قام Zhang Yu، محرر شركة إنشاء مواقع الويب وإنتاج مواقع الويب في Shenzhen، بفرز ثمانية عشر طريقة للترويج عبر الإنترنت في إنشاء مواقع الويب للجميع بعد الكثير من الممارسة النظرية:
1. عنوان صفحة الويب
يجب أن يكون عدد الكلمات في عنوان صفحة الويب من 8 إلى 20 كلمة، ولا يزيد عن 25 كلمة (بما في ذلك علامات الترقيم)؛ ويجب أن يحتوي العنوان على كلمة رئيسية واحدة مهمة على الأقل؛ حاول عدم استخدام علامات الترقيم في العنوان من الضروري حقًا استخدام علامات الترقيم الإنجليزية؛ يجب أن يكون عنوان صفحة الويب مناسبًا للظهور بالكامل في النص؛ حاول عدم استخدام عناوين صفحات الويب التي ظهرت عدة مرات على الإنترنت، ما لم يكن من الممكن تغيير تعريف المفهوم. يجب أن يعكس عنوان صفحة الويب محتوى صفحة الويب بطريقة موجزة ومختصرة، ويمكن أن يكون مثيرًا وجذابًا.
اقتراح: يجب أن يكون لكل صفحة من صفحات الموقع عنوان مستقل. يجب أن يكون لكل صفحة من صفحات الموقع الإلكتروني للشركة عنوان مستقل. وهذه إحدى المشكلات التي تحدث غالبًا على مواقع الويب الخاصة بالشركات. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يحتوي عنوان كل صفحة ويب أيضًا على كلمات رئيسية.
2. علامة التعريف
حوالي 50-100 كلمة صينية؛ يتم استخراج وصف META من النص الرئيسي، ويمكن أن يكون محتوى فقرة متصلة، أو يمكن أن يتكون من جملتين مستخرجتين من فقرتين؛ نص العنوان أو ما يشبهه تقريبًا؛ تظهر الكلمات الرئيسية الأساسية التي وصفتها META 2-5 مرات/القطعة.
توصية: يجب أن تكون العلامة التعريفية هي نفس عنوان صفحة الويب، ويجب أن تحتوي كل صفحة على وصف مستقل ويجب أن تحاول مطابقة محتوى الصفحة الحالية. بالنسبة لمستخدمي البحث، يؤثر وصف META بشكل مباشر على ما إذا كان المستخدم سينقر، لذلك يجب أن يكون وصف META مثيرًا وجذابًا مثل عنوان صفحة الويب.
3. نص غامق
تولي محركات البحث أهمية كبيرة للنص الغامق وتعتقد أن هذا محتوى مهم جدًا في هذه الصفحة، لذلك تظهر كلماتك الرئيسية في نص غامق واحد أو اثنين.
اقتراح: أثناء عملية تصميم موقع الويب، حاول تجنب تصميم العناوين المهمة كصور، وتجنب استخدام الصور لتعكس المحتوى المهم لصفحة الويب.
4. تصميم الملاحة
يجب أن يحتوي موقع الويب على شريط تنقل واضح يمكن من خلاله استخدام الروابط للوصول إلى كل صفحة من صفحات الموقع.
اقتراح: يمكن لمحركات البحث الزحف بسهولة إلى المواقع الديناميكية من خلال تقنية إنشاء الصفحات الثابتة. يجب أن ترتبط خريطة الموقع بالصفحة الرئيسية قدر الإمكان.
5. اختيار الكلمات الرئيسية
قم بتطوير الكلمات الرئيسية المناسبة لموقع الويب بناءً على نتائج تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة وسلوك بحث المستخدم.
التوصية: يعد اختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك خطوة مهمة للغاية في الترويج. أولاً، يجب علينا تحديد الكلمات الرئيسية الأساسية لموقع الويب. الكلمات الرئيسية الأساسية هي تلك التي يبحث عنها المستخدمون بشكل متكرر ويمكن أن تجلب عددًا كبيرًا من المستخدمين من محركات البحث. ثانيًا، قم بتوضيح الكلمات الرئيسية الطويلة للموقع الإلكتروني الكلمات الرئيسية الطويلة هي تلك التي لا يبحث عنها المستخدمون بشكل متكرر، ولكنها كبيرة العدد وموزعة على صفحات متعددة بشكل تراكمي، وستجذب العديد من المستخدمين. وأخيرًا، يتم إجراء مجموعات الكلمات الرئيسية بناءً على سلوك بحث المستخدم لضمان تغطية المزيد من مستخدمي البحث.
6. كثافة الكلمات الرئيسية
تتراوح كثافة الكلمات الرئيسية عمومًا بين 1% و7% وهو الأنسب.
اقتراح: يجب أن تكون كثافة الكلمات الرئيسية مناسبة، ويجب ألا تتابع تأثير تحسين محرك البحث كثيرًا وتتراكم الكلمات الرئيسية، ولا يجب عليك تجاهل كثافة الكلمات الرئيسية.
