SEM هو اختصار لمصطلح SEO الذي غالبًا ما نشير إليه يخدم SEM، لأن الوضع الفعلي الذي تواجهه كل شركة يختلف عن الآخر فيما يتعلق بالتسويق عبر محركات البحث. أعلاه، التحديات التي تواجهها عادةً مختلفة. قد تكون مؤسسة متوسطة الحجم، ولكن إذا كنت تعرف المزيد عن منافسيك، فسيكون من المفيد جدًا المساعدة في تحليل وضعك. إذا كنت تفهم بالفعل "سبب أهمية محركات البحث" وتحب خطط التسويق عبر محرك البحث (SEM) كثيرًا، فيمكنك اختيار أفضل خطة تسويق عبر محرك البحث (SEM) بناءً على وضعك الفعلي.
تميل الشركات الكبيرة إلى امتلاك هياكل تنظيمية سليمة نسبيًا، في حين تتمتع الشركات الصغيرة بمزايا أكثر في التسويق عبر محركات البحث (SEM) مقارنة بطرق التسويق الأخرى، حيث يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) بمثابة ساحة لعب متساوية.
يرتبط حجم الشركة ارتباطًا وثيقًا بـ SEM
المرونة: تتمتع الشركات الصغيرة بمزايا أكثر في التسويق عبر محرك البحث (SEM) مقارنة بالشركات الكبيرة، حيث يمكنها تنفيذ خطط التسويق عبر محرك البحث (SEM) بشكل عفوي منذ البداية، بينما تميل الشركات الكبيرة إلى تنفيذ خطط التسويق المختلفة الموضوعة بطريقة مخططة كل عام إذا جربت التسويق عبر محرك البحث (SEM) في الوقت المناسب بطريقة ما، سيكلفك الأمر أيضًا الكثير من المال، ويستغرق اتخاذ القرار وقتًا طويلاً، وغالبًا ما لا ترغب العديد من الشركات الكبيرة في تجربة بعض الأشياء الجديدة الصغيرة. غالبًا ما ترغب الشركات الصغيرة في اغتنام بعض الفرص الجديدة، وتكون أكثر استعدادًا لذلك أضف تسويق SEM عندما يرون التأثير المفيد على استثماراتهم الضخمة في هذا المجال.
حتى لو كانت الشركات الكبيرة تخطط لتجربة التسويق عبر SEM، فغالبًا ما تكون استجابتها أبطأ بكثير من استجابة الشركات الصغيرة، فبالنسبة لخطط التسويق عبر SEM، يعد تغيير موقع الويب أمرًا لا مفر منه، وكلما تصرفت بشكل أسرع، كلما كان نجاح التسويق عبر SEM أسرع.
الرؤية: بالنسبة للشركات الصغيرة، لا تتمتع بميزة من حيث الرؤية، بينما تتمتع الشركات الكبيرة بميزة كبيرة في التأثير العام. على سبيل المثال، عندما يبحث المستخدمون عن المنتجات والخدمات، فإنهم جميعًا يريدون إضافة أسمائهم إلى كلمات البحث الرئيسية وبالنسبة لمواقع الويب المعروفة، فمن السهل نسبيًا الحصول على روابط خارجية، وقد تضطر الشركات الصغيرة إلى بذل جهد كبير للعثور على الروابط أو حتى إنفاق الكثير من المال من أجل الحصول عليها، بينما يمكن لمواقع الشركات الكبيرة الحصول عليها دون طلب ذلك. .
على سبيل المثال، سيؤدي إصدار أي منتج صغير من قبل شركة كبيرة إلى ظهور تقارير إخبارية، وسيستمر المستهلكون والموردون والتجار في المشاركة في الترويج لهذه الروابط الخارجية عالية الجودة وعالية الوزن من منظور تحسين محركات البحث، سيكون لها تأثير ترويجي كبير.
