لقد كان الترويج لبايدو دائمًا موضوعًا مثيرًا للجدل. فمن ناحية، أثرت بايدو على موضوعية وعدالة نتائج البحث إلى حد ما من خلال خدمة التصنيف المدفوعة هذه، وبينما أثارت جدلاً حول أخلاقيات محركات البحث، فقد اكتسبت أيضًا دخلاً ترويجيًا ضخمًا منها، مما جعل بايدو كذلك "نموذج" لربحية شركات الإنترنت في الصين وحتى في جميع أنحاء العالم، من ناحية أخرى، أفاد ترويج بايدو بالفعل العديد من الشركات، فقد دفعوا مقابل الحصول على تصنيفات عالية لبعض الكلمات الرئيسية الشائعة وحصلوا على طلبات حقيقية، وبالتالي اكتسبوا اكتسبت موطئ قدم في الصناعة ميزة في المنافسة.
لكن هذا أيضا يجعل المؤسسات تتكيف تدريجيا مع "نموذج بايدو" عند الانخراط في الترويج والتسويق عبر الإنترنت، وتقع في دائرة حرق الأموال، مما يجعل التسويق عبر الإنترنت يتطور تدريجيا إلى نموذج تسويقي يعتمد على حرق الأموال للمنافسة، وهو ما يعني أن كل من لديه المزيد من المال سيكون أكثر قدرة على تحمل هذا النوع من المنافسة، ويمكنه الحصول على المزيد من العملاء والطلبات المحتملة عن طريق حرق المزيد من الأموال لتجاوز تصنيفات خصومهم، وهذا بلا شك يمثل ضغطًا كبيرًا على العديد من الشركات الصغيرة. لا أعتقد ذلك، لكن الشركات الصغيرة التي ليس لديها الكثير من المال لإنفاقها منخرطة في التسويق عبر الإنترنت، في مواجهة طبقات بايدو التي تروج لإعلانات التصنيف التي تحرق الأموال، كيف يمكنها اختراقها بذكاء وتحقيق النجاح عبر الإنترنت مما لا شك فيه أنه لا يوجد إذا سلكت طريق حرق المال من أجل الترويج، فأنت بحاجة إلى القيام بالترويج منخفض التكلفة من الجوانب التالية للحصول على آثار الترويج ذات عوائد عالية ومعدلات تحويل عالية:
1. الاستخدام الذكي لخطوط إنتاج بايدو
كما نعلم جميعًا، فإن ما يسمى بتعديل خوارزمية بايدو كان مستمرًا خلال هذه العملية، وقد استفادت منه بقوة العديد من منتجات بايدو، بدءًا من موسوعة بايدو، وبايدو تشيزي، وبايدو تيبا، إلى منتجات بايدو الأخرى، وتصنيفها في البحث. استمرت النتائج في التعزيز بل واحتلت أماكن قليلة في الصفحة الأولى من نتائج البحث. نظرًا لأنك لا ترغب في إنفاق الأموال على الترويج، فلا يمكنك تجاهل منصات الترويج عالية الجودة "على مستوى الكنز". على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن الكلمة الرئيسية التجارية الشائعة "معالجة القولبة بالحقن" على Baidu، يمكنك أن ترى أن ترويج Baidu وحده في الصفحة الأولى من نتائج البحث قد وصل إلى الحد الأعلى وهو 10، وهناك أيضًا 8 إعلانات في المساحة الإعلانية المناسبة ونتائج البحث ذات الصلة التي تصل إلى 4,130,000! البحث عن "مصنع معالجة قوالب الحقن" ذي الصلة، أصبحت جهود الترويج لشركة Baidu أكثر كثافة، مما يوضح الفرص التجارية الضخمة المخفية وراء هذه الكلمة الرئيسية.
في مواجهة هذه المنافسة الشرسة، فإن الاستخدام الذكي لخطوط إنتاج بايدو هو بلا شك وسيلة منافسة منخفضة التكلفة وعالية العائد وفعالة. على سبيل المثال، عند مواجهة "بيئة" الإعلانات الترويجية، فإن استخدام منتجات Baidu الرئيسية مثل Baidu Encyclopedia وBaidu Zhizhi وBaidu Wenku للترويج، والاستفادة من الزوايا التي لم ينتبه إليها الآخرون ويستكشفونها، يمكن أن يوفر يتم تقليل تكاليف الترويج، ويمكنك أيضًا الحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث، وهي بلا شك طريقة ممتازة للتنافس على الشركات الصغيرة التي ليس لديها الكثير من المال لإنفاقه على الترويج. فيما يتعلق بمصطلح "معالجة القولبة بالحقن"، يوجد القليل جدًا من المحتوى ذي الصلة في موسوعة Baidu وZhizhi وWenku، ولم يتم استخدامه بالكامل من قبل التجار، لذلك، هناك إمكانات كبيرة لاستكشافه.
