في حين يعمل الذكاء الاصطناعي على توسيع حدود الإبداع وتحسين كفاءة الاتصال، فإنه يجلب أيضًا مخاوف خفية مثل انتشار المعلومات الكاذبة وانتهاك الملكية الفكرية، مما يفرض تحديات جديدة لبناء نظام بيئي للاتصالات الدولية. بدأت بعض وسائل الإعلام والمنظمات الدولية في استكشاف كيفية تطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة للتعامل مع معلومات الذكاء الاصطناعي المضللة، "واستخدام التكنولوجيا لمحاربة التكنولوجيا، واستخدام السحر لهزيمة السحر".
"إن ظهور المعلومات الكاذبة في الحروب ليس بالأمر الجديد، لكنه اكتسب قوة غير مسبوقة في العصر الرقمي." معلومات عن العالم الحقيقي، أعرب با يوهوا، رئيس قسم الاتصالات بالوفد الإقليمي للجنة الدولية للصليب الأحمر لشرق آسيا، عن قلقه بشأن الأضرار الناجمة.
لقد أدى تطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي وتكنولوجيا النماذج الكبيرة إلى جلب العالم إلى عصر المعلومات الرقمية حيث "قد لا يكون من الضروري تصديق ما تراه، وما تسمعه قد لا يكون صحيحًا بالضرورة". أدى ظهور محتوى الذكاء الاصطناعي "المزيف العميق" متعدد الوسائط مثل الأصوات ومقاطع الفيديو والصور إلى خلق ضباب متزايد من المعلومات الخاطئة.
"ستؤدي تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية إلى زيادة خطر المعلومات الخاطئة والمضللة المتطورة. في عالم مليء بهذا القدر من المحتوى، ستزداد الحاجة إلى مصادر إخبارية موثوقة وتدقيق قوي للحقائق والشفافية". وقال خلال القمة الإعلامية.
يقوم معهد تقييم مصداقية الأخبار والأبحاث بالولايات المتحدة بتتبع وتقييم قدرة الذكاء الاصطناعي التوليدي على إنشاء معلومات كاذبة. وأظهر تقرير أصدرته الوكالة أواخر العام الماضي أن عدد المواقع الإخبارية المزيفة التي تم إنشاؤها باستخدام عملاء الذكاء الاصطناعي ارتفع من 49 إلى أكثر من 600 خلال سبعة أشهر.
على الرغم من أن تطبيق الذكاء الاصطناعي قد أحدث تغييرات في البيئة الإعلامية بأكملها، مما جعل بيئة نشر المعلومات متنوعة ومعقدة بشكل متزايد، فإن ما لم يتغير هو مهمة ومسؤولية وسائل الإعلام في الالتزام بالحقائق والحقيقة.
"لقد فتحت التكنولوجيا فرصًا جديدة لنا، لكنها جلبت أيضًا تحديات جديدة. ولن يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى تحسين كفاءة نشر الأخبار فحسب، بل سيتطلب منا أيضًا إعادة التفكير في معاييرنا الأخلاقية." كوفاكس تاو، الرئيس التنفيذي لمجموعة ATV Media Group المجرية وقال مارش: "أعتقد اعتقادا راسخا أن الحقيقة والحقائق تظل في صميم وسائل إعلامنا ومسؤوليتنا في العصر الرقمي".
مواجهة الخصائص الجديدة لإنتاج ونشر المعلومات الكاذبة في العصر الرقمي، وكيفية تعزيز اللوائح والإرشادات للحد من توليد المعلومات الكاذبة من المصدر، وكيفية الاستفادة من الوسائل التكنولوجية الجديدة لضمان إمكانية تتبع المحتوى ومصداقيته أصبحت اهتمامات مشتركة لوسائل الإعلام في العديد من البلدان.
في القمة العالمية السادسة لوسائل الإعلام، أصدر المركز البحثي الوطني الرفيع المستوى التابع لوكالة أنباء شينخوا تقرير المركز البحثي "مسؤولية ومهمة وسائل الإعلام الإخبارية في عصر الذكاء الاصطناعي" إلى العالم. ويظهر استطلاع التقرير لمؤسسات الإعلام الإخبارية في 53 دولة ومنطقة حول العالم أن 85.6% من المشاركين يؤيدون تعزيز اللوائح والحوكمة بشكل ما استجابة للآثار السلبية المحتملة لتطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي في صناعة الإعلام.
وفي القمة، دارت مناقشات ساخنة بين الضيوف الصينيين والأجانب حول كيفية التعامل مع انتشار المعلومات الكاذبة الناجمة عن إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي. وقال تشانغ كيدي، المنسق المقيم لبرنامج الأمم المتحدة الإنمائي في الصين، في كلمة عبر الفيديو خلال القمة: "لقد خلقت هذه القمة فرصة لوسائل الإعلام العالمية لتعزيز مصداقية المعلومات في التعامل مع المعلومات المضللة والمعلومات المضللة وخطاب الكراهية".
بدأت وكالات الأمم المتحدة ووسائل الإعلام المتعددة الجنسيات في تسريع بناء خط دفاع "الأصالة". وقال تشانغ كيدي إن الأمم المتحدة أصدرت هذا العام "مبادئ سلامة المعلومات العالمية"، وحثت الحكومات وشركات التكنولوجيا والمعلنين وشركات العلاقات العامة ووسائل الإعلام على التعاون من أجل بناء نظام بيئي أكثر أخلاقية للمعلومات بشكل مشترك.
على الصعيد العالمي، قامت مؤسسات مثل وكالة أنباء شينهوا، ورويترز، وهيئة الإذاعة البريطانية، والإذاعة الوطنية العامة، بصياغة قواعد سلوك ومبادئ توجيهية خاصة بالذكاء الاصطناعي لمنع المخاطر التي قد تنتهك الأصالة في تطبيق الذكاء الاصطناعي في صناعة الإعلام.
"مقابل كل تهديد يتم إنشاؤه بمساعدة الذكاء الاصطناعي، يمكن للتكنولوجيا نفسها أن توفر "ترياقًا" فعالاً".
في مواجهة الوضع الذي "يصدق" فيه الجمهور بسهولة المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، دعت العديد من الأطراف إلى إضافة تسميات إلى المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي لمساعدة الجمهور على التمييز بين الأصالة والباطل. في سبتمبر من هذا العام، طلبت إدارة الفضاء السيبراني الصينية آراء علنية حول "تدابير وضع العلامات على المحتوى الاصطناعي الناتج عن الذكاء الاصطناعي (مسودة للتعليق)"، مشيرة إلى أنه يجب على مقدمي خدمات معلومات الشبكة وضع العلامات وفقًا لمتطلبات المعايير الوطنية الإلزامية ذات الصلة . في عام 2023، أصدرت وكالة فرانس برس والمنظمات الإعلامية الأوروبية الكبرى بيانًا بشأن تنظيم معلومات الذكاء الاصطناعي ومبادرات الصناعة، مما يتطلب من نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية والمستخدمين تحديد المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي والمتضمن في محتوى مخرجاتهم بشكل واضح ومحدد ومتسق.
بدأت بعض وسائل الإعلام في التعاون مع شركات التكنولوجيا لبناء "جدران حماية الأصالة". قامت هيئة الإذاعة البريطانية وشركات أمريكية مثل Adobe وGoogle وIntel وMicrosoft بشكل مشترك بتأسيس تحالف مصدر المحتوى والأصالة. يعمل التحالف على توفير ملصقات أصالة المحتوى وأنظمة خدمة معلومات التتبع التاريخي للوسائط الرقمية.
في المستقبل، سيؤدي تطبيق الذكاء الاصطناعي بلا شك إلى زيادة تعقيد بيئة المعلومات. يجب أن تلتزم وسائل الإعلام بمبدأ "الموثوقية هي حياة الأخبار" لإزالة ضباب المعلومات الكاذبة للجمهور وخلق صورة واضحة. بيئة الرأي العام.