على وجه التحديد، يجب تقسيم إنشاء قنوات الترويج عبر الإنترنت وإنشاء الروابط الخارجية للموقع إلى جانبين للتحليل، ولكن نظرًا لأن الجانبين مرتبطان، سيتم شرحهما معًا هنا.
1. بناء قنوات الترويج عبر الإنترنت
في السنوات الأخيرة، اعتبر العديد من الأشخاص العاملين في مجال التسويق عبر الإنترنت أن الترويج عبر الإنترنت هو في الأساس تحسين محركات البحث. ويبدو أن تحسين محركات البحث هو في الواقع إحدى طرق أو قنوات الترويج عبر الإنترنت.
إذًا ما هي قنوات الترويج عبر الإنترنت بشكل عام، يشمل الترويج عبر الإنترنت الترويج الطبيعي لتصنيف البحث (ما يسمى بتحسين محركات البحث SEO)، والترويج للمواقع الاجتماعية (ما يسمى SMO)، والترويج للمنتدى، والترويج للمدونة، والأسئلة والرسائل؟ الترويج للإجابة وترويج المعلومات السرية، وما إلى ذلك. إذا كان موقع الويب العادي للشركة يمكنه تحقيق أي من قنوات الترويج الثلاث، فيجب القول أن هذا الموقع يمكن أن يحقق فوائد معينة بالطبع، نظرًا لأن كل شركة تقدم خدمات ومنتجات مختلفة، فإن القنوات ذات الصلة التي يمكنها تحقيق أكبر تأثير هي نسبيًا أيضًا مختلف. بالإضافة إلى ذلك، لا يحتاج الترويج عبر الإنترنت في بعض الأحيان إلى توجيه العملاء إلى الموقع الرسمي للشركة، مثل الترويج للمدونة. عندما نكتب محتوى المدونة، نقوم بدمج المعلومات ذات الصلة بالشركة ومعلومات الاتصال فيه، وبعبارة أخرى، عندما يصل العملاء المقصودون هذا ويمكنك التواصل معنا مباشرة من خلال المدونة، ولا تحتاج للذهاب إلى الموقع الرسمي للشركة من خلال المدونة. على سبيل المثال، عندما كنت أعمل على موقع تعليمي، قال مديري كل يوم أن الموقع لا يوجد به زيارات، ولكن كنا نتلقى مكالمات كل يوم للتشاور. كيف حدث ذلك في ذلك الوقت، استخدمت أنا والمحرر برنامج soft مقالات لنشرها على Mom. نقوم بالنشر في مثل هذه المنتديات لنشر الأنشطة التفضيلية للشركة بشكل غير مباشر، ولتفادي حذفها بسبب الشك الإعلاني، نقوم بإرسال معلومات الاتصال الخاصة بالشركة إلى الطرف الآخر من خلال رسالة داخل الموقع. وبشكل غير متوقع، رد أحد الأشخاص وقال إنه سيرسل لها معلومات الاتصال عبر رسالة نصية على الموقع، ثم قالت جميع الردود إنه سيتم إشعارها عن طريق رسالة نصية على الموقع، وفي كل مرة يتم إرسال رسالة نصية على الموقع ، ستكون هناك مكالمة استشارية بعد عشر دقائق. ونتيجة لذلك، لم تكن حركة المرور على الموقع الرسمي خلال تلك الفترة سوى بضع عشرات من عناوين IP، لكنها كانت تتلقى أكثر من عشرة أو عشرين مكالمة استشارية يوميًا. يمكن فقط تسمية طريقة كهذه بالترويج للمنتدى، بدلاً من مجرد ترك التوقيع على كل مشاركة، والذي يكون في أفضل الأحوال رابطًا لتحسين محركات البحث.
