لقد كنت أرغب في كتابة مقال حول كيفية نشر الروابط الخارجية منذ فترة طويلة، حتى سألني أحد الأصدقاء هذا السؤال اليوم. السبب الرئيسي الذي يجعل نشر الروابط الخارجية يزعجنا هو أن مطوري محركات البحث اليوم لديهم شكوك حول فعالية الروابط الخارجية. كيف يمكن نشر الروابط الخارجية لتوفير تصنيفات الكلمات الرئيسية وتجنب تعريفها على أنها روابط غير مرغوب فيها؟
دعونا نلقي نظرة أولاً على المشكلات المتعلقة بنشر الروابط الخارجية العامة عندما ينشر مُحسّن محركات البحث لموقع ضاغط الهواء روابط خارجية، فهو يشعر بالقلق بشأن ما إذا كانت الروابط الخارجية صالحة، ويتساءل عما إذا كانت هذه الروابط الخارجية ستتم معاقبتها.
لنأخذ المقالة "كم تكلفة ضاغط الهواء؟" كمثال، إذا تم استخدام الكلمة الرئيسية "ضاغط الهواء" كرابط خارجي في المقالة، فهل تم إرسال الرابط الخارجي بشكل صحيح؟ نعم، هذا الرابط هو رابط غير مرغوب فيه، لأن كلمة ضاغط الهواء سهلة الفهم للغاية ولا تحتاج إلى شرح. ثم يعد إدخال رابط لا يحتاجه المستخدم بالقوة رابطًا غير مرغوب فيه وليس له أي قيمة.
فكيف ينبغي إرسال الروابط الخارجية؟
1. نشر روابط خارجية بغرض الترويج وجودة خدمة المستخدمين
عندما نقوم بإنشاء روابط خارجية، يجب علينا أولاً أن نوضح أننا نهدف إلى الترويج وليس تصنيف الكلمات الرئيسية. إذا كان الأخير هو الغرض، فمن الممكن أن نقع بسهولة في فخ الغش، على الرغم من أننا لا نريد الغش. لأنه لغرض تصنيف الكلمات الرئيسية، من السهل علينا أن يكون لدينا قطار أفكار، طالما أستطيع إرسال روابط خارجية، سأرسلها إذا قال الآخرون إنها جيدة، سأرسلها إلى هناك. أي محتوى أريد أن أترك رابطًا إليه. الخطأ في هذا المفهوم هو أننا لا نأخذ في الاعتبار أهمية مجموعة المستخدمين عند إنشاء الروابط. حتى لو كان الأمر ذا صلة، فلن نفكر فيما إذا كان المستخدم يحتاج إليه أم لا. إذا كان لغرض الترويج، فبالطبع لن نقوم بنشر أي شيء غير مناسب، لماذا لن يكون له أي تأثير.