ميزة الموارد: بالنسبة لأي نشاط تسويقي، قد يكون لدى الشركات الكبيرة ميزانية استثمارية أكبر بكثير من الشركات الصغيرة، بالنسبة للتسويق عبر محركات البحث، فإنها ستقوم بتعيين فريق فني محترف وإنفاق الكثير من الموارد لإنشاء موقع ويب. لكن هذه النفقات قد تعيقك في بعض الأحيان. من المرجح أن تبحث الشركات الصغيرة عن فرق SEM خارجية بسرعة أكبر، أو أن تحصل على مشورة أفضل لتحسين محركات البحث من مستشاري SEO المحترفين مقارنة ببعض الشركات التي لديها موظفين داخليين لم تكن لديهم خبرة في SEO من قبل.
قد لا تحب برامج عنكبوت محرك البحث مواقع الويب التي تنفق بعض المؤسسات الكبيرة الكثير من المال لبنائها لأنها تستخدم الكثير من التقنيات. قد لا تكون صفحة الويب المصممة بعناية من قبل الموظفين الفنيين الذين طوروا النهاية النهائية منذ عدة سنوات جيدة مثل ترتبط البرامج المفتوحة المصدر بتحسين محركات البحث، ولأن محركات البحث تفضل التصميمات البسيطة والواضحة، فقد يصرف مصممو الويب المحترفون أفكارهم حول كيفية جعل المستخدمين يشعرون بالجمال، مع تجاهل برامج عنكبوت محركات البحث.
فهم النمط التنظيمي للشركة
تذكر أنك تعلمت عن الهيكل التنظيمي للشركة في إدارة الأعمال بالكلية. النمط التنظيمي هنا هو نفسه تقريبًا. عندما تحدد نطاق SEM، فكر في كيفية عمل فريق SEM.
التنظيم الوظيفي: في الوقت الحاضر، قد تكون معظم الهياكل التنظيمية للمؤسسات وظيفية، وغالبًا ما يكون لدى المنظمات الوظيفية عدد قليل من المنتجات المتشابهة مع بعضها البعض، ويبيعونها لنفس العملاء، وتنقسم فرقهم حسب الوظيفة، مثل الإنتاج والمبيعات قد يكون هناك أيضًا فريق تسويق عبر الإنترنت محترف، بالنسبة لهذا النوع من المؤسسات، تتمثل أكبر صعوبة في إقناع الفرق الوظيفية بالتعاون مع بعضها البعض في عصر المبيعات التقليدية، وقد تكون هذه الفرق مسؤولة عن تسليم التعليمات بواسطة واحد، ولكن منذ اتخاذ القرار بعد الانتهاء من خطة تسويق SEM، تحتاج إلى تشغيلها جميعًا، وهو أمر مفيد جدًا للتقدم السلس لخطة SEM، وبالنسبة للمؤسسات الوظيفية في المستقبل، قد يشمل تدريب SEM كل عضو في الفريق ، وهذا لا يوفر الكثير من تكاليف التدريب فحسب، بل يجعلهم أيضًا مستعدين عقليًا للخطة الجديدة، مما يساعد SEM على التخطيط للمضي قدمًا بسلاسة.
التنظيم الموجه نحو المنتج: قد يكون لدى بعض المؤسسات المتوسطة الحجم العديد من الأقسام الوظيفية المركزة، حيث يكون كل منهم مسؤولاً عن تسويق المنتج الخاص بالقسم الخاص به، وقد يتم عرض منتجات مختلفة على مواقع الويب المختلفة يختلف محتوى موقع الويب وبنيته، نظرًا لأن منتجاتهم قد تواجه مجموعات عملاء مختلفة، وإذا كان لا يزال هناك بعض الاتصالات بين المنتجات أو مجموعات المستخدمين، فاستخدم مجموعة من خطط SEM لخلط هذه المنتجات والمستخدمين مع بعضهم البعض من المهم تنفيذ خطة تسويق عبر محركات البحث (SEM) للمحتوى على مستوى الشركة، بمعنى آخر، سيكون النجاح أسهل.
