مرحبًا بالجميع! نلتقي مرة أخرى. في المقالة السابقة "أسرار حول كيفية تحسين تصنيف محرك بحث موقع الويب: المهارات الداخلية والتقنيات العقلية الجزء الأول - دلالة موقع الويب"، شارككم Bo Xiaosi كيفية تحسين جودة محتوى الموقع. موقع الويب، 2.) سرعة الوصول إلى موقع الويب، 3) عمق موقع الويب، 4) الهيكل التنظيمي لتصنيف موقع الويب، 5) نظام القراءة المساعد لموقع الويب، 6) تخطيط موقع الويب المعقول وفهم التفاصيل، 7) درجة التدخل الإعلاني، سبعة جوانب لبناء موقع ويب أكثر سهولة في الاستخدام وأكثر موقع ويب جيد يفضي إلى إدراجه في محركات البحث. هذا هو أول شيء كبير يتعين علينا القيام به فيما يتعلق بالبناء الداخلي، وبعد ذلك يجب أن نفكر في كيفية السماح لمزيد من المستخدمين الذين يحتاجون إلى خدمات موقعنا أو منتجاتنا باكتشافنا. ليس هناك شك في أن الكلمات الرئيسية هي المفتاح لفتح الباب أمام "ربط المستخدمين عبر محركات البحث"؛ دعونا نركز على هذه القضية المركزية لإجراء تحليل ومناقشة متعمقة.
لماذا الكلمات الرئيسية
من أجل فهم أفضل للدور المهم الذي يلعبه المفتاح في هذه العملية، يساعد Bo Xiaosi الجميع على استيعابه بشكل أفضل من خلال نمذجة سلوك البحث. هناك ثلاثة أشياء هنا: المستخدمون ومواقع الويب ومحركات البحث. هدفنا هو ربط مستخدمين محددين بالمواقع المقابلة. فكيف يفعل محرك البحث ذلك؟ أولاً، يتفاعل المستخدم مع محرك البحث، ويقوم المستخدم بإدخال عبارات الكلمات الرئيسية للحصول على المعلومات التي تريد معرفتها؛ في الخطوة الثانية، يفهم محرك البحث عبارات الكلمات الرئيسية هذه؛ الوزن والكلمات الرئيسية يتم عرض مدى الصلة للمستخدم، وفي الخطوة الرابعة يقوم المستخدم باختيار الموقع المناسب للحصول على المعلومات المطلوبة. في الواقع، في هذه العملية المثالية لربط المستخدم بموقع الويب، هناك خطوة ضمنية أخرى وأكثر أهمية: وهي أن محرك البحث يتضمن موقع الويب ذي الصلة مسبقًا ويفهم المحتوى المحدد الذي يقدمه موقع الويب من خلال الكلمات الرئيسية التي يوفرها موقع الويب. عندما تتضمن محركات البحث موقع ويب، فإنها ستولي اهتمامًا إضافيًا للمعلومات التعريفية، وخاصة معلومات الكلمات الرئيسية. باعتبار ذلك نقطة ارتكاز مهمة لتحديد محتوى موقع الويب، يمكننا في النهاية تحديد المعلومات التي يوفرها موقع الويب من خلال التطبيق الشامل لأساليب الذكاء الاصطناعي المختلفة مثل تكرار الكلمات الرئيسية واحتمالية حدوث الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
من تحليل النموذج أعلاه، ليس من الصعب أن نرى أن الكلمات الرئيسية هي جوهر اكتشاف محركات البحث وتصنيفها وعرض جميع مواقع الويب ذات الصلة للمستخدمين. إنه الدليل الأساسي الذي يربط بين المستخدمين ومحركات البحث ومواقع الويب. لجعل هذا الدليل الأساسي يلعب دوره الأكبر ويربط الثلاثة بنجاح، يجب علينا التأكد من أن A (موقع الويب) = B (محرك البحث) و B (محرك البحث) = C (المستخدم)، حتى نتمكن من الحصول على A (موقع الويب) = ج(المستخدم). إذا كانت إحدى المعادلتين السابقتين خاطئة، فإن النتيجة بأكملها A (موقع الويب) = C (المستخدم) لن تكون صحيحة. بين هاتين المعادلتين، الشيء الوحيد الذي لدينا القدرة على التحكم فيه وإحداث تأثير إيجابي هو المعادلة 1: أ (موقع الويب) = ب (محرك البحث)، مما يسمح لمحركات البحث بفهم موقعنا بسهولة وإخباره من هو المستهدف عملاء؟
إذًا كيف يمكننا إخبار محركات البحث عن العملاء المستهدفين لموقعنا على الويب؟
حدد الكلمات الرئيسية
في البداية علينا أن نحدد من هم العملاء المستهدفين للموقع. يجب على أي شخص قام بأبحاث السوق أن يعلم أن موقع الويب يجب أن يتمتع بقدرته التنافسية الأساسية سواء كان يقدم منتجات أو خدمات. لذا، إذا كنت تريد وصف العملاء الذين يستمتعون بهذه القدرة التنافسية الأساسية بطريقة مكثفة للغاية، فستكون هذه هي الكلمات الرئيسية لمنتجات وخدمات موقع الويب. يمكن أن يكون هناك العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة، فكيف يجب أن نختار الكلمات الرئيسية المناسبة؟ يجب أن نأخذ في الاعتبار تكلفة الترويج للكلمات الرئيسية ومخرجات الربح التي تجلبها؟ هذه بالتأكيد ليست مجرد مسألة اختيار الكلمة الأكثر سخونة. لا شك أن الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية الأكثر فعالية من حيث التكلفة هو التحدي الأكبر الذي يواجهه كل مشرف موقع.
الكلمات الرئيسية الشائعة ليست بالضرورة الأفضل
الطريقة الأكثر كسلاً هي مجرد التقاط أي كلمة رئيسية واستخدامها. لم يعير المؤلف هذا الجانب اهتمامًا كبيرًا عندما بدأت العمل لأول مرة على موقع الرواية الفارسية، لذلك استخدمت الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا والأكثر بحثًا مثل "رواية" و"رواية على الإنترنت" و"رواية رومانسية". لكن الطبيعة تكافئ أولئك الذين يعملون بجد، وينطبق الشيء نفسه هنا، وستكافئ محركات البحث أيضًا أولئك الذين يعملون بجد وتتجاهل أولئك الذين لا يرغبون في الدفع. منذ أكثر من نصف عام، لم تحقق شبكة الروايات الفارسية أي تقدم، وكان عدد المستخدمين القادمين من محرك البحث صغيرًا جدًا.
مع مرور الوقت، بدأ المؤلف في الاهتمام باختيار الكلمات الرئيسية. من خلال البحث، وجد المؤلف أن الكلمتين الرئيسيتين "رواية" و"رواية رومانسية" تحظى بشعبية كبيرة جدًا. ويحظى البحث عن الكلمة الرئيسية "رواية" في مؤشر بايدو بأكثر من 100 ألف استفسار يومي، في حين أن "الروايات الرومانسية" لديها حوالي 30 ألف استفسار يومي، وكلاهما يحظى بشعبية كبيرة. لكن النقطة الأساسية هي أنه إذا بحثت عن "رواية" على بايدو، فستجد أكثر من 100 مليون نتيجة ذات صلة، كما تحتوي "الروايات الرومانسية" أيضًا على أكثر من 100 مليون نتيجة. هناك الكثير من المنافسين، كيف يمكنني إنشاء كلمات رئيسية؟ لا عجب أنه لم يكن هناك أي تحسن. لذلك غيّر المؤلف استراتيجيتي مع الأخذ في الاعتبار أن الروايات والروايات الرومانسية عامة للغاية وغير مستهدفة، ومع الأخذ في الاعتبار الشعبية والمنافسة، لا بد من إجراء بعض التغييرات. إذا فكرت في الأمر، فإن القارئ العادي الذي يقرأ بعض الروايات والأدب على الموقع لا بد أن يكون لديه كتاب محدد يرغب في قراءته قبل البحث في محرك البحث. من النادر أن يقول شخص ما، أريد قراءة الروايات، لماذا لا أبحث عن موقع ويب فحسب؟ لذلك، أصبح التخلي عن الكلمات الرئيسية العامة مثل "رواية" واختيار عناوين محددة هو استراتيجية الكلمات الرئيسية لشبكة الروايات الفارسية. بعد المقارنة، اخترت أخيرًا كتاب "Huangdi Neijing". الكلمة الرئيسية "Huangdi Neijing" لم تحتل مرتبة عالية في مؤشر Baidu، مع 1500 استفسار فقط يوميًا. ومع ذلك، إذا تمكنا من التعامل مع هذه الكلمة الرئيسية بشكل جيد، فيمكننا مواجهة المستخدمين الذين يرغبون في قراءة هذا الكتاب مباشرة. وعادة ما يكون هؤلاء المستخدمون قراء مخلصين لأنهم بحاجة إلى ذلك.
