مؤخرًا، ناقش بعض الأصدقاء في المجموعة أن علامات الوصف على مواقع الويب لم تعد مهمة، لذا فإن مواقعهم الإلكترونية لا تتضمن علامات الوصف الآن. والسبب هو أن محركات البحث الآن تعطي أهمية قليلة جدًا لعلامات الوصف، بل إن البعض يقول إن الأوصاف لا تُستخدم كعامل في تصنيف الكلمات الرئيسية على الإطلاق. حتى أنني استخدمت موسوعة بايدو كمثال، حيث أن بايدو هي الأفضل في تحسين محركات البحث، لكن بايدو لا تكتب عنها حتى. إنه يوضح أن هذه التسمية لم تعد مهمة حقًا بعد الآن، لذلك لم يكتبوها. في الواقع، لا يمكن القول بأن هذا الرأي خاطئ، على الأقل يمكن القول بأنه بسيط، لأنه لا يتعين علينا أن نأخذ في الاعتبار محرك البحث فحسب، بل يجب أيضًا أن نأخذ المستخدمين في الاعتبار.
قد لا تتضمن محركات البحث حاليًا علامات وصف في خوارزميات التصنيف الخاصة بها، لكن المستخدمين سيطلعون على وصف موقع الويب. وفقًا لإحدى وكالات المسح، يقضي المستخدمون وقتًا أطول في النظر إلى وصف موقع الويب مقارنةً بعنوان موقع الويب، مما يوضح أن المستخدمين قلقون للغاية بشأن هذا الوصف. إذا كان المستخدم يقرأ الوصف، فهذا يعني أنه يأمل في العثور بدقة على موقع الويب الذي يحتاجه من الوصف. إذا لم نكتبها بأنفسنا، ولكن تركنا محركات البحث تزحف إليها بنفسها، فمن الواضح أنها لن تكون دقيقة. بالطبع، لا أحتاج إلى كتابة علامات وصف لكل صفحة داخلية للموقع، ولكن الصفحة الرئيسية ضرورية، وهذا ما نحتاج أيضًا إلى كتابته من منظور احتياجات المستخدم.
دعونا نلقي نظرة على كيفية تشكيل حركة المرور على موقع الويب، وهي عبارة عن صيغة لإدراج موقع الويب + تصنيف موقع الويب + نقرات موقع الويب. فقط من خلال هذه الخطوات الثلاث سوف تأتي حركة المرور إلى موقعنا. ويمكن أن يساعد الوصف الواضح المستخدمين على فهم ما إذا كان موقع الويب الخاص بك هو ما يبحثون عنه. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع حذاء فلانًا وفلانًا، وإذا كان وصفك ينص بوضوح على أن اليوم هو الذكرى السنوية الأولى للشركة، فستحصل على خصم بنسبة 50% على المتجر بأكمله. من المقدر أنه طالما أن الأشخاص الذين يرغبون في شراء الأحذية يرون معلوماتك، فسوف ينقرون عليها. سمعت ذات مرة من موظفي بايدو الداخليين أن بعض مواقع الويب مذهلة، وأن حركة المرور في المركز الثالث يمكن أن تتجاوز في الواقع حركة المرور في المركز الأول . وفقًا لمنطقنا العام، يجب أن يتمتع موقع الويب الذي يحتل المرتبة الأولى بأكبر عدد من الزيارات، فلماذا يتمتع موقع الويب الذي يحتل المرتبة الثالثة بحركة مرور أكبر من موقع الويب الذي يحتل المرتبة الأولى، خمن السبب في الواقع، وهو بسيط للغاية. وذلك لأن موقع الويب الذي يحتل المرتبة الثالثة يتمتع بعدد زيارات أكبر من موقع الويب الذي يحتل المرتبة الأولى، كما أن أوصاف مواقع الويب الثلاثة جذابة للغاية. بالطبع لا يمكنك كتابة عناوين تافهة، وإلا فإن ما يراه المستخدمون سيكون مختلفًا عما يرونه، مما سيؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد للموقع، وهو ما يضر جدًا بحكم محركات البحث على تجربة المستخدم.
لقد قدمت لك سابقًا فوائد كتابة علامات الوصف على مواقع الويب، والآن دعنا نتحدث عن المحتوى الأساسي لهذه المقالة، أي ما هو التأثير غير المباشر الذي يحدثه عنوان الوصف على التصنيفات؟ المحركات. في الواقع، أي شخص على دراية بمبدأ النقر في محركات البحث سوف يفهم ذلك. مبدأ النقر هو أنه كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون على موقع الويب، فهذا يثبت أن موقع الويب ذو جودة عالية. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة العاشرة، وإذا تجاوزت نقراتك المرتبة الأولى، ففي غضون أربع وعشرين ساعة سيكون ترتيبك هو المرتبة الأولى. هذا هو مبدأ النقر السحري، الذي كان غامضًا في ذلك الوقت، واستخدم مبدأ النقر في محركات البحث لتحقيق النجاح.
الآن يفهم الجميع التأثير غير المباشر لعلامة الوصف على التصنيف، والأوصاف الجيدة تجذب النقرات. هناك تطور إضافي، لذلك يقول المؤلف أن علامات الوصف ليس لها تأثير مباشر على التصنيف. ولكن من وجهة نظر تجربة المستخدم، فإن الوصف له تأثير غير مباشر مهم للغاية. الآن أصبح الجميع يدرك أهمية علامات الوصف لتصنيفات الكلمات الرئيسية لموقع الويب، ولن يؤدي الوصف الجيد إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى تحسين تصنيفات كلماتك الرئيسية، مما يشكل دورة حميدة. على العكس من ذلك، سوف يقع الموقع في حلقة مفرغة غير مواتية. الغرض من كتابة هذه المقالة هو أن نأمل أن يتمكن الجميع من الاهتمام بدور علامات الوصف. تمت مشاركة محتوى المقالة في الأصل بواسطة 38.com http://www.888gx.com/ ، وتم نشرها لأول مرة بمقاس A5، وجميع الحقوق محفوظة. إذا كان هناك أي إعادة طبع، فيرجى إرفاق الرابط لهذه المقالة شكرًا لك.
رئيس التحرير: المساحة الشخصية ليانغ يانغ حيث جمع المؤلف أطرف النكات على ويبو في عام 2012