لا يوجد تسويق ناجح عبر الإنترنت بدون روابط مواقع ويب معقولة.

لا شك أن وجود الإنترنت وتطوره كان يعتمد على الروابط. بدون مفهوم الروابط، سيحتاج المستخدمون إلى إدخال عدة عناوين URL إذا أرادوا فتح موقع ويب للتصفح. بالنسبة لعشرات أو حتى مئات صفحات الويب، سيكون من غير المتصور إدخال عناوين URL المملة هذه. ولذلك، فإن أهمية الروابط لا مثيل لها من قبل تقنيات الإنترنت الأخرى في بناء مواقع الويب التسويقية والتسويق عبر الإنترنت، كما تلعب الروابط أيضًا دورًا لا غنى عنه. في الواقع، هل هو أكثر من مجرد تسويق عبر الإنترنت؟ لقد تغلغل مفهوم الروابط في أساليب التسويق المختلفة، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني EDM الذي نواجهه غالبًا، وأخشى أن الغالبية العظمى من مستخدمي EDM سوف يقومون بتضمين عناوين مواقع الويب في رسائل البريد الإلكتروني. نظرًا لأن كمية المعلومات الموجودة في البريد الإلكتروني محدودة بعد كل شيء، فإن عنوان URL القصير يوسع بشكل فعال طرقًا جديدة للتسويق. يشعر المؤلف أنه في عصر الإنترنت، لا توجد طريقة تسويق معزولة، فإن طرق التسويق التقليدية هي في الواقع مقدمة للتسويق عبر الإنترنت، ودور الروابط هو الجسر.

1. لا يمكن فصل تحسين وزن موقع الويب عن الروابط المعقولة.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت، لا يمكن لأحد أن يتجاهل وجود تصنيفات بحث موقع الويب وطالما يتم تحسين جودة موقع الويب بشكل مستمر، يمكنك الاعتماد على محركات البحث للحصول على ترويج أكثر اقتصادا لموقع الويب. لذلك، يعد تحسين موقع الويب أيضًا الخطوة الأولى للعديد من الشركات للدخول في التسويق عبر الإنترنت. ما يحدد وزن وتصنيف موقع الويب هو جودة موقع الويب. بغض النظر عن محرك البحث الذي يصف ذلك، فإن المحتوى هو العامل الوحيد الذي يؤثر على جودة موقع الويب. وبناءً على وجهة النظر هذه، يعتقد بعض الباحثين في مجال تحسين محركات البحث أن أهمية الروابط في تحسين مواقع الويب تضعف باستمرار. بمعنى آخر، هذا يعني أن الروابط لم تعد العامل الرئيسي الذي يؤثر على وزن موقع الويب وتصنيفه، فهل هذا هو الحال بالفعل؟

أهمية المحتوى لا يمكن إنكارها، لكن المؤلف يرى أن هذا لا يقلل من أهمية الروابط على الإطلاق. لفهم وجهة النظر هذه، علينا أن نبدأ من أساس ولادة محركات البحث. المحتوى مهم جدًا ويشكل أساس محتوى محرك البحث. دعونا لا نتحدث عن هذا الأمر الذي يسهل فهمه. ولكن كيف يمكن لتقنيات البحث الحالية الوصول إلى المحتوى من آلاف مواقع الويب؟ حتى لو تم تحديث الموقع، سيتم فهرسته بواسطة محركات البحث على الفور. الجواب يكمن في الرابط. تستخدم محركات البحث برامج عنكبوتية للزحف بلا كلل إلى مواقع الويب أفقيًا وعموديًا عبر الروابط، وبالتالي تزويد محركات البحث بمعلومات جديدة بشكل مستمر. كيف تحصل محركات البحث على محتوى بدون روابط؟ وعلى المنوال نفسه، يجب أن تحظى مواقع الويب ذات الروابط الخارجية والداخلية الأوسع بتفضيل محركات البحث، وهذا صحيح.

2. الروابط لا غنى عنها للترويج والتسويق لموقع الويب

كما ذكرنا في بداية هذه المقالة، مع تطور الإنترنت وفهم الأشخاص وتطبيقهم بشكل أعمق للإنترنت، تتكامل طرق التسويق التقليدية بهدوء مع الإنترنت. دعونا نلقي نظرة. لا توجد عناوين URL في أي مكان الآن. توجد عناوين URL في كل مكان على أغلفة المنتجات ونماذج الألبومات وإعلانات الصحف وحتى البث التلفزيوني. من الناحية الفنية، أينما يظهر عنوان الويب، فهو عبارة عن رابط URL. ومع ذلك، لا تستطيع عناكب محركات البحث الزحف إلى هذه الروابط، ولا يمكن للمستخدمين النقر عليها مباشرة للتصفح. ومع ذلك، لا يمكن الاستهانة بدورها. لذلك، يمكننا حتى أن نعتقد أن هناك طريقة واحدة نهائية للتسويق، وهي التسويق عبر الإنترنت، وهذه العملية تتسارع بهدوء.

على الرغم من أنه لا يمكن مساواة الترويج لموقع الويب بالتسويق عبر الإنترنت، إلا أن هناك ضميرًا شائعًا آخر للتسويق عبر الإنترنت بين الناس وهو الترويج لموقع الويب. طالما أننا نولي القليل من الاهتمام لبعض أساليب التسويق عبر الإنترنت من حولنا، فسوف نفهم أنه لا يوجد موقع ويب في أي منها، مثل منشورات المنتديات ورسائل المدونات وتفاعلات Weibo والتسويق عبر البحث وحتى الضجيج المفاهيمي وما إلى ذلك. . الغرض من معظم التسويق عبر الإنترنت هو الترويج لمواقع الويب، ولا تحتاج عناوين URL التي يتم الحصول عليها من خلال التسويق عبر الإنترنت إلى التسجيل أو الإدخال، ويمكنك تصفح موقع الويب المستهدف بمجرد نقرة على الفأرة. بالمقارنة مع ظهور المزيد من الروابط على الإنترنت، والتي يمكن أن تجذب انتباه محركات البحث وتحسين تصنيف موقع الويب بشكل مستمر على محركات البحث، يبدو أن الروابط تلعب دورًا أكبر في الترويج لموقع الويب والتسويق عبر الإنترنت.

3. فهم واستخدام الأشكال المختلفة للروابط بشكل صحيح

هناك العديد من فئات الروابط وفقًا لشكل التعبير، هناك روابط URL وروابط للكلمات الرئيسية، وفقًا لطريقة الاستخدام، هناك روابط داخلية وروابط خارجية وفقًا للغة برمجة موقع الويب، هناك روابط html عادية، JS الروابط والروابط AS (في الواقع، تعد تقنيات الانتقال إلى عنوان URL لموقع الويب مثل 301 و302 التي تُستخدم غالبًا في العمليات، وحتى خرائط مواقع الويب، وما إلى ذلك، كلها أشكالًا مختلفة من الروابط. ولن نناقشها بعمق هنا.) عند إنشاء موقع ويب، يكون للروابط المختلفة أشكال مختلفة من التعبير وتأثيرات تسويقية مختلفة. ولذلك يجب أن تختلف روابط الموقع من موقع لآخر، ومن وقت لآخر، ومن مكان لآخر. من بين جميع تقنيات الربط، غالبًا ما يتم ذكر روابط URL وروابط الكلمات الرئيسية، بالإضافة إلى الروابط الداخلية والروابط الخارجية، وغالبًا ما يتم استخدامها.

عندما نقوم ببناء موقع ويب، نحتاج إلى التركيز على عاملين: أحدهما هو جمهور موقع الويب، والغرض منه هو تحسين تجربة المستخدم للموقع، والآخر هو التعرف على موقع الويب، والغرض منه هو التحسين. ترتيب الموقع قدر الإمكان. ولذلك، عند إنشاء الروابط، فهو الخيار الأمثل إذا كنت تستطيع أن تأخذ في الاعتبار كليهما. يعلم أي شخص مطلع على تكنولوجيا محركات البحث أن محركات البحث لا يمكنها التعرف على الروابط في لغات البرمجة النصية مثل JS وAS، ومحركات البحث بشكل خاص تكره الروابط المخفية والروابط السوداء. من بين الروابط التي يمكن لمحركات البحث التعرف عليها، تعتبر الروابط النصية المربوطة بالكلمات الرئيسية أكثر فعالية من روابط URL البسيطة. بغض النظر عن الروابط الموجودة في الموقع أو الروابط خارج الموقع، يجب أن تكون الأصالة والطبيعة والاتساع هي السعي المستمر لمنشئي مواقع الويب. لذلك، فإن كيفية استخدام الروابط ونوع الروابط التي سيتم اعتمادها يتطلب تحليلًا دقيقًا للغرض من الرابط وجمهور الرابط.

لا يوجد تسويق ناجح عبر الإنترنت بدون روابط مواقع معقولة! ورغم أن هذا القول مطلق إلى حد ما، إلا أنه لا يخرج عن البحث عن الحقيقة من الوقائع. ومع ذلك، تحتاج شركة شنغهاي للإنترنت Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) إلى التأكيد على أنه طالما كان هناك عدد كافٍ من الروابط، فإن تأثير التسويق الشبكي للترويج لموقع الويب سيكون مثاليًا وليس الكمية. نحن بحاجة إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لربط التوزيع. على سبيل المثال، عند الترويج لموقع ويب، يمكننا إبراز عنوان URL على وسائط الترويج، لكن لا يمكننا تغطية الصفحة بأكملها بعنوان موقع الويب. تخبرنا التجربة أيضًا أنه عند تحسين موقع الويب، يجب علينا الانتباه إلى صحة الروابط وطبيعتها، وغالبًا ما يؤدي السعي إلى السرعة والكمية إلى نتائج عكسية. أثناء تسليط الضوء على الغرض التسويقي للروابط، يجب أن يولي إنشاء الروابط مزيدًا من الاهتمام لمشاعر المستخدمين، ويجب دائمًا تحقيق التأثيرات التسويقية من خلال المستخدمين.

المحرر المسؤول: المساحة الشخصية للمؤلف Chen Long Yue Zhixuan