمة العلاقات العامة في 4 أغسطس. ومع ذلك، يجب أن يكون نطاق هذا التحديث صغيرًا نسبيًا، ومن الشائع تعديل قيمة العلاقات العامة للمواقع الجديدة. علاوة على ذلك، لا يوجد أي شعور تقريبًا بتحديث قيمة العلاقات العامة. معظم هذه المواقع الجديدة هي مواقع تصر على تحديث المحتوى الأصلي، على سبيل المثال، استغرقت هذه المدونة أكثر من 50 يومًا لإنشاء الموقع (خلال تلك الفترة كان الخادم معطلاً لمدة 10 أيام تقريبًا من خلال أعمال تحسين محركات البحث العادية للموقع). تمت زيادة القيمة إلى 3. وهذا يذكرنا حتمًا بخوارزمية باندا، أو ربما بالإضافة إلى ترقية خوارزمية باندا، تقوم Google أيضًا بضبط الخوارزمية الحالية؟
التخمين 2: قيمة العلاقات العامة تتلاشى من خوارزمية جوجل
إذا كان تحديث قيمة PR الأول هو تحديث عادي، وكان تحديث قيمة PR الثاني طريقة معقولة ومعقولة لإصلاح الأخطاء في التحديث الأول، فلماذا تقوم Google بتحديث قيمة PR للمرة الثالثة بهذه السرعة؟ قيمة العلاقات العامة لموقع الويب هي 0، وبعد بضعة أيام تصبح 4. مع هذه التغييرات المتكررة، ألا يعني ذلك أن مصداقية قيمة العلاقات العامة قد فقدت، حيث تم فقدان الحد الأدنى من المصداقية، قيمة العلاقات العامة سوف تضيع حتما في خوارزمية الترتيب في جوجل وتتلاشى تدريجيا، أو حتى تتخلى عنها. إن شبكة الإنترنت تتطور بوتيرة سريعة، وسوف يتم التخلص من أي منتجات قديمة أو غير كاملة، ناهيك عن نظام ترتيب الصفحات (PageRank)، وهي التكنولوجيا التي تم اختراعها في عام 1998.
بمعنى آخر، ربما تريد Google أيضًا إخبار جميع أصدقاء مشرفي المواقع أنه بغض النظر عن كيفية تغير قيمة العلاقات العامة، فإنها لن تؤثر بشكل مباشر على حركة المرور على موقع الويب وتصنيفات الكلمات الرئيسية. أصبحت قيمة العلاقات العامة تدريجيًا سحابة. لا تهتم كثيرًا بقيمة العلاقات العامة. أنفق المزيد من الطاقة على كيفية كتابة محتوى عالي الجودة وكيفية تحسين تجربة المستخدم.
في الواقع، لم تعد قيمة العلاقات العامة هي الخوارزمية النهائية التي تقتل كل شيء على الفور، بل كانت منذ فترة طويلة مجرد معيار صغير من بين العديد من العوامل لقياس جودة موقع الويب. ليست هناك حاجة لتغطية رأسك والقلق بشأن قيمة العلاقات العامة.
التخمين 3: ضجيج تحديث قيمة العلاقات العامة
وفي بداية العام الماضي، أعلنت شركة جوجل انسحابها من السوق الصينية، ربما بسبب الإحباط. وفي مارس من نفس العام، بدأت جوجل في إعادة توجيه اسم النطاق لموقعها الإلكتروني الرئيسي "Google China" إلى "Google Hong Kong" من أجل الاحتفاظ برأس جسر في السوق الصينية. ومنذ ذلك الحين، أصبح من الصعب على جوجل أن تحصل على موطئ قدم في سوق محركات البحث في الصين، والتي كانت تهيمن عليها بايدو بالفعل. بالإضافة إلى ذلك، تؤثر منتجات Soso وSogou الشجاعة من Tencent على سوق محركات البحث المحلية، كما ضعف تأثير Google في الصين القارية بسرعة.
إذا أرادت Google زيادة اهتمام المستخدمين المحليين، فلن ينساها السوق الصيني. ثم قم بتحديث قيمة العلاقات العامة بشكل متكرر، مما يتسبب في مناقشات ساخنة في الصناعة، وهي أيضًا أداة تسويقية جيدة. أعتقد أنه لا يمكن لأحد أن يقول إن جوجل لن تعود أبدًا، أليس كذلك؟
ويعتقد المؤلف شخصيا أن التخمينات الثلاثة المذكورة أعلاه حول أسباب تحديثات جوجل المتكررة الأخيرة لقيم العلاقات العامة كلها ممكنة ربما يكون ذلك فقط لواحد من الأغراض الثلاثة، أو ربما تأخذ جوجل في الاعتبار الثلاثة. من الصعب على المؤلف أن يتوصل إلى نتيجة محددة هنا. التخمينات الثلاثة المذكورة أعلاه يجب أن تمنح الجميع بعض التفكير.
بالإضافة إلى ذلك، رأى المؤلف أيضًا تكهنات على الإنترنت. والسبب هو أن Google تزيد من تكرار تحديث قيمة العلاقات العامة من أجل عرض قيمة العلاقات العامة في الوقت الفعلي للشبكة. أولاً، يمكنه توفير أحدث قيمة للعلاقات العامة لموقع الويب ليكون مرجعًا للجميع لتحسين تجربة المستخدم. ثانيًا، يولي الجميع اهتمامًا أكبر لاتجاهات قيمة العلاقات العامة وبالتالي يهتمون بجوجل.
هذا ليس غير معقول. ومع ذلك، بعد كل شيء، لم تعد قيمة العلاقات العامة هي المعيار الوحيد لقياس جودة موقع الويب، ويجب على أصدقاء مشرفي المواقع عدم الخوض في هذا الأمر.
ما لم يُذكر خلاف ذلك، فإن جميع المقالات الموجودة في هذه المدونة هي أعمال أصلية لـ Yu Shen، وحقوق الطبع والنشر مملوكة لـ Yu Shen Blog. يرجى التأكد من الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطبع، وشكرًا. عنوان URL لهذه المقالة: http://www.yushenblog.com/talk/248.html
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية للمؤلف تشين لونغ يو شين