يعد التسويق بالمقالات البسيطة مشروعًا منهجيًا لا يمكن شرحه بوضوح في جملة أو جملتين، لذلك، هذه المقالة ليست برنامجًا تعليميًا سريعًا، أريد فقط جذب الأشخاص عن طريق رمي الطوب والملاط، على أمل أن أقدم لك بعض الإلهام وبعض المساعدة.
ما هي المادة الناعمة
بادئ ذي بدء، نحتاج إلى توضيح مفهوم للجميع، ما هي المادة الناعمة. تشير ما يسمى بالمقالات الناعمة إلى المقالات التي تروج لمنتج معين ومن هذا المنظور، يمكن تسمية أي مقالة يمكنها تحقيق هذا التأثير بالمقالات الناعمة.
ما هي المادة الناعمة الجيدة؟
أعتقد أن الجميع يريد أن يكتب ما يسمى بالمقالات الناعمة "الجيدة"، ولا يريد السماح للآخرين بانتقاد ما يكتبونه. إذًا كيف تكتب شيئًا يمكن أن يجعل المستخدمين يقولون "جيدًا"؟ الأمر بسيط للغاية، ويساعد المستخدمين على حل المشكلات. إذا كان ما تكتبه يمكن أن يساعد المستخدمين في حل المشكلات، وخاصة بعض المشكلات المزعجة للغاية للمستخدمين، فمن المؤكد أن المستخدمين سيقولون "جيد". بالطبع، يجب أن يكون المنتج الذي ترغب في الترويج له في المقالة مدمجًا بشكل طبيعي، ويجب ألا يكون قاسيًا للغاية ومنفرًا للمستخدمين.
قد يظن الكثير من الناس أن هذا الأمر صعب، لكنه ليس صعبًا على الإطلاق، الأهم هو مسألة عقلية الكتابة. طالما أنك تكتب كل مقال كمقالة تطبيقية عادية، انسَ كلمة "مقال بسيط" واكتبها بعناية، فسيتعرف عليك المستخدمون في النهاية. المقالات المكتوبة بكلمة "قلب" مختلفة.
كيفية تضخيم تأثير المقالات الناعمة
غالبًا ما أرى مقالات بسيطة كتبها بعض أصدقاء مشرفي المواقع على مواقع الويب مثل admin5 وportal وTuiyiyi وChina Webmaster Station. لأكون صادقًا، الكثير منها جيد، لكن التأثير قد لا يكون جيدًا بالضرورة، أو يمكن تضخيم التأثير. فكيف يمكن تضخيم تأثير المقالات الناعمة؟
1. قم بإنشاء سلسلة من المقالات
إن تغطية المقال وتأثيره محدودان، وإذا قرأه الجميع مرة واحدة، فقد لا يكون له انطباع كبير. ولكن إذا كتب عشرة مقالات مماثلة على التوالي، فإن عدد الأشخاص المشمولين ولن يكون التأثير بسيطًا مثل 1+1 يساوي 2. علاوة على ذلك، غالبًا ما يرى المستخدمون مقالات مماثلة، مما سيؤدي إلى تعميق انطباعهم عن المنتجات ذات الصلة بشكل كبير. كما أنه من السهل تكوين مثل هذه السلسلة من المقالات، مثل إضافة بادئة موحدة للعنوان ومقدمة موحدة للمؤلف للمقالة. أو أن هناك اتساقًا معينًا في المحتوى.
2. بناء صورة العلامة التجارية
بالإضافة إلى ربط المقالات لتكوين سلسلة، يجب أيضًا إنشاء بعض الصور من خلال هذه المقالات. يمكن أن تكون هذه الصورة شخصًا أو صورة افتراضية أو منتجًا. ولنعطي مثالا لكل من:
أ. مثال على "الأشخاص": يعتقد Mou Changqing أن الجميع يعرفون أنه مثال نموذجي لتأسيس صورة علامته التجارية الخاصة من خلال المقالات. ربما لم يكتب العديد من المقالات، فقط بضع عشرات من المقالات، لكنه استمر في الكتابة لأكثر من ثلاث سنوات، وهذه المقالات كلها ذات قيمة عملية كبيرة للمستخدمين. كلما زاد عدد المقالات التي يكتبها، كلما مر وقت أطول على الجميع يعتقد أنه من الصعب عدم تذكره.