7. توزيع الكلمات الرئيسية
توزيع الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها المستخدمون على صفحات مختلفة بناءً على خصائص الصفحة.
اقتراح: يجب توزيع الكلمات الرئيسية بطريقة منظمة، ولا يمكن إدراج جميع الكلمات الرئيسية أو تجميعها في الصفحة الرئيسية أو في صفحة واحدة، ولن يؤدي ذلك إلى الإضرار بتحسين تصنيف الكلمات الرئيسية بشكل عام في محركات البحث فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى تشتيت الوزن. من الكلمات الرئيسية. يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية في المحتوى النصي للصفحة الرئيسية للموقع، ويجب التركيز على توزيع الكلمات المفتاحية حسب عادات القراءة من اليسار إلى اليمين ومن الأعلى إلى الأسفل.
8. تصنيف المنتج
المحتوى الأساسي لموقع الويب الخاص بالشركة هو المعلومات المحيطة بالمنتجات/الخدمات. من أجل تسهيل حصول المستخدمين على المعلومات، يجب أن تعكس معلومات المنتج الموجودة على الموقع الإلكتروني للشركة بشكل شامل جميع سلاسل المنتجات ونماذجها المختلفة. ويمكن أيضًا تقسيم معلومات المنتج إلى أعمدة فرعية مختلفة وفقًا لفئات المنتجات لتسهيل على المستخدمين الاستعلام بسرعة عن معلومات المنتج.
اقتراح: التصنيف الجيد للمنتجات سوف يلبي الاحتياجات النفسية للمستخدمين ويمثل تحسينًا لتجربة المستخدم.
9. وصف المنتج
لا يكفي أن تحتوي معلومات المنتج الموجودة على الموقع الإلكتروني للشركة على كتالوجات وصور فقط، حيث يلزم تقديم نص تفصيلي للمنتج. يعد قرار الشراء الخاص بالمستخدم عملية معقدة، وقد تتأثر بعوامل متعددة، لذلك، بالإضافة إلى المعلومات الأساسية مثل نموذج المنتج والأداء، تقوم الشركات بتضمين معلومات أخرى تساعد المستخدمين على توليد الثقة وقرارات الشراء موقع الشركة الإلكتروني بالطرق المناسبة، مثل الاختبار والتحديد من قبل المؤسسات والخبراء المعنيين، وتعليقات المستخدمين، ومعرفة المنتج ذات الصلة، والمعلومات الفنية، وما إلى ذلك. كلما كانت معلومات المنتج أكثر شمولاً، كلما كان من المفيد للعملاء إصدار الأحكام وبناء الثقة. يجب أن تكون المعلومات التمهيدية نصية بشكل أساسي لتسهيل حصول محركات البحث على محتوى الويب دون التأثير على سرعة تنزيل الصفحة.
توصية: إذا كان موقع الويب الخاص بك موجهًا نحو المنتج، فمن المهم جدًا تحسين وصف المنتج.
10. محتوى الموقع
تشير استراتيجية ترويج محتوى موقع الويب إلى استخدام محتوى موقع الويب نفسه كإستراتيجية ترويج، ويتمثل جوهرها في الجمع بين استراتيجية محتوى موقع الويب واستراتيجية الترويج، بحيث لا يوفر محتوى موقع الويب للمستخدمين معلومات قيمة فحسب، بل يوفر أيضًا. معلومات قيمة للموقع نفسه يعمل على الترويج. تتمثل إستراتيجية الترويج لموقع الويب باستخدام المحتوى كوسيلة في زيادة المحتوى الفعال على موقع الويب قدر الإمكان. يمكن أن يساعد محتوى موقع الويب الغني المستخدمين في الحصول على معلومات فعالة.
اقتراح: يمكن أن يؤدي الحفاظ على تحديث محتوى صفحة الويب إلى زيادة تكرار زيارة محركات البحث لموقع الويب، وتزويد المستخدمين بمحتوى موقع ويب قيم، وزيادة التصاق المستخدمين بموقع الويب.
11. وظائف الموقع
يعد توفير وظائف وخدمات موقع الويب القيمة أيضًا وسيلة فعالة للترويج لموقع الويب نفسه، بالإضافة إلى الوظائف الأساسية للموقع نفسه، ستجذب الوظائف الموسعة المستخدمين، على سبيل المثال، أضافت بعض مواقع الويب وظائف مثل الاستعلام عن IP ورقم الهاتف المحمول الاستعلام للاحتفاظ بالعملاء المباشرين.
الاقتراح: تحسين وظائف الموقع نفسه، وبناءً على ذلك، إضافة وظائف جديدة بناءً على احتياجات المستخدم للاحتفاظ بالمستخدمين المحتملين.
12. تخطيط صفحة الويب
يمكن لتخطيط صفحة الويب div+CSS المعقول تبسيط كود صفحة الويب وهو معيار ويب جديد.