ثانيًا، أخذ مستخدمي الخدمة كمقياس للجودة سيجعلنا نفكر فيما إذا كان يجب علينا إرسال هذا الرابط أو ما إذا كان بإمكاننا جذب المستخدمين عن طريق إرسال هذا الرابط. الحالة التي تحدثنا عنها أعلاه هي مثال نموذجي لإرسال روابط خارجية بغرض تصنيف الكلمات الرئيسية. والنتيجة هي أنه سيتم إنشاء عدد كبير من الروابط غير المرغوب فيها، وسيتم ترجيح هذه الروابط غير المرغوب فيها بواسطة محركات البحث في مرحلة مبكرة (وهذا أمر مخيف للغاية)، لأنه بعد حساب الوزن، يصبح الوزن الإجمالي لموقعنا على الويب سيزيد، وهو ما يفضي أيضًا إلى استهدافنا لتصنيف الكلمات الرئيسية. هناك في الواقع خطر كبير عندما نقوم بإنشاء تصنيفات أفضل، لأنه عندما يقوم محرك البحث بالزحف والتعرف مرة أخرى، فإنه سيؤدي إلى إزالة وزن الروابط غير المرغوب فيها، ومن ثم ستنخفض تصنيفاتنا. هذا ليس مهمًا بعد، الكلمة الأساسية هي تدمير نفسية مُحسن محركات البحث (SEOer) تمامًا في هذا الوقت، ليس لديه الطاقة لفعل أي شيء، فلماذا لا يزال لديه الطاقة للقيام بالتحسين؟
2. المرور والترويج
سيقول العديد من مشرفي المواقع، إنني أريد فقط حركة المرور وأهتم كثيرًا بالترويج. في الواقع، الحقيقة هي أن حركة المرور تحتاج إلى الترويج، وفقط بعد الترويج يمكنك أن تأمل في الحصول على حركة المرور. في الواقع، الترويج هو القوة الأمامية لحركة المرور. لقد ذكرنا سابقًا أن إرسال الروابط الخارجية يجب أن يكون بغرض الترويج. ويتوقف العديد من مُحسني محركات البحث (SEO) عن العمل. نحتاج فقط إلى معرفة كيفية إرسال الروابط الخارجية. يمكنك فقط إخبارنا بكيفية إرسال الروابط الخارجية. حسنًا، علينا أن نفهم المشكلة قبل أن نعرف كيفية إرسال الروابط الخارجية.
3. ما هي القيم التي يمتلكها موقع الويب الخاص بك؟
لماذا نحتاج إلى حل هذه المشكلة لأن الروابط الخارجية التي تنشرها لا تحل مشكلة قيمة المحتوى، والروابط الخارجية التي تنشرها لن تنتج أبدًا روابط خارجية عالية الجودة، وهو ما نسميه الروابط الخارجية عالية الجودة. على سبيل المثال: يوفر Fidelity Air Compressor ( http://www.shunlico.com )، انطلاقًا من الكلمات الرئيسية والوصف الموجود على الصفحة الرئيسية لموقع الويب، نماذج لضواغط الهواء، وملحقات ضاغط الهواء، ومعرفة ما بعد المعالجة لضاغط الهواء . لدينا سؤال يجب التفكير فيه هنا؟ إذا كانت المعرفة التي تقدمها لا تختلف عن تلك الموجودة في مواقع الويب الأخرى، فمن المقدر أن يكون تأثير نشر الارتباط الخارجي الخاص بك متوسطًا. لماذا؟ لأنك لا تعطي المستخدمين سببًا للنقر عليك. ينجذب المستخدمون لأن لديك بعض المحتوى الفريد الذي يحتاجون إليه والذي لا يتوفر في أي مكان آخر. ومن ثم يمكن تشكيل القيمة وتوجيهها من خلال العناوين المستهدفة. كيف لا يكون هذا الرابط عالي الجودة؟ قد يعتقد بعض الأشخاص أنه يمكنني تزييفه، فقط قم بوضع عنوان جذاب للغاية، ولكن النقر عليه مختلف تمامًا سمعة سيئة.
