في صناعة تحسين محركات البحث، هناك مقولة مفادها أن "المحتوى هو الملك والروابط الخارجية هي الملك"، مما يدل على أن الجميع قد توصلوا إلى إجماع حول التركيز على تحسين محتوى تحسين محركات البحث. ومع ذلك، عندما كانت شركة Xingtian Marketing تدير المشروع، تم اكتشاف أن العديد من الأشخاص ما زالوا يعتقدون أن موقع الويب الخاص بالشركة كان خاصًا، وكان تحسين محركات البحث لموقع الشركة عبارة عن إنشاء روابط خارجية ولا يتطلب محتوى. في الواقع، لا يختلف موقع الشركة عن المواقع الأخرى. فقط من خلال تحسين المحتوى الموجود على الموقع يمكن تحسين أداء تحسين محركات البحث لموقع الشركة إلى مستوى أعلى.
بناءً على الخبرة العملية، قامت شركة Xingtian Marketing بتلخيص الاستراتيجيات العليا والمتوسطة والدنيا لتحسين محتوى SEO لمواقع الويب الخاصة بالشركات، فلنتحدث عن هذه الاستراتيجيات الثلاث بالتفصيل أدناه.
1. أفضل استراتيجية: استمر في تحديث المقالات وإثراء محتوى موقع الويب والحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية
تنعكس أهمية الإصرار على التحديثات في جانبين. إذا أخذنا مواقع البوابة الإلكترونية كمثال، فإن سر التصنيف الجيد لمواقع البوابة الإلكترونية هو تحديثات المحتوى الجديدة وعالية الجودة. تتيح الإضافة المستمرة للمحتوى الجديد فهرسة عدد كبير من الصفحات الموجودة على موقع البوابة بواسطة محركات البحث، مما يمنحها الفرصة للاستيلاء على المزيد من الكلمات الرئيسية، كما تؤدي الجودة العالية للمحتوى إلى الاستشهاد بهذه المحتويات بشكل مستمر خارج الموقع، زيادة وزن الموقع. وفي هذا الصدد، ينبغي للشركات أن تحذو حذو مواقع البوابات، وتضخ المزيد من المحتوى الجديد وعالي الجودة في الموقع، وتصر على التحديث لتجميع الوزن والحصول على التصنيفات.
الأعمدة العادية لموقع الشركة، مثل أخبار الشركة ومقدمات المنتجات وملفات تعريف الشركة، تتناول فقط المحتوى المتعلق بالشركة، وتكون الكلمات الرئيسية المعنية محدودة للغاية. توصي Xingtian Marketing بأن تقوم مواقع الويب الخاصة بالشركات بإنشاء أعمدة معلومات مستقلة بناءً على خصائصها ويمكن تقسيم المواقف المحددة تقريبًا إلى فئتين.
المؤسسات التي تقدم منتجات أو خدمات لعدد قليل فقط من الأشخاص: مثل الشركات المصنعة للآلات الصناعية، وشركات المحاماة، وما إلى ذلك. بالنسبة لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات، يمكنك التفكير في إنشاء أعمدة معلومات مثل الموسوعات والأسئلة والأجوبة ومحاضرات الخبراء مع إبقائها محدثة ، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى جودة المقالات، حيث تتمتع المقالات الموثوقة بفرصة أفضل للاستشهاد بها خارج الموقع.
المؤسسات التي تقدم منتجات أو خدمات لعامة الناس: مثل الشركات المصنعة للسلع الاستهلاكية اليومية، بالإضافة إلى أعمدة المعلومات مثل الموسوعات والأسئلة والأجوبة، يمكن لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات أيضًا التفكير في إنشاء أعمدة ينشئها المستخدمون مثل لوحات الرسائل والمجتمعات لتشجيع المستخدمين على الكتابة. المقالات، المحتوى الذي يتم إنتاجه بهذه الطريقة يكون أكثر أصالة وأسهل في التضمين.
يعد تأثير الإصرار على التحديث أمرًا مغريًا للغاية، ولكنه يتطلب أيضًا المزيد من الموارد. تحتاج مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات إلى تلبية شرطين أساسيين لتنفيذ استراتيجيات تحسين محتوى تحسين محركات البحث:
فريق المحتوى الذي يتمتع بالوعي بتحسين محركات البحث: قادر على التركيز على الكلمات الرئيسية وتوفير محتوى أصلي عالي الجودة لمواقع الويب الخاصة بالشركات بطريقة مستقرة وطويلة الأمد؛
دعم فني قوي: قادر على إنشاء منصة محتوى جديدة لموقع المؤسسة على الويب في الوقت المناسب وفقًا لمتطلبات فريق التحسين.
بالنسبة للمؤسسات التي لا يمكنها تلبية النقطتين المذكورتين أعلاه، يقترح Xingtian Marketing أنه يمكنهم العثور على مقدمي خدمات الاستعانة بمصادر خارجية محترفين للتعاون، أو اختيار الإستراتيجية الوسطى لتحسين محتوى تحسين محركات البحث لتقليل استثمار الموارد ضائع.
2. الإستراتيجية المركزية: تقليل التحديثات، وإنشاء أعمدة أخبار الشركة، وإدخال وزن الصفحة الرئيسية
بالنسبة لمواقع الويب الخاصة بالشركات التي لا يمكنها إنشاء أعمدة معلومات بشكل مستقل، تقترح شركة Xingtian Marketing أن يركز التحديث على أخبار الشركة. بالمقارنة مع Shangce، فإن Zhongce لديها تحديثات أقل بكثير، وعدد أقل بكثير من تضمينات الموقع، كما أن تأثير تصنيف الكلمات الرئيسية المقابل أسوأ بكثير.
من أجل ضمان تضمين محتوى التحديث المحدود قدر الإمكان وإمكانية الحصول على التصنيفات في النهاية، لدى Xingtian Marketing الاقتراحات التشغيلية التالية:
يتم تنظيم محتوى الأخبار بشكل واعي حول الكلمات الرئيسية: وهذا يتطلب من موظفي الشركات الذين يكتبون محتوى إخباري أن يتلقوا أولاً تدريبًا على إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وأن يفكروا بوعي في تخطيط الكلمات الرئيسية عند الكتابة.
تحسين بنية الموقع واستيراد أهمية الصفحة الرئيسية: الخطوة الأولى هي إعداد عمود أخبار الشركة على الصفحة الرئيسية، وعرض أكبر عدد ممكن من الأخبار التي تم تحديثها مؤخرًا على الصفحة الرئيسية لزيادة فرصة ظهور صفحة الأخبار. ويمكن للشركات المؤهلة أيضًا بناء نظام العلامات الذي يربط الأعمدة المختلفة في الموقع من خلال العلامات، ويزيد من الروابط الداخلية، ويزيد من عدد المكالمات إلى صفحة الأخبار، ويزيد من الوزن.
إذا كان موقع الشركة المراد تحسينه لا يحتوي حتى على قسم لأخبار الشركة، وكان حجم التحديث اليومي لموقع الويب صفرًا، فإن تركيز التحسين لهذا النوع من مواقع الويب الخاصة بالشركة يمكن أن يكون فقط على الروابط الخارجية، وفيما يتعلق بتحسين المحتوى الموجود في الموقع، فلا يمكن أن يعتمد إلا على الاستراتيجيات التالية.
ثالثًا، الخطوة التالية: قم بنشر الكلمات الرئيسية بشكل جيد لضمان كثافة الكلمات الرئيسية لكل صفحة مقصودة.
يحتاج هذا النوع من مواقع الويب الخاصة بالمؤسسة أولاً إلى حساب الكلمات الرئيسية للتحسين نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من الصفحات، ويمكنه عادةً فقط تحسين كلمات العلامة التجارية وبعض كلمات المنتج ذات القدرة التنافسية المنخفضة. عندما لا يمكن إضافة صفحات جديدة، يمكن لموظفي تحسين محركات البحث (SEO) فقط تحديد الصفحات المقصودة المناسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على الموارد الموجودة، وتعديل العناوين والأوصاف، والتأكد من كثافة الكلمات الرئيسية لكل صفحة مقصودة. فيما يلي طريقتان أكثر فعالية للتحسين:
تجميع الكلمات الرئيسية على الصفحة الرئيسية: عادةً ما يتركز وزن مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على الصفحة الرئيسية، ويكون وزن الصفحات الأخرى ضعيفًا للغاية. من أجل ضمان تأثير التصنيف، يمكنك فقط تجميع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية على الصفحة الرئيسية. بالطبع، يمكن أن يثير هذا الأسلوب اشمئزاز المستخدمين بسهولة ويكون له أيضًا تأثير سلبي على صورة الشركة.
إنشاء خريطة موقع: يعد إنشاء خريطة موقع طريقة جيدة لتحسين التضمين. من الصعب على الموقع الذي لا يحتوي على تحديثات يومية أن يجذب زيارات متكررة من محركات البحث، لذلك يجب أن تكون بنية الموقع مسطحة قدر الإمكان حتى تتمكن محركات البحث من الزحف إلى جميع الصفحات مرة واحدة بسهولة.
ما ورد أعلاه هو الاستراتيجيات العليا والمتوسطة والسفلى لتحسين محتوى تحسين محركات البحث لمواقع الويب الخاصة بالشركات، وتعتقد شركة Xingtian Marketing أنه إذا كانت الشركة تتمتع بسمعة معينة في الصناعة، فيجب عليها محاولة اختيار أفضل استراتيجية من خلال الإصرار على تحديث وتجميع وزن موقع الويب ، لا يمكن لموقع الشركة على الويب الحصول على قدر كبير من حركة مرور تحسين محركات البحث فحسب، بل في الوقت نفسه، سيؤدي قدر كبير من المحتوى الموثوق إلى إنشاء صورة موثوقة للشركة في الصناعة وزيادة إيرادات الشركة في أماكن غير مرئية.
المؤلف: كريس سينا Weibo@Xingtian Marketing
الرابط الأصلي: http://www.xtseo.com/copy-right-service/25.html
جميع الحقوق محفوظة. يرجى الإشارة إلى المؤلف والمصدر الأصلي في شكل رابط عند إعادة الطباعة.
شينغتيان للاستشارات التسويقية QQ: 320192267
رئيس التحرير: يانغيانغ المساحة الشخصية للمؤلف Shanghai Xingtian Culture Communication Co., Ltd.