2. الاستفادة بشكل جيد من منصات المعلومات التجارية عالية الوزن
طالما قمنا بتحليل نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية التجارية، يمكننا أن نرى أنه غالبًا ما يكون هناك ما يصل إلى 10 إعلانات ترويجية للكلمات الرئيسية التجارية الشائعة، تليها 10 نتائج بحث غير مدفوعة الأجر، من بينها غالبًا ما تشغل منتجات بايدو الخاصة 1 إلى 2 المناصب، مع كون Baidu Encyclopedia وBaidu Knows الأكثر شعبية. أما بقية النتائج العادية، فتهيمن عليها منصات المعلومات التجارية القوية واسعة النطاق، مثل منصات Huicong.com وAlibaba B2B، وهي منصات ترويجية مهمة للشركات الصغيرة لا يمكن تجاهلها. تحتاج الشركات إلى دراسة قواعد تصنيف نتائج البحث بعناية للكلمات الرئيسية التجارية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بنفسها، واستخدام منصات B2B ذات الوزن العالي والتصنيفات الجيدة، والحصول على تصنيفات جيدة من خلال نشر معلومات المؤسسة والمنتجات عنها واستخدام محتوى نصي عالي الجودة. ، وبالتالي تحقيق تأثيرات ترويج محرك البحث منخفضة التكلفة وعالية العائد.
3. منصة تبادل معلومات عالية الوزن في هذه الصناعة
تعد بعض منصات المنتديات التي تتناول موضوع الاتصالات داخل الصناعة "مدينة مهمة" أخرى للشركات الصغيرة لتنفيذ عمليات ترويج وتسويق منخفضة التكلفة عبر الإنترنت. يختلف نموذج الترويج هنا عن ذلك الموجود في منصة Baidu ومنصة معلومات الأعمال B2B، ويجب أن نركز على استخدام استراتيجيات "اتخاذ رؤية طويلة المدى لصيد الأسماك الكبيرة" و"إطلاق المياه لزراعة الأسماك". المنتديات التي تتناول موضوع التواصل والاسترخاء داخل الصناعة، جميع المستخدمين فيها هم "أشخاص متفهمون" في الصناعة، ويمكن حذف الإعلانات الواضحة جدًا هنا أو تجاهلها، لذلك فإن هذا النوع من أساليب الإعلان غير المستوية والبسيطة للغاية من المستحيل الحصول على نتائج جيدة. في ضوء خصائص المستخدم لمنصات المنتديات هذه، يحتاج المروجون للشركات إلى استخدام التواصل الصادق والنشط والعملي لتكوين صداقات في المنتدى، وتأسيس مكانة جيدة في الدائرة، وإنشاء دائرة خاصة بهم من الأصدقاء، وبالتالي زيادة تأثيرهم تدريجيًا في مثل هذا التطور مع هذه الإستراتيجية، يمكن أن تصبح التوصيات الناعمة اللاحقة أكثر طبيعية وإقناعًا، ويمكن أن تجذب المزيد من الاهتمام وتحقق معدل تحويل جيد نظرًا لتأثير المروج نفسه في المنتدى، طالما لم يكن الأمر كذلك الإعلان المباشر، يمكن لجميعهم "البقاء" جيدًا، حتى يتمكنوا من ممارسة فعاليتهم بشكل مستمر وجلب المزيد من العملاء بشكل مستمر إلى المؤسسة. يتيح نموذج الترويج هذا للشركات الصغيرة الحصول على فوائد تسويقية جيدة عبر الإنترنت بتكلفة أقل. في بيئة الإنترنت الحالية حيث توجد عروض ترويجية لحرق الأموال في كل مكان، لا يتعين علينا اتباع الاتجاه واتباع اتجاه العروض الترويجية لحرق الأموال، وبدلاً من ذلك، يجب أن نكون جيدين في اكتشاف والعثور على ما هو مذكور أعلاه وأكثر انخفاضًا. العروض الترويجية ذات التكلفة والعوائد العالية. النظام الأساسي والطريقة، "إن الترويج الذكي حقًا لا يكمن في مقدار الأموال التي يتم إنفاقها لتحقيق النتائج، ولكن في القيام بالمزيد من الأشياء بأموال أقل!"
تأتي هذه المقالة من معالجة القولبة بالحقن وهي مخصصة لإعادة الإنتاج بواسطة مصنع معالجة القولبة بالحقن http://www.hbjiagong.com/ .
رئيس التحرير: تشين لونج المساحة الشخصية للمؤلف مليئة بالزهور