بالنسبة لمعظم مشرفي المواقع، يعد عام 2012 عامًا استثنائيًا، خاصة في هذه الأشهر القليلة، حيث أدت التحديثات المستمرة للخوارزميات إلى جعل مشرفي المواقع يشعرون بالضيق، بل إن العديد من الأشخاص فقدوا وظائفهم. سوف يصرخ الكثير من الناس في بايدو بل ويذهبون إلى مدخل مقر بايدو للتظاهر، قائلين إنهم يريدون العدالة. دعونا لا نعلق على ما إذا كانت بايدو تقتل الأبرياء بشكل عشوائي، ويجب على مشرفي المواقع أيضًا التفكير أكثر في ما إذا كانت هناك أي انتهاكات في عملية تشغيل مواقعهم الإلكترونية. في الواقع، لا ينبغي للعديد من الأشخاص الذين يشكون من بايدو أن يغشوا. في كثير من الحالات، يكون السبب في ذلك هو أنهم يركزون كثيرًا على محركات البحث ويقومون بأفضل عمليات تحسين محركات البحث (SEO)، وبالتالي يهملون التحسين الضروري لتجربة المستخدم.
في الواقع، لماذا يجب أن نقلق بشأن التغييرات التي يجب أن يجريها محرك البحث؟ في النهاية، الغرض من موقعنا هو عرضه للمستخدمين. إن التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) وليس تجربة المستخدم هو ما يضع العربة في المقدمة إلى حد ما الحصان. إن تعديل خوارزمية بايدو القاسية هو فقط لإرسال إشارة إلى مشرفي المواقع: المستخدمون هم آلهتك. بعد انتشار العديد من أساليب تحسين محركات البحث السائدة، أصبح الغرض الأساسي من التحسين أكثر وضوحًا لكل مشرف موقع، وهذا الغرض هو تجربة المستخدم. بمعنى آخر، لقد مر عصر فائض مهارات تحسين محركات البحث (SEO)، وهو يتطور في اتجاه صحي، وهو تجربة المستخدم الوجهة.
في الواقع، طالما عدنا إلى جوهر التحسين، فليس من الصعب معرفة سبب تركيز محركات البحث دائمًا على تجربة المستخدم: إن الغرض من إنشاء موقع ويب هو تزويد المستخدمين بمعلومات مفيدة، ومحركات البحث هي جمع المعلومات. أفضل المعلومات ومن ثم تقديمها للمستخدمين وفقًا لإيجابياتها وسلبياتها. ولذلك، فإن كلاً من مشرفي المواقع ومحركات البحث يخدمون المستخدمين. لذلك، طالما نجحنا في جذب المستخدمين، يمكننا الوصول إلى مقدمة محركات البحث. النقاط الثلاث التالية هي دليل قوي.
1. تقوم محركات البحث بتقليد عادات القراءة لدى المستخدمين. ما الهدف من التحسين المستمر لمحركات البحث والتحديث المستمر للخوارزميات؟ ليس العثور على نمط خوارزمي مماثل لعادات القراءة لدى المستخدم. ومع ذلك، فإن نموذج الخوارزمية هذا يكون دائمًا قريبًا من عادات المستخدم ولا يمكن أن يكون متسقًا تمامًا مع عادات المستخدم، لأن الآلة لا يمكنها أبدًا تجاوز الشعور البشري والحكمة. في الواقع، فإن عنكبوت البحث هو أيضًا زائر، وبالمعنى الدقيق للكلمة، فهو زائر غبي نسبيًا، لأنه لا يستطيع التعرف على العديد من الأشياء التي يمكن للأشخاص التعرف عليها، مثل الصور والفلاش. محركات البحث تقلد الناس إذا أعجبهم ذلك، فإن محركات البحث ستحبه أيضًا، وإذا كان من الممكن توجيهه نحو المستخدم من البداية، فسوف تتبعك عناكب البحث.
2. سلوك المستخدم هو الأساس الذي تعتمد عليه محركات البحث في الحكم على جودة موقع الويب. عندما ظهر محرك البحث لأول مرة، لم يستخدمه الكثير من الأشخاص، ولم يعمل بشكل جيد مع سلوك المستخدم. لذلك، لم تتمكن محركات البحث الأولى من الحكم على جودة موقع الويب إلا من خلال بعض المعلمات البسيطة للموقع نفسه، مثل كثافة الكلمات الرئيسية والروابط الخارجية. ومع ذلك، عندما يستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص محركات البحث، يمكن لمحركات البحث مراقبة وجمع إحصائيات حول خصائص سلوك المستخدم، والحكم على جودة موقع الويب من خلال سلوك المستخدم. على سبيل المثال، IP، PV، مدة الإقامة، نسبة الزوار الجدد والقدامى، وما إلى ذلك. يمكن لمحركات البحث الحكم على جودة الموقع من خلال تحليل هذه البيانات. إذا كانت خصائص سلوك الزائر للموقع جيدة جدًا لفترة طويلة، فسوف تتحسن ثقة محرك البحث بالموقع بشكل كبير، وقد تتم مكافأة الموقع بزيادة الوزن.
3. لا يمكنك أبدًا فهم قواعد الخوارزمية الخاصة بمحركات البحث. من بين مشرفي المواقع اليوم، من يجرؤ على القول بأنهم فهموا تمامًا خوارزمية محرك البحث؟ حتى الشخصيات المتشددة في عالم مشرفي المواقع لا تجرؤ على قول مثل هذا الشيء. لا يمكنك أبدًا إتقان خوارزمية محرك البحث. أولاً، سيتم تحديث الخوارزمية باستمرار. ثانيًا، تعد هذه الخوارزمية سرًا تجاريًا شديد السرية. كيف يمكنك التعرف عليها بسهولة؟ لذلك في هذا الاتجاه، يمكنك التخلي عن جهودك. ومع ذلك، يمكنك بسهولة فهم الحالة النفسية للمستخدم. أنت والمستخدم كلاهما بشر، ألا تزال تفهم احتياجات المستخدم، حتى لو لم تكن متأكدًا تمامًا، فلا يزال بإمكانك معرفة ذلك من خلال الاستطلاعات ذات الصلة. إذن، أليس إرضاء الناس أسهل من إرضاء محركات البحث؟
خلاصة القول، في عصر UEO هذا، يجب أن يكون عصرًا يقدم فيه مشرفو المواقع تجربة المستخدم وأدلة تجربة المستخدم لمحركات البحث. طالما يمكنك جذب المستخدمين، فأنت بالفعل متقدم على محركات البحث، ومن الطبيعي أن تأتي التصنيفات وحركة المرور بشكل طبيعي. لذلك لا تقم بالـ SEO من أجل SEO إذا واجهت المستخدمين، فسوف تمتثل لرغبات محركات البحث إلى أقصى حد.
المقالة الأصلية مقدمة من Zhang Shifeng، مؤلف شبكة Wo Sports Network http://www.wo-yd.com/ ، يرجى إرفاق رابط عند إعادة الطباعة.
(المحرر: تشين لونج) المساحة الشخصية للمؤلف زانجسا