اقتراح: حاول تجنب تخطيط الجدول التقليدي ثانيًا، إذا كانت صفحة الويب تحتوي على كمية كبيرة من كود جافا سكريبت، فيجب استدعاؤها في الملف المضمن .js. لا تعرض كميات كبيرة من المعلومات النصية من خلال كود Javascript. بالإضافة إلى ذلك، يجب أيضًا تجنب تقنية الإطارات قدر الإمكان. على الرغم من أن تقنية الإطارات يمكن أن تبسط تصميم الصفحة، إلا أنها ليست صديقة لمحركات البحث.
13. تحسين الصورة
يحتاج موقع الويب إلى دعم معين للصور، ويعد التحسين المناسب للصور أيضًا وسيلة للترويج.
اقتراح: لا يمكن أن تكون السمة البديلة للصورة فارغة وتعكس الكلمات الرئيسية.
14. المواقع ذات الصلة
تشير مواقع الويب المرتبطة عادةً إلى مواقع الويب المستقلة (بما في ذلك مواقع الويب ذات أسماء نطاقات المستوى الثاني) المملوكة أو الخاضعة لسيطرة نفس المؤسسة، لكن مواقع الويب هذه لها علاقات ترويج متبادلة. يعد الترويج للمواقع التابعة هو "سر" النجاح للعديد من شركات الإنترنت (أو الشركات التي تستخدم الإنترنت كوسيلة تسويق رئيسية لها). بالطبع، تعتمد بعض مواقع الويب بشكل كبير على الترويج للمواقع التابعة، بل وتستخدم الروابط التابعة لمحركات البحث يمكن تحديدها على أنها طرق غش، وقد تتأثر النتائج بعقوبات محرك البحث (يتم مسح مواقع الويب من مكتبة فهرس محرك البحث)، وبعض مواقع الويب مخصصة فقط لغرض زيادة حركة المرور (بدلاً من زيارات المستخدم الفعالة)، مما يجعل مواقع الويب المرتبطة. أداة لبعضها البعض لتحسين تصنيفات حركة المرور على موقع الويب.
في بعض المؤسسات الكبيرة الموجهة نحو المنتجات، يتم استخدام استراتيجية الترويج للمواقع التابعة على نطاق واسع، على سبيل المثال، لدى مجموعة Haier 22 موقعًا إلكترونيًا تابعًا، ويقوم كل موقع ويب مستقل بالدعاية والترويج لمنتجات مختلفة، والتي تكون أكثر استهدافًا للجنس.
اقتراح: إذا كانت الشركة موجهة نحو المنتج أو مخصصة للخدمات في مجال معين، فيمكنها الترويج لها في شكل مواقع ويب مرتبطة يمكن أن تزيد من فرصة اكتشاف المستخدمين في نتائج بحث محرك البحث وتسهيل الترويج لها يمكن لميزة الارتباط الخاصة بمواقع الويب المرتبطة إضافة روابط موارد خارجية إلى موقع الويب وزيادة عرضه في محركات البحث.
15. الروابط الداخلية للموقع
يجب أن تربط مواقع الويب الكلمات الرئيسية المهمة للصفحة بشكل واعي بالصفحات الأخرى لزيادة قيمة العلاقات العامة للصفحات المقابلة، مثل صفحات المقالات ذات الصلة بعد نهاية المقالة.
اقتراح: الروابط الداخلية على موقع الويب هي عملية ثقة بالنفس، والروابط الداخلية الواضحة والمنظمة هي علامة على الصداقة مع محركات البحث.
16. روابط خارجية للموقع
ستعمل الروابط الخارجية عالية الجودة على زيادة وزن موقع الويب في محركات البحث، والحصول على فرصة إدراجه في محركات البحث، وتحسين تصنيفات بحث موقع الويب.
التوصية: احصل على أكبر عدد ممكن من الروابط الخارجية عالية الجودة.
17. خريطة الموقع
الاقتراح: ضع خريطة الموقع في الدليل الجذر وقم بتوفير روابط للمحتوى الرئيسي. يجب ألا يتجاوز عدد الروابط 100. إذا تجاوز العدد 100، سيتم تقسيمها إلى صفحات ويب متعددة.
18. أدوات مراقبة حركة المرور
من خلال مراقبة حركة المرور، يمكننا ملاحظة سلوك البحث لمجموعات العملاء المحتملين لموقع الويب، وثبات موقع الويب، والمحتوى الذي يهتم به المستخدمون. لذلك، تلعب أدوات مراقبة حركة المرور دورًا مهمًا للغاية في الترويج عبر الإنترنت.
توصية: استخدم أدوات مراقبة حركة المرور التابعة لجهات خارجية، وقم بتطوير خطط الترويج وجداول التشغيل، وتحليل سلوك بحث المستخدم
قم بإعداد خطط الترويج المناسبة والمحتوى الذي يهمك.
المصدر: إنشاء موقع على شبكة الإنترنت في شنتشن، تخطيط التسويق عبر الإنترنت لشركة إنتاج مواقع الويب - مدونة سينا لـ Zhang Yu
المحرر المسؤول: يانغيانغ المساحة الشخصية للمؤلف شركة McKinsey En Marketing Planning Co., Ltd.