اشتقاق الكلمة الرئيسية
"Huangdi Neijing" هي الكلمة الرئيسية، لكن هذا لا يكفي. إذا فكرنا في الأمر من وجهة نظر المستخدم، فيمكنك إدخال "النص الكامل للكلاسيكية الداخلية للإمبراطور الأصفر" أو "كيفية فهم الكلاسيكية الداخلية للإمبراطور الأصفر" والعديد من الكلمات الرئيسية المشتقة الأخرى. وهذا ما يسمى بالتميز والدقة والاحترافية. تعد الكلمات الرئيسية الطويلة في الصناعة أيضًا امتدادًا خاصًا. بشكل عام، سيكون لهذه الكلمات الرئيسية أيضًا حجم بحث معين، على الرغم من أنها ليست جيدة مثل الكلمات الرئيسية الأساسية، إلا أن مجموعة الجمهور المستهدف دقيقة جدًا ومعدل التحويل مرتفع جدًا. لذلك نحن بحاجة أيضًا إلى النظر في بعض المشتقات الأخرى لـ "Huangdi Neijing". من خلال فهرس Baidu، نحصل على الاختيارات التالية: Huangdi Neijing باللغة العامية، والنص الأصلي Huangdi Neijing، وفيديو Huangdi Neijing، ودليل مستخدم Huangdi Neijing، وتنزيل Huangdi Neijing، وHuangdi Neijing Suwen، وQu Limin Huangdi Neijing، ومحاضرة Huangdi Neijing. بعد التحليل، على الرغم من أن فيديو Huangdi Neijing ومحاضرات Huangdi Neijing هي أيضًا امتدادات، إلا أنه لا علاقة لها بمحتوى الأعمال الأدبية والروايات المقدمة من شبكة الروايات الفارسية، لذلك لن يتم اعتمادها. بالنظر إلى النسخة العامية من Huangdi Neijing والنسخة الأصلية من Huangdi Neijing، فإنهما قريبتان نسبيًا وأكثر دقة. من خلال الاستعلام عن مؤشر بايدو مرة أخرى، اخترنا الاستعلام عن النسخة العامية من Huangdi Neijing والنص الأصلي لـ Huangdi Neijing، الذي حصل على مرتبة أعلى.
إذن، ما هي الصفحات التي نحتاج إلى وضع هذه الكلمات الرئيسية فيها؟ لكي نقول لمحرك البحث أن شبكة الروايات الفارسية توفر معلومات حول كتاب "Huangdi Neijing"، يجب علينا أولاً وضعها على الصفحة الرئيسية. ضع المفاتيح الثلاثة الخاصة بـ Huangdi Neijing وHuangdi Neijing باللغة العامية والنص الأصلي Huangdi Neijing على الصفحة الرئيسية. لكن هذا لا يكفي، نضيف أيضًا هذه الكلمة الأساسية إلى مقدمة الكتاب وكتالوج الكتب الكلاسيكية الداخلية للإمبراطور الأصفر، مع التأكيد على أننا نقول لمحركات البحث: ما الذي تنظر إليه في الصفحة ( http://www.bsxsw.com) . /bschapter/8.html ) هو المحتوى الببليوغرافي لـ Huangdi Neijing. إذا أراد أي مستخدم قراءة هذا الكتاب في المرة القادمة، فيرجى إخبار المستخدم بعنوان URL لهذه الصفحة.
