هل تحسين موقع الويب أمر صعب؟ كل من يشارك في تشغيل موقع الويب أو تحسين موقع الويب لديه مشاعر مختلفة. الآن بعد أن أصبحت متطلبات محرك البحث متزايدة الطلب وأصبحت البيئة التنافسية سريعة التغير بشكل متزايد، ليس من السهل على موقع ويب جديد الحصول على موقع مثالي في محرك البحث. في الأشهر الأخيرة، طرحت شركة Google، أولاً "Panda" ثم "Penguin"، خوارزميات جديدة لقمع مواقع الويب التي تم تحسينها بشكل مفرط ومعاقبتها. قبل بضعة أيام فقط، أطلق بايدو، ملك محركات البحث المحلية، أيضًا خوارزمية مجهولة المصدر للقضاء على التحسين المفرط والغش، وأجرى تحديثات وتعديلات كبيرة على تصنيفات مواقع الويب. لا حرج في تحسين تجربة المستخدم لمحركات البحث من خلال تحسين الخوارزميات حتى تتمكن من عكس جودة موقع الويب بشكل أكثر إنصافًا. المشكلة هي أن العديد من مواقع الويب قد تأثرت، وما تأثر ليس فقط تقلب تصنيفات مواقع الويب، ولكن أيضًا ثقة العديد من مشرفي المواقع (بغض النظر عما إذا كان موقع الويب مخادعًا أو ما إذا كان سلوك التحسين مفرطًا).
ربما تكون هذه ظاهرة عرضية، ولكن في مواجهة المنافسة الشرسة، أصبح من الواقع أن تحسين موقع الويب أصبح أكثر صعوبة. قبل كتابة هذه المقالة، أجرى المؤلف تعديلات جزئية على الكلمات الرئيسية لموقع الشركة الذي حصل على تصنيف جيد في الأصل. وعلى الفور، أصاب موقع لقطة الموقع حالة من الركود، وبدأ تصنيفه على بعض محركات البحث في الانخفاض بدرجات متفاوتة. وهذا يدل على أن محركات البحث أصبحت أكثر حساسية من ذي قبل. هل ينطبق هذا على موقع ويب قديم ظل قائمًا لمدة ثلاث أو أربع سنوات، ناهيك عن موقع ويب جديد؟ أليس الأمر أصعب؟ وهذا صحيح أيضًا، حيث أن معظم محركات البحث اليوم حذرة للغاية في تقييم مواقع الويب الجديدة، ويستغرق الأمر وقتًا وطاقة أكبر بكثير للحصول على تصنيفات لبعض الكلمات الشائعة أكثر من ذي قبل. ومع ذلك، هذا لا يعني أنه مستحيل. في الواقع، النجاح ليس بعيدًا، على بعد متر واحد. تكمن صعوبة تحسين موقع الويب في المثابرة، ولكن أيضًا في الفوز.
يستغرق الفوز بالتعرف على البحث وقتًا
كما ذكرنا أعلاه، بعد اكتمال موقع ويب جديد، لن تقوم العديد من محركات البحث بتضمينه على الفور، حتى لو قمت بإرساله بشكل نشط إلى محرك البحث. والقصد الأصلي هو أن تكون محركات البحث أكثر صرامة على المواقع الجديدة، حتى إلى حد القسوة. ربما تتضمن بعض مواقع الويب ومحركات البحث بعض المحتوى، ولكن على الأقل سيتم تأخير التصنيف لعدة أيام أو حتى أشهر قبل إصدارها ببطء. أثناء تقييم محرك البحث للموقع، يعتقد المؤلف أن أهم شيء يجب فعله هو مواصلة العمل كالمعتاد، وتحديث محتوى الموقع باستمرار، وترتيب موارد الارتباط بشكل عقلاني. وبالمثل، بعد تغيير الكلمات الرئيسية لموقع الويب أو عنوان موقع الويب TITLE، لا تزال بحاجة إلى الاستمرار بهدوء. النهج الأكثر حظرًا هو أن تكون متهورًا وأن تقوم بتعديل تخطيط موقع الويب باستمرار، مما يؤدي إلى إطالة وقت تقييم محرك البحث بشكل مصطنع.
يستغرق موقع الويب وقتًا حتى يحظى بالتقدير من محركات البحث، فكم من الوقت يستغرق ذلك؟ يعتقد بعض الأشخاص أنه بعد مرور فترة تقييم محرك البحث والبدء في تضمين موقع الويب ببطء، هناك بالتأكيد آخرون يعتقدون أنه فقط بعد ارتفاع تصنيف الكلمات الرئيسية لموقع الويب إلى الموضع المثالي، يمكنك الاسترخاء يقظتك. على الرغم من صحة وجهتي النظر أعلاه، يعتقد المؤلف أن المثابرة يجب أن تتم خلال العملية الكاملة لإنتاج موقع الويب وتشغيله. بالمقارنة مع فترة التقييم الثابتة، فإن المؤلف أكثر استعدادًا للاعتقاد بأن تحسين موقع الويب هو عملية ديناميكية. وبالمثل، فإن مراقبة مواقع الويب وتقييمها من قبل محركات البحث هي أيضًا عملية ديناميكية. ونتيجة لثلاثة أيام من الصيد ويومين من تصفح الإنترنت لا يمكن إلا أن تجعل موقع الويب يفقد ثقة محركات البحث ببطء، حتى لو كان موقع الويب يتمتع بتقدير عالٍ. الوزن وتصنيف جيد.
البيئة التنافسية تتغير باستمرار
ربما يكون موقع الويب الخاص بك ذو نوعية جيدة الآن، وله وزن كبير، ويحتل مرتبة عالية، ولكن هذا لا يمكن أن يمثل سوى الحاضر. مثلما أن الحاضر لا يمثل الماضي، فإن الحاضر لا يمثل المستقبل، خاصة بالنسبة لتحسين موقع الويب، لأن البيئة التنافسية تتغير باستمرار. يعد تحسين موقع الويب بطبيعته عملية اللحاق ببعضهم البعض. عندما يرى المنافسون أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية، فمن المؤكد أنهم سيبذلون قصارى جهدهم لتحليل موقع الويب الخاص بك وتجاوز موقع الويب الخاص بك في النهاية في الترتيب. ناهيك عن أن هناك العديد من المنافسين الذين يبحثون عن طرق لتعطيل موقع الويب الخاص بك، بل واعتماد بعض الأساليب المشينة. لذا فإن فكرتي هي أنه بغض النظر عن مقدار وزن موقع الويب الخاص بك أو عدد التصنيفات الموجودة على موقع الويب الخاص بك حاليًا، يجب أن تستمر دون أي تراخي. ربما في اللحظة التي تسترخي فيها، يكون النجاح قد استعصى عليك.
في مواجهة البيئة التنافسية المتغيرة باستمرار، ما الذي يجب على مشغل موقع الويب فعله؟ أولاً، يجب علينا تعزيز المزايا الأساسية الحالية لدينا. إذا كنت جيدًا في كتابة المحتوى الأصلي، فيرجى المثابرة، لأن المحتوى دائمًا هو العنصر الأساسي لموقع الويب. إذا كانت لديك موارد جيدة، فيرجى الاستفادة منها بالكامل، على الأقل في الوقت الحالي، تقدر محركات البحث الروابط كثيرًا. ثانيًا، يجب عليك دائمًا أن تظل يقظًا، وأن تقوم بتحليل مواقع الويب المنافسة والتعلم من المنافسين. أنت لا تعرف أبدًا من سيتفوق عليك في اللحظة التالية، لذلك يجب أن يكون موقع كل منافس نموذجًا للتعلم، والتعلم من نقاط قوتهم لتعويض نقاط الضعف لديهم. قد تكون عيوب موقع منافسك هي ما تفوز فيه، وقد تكون نقاط القوة في موقع منافسك هي ما تهمله.
إن تحسين الموارد ليس أمراً مستحيلاً
تنقسم الموارد هنا إلى قسمين: الأول هو ما نسميه عادةً الموارد الخارجية، مثل العديد من مواقع الويب عالية الجودة والوزن المرتفع المستخدمة في بناء الروابط. والثاني هو محركات البحث في الواقع، تعد محركات البحث أكبر مورد مفيد لدينا للتحسين. في الواقع، إذا نظرت بعناية، قد تجد أن محركات البحث ستشير إلى نتائج الحكم لمحركات البحث الأخرى عند الحكم على وزن بعض مواقع الويب. لتحديد تصنيفات الموقع. تعد جودة موقع الويب نفسه، مثل رمز برنامج موقع الويب الموحد ومحتوى موقع الويب عالي الجودة، أمرًا مهمًا للغاية بالطبع. لكن الموارد الخارجية على الموقع لا غنى عنها أيضًا، لأنه تمامًا مثل التصويت في الانتخابات في الواقع، فإن محرك البحث نفسه ليس لديه الكثير من الحكم على الموقع. تأتي جودة موقع الويب بشكل أكبر من الروابط والتوصيات الواردة من مواقع الويب الأخرى.
ليس هناك شك في أهمية تحسين الموارد، لكنه في حد ذاته لن يعزز تحسين موقع الويب لتحقيق نتائج دائمة ومثالية. تحصل بعض مواقع الويب على بعض الموارد عالية الجودة في فترة زمنية قصيرة وتحظى بمتعة التصنيف على المدى القصير، لكنها لا يمكن أن تستمر لفترة طويلة. وذلك لأن موارد التحسين، مثل البيئة التنافسية، تتغير باستمرار. من ناحية، تأتي هذه التغييرات من الخارج، ومن ناحية أخرى، فهي ترجع إلى جودة الموقع نفسه وطريقة حكم محركات البحث عليه. على سبيل المثال، إذا لم يكن من الممكن تجديد موارد الارتباط الخاصة بموقع ويب في الوقت المناسب وبطريقة فعالة، فمن المؤكد أنها ستصبح أقل فأقل، لأن العديد من مواقع الويب ستحذف الموارد أو توقف العمليات لأسباب مختلفة. علاوة على ذلك، ستستمر محركات البحث في تعديل استراتيجيات الخوارزمية الخاصة بها لحظر بعض الروابط التي لا قيمة لها. ومن هذا المنظور، يتطلب تحسين موقع الويب أيضًا المثابرة، وقد أثبتت الحقائق وجهة النظر هذه. إذا لم ينشئ موقع الويب روابط تكميلية لفترة طويلة، فسوف يتأثر تصنيفه بدرجات متفاوتة.
يتطلب غليان وعاء من الماء جهدًا وصبرًا. بعد أن يغلي الماء، سوف يبرد ببطء إذا لم يتمكن من الاستمرار في تسخينه. وينطبق الشيء نفسه على تحسين موقع الويب، حيث أن تحسين موقع الويب له البداية والمثابرة فقط، وليس هناك نهاية ولا قيادة مطلقة. تحتاج شركة إنشاء مواقع الويب الاحترافية Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) إلى الإشارة إلى أن الحصول على التصنيفات هو مجرد طريقة واستراتيجية للتسويق عبر الإنترنت، وليس الطريقة الوحيدة لتحسين موقع الويب. قبل القيام بتحسين موقع الويب، يجب أن تفهم بشكل صحيح دلالة تحسين موقع الويب، أي من وجهة نظر المستخدم، إثراء محتوى موقع الويب بشكل مستمر، وتحسين جودة موقع الويب، وتعزيز تجربة المستخدم لموقع الويب. إذا كانت الفكرة صحيحة والهدف واضحًا، فلن يكون من الصعب الاستمرار في تحسين موقع الويب، فالنجاح على بعد متر واحد فقط، فقط في تلك الدقائق القليلة من المثابرة.
(المحرر: تشن لونج) المساحة الشخصية للمؤلف يو تشي شيوان