ب. مثال للصورة الافتراضية: أعتقد أن الجميع يعلم أن IT168 هي بوابة لتكنولوجيا المعلومات. أتذكر أنه في الأيام الأولى من إنشاء الموقع، قاموا بإنشاء شخصية افتراضية تسمى "Niu Cou". كانت كل مقالة بمثابة قصة قصيرة، حيث كانت تنشر بعض المعرفة للجميع من خلال القصة. في ذلك الوقت، كانت مقالات Niu Duocuo شائعة جدًا وانتشرت على نطاق واسع، حتى أن سمعته تجاوزت سمعة IT168 نفسها.
ج. مثال المنتج: يحتوي منتدى Tuiyiyi على قسم لتشخيص مواقع الويب، والذي يسمح للأشخاص بتشخيص مواقع الويب مجانًا. هناك العديد من الحالات التشخيصية فيها، وكلها كلاسيكية وتمثيلية للغاية، لذلك قمنا بتجميع هذه الحالات في مقالات ونشرها. بعد نشر أكثر من عشرين مقالة، أصبح العديد من الأصدقاء الآن يعرفون هذا المنتدى ويعرفونه، ويأتي الناس إلى هنا للتواصل كل يوم.
وبالإضافة إلى هذين الأمرين، هناك العديد من الطرق الأخرى لتوسيع نطاق الدعاية، وسأكتب مقالًا خاصًا لشرحها في المستقبل.
نصائح: هذه المقالة أصلية بقلم Jiang Likun (Big Pot Rice). إذا كنت تريد رؤية المزيد من المقالات، يرجى البحث في Tui Yiyi أو Jiang Likun. يرجى الاحتفاظ بمعلومات حقوق الطبع والنشر هذه عند إعادة الطباعة.
كيفية نشر المقالات الناعمة بشكل فعال
إذا كنت تريد أن تنتشر مقالتك الناعمة بسرعة وعلى نطاق واسع، فإن أسهل طريقة هي نشرها على موقع مصدر الأخبار الخاص بصناعتك. يشير موقع مصدر الأخبار المذكور هنا إلى نوع المكان الذي ترغب فيه مواقع الويب المشابهة في إعادة طباعة المقالات. على سبيل المثال، حول سينا، سيتم إعادة طباعة مقالاته من قبل العديد من المواقع. على سبيل المثال، admin5 ومحطة مشرفي المواقع الصينية، جميع مواقع مشرفي المواقع تقريبًا، ستذهب إلى هذين المكانين لإعادة نشر الأشياء.
بالإضافة إلى اختيار الموقع الأول، تحتاج أحيانًا أيضًا إلى علاقات عامة مناسبة، مثل بعض المقالات الرئيسية وطلب المساعدة من المواقع ذات الصلة في التوصية بها.
ثلاثة أشكال أساسية للنسخة الإلكترونية
بعد أن قلنا الكثير، دعونا نتحدث عن التصنيف الرسمي للمقالات الناعمة، والذي سيساعد الجميع على تنظيم وكتابة المقالات الناعمة بشكل فعال.
1. لوسائل الإعلام
للتوضيح، تشير وسائل الإعلام المذكورة هنا إلى الأخبار أو بيانات العلاقات العامة التي يتم توجيهها خصيصًا إلى وسائل الإعلام. عادةً ما يتم استخدام هذه الطريقة لإثارة الأخبار عندما تكون هناك أحداث وأنشطة كبرى. على سبيل المثال، إطلاق موقع ويب، إطلاق منتج جديد، وما إلى ذلك.
يعتمد شكل التعبير في هذا النوع من المقالات بشكل أساسي على الشكل الإخباري التقليدي. عند الكتابة، انتبه إلى استكشاف القيمة الإخبارية للحدث نفسه بعمق، وحاول ربط المحتوى ببعض الأحداث الساخنة أو المنصات المؤثرة. على سبيل المثال، مفاهيم المنتجات الجديدة، ونماذج المواقع الجديدة، وبعض المشاهير المشاركين في الاستثمارات، وما إلى ذلك.
فيما يتعلق باختيار وسائل الإعلام، فإن وسائل الإعلام الإخبارية المختلفة هي وسائل الإعلام الرئيسية، وخاصة وسائل الإعلام الإخبارية الصناعية.
2. تستهدف الصناعات
إن ما يسمى باستهداف الصناعة يعني استهداف مجموعات المستخدمين داخل الصناعة. على سبيل المثال، يستهدف موقع ويب خاص بتكنولوجيا المعلومات الأشخاص العاملين في مجال تكنولوجيا المعلومات. وإذا كان موقعًا إلكترونيًا خاصًا بالصناعة، فهو يستهدف الأشخاص الموجودين في دائرة الصناعة. بشكل عام، يهدف هذا النوع من المقالات بشكل أساسي إلى توسيع التأثير في الصناعة وترسيخ مكانة العلامة التجارية.
بالمقارنة مع المقالة الأولى، تحتوي هذه المقالة على المزيد من أشكال التعبير والتركيز على الكتابة مختلف أيضًا، فيما يلي أنواع المواضيع الخمسة الأكثر شيوعًا.
أ.مشاركة الخبرات
ب. تبادل وجهات النظر
ج. معلومات رسمية
د. تعليقات الطرف الثالث
ه. المقابلات الشخصية
3. للمستخدمين
هذا هو الأكثر استخدامًا ويشير إلى المقالات التي تواجه المستخدمين النهائيين مباشرةً. وتتمثل الوظيفة الرئيسية لمثل هذه المقالات في كسب تأييد المستخدمين، وزيادة ثقتهم، وحتى توجيه سلوك استهلاك المستخدمين.
يمكن التعبير عن مثل هذه المقالات بأشكال مختلفة، ولكن هناك مبدأ أساسي واحد فقط، وهو التركيز على احتياجات المستخدم والحصول على درجة معينة من سهولة القراءة. المدرجة أدناه هي ستة أنواع من المواضيع.
أ. نوع التطبيق
ب- نوع الترفيه
ج.نوع مثير للجدل
د.نوع الصورة
ه. نوع التقرير
و. النوع الشامل
وفي نهاية الكتابة، أود أن أؤكد على شيئين يجب ملاحظتهما.
1. يجب ألا تكون المقالات الناعمة ناعمة جدًا. كما ذكرنا من قبل، يجب أن تزيل المقالة الناعمة الجيدة الجزء الذي يحتاج إلى الترويج، ويجب أن تكون مقالة ذات قيمة كبيرة للمستخدمين. لا تكتب أبدًا مقالات بسيطة على أنها "مقالات بسيطة" خالصة، وبصرف النظر عن الترويج لمنتجاتك الخاصة طوال الوقت، فلن تتمكن من العثور على أي شيء ذي قيمة.
2. تحتاج أيضًا إلى استخدام عقلك عند التعلم من الآخرين. العديد من الأصدقاء أذكياء جدًا في بعض الأحيان عندما لا يتمكنون من العثور على موضوع مناسب، سيتعلمون من مقالات الآخرين. ولكن عندما تتعلم منه، يجب ألا تنسخه بشكل آلي، على الأقل قم بتغيير كلمات وأفكار الآخرين إلى كلماتك وأفكارك الخاصة. قرأت مقالة كلاسيكية جدًا عن admin5، والتي جمعت 100 طريقة للترويج. ونتيجة لذلك، رأيت في هذه المقالة ما لا يقل عن العشرات من الأعمال المسروقة، حيث قاموا ببساطة بتغيير العنوان ثم قاموا بسرقة محتوى أشخاص آخرين بشكل مباشر.
معلومات المؤلف: جيانغ ليكون، واسمه على الإنترنت هو Big Pot Rice ومؤسس Tui Yi Yi (www.tui18.com). إذا كنت تريد رؤية المزيد من المقالات للمؤلف، يرجى البحث في Tui Yi Yi أو Jiang Likun. مجموعة اتصالات التشغيل/الترويج الجديدة 9: 52414511، مرحبا بكم في الانضمام.
بيان حقوق النشر: نرحب بإعادة الطباعة مجانًا، يرجى الاحتفاظ بمعلومات المؤلف الأصلية عند إعادة الطباعة.