من خلال هذا النوع من أبحاث السوق المُحسّنة، يمكن أن تؤدي ممارسة تقسيم العملاء بشكل استباقي وتحديد موقع العملاء بدقة في النهاية إلى تحسين معدل وصول المستخدم بشكل كبير. دع الاستثمار المحدود يحقق أقصى قدر من العائدات.
أداة الكلمات الرئيسية
الآن بعد أن أصبح لدينا نظرة عامة على استراتيجية الكلمات الرئيسية التي يجب اختيارها، قد تسأل. إذن، كيف يمكنني تنفيذ ذلك؟ ما هي الأدوات التي يمكن أن تساعد في اتخاذ الخيارات الرئيسية بسرعة وفعالية؟ لا تقلق، سوف يجد لك بو شياوزي الإجابة على الفور.
مؤشر بايدو
في عالم محركات البحث اليوم، توفر لنا شركة بايدو العملاقة أداة لاستكشاف مصطلحات بحث المستخدم وتكرار الاستعلام عنها - مؤشر بايدو. ربما يكون مؤشر بايدو هو الأكثر شهرة. يمكن لـ Baidu Index أيضًا الحصول على بيانات ومخططات شاملة لكلمات رئيسية متعددة من خلال البحث المقارن والبحث عن تراكم البيانات والبحث المدمج. يمكننا الاستعلام عن ما يصل إلى ثلاث كلمات رئيسية في نفس الوقت، وسيتم عرض ترددات البحث الرئيسية الثلاثة ذات الصلة في شكل منحنى. والأفضل من ذلك هو أننا بحاجة إلى تعلم كيفية استخراج مشتقات الكلمات الرئيسية. يمكنك الرجوع إلى عمود مصطلحات البحث ذات الصلة بالأداة لمعرفة الكلمات الرئيسية المماثلة الأخرى، وعدد مرات البحث عنها، وما إلى ذلك. الاستخدام الفعال لهذه الأدوات المفتوحة يمكن أن يجعل قراراتنا في اختيار الكلمات الرئيسية أكثر حكمة وصحيحة.
اتجاهات جوجل
تقدم Google بالتأكيد هذا الاستعلام أيضًا، أداة Google Trends. كما يسمح لنا برؤية معلومات مهمة حول تكرار الاستعلامات عن الكلمات الرئيسية بين مستخدمي الإنترنت. يمكن أن يساهم دمج هذه الأداة أيضًا في عملية صنع القرار لدينا.
التحقق من أداء الكلمات الرئيسية
بعد بذل سلسلة من الجهود، علينا أن نتعلم الانتظار بصبر. أولاً، تعمل محركات البحث الرئيسية على استيعاب كلماتنا الرئيسية ببطء وربطها بموقعنا على الويب، وثانيًا، تقوم محركات البحث بتحسين تصنيف موقعنا على الويب ببطء في حقل الكلمات الرئيسية المقابل. عندما يتم تحقيق كلا الأمرين، سيظهر موقعنا ببطء وبشكل متكرر في الصفحات القليلة الأولى من نتائج بحث المستخدمين.
في نهاية هذه المقالة، أود أن أقدم خالص بركات Bo Xiaosi إلى مشرفي المواقع الذين يعملون بجد. أثناء الانتظار ببطء، نحسن مزاجنا؛ وأثناء الانتظار ببطء، ننمو تدريجيًا؛ وأثناء الانتظار ببطء، يتحسن تصنيف موقعنا على الويب!!!
تم إنشاء هذه المقالة في الأصل بواسطة Bo Xiaosi، مدير موقع شبكة الروايات الفارسية ( www.bsxsw.com ). إذا كنت بحاجة إلى إعادة الطباعة، فيرجى التأكد من الاحتفاظ بهذا الاقتباس.
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية لمؤلف يانغيانغ لانو