4. المشاكل التي قد تنشأ أثناء عملية نشر الروابط الخارجية
(1) لماذا تعتبر الروابط ذات الصلة غير مرغوب فيها؟
بالعودة إلى الحالة العليا، ربما لا يزال لديك أسئلة؟ الكلمة الرئيسية الموجودة على الصفحة الرئيسية للموقع تحتوي أيضًا على "ضاغط هواء"، ومحتوى الرابط الخارجي الذي نشرته يتعلق أيضًا بـ "ضاغط الهواء"، ثم قمت بإضافته في منشور المحتوى لماذا يعتبر الرابط النصي "ضاغط الهواء" رابطًا خارجيًا غير هام؟
اسمحوا لي أولاً أن أتحدث عن إصدار الرابط الخارجي لـ "نموذج ضاغط الهواء، وملحقات ضاغط الهواء، وما بعد المعالجة لضاغط الهواء". تحتاج أولاً إلى اختيار منصة للنشر (لا بأس بوجود أكثر من منصة واحدة). إذا كنت ترغب في اختيار منتدى للترقية، فبالطبع فإن منتدى ضاغط الهواء الخاص بأقرانك هو الأفضل. قم بنشره في القسم المناسب في منتدى ضاغط الهواء. ومع ذلك، إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بالنقر فوق توقيعاتك المخصصة، فمن الأفضل أن توفر النقرات. المحتوى المقدم في هذا القسم صغير نسبيًا، ويحتوي موقع الويب الخاص بك على بعض النقرات. من الأفضل استخدام سترة واحدة وقسم واحد، بحيث تكون الشخصية مستهدفة. في الواقع، إنشاء روابط خارجية هو أمر بسيط للغاية، فقط فكر في الأمر. إذا كنت لا تستطيع التفكير بوضوح، أو تستخدم قوة عقلية أقل لإرسال روابط خارجية، فسيكون ذلك جيدًا، وسيكون له أيضًا تأثير على التصنيف. ولكن من الممكن أن يصبح رابطًا غير مرغوب فيه. ستظل الروابط غير المرغوب فيها في المرحلة المبكرة مرجحة إحصائيًا (ستظل تساهم في التصنيف) وستتم إزالتها لاحقًا. هذا كل شيء. بالنسبة لإصدارات الروابط الخارجية الأخرى، يمكنك فقط اتباع هذه الفكرة.
(2) هل الروابط الإعلانية هي روابط غير مرغوب فيها؟
ما إذا كان الرابط الإعلاني يعتبر رابطًا خارجيًا غير مرغوب فيه يعتمد بشكل أساسي على ما إذا كنت قد أخذت في الاعتبار جانبين.
1. هناك طرق عديدة للحكم على الروابط غير المرغوب فيها، وليس هناك بالضرورة طريقة ثابتة. تقوم محركات البحث بشكل عام بصياغة خوارزميات بناءً على قواعد مجمعة من البيانات (تحتوي الروابط غير المرغوب فيها أيضًا على خصائص مشتركة). المشكلة هي أننا لا نريد ذلك لمعرفة كيف تحسب محركات البحث الروابط غير المرغوب فيها، وما الذي يجب معرفته حول الروابط التي تصبح غير مرغوب فيها. نحن فقط نتجنب ذلك بدلاً من البحث عن ثغرات للغش. الغش له دورة حياة قصيرة وتكاليف باهظة.
2. لماذا يعتبر الرابط الخارجي الذي نشرته رابطًا غير مرغوب فيه؟ ليس الأمر أن طريقة نشر الرابط الخارجي لديك خاطئة، ولا أن موقع الويب الخاص بك هو موقع غير مرغوب فيه، ولكنك لم تفكر في معنى الرابط الذي نشرته؟ ماذا يعني ذلك؟ يعني ما إذا كان المستخدمون سيقبلون الرابط الخاص بك، أو ما إذا كان الرابط الذي ترسله سوف ينجذب إلى المستخدمين للنقر عليه. لشرح هذه المشكلة معقدة. لأننا نحتاج أولاً إلى معرفة ما إذا كان المستخدمون الموجودون في المكان الذي ننشر فيه هم المستخدمين المستهدفين لتسويقنا، وثانيًا، نحتاج إلى معرفة ما هي الخصائص التي يتمتع بها المستخدمون الذين يرتبطون عبر هذه الصفحة، وماذا يحتاجون أيضًا؟ هل يحتاجون إلى ما نقدمه على الصفحة غير كافي، والموقع يستخدم هذا النوع من المحتوى، وهذه المرة نحتاج إلى توفير الروابط.
وفي النهاية أتمنى أن يكون لهذا المقال تأثير عميق جدًا في كيفية نشر الروابط الخارجية للجميع. وأخيرا، شكرا لكم جميعا.
(المحرر المسؤول: مومو) المساحة الشخصية للمؤلف لاو وانغ