بالنسبة للشركات التي لديها منتجات ومجموعات مستخدمين مستقلة نسبيًا، قد تكون هناك حاجة إلى درجة أعلى من التنسيق، لأنك قد تحتاج إلى جمع مديري مواقع الويب من مختلف الأقسام وشرح لهم كيف ستغير خطة SEM عملهم. ويتعين على العديد من الفرق الموافقة بشأن المعايير وإجراءات العمل الجديدة. ولكن بالنسبة لخطة SEM لمنتج واحد على مستوى موقع الويب، سيكون تنفيذها أسهل بكثير من الشركة.
المنظمات متعددة الجنسيات والجماعية: هذا النوع من المؤسسات معقد نسبيًا بالنسبة للمؤسسات متعددة الجنسيات، يمكن اعتبار العملية بناءً على أنشطة تسويق SEM مماثلة قامت بها الشركة في الماضي، وقد يكون لدى مؤسسات مجموعة المؤسسات موقع صغير فقط وتعرضه فقط بالنسبة للمستثمرين، قد يكون عرض المنتج أكثر تفصيلاً على مواقع الويب الخاصة بالشركات الفردية التي تشكل مجموعة، وتعمل الشركات الفردية بشكل مستقل، وقد لا يلاحظ بعض المستخدمين حتى وجود تنظيم المجموعة.
تحديد نطاق SEM الخاص بك
بالنسبة إلى مؤسسة كبيرة أو متوسطة الحجم، من المفيد مراعاة النقاط المذكورة أعلاه أثناء تحليل هيكلها التنظيمي.
عند التفكير، ابدأ أولاً بناءً على دورك في الشركة، إذا كنت مدير منتج، فربما يكون النطاق الأفضل هو منتجك الخاص، ولكن يمكنك إقناع المشرف، فيجب عليك إيلاء المزيد من الاهتمام للنطاق التنظيمي إذا كنت إذا كنت مسؤولاً عن موقع الويب، يمكنك اقتراح أفكارك على قائدك المباشر، بالنسبة للشركات الكبيرة، إذا كان النطاق كبيرًا جدًا، فسيكون التنفيذ أكثر صعوبة، وسيتم إهدار المزيد من الوقت بعد جولة واحدة من المراجعة لا يمكن تنفيذها على نطاق واسع، فقد يكون من العملي أكثر اختيار خطة SEM صغيرة الحجم، لأنه إذا جلب SEM بعض النتائج، فيمكن مشاركة هذه النجاحات مع أقسام أخرى في الشركة أو حتى الشركة بأكملها.
إذا كنت شركة صغيرة، فقد لا تقضي الكثير من الوقت في اتخاذ مثل هذا القرار. قد تكون أكثر استعدادًا لإنفاق المزيد من الاستثمار لتنفيذ خطة التسويق عبر محركات البحث (SEM)، ولكن يجب أن تستند هذه الخطة إلى المزايا الخاصة بك في الوقت الحالي إن الأمر يتعلق ببيع المنتجات بدلاً من بناء ثقافة العلامة التجارية.
من المستحسن أن تفكر في وضعك الخاص بعناية شديدة، وبغض النظر عن عمومية الاختصارات المذكورة أعلاه، فإن شركتك مختلفة عن غيرها، وقد يكون لديك المزيد من الأسباب لتجربة بعض الأشياء الجديدة، ويمكنك أيضًا تجربة التسويق المدفوع (عطاءات بايدو). فكر جيدًا في موقفك، اختر نطاق برنامج SEM الأكثر ملاءمة لشركتك.
المصدر: مدونة He Qingyong SEO
العنوان: http://www.scseoer.com/sem-fanwei.html
رئيس التحرير: المساحة الشخصية للمؤلف تشين لونج بانسورين