في العامين الماضيين، منذ أن قمت بالتحويل من مشرف موقع شخصي إلى موقع ويب خاص بالشركة، تعرفت على ثلاثة مواقع ويب خاصة بالشركة، ولن أتحدث عن موقع الويب الثاني للشركة في الغالب بواسطتي، حتى أتمكن من دمج بعض آرائي فيه. على الرغم من انقطاعه لاحقًا بسبب عوامل مختلفة، بشكل عام، اكتسبت الكثير من الخبرة العملية من هذا الترويج لموقع الشركة. كان لدى موقع الشركة الثالثة ثلاثة مديرين خلال نصف عام فقط منذ انضمامي. لا يزال المدير الأول يقبل وجهة نظري، لذلك بالإضافة إلى المعلومات السرية وتوقيعات المنتدى، يمكنني أيضًا المشاركة في المنتديات المحلية بشكل أساسي، وأحيانًا أنت يمكن أيضًا نشر بعض المقالات الإعلانية الناعمة. كانت خطتي الأصلية هي إجراء بعض الأنشطة الإعلانية المدفوعة في المنتدى المحلي بعد فهم نشاط المستخدمين، وذلك لتحقيق التأثير الترويجي للشركة وتعزيز صورة الشركة. وبشكل غير متوقع، غادر المشرف الأول قبل تنفيذ الخطة. كانت إقامة المشرف الثاني قصيرة جدًا، لذا لن أتحدث عنها. المشرف الثالث في نظره الترويج عبر الإنترنت مجرد رابط، المنتديات لا فائدة منها، توقيعات المنتدى لا فائدة منها، لذلك نشر لي معلومات على حد تعبيره، هناك أكثر من 200 رسالة في اليوم، وكم رسالة ما هو عدد التصنيفات الموجودة... في الواقع، أريد حقًا أن أقول إن عينيك تظل ضمن نطاق تحسين محركات البحث (SEO) فقط. أريد أيضًا أن أقول إنه يجب عليك فقط العثور على شخص يمكنه فقط إرسال روابط خارجية للقيام بذلك، وفي الواقع، قام لاحقًا بتجنيد عدد قليل من الخريجين الذين عادة ما يستخدمون Q فقط للقيام بالروابط الخارجية والتحرير، ثم علمهم كيفية استخدامها. لقد كنت عاجزًا عن الكلام تمامًا بشأن المحتوى الذي تم جمعه بواسطة برنامج التجميع.
إن بناء قنوات الترويج عبر الإنترنت، كما قلت من قبل، يتطلب اختيار قنوات ترويج مختلفة وفقًا لمنتجات أو خدمات المؤسسة المختلفة، ولكن كل قناة تتطلب موظفين متخصصين مسؤولين عن قنوات الترويج المسؤولة عنها بعناية، وإلا فإن إنشاء القناة بالكامل لن يحقق التأثير المقابل، وعلى الأكثر سيخدم فقط قناة تحسين محركات البحث (SEO). إن التعمق في الترويج للمدونة هو استخدام سمات ووظائف المدونة لتحويل مستخدمي المدونة أو القراء إلى عملاء من الشركات. يؤدي الاستكشاف المتعمق للترويج للمنتدى أيضًا إلى تحويل المستخدمين المحتملين للمنتدى إلى عملاء مقصودين للمؤسسة، وبالتالي الترويج للمعاملات أو المشتريات. ما يجب الإشارة إليه بشكل خاص هنا هو الترويج للمعلومات السرية، لأن العديد من مواقع المعلومات السرية شهدت جمعًا سيئًا بعد التعديل النحوي الذي أجرته بايدو في يونيو من هذا العام، وكان العامل المهم جدًا في نشر المعلومات السرية هو استخدام المعلومات السرية الطويلة. يمكن لـ Baidu تضمين المقالات المنشورة على المنصة والحصول على تصنيف معين. في الوقت الحاضر، هذه المواقع ليست مثالية من حيث إدراج بايدو، ويمكن القول أنها فقدت أهمية ترويج المعلومات السرية. بالطبع، بعض مواقع المعلومات السرية الكبيرة، مثل 58.com، وGanji.com، وBaixing.com، لديها عدد معين من المستخدمين، لذا فإن نشر المعلومات عليها لا يزال له تأثير معين.
2. إنشاء رابط خارجي لموقع الويب
في الواقع، لا نحتاج إلى التحدث عن هذا الموضوع إذا قمنا ببناء قنوات ترويج جيدة عبر الإنترنت، فمن الطبيعي أن ترتفع الروابط الخارجية، لكنني حقًا لا أستطيع تحمل رؤية بعض الأشخاص يتعاملون مع تحسين محركات البحث على أنه المحتوى الكامل للترويج عبر الإنترنت تضيع مجال الترويج عبر الإنترنت أو التسويق عبر الإنترنت. نظرًا لأن محركات البحث لا تسمح بالتحسين المفرط لبناء روابط خارجية لموقع ويب، إلا أن العديد من ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) يولون الكثير من الاهتمام لبناء روابط خارجية من أجل الحصول على التصنيف بسرعة. في الواقع، يجب أن تكون عملية بناء الروابط الخارجية لموقع الويب بمثابة عملية نمو طبيعية، وستنتهي عاجلاً أم آجلاً.
إن قنوات إصدار الروابط الخارجية لموقع الويب ليست أكثر من مجرد منتديات ومدونات وأسئلة وأجوبة وموسوعات ومعلومات سرية، حتى أن بعض الأشخاص يستخدمون استعلامات الأدوات لزيادة عدد الروابط الخارجية الترويج لقنوات مثل الأسئلة والأجوبة والموسوعات والمعلومات السرية، ومن الطبيعي أن تنشأ روابط خارجية، وفي الوقت نفسه يمكن تحقيق تأثيرات معينة من خلال هذه القنوات. وبطبيعة الحال، فإن دور الروابط الخارجية لن يكون فعالا إلا بعد إدراجه في بايدو.
فيما يتعلق ببناء الروابط الخارجية للموقع، ما تجدر الإشارة إليه هنا هو ضرس SEO. أنا معجب بالشخص الذي اقترح هذه النظرية. حقًا، إذا كنت تريد استخدام SEO لتحقيق تصنيفات البحث الطبيعية، فاستخدم ضرس SEO لدعم الكلمات الرئيسية الترتيب. على الرغم من أنه لم تتح لي الفرصة لفهم تأثير SEO sprocket من خلال التشغيل الفعلي، بعد أن رسمت النظرية على الورق ورسمت روابط الكلمات الرئيسية وعلاقات الإشارة لمختلف المدونات أو مواقع الويب، شعرت حقًا أن هذا النهج كان معقولًا جدًا و ذكي جدا . ما لا أفهمه هو، هل تحتاج المدونة أو موقع الويب الأخير المرتبط إلى الارتباط مرة أخرى بالمدونة أو موقع الويب الأول لتشكيل حلقة إذا تم تشكيل حلقة، لأن جميع المدونات أو مواقع الويب تشير إلى موقع ويب رئيسي واحد، إذن، هل سيصبح هذا نوعًا من الغش؟ بالنسبة لهذا السؤال، اسمحوا لي أن أقدم تشبيهًا، على سبيل المثال، لدي 10 قراء قرأوا هذه المقالة وقدموا لها تقييمات جيدة، وقد يعرف بعضهم بعضًا ليس ربما 10 قراء يعرفون بعضهم البعض. إذا كان هناك 10 قراء يعرفون بعضهم البعض، فهناك موقف واحد فقط، وهو أنهم جميعًا أوصيائي. ومن هذا المنطلق، أعتقد شخصيًا أن آخر من يتم الارتباط به لا يمكن ربطه بالأول. بالطبع هذه نظرية وسأجد فرصة لتشغيلها ومشاركة النتائج عندما يحين الوقت. لن أخوض في التفاصيل، إذا كان لديك أصدقاء لا يفهمون الأمر، فيمكنك الذهاب إلى بايدو.
3. ملخص
باختصار، لا تقصر الترويج عبر الإنترنت على تحسين محركات البحث، ولا تقصر تحسين محركات البحث على "المحتوى هو الملك، والروابط الخارجية هي الملك". فكر أكثر، وحاول أكثر، وافعل الأشياء بطريقتك الخاصة.
نص / تشوانغ زيفنغ
ملاحظة: تم نفي موقع الويب الشخصي الخاص بي BLogabs إلى الخارج مرة أخرى، وهذه المرة أخطط للسماح له بالطفو. تم إطلاق موقع الويب الشخصي الجديد http://www.huixizi.com . تم نشر هذه المقالة لأول مرة بواسطة admin5. يرجى الإشارة عند إعادة الطباعة!
(المحرر: يانغ يانغ) المساحة الشخصية لمدونات المؤلف
-