أعلنت Spotify عن إنشاء أول وكالة إبداعية داخلية لها، Creative Lab، وبدأت في اختبار إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدية، بهدف جذب المزيد من المعلنين والاستفادة الكاملة من قاعدة مستمعيها الضخمة التي تضم 615 مليون مستمع. وتمثل هذه الخطوة ترقية Spotify الإستراتيجية في أعمالها الإعلانية من خلال توفير خدمات تسويقية مخصصة وأدوات الذكاء الاصطناعي، وستعمل على تحسين كفاءة وفعالية الإعلان، وبالتالي تعزيز قدرتها التنافسية في سوق بث الموسيقى. سيوفر Creative Lab للعلامات التجارية إعلانات فيديو وصوتية وتجارب إعلانية تفاعلية مخصصة للغاية، وسيطلق أداة جديدة للذكاء الاصطناعي تسمى "Quick Audio" لمساعدة المعلنين في إنشاء النصوص والدبلجة، مما يؤدي إلى خفض عتبة إنتاج الإعلانات.
أعلنت شركة بث الموسيقى العملاقة Spotify عن إنشاء أول وكالة إبداعية داخلية لها، Creative Lab، لمساعدة العلامات التجارية على تخصيص الحملات التسويقية والبدء في اختبار إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدية. تظهر هذه الخطوة أن Spotify تزيد من جهودها لجذب المعلنين، الذين قد تجتذبهم القدرة على الوصول إلى مستمعي Spotify البالغ عددهم 615 مليونًا.
مصدر الصورة: سبوتيفي
بالإضافة إلى ذلك، تعمل Spotify على أداة جديدة للذكاء الاصطناعي، "Quick Audio"، لمساعدة المعلنين على إنشاء نصوص برمجية وتعليقات صوتية باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. وكشف متحدث باسم الشركة أن الأداة ستكون متاحة قريبًا ضمن منصة إدارة الإعلانات Spotify.
قالت Spotify في وقت سابق إنها تأمