بتوقيت بكين في الخامس من أغسطس، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الأجنبية، نشرت "فوربس" سابقًا مقالًا تحليليًا بقلم خبير التسويق كين كروغ، "لقد مات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وأصبح المحتوى الاجتماعي في الوقت الفعلي شائعًا في المقال، وأشار إلى ذلك في بالمعنى التقليدي، أصبحت ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) قديمة بعد أن شهدت صناعة تحسين محركات البحث تحولًا، فقد حان الوقت الآن لكي يصبح المحتوى الاجتماعي وفي الوقت الفعلي شائعًا.
وبعد نشر هذا المقال، احتل المركز الأول في قائمة المقالات الساخنة في مجلة فوربس لعدة أيام، مما أثار ضجة وتلقى العديد من التعليقات من المستخدمين.
في هذه التعليقات، هناك كتاب محتوى ومسوقون يتفقون مع المشاعر الواردة في مقالتي. اتفقت شركة Dell Computer مع وجهة نظري وأعربت عن امتنانها لي. قال آدم أنه سيلعنني. جوجل لم تستجب. أولئك الذين يطلقون على أنفسهم خبراء تحسين محركات البحث يتفقون إلى حد كبير مع استنتاجي النهائي. ومن خلال محتوى رسائلهم وردودهم، يمكنك معرفة من هم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الحقيقيون. ما اتفقنا عليه في النهاية هو أن تحسين محركات البحث (SEO) على الموقع، داخليًا وخارجيًا، سيكون أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى (باتباع أفضل الممارسات لإنتاج المحتوى الذي سيؤدي إلى تصنيفات أعلى في Google).
أولئك الذين لم يقرؤوا المقال بأكمله ما زالوا يعانون من الحجة التي قدمتها في بداية المقال. حاولت أن أشرح لهم. لكن بعض الناس أخذوا هذه القضية إلى مستوى الأخلاق ونشروا تعليقات ورسائل بريد إلكتروني خاصة لمواصلة النقاش معي. إحدى فئات الردود التي أثارت اهتمامي حقًا هي أن بعض الأشخاص يعتقدون أن إنتاج محتوى أصيل على المدى الطويل كان مكلفًا للغاية بالنسبة لأصحاب الأعمال.
وأنا أتفق تماما مع هذا.
ستناقش هذه المقالة ثلاثة مواضيع:
1. تعريفي للمحتوى الحقيقي
2. كيف يجب على الشركات إنتاج محتوى حقيقي؟
3. المفهوم الأساسي لنموذج إنتاج المحتوى الحقيقي
تعريف المحتوى الأصيل
الكلمة الأساسية للمحتوى الأصيل هي كلمة الأصالة، وهي ليست بالضرورة محتوى عالي الجودة، لأن المحتوى عالي الجودة ليس بالضرورة صحيحًا. وهذا أيضًا هو السبب وراء رفع مقالتي الأخيرة إلى مستوى الأخلاق.
المحتوى الأصلي هو محتوى مصمم خصيصًا لتوفير قيمة مباشرة لتجربة الإنترنت. يمكن أن يكون المحتوى الحقيقي على شكل نص، أو فيديو، أو صوت، أو صور، أو رسوم بيانية، وما إلى ذلك.
في رأيي، المحتوى الذي يتم إنتاجه بغرض الإشارة إلى روابط أخرى ليس محتوى حقيقيًا، بل محتوى مزيفًا. إذا كان الغرض من إنتاج المحتوى هو فقط تحسين ترتيب المحتوى الآخر على Google، فهذا غير صحيح وغير صحيح. من غير المرجح أن يكون المحتوى الذي تم إنتاجه خصيصًا "لإطعام" روبوتات Google لتحسين تصنيفات الروابط الخلفية عالي الجودة وأصليًا.
ما لا نعرفه هو مقدار المحتوى الزائف على الإنترنت الذي يشير فعليًا إلى محتوى حقيقي؟
أعرف حالة حيث أدت 600 مقالة مزيفة إلى صفحة مقصودة تحتوي على "محتوى حقيقي".
إذًا كيف ننتج محتوى أصيلًا؟
فيما يلي طريقة مرجعية لإنتاج محتوى أصلي في 14:
1. إجراء البحوث حول القضايا الهامة
2. قم بعمل قائمة بالحالات الجيدة والسيئة
3. احكي القصص بشغف
4. تسليط الضوء على الاتجاهات الحديثة
5. إجراء مسح لأفضل الممارسات
6. قم بتجميع وتجميع النصائح المثبتة
7. أشير إلى المشاكل القائمة
8. اكتب مقالات مع وضع نوع معين من الجمهور في الاعتبار
9. قم بعمل قائمة بناءً على نوع الحدث
10. التحذير من قدوم فترة معينة
11. اكتب مقالاً بناءً على الموقع
12. اكتب مقالاً بموضوع مناقشة الأسباب
13. اكتب مقالاً بموضوع مناقشة الطريقة
14. اكتب مقالاً بموضوع مناقشة النتائج
ستقربك كل خطوة أعلاه من محتوى أصيل وعالي الجودة. في الواقع، تتبع معظم المقالات المنشورة في مجلة فوربس بعضًا أو أكثر من الخطوات المذكورة أعلاه.
بالإضافة إلى ذلك، فإن امتلاك مهارات كتابة وبحث ممتازة، بالإضافة إلى تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا أو الوعي بقواعد الوسائط الرقمية ووعي الجمهور سيؤدي إلى نتائج أفضل.
المفاهيم الأساسية لنموذج إنتاج المحتوى
ويجب أن يؤخذ في الاعتبار أن الغرض من ذلك هو مساعدة الشركات على الاستمرار في إنتاج محتوى حقيقي على الإنترنت بشكل فعال، مما يجعل اكتشاف هذا المحتوى أسهل، وذلك لتعزيز صورة الشركة وأداء المبيعات.
إذا كنت ترغب في إنشاء مجموعة من المفاهيم الأساسية المناسبة لك لإنتاج محتوى أصيل، فيمكنك الرجوع إلى الاقتراحات الأربعة عشر المذكورة أعلاه، ودمجها مع وضعك الفعلي، ثم دمج مجموعة من الأساليب القابلة للتطبيق. ثم استخدم هذه الطريقة لإنتاج المحتوى، وتقديمه إلى قنوات إعلامية متعددة بأشكال مختلفة، وتسليمه إلى قراء ومشاهدين ومستمعين مختلفين لاستهلاكهم أو تجربتهم. يمكنك تغيير كيفية ظهور المحتوى وطرق عرضه، ولكن لا يمكن تغيير المفاهيم الأساسية لنموذج إنتاج المحتوى هذا، مما قد يساعدك على توفير الوقت والمال الثمين.
يعد المحتوى الأصيل الذي يتم إنتاجه استنادًا إلى المفاهيم الأساسية ملائمًا وعمليًا للغاية، ولكن بالنسبة للمستخدمين والجماهير وقنوات التوزيع المختلفة، لا يتعين عليك تكرار الإنتاج، بل تحتاج فقط إلى تغيير التنسيق وإعادة تجميعه.
وصف الحالة:
فيما يلي المفاهيم الأساسية التي طورتها على مر السنين لإنشاء محتوى أصيل، وتتكون من سلسلة من الخطوات. يمكنك ملاحظة عدد قنوات النشر والوسائط والأحداث المختلفة التي أستخدمها لكل جزء من المحتوى:
1. تمت دعوتي للتحدث في معرض Utah Valley Big Business Expo حول آفاق الأعمال المتعلقة باستخدام LinkedIn
2. بدأت أنا وفريقي في إجراء بحث حول هذا الموضوع وأطلقنا لأول مرة ندوة عبر الإنترنت.
3. قمنا بتسجيل هذه الندوة عبر الإنترنت حتى يتمكن الزوار عبر الإنترنت من الاستماع إلى محتوى الندوة عبر الإنترنت وفقًا لجدولهم الزمني الخاص.
4. أصبح محتوى شرائح هذه الندوة محتوى عالي الجودة ومعترف به على نطاق واسع من قبل المستخدمين على موقع Slideshare.net.
5. يمكن تضمين محتوى الفيديو الخاص بهذه الندوة على الموقع الإلكتروني كمحتوى إرشادي ذي صلة.
6. يمكن تحميل محتوى الفيديو على منصة Youtube وإضافته إلى شركة Youtube أو قناة المستخدم الفردي.
7. أضافت هذه الندوة ضيفين مميزين جديدين إلى برنامج البودكاست الخاص بنا.
8. يمكن تخزين فيديو هذا الخطاب بتنسيق MP3 ويمكن للمستخدمين تنزيله على الإنترنت وiTunes وDroid وAmazon.
9. كتبت مقالًا بعنوان "31 نصيحة لـ LinkedIn: أفضل الأمثلة على استخدام LinkedIn لتسويق B2B" (هذه أيضًا مقالة شائعة جدًا قمت بإنشائها، وتأتي في المرتبة الثانية بعد سلسلة Death of SEO).
10. أعدت كتابة هذا المقال ونشرته على منصة فوربس (يختلف عن مقالتي السابقة التي استهدفت مندوبي المبيعات باعتبارهم الجمهور)، وأعدت تسميتها "27 نصيحة لأفضل ممارسات LinkedIn لرواد الأعمال". تمت مشاهدة هذه المقالة 30,000 مرة.
11. يتعمق أعضاء فريقي في كل خطوة في المقالة ويكتبون مقالات تحتوي على موضوعات أكثر تعمقًا لإخبارك بكيفية تنفيذ كل خطوة من خطوات عملية التدريب على LinkedIn.
12. سأقوم بتجميع كتاب إلكتروني باستخدام المحتوى الأساسي لهذه المقالة.
13. نرسل رسائل البريد الإلكتروني وRSS إلى عشرات الآلاف من الأشخاص لإبلاغهم بهذا المحتوى.
14. ننشر محتوى هاتين المقالتين من خلال Weibo الشخصي. سيذكر محتوى Weibo وجهة النظر العامة أو يلعب على إحدى الحجج.
15. يمكن تقديم المحتوى المتعلق بالأعمال إلى LinkedIn.
16. يمكن تقديم المحتوى المتعلق بالمستهلك إلى فيسبوك.
17. انشر ملخصًا لمحتوى المقالة على Google+، مع التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بك. (استخدم أداة Google KeyWord لمعرفة الكلمات الرئيسية الشائعة المرتبطة بها).
18. تحدثنا في المقالة الأخيرة "SEO is Dead" عن المحتوى الزائف الذي يحتوي على روابط خلفية مصممة خصيصًا لروبوتات Google. ومع ذلك، فأنا من أشد المعجبين بالروابط الخلفية التي يتم إنشاؤها بشكل طبيعي والتي يرسلها مستخدمون حقيقيون. الجميع يحب مشاركة المحتوى عالي الجودة. أستخدم بشكل عام bit.ly لتتبع الروابط الخاصة بي حتى أتمكن من فهم مسار وصول المستخدم. bit.ly هي خدمة روابط قصيرة يمكنها أيضًا تتبع عدد النقرات على الرابط.
19. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحويل هذا المحتوى إلى تنسيق صورة وإرساله إلى موقع Pinterest.
20. قم بتحويل كل المحتوى أعلاه إلى رسم بياني، وهذه طريقة فعالة للغاية. (وفقًا للاستطلاعات، من المرجح أن يتصفح الأشخاص الصور أكثر من محتوى ويبو المكون من 140 حرفًا).
21. يعجبني المفهوم المختصر والواضح لـ Cheat Sheets، يمكنك استخدامها لتلخيص ملخصات العديد من المقالات، مثل "31 نصيحة LinkedIn: أفضل الأمثلة على استخدام LinkedIn للتسويق B2B" و"لرواد الأعمال" التي كتبتها من قبل. 27 نصيحة لأفضل ممارسات LinkedIn من القراء" مقالتان.
22. يمكن أن يصبح المحتوى الحقيقي الذي تقوم بإنشائه كتابًا ورقيًا أو كتابًا مقوى منشورًا رسميًا. على سبيل المثال، قامت صديقتي آسيا بيرد بتجميع عملها "ملخص LinkedIn" في كتاب وبيعه على أمازون.
23. كل هذا المحتوى جاء نتيجة ورشة عمل قمت فيها بتطبيق المفاهيم الأساسية لنموذج إنتاج المحتوى على جماهير مختلفة.
اعتمادًا على الجمهور، يمكنك اختيار بعض هذه الأساليب وتشغيلها وفقًا لظروفك الخاصة.
المفتاح لإنشاء محتوى أصيل وعالي الجودة هو تطوير مجموعتك الخاصة من المعتقدات الأساسية.
(المحرر المسؤول: تشن لونغ) المساحة الشخصية للمؤلف تجمع أطرف النكات على ويبو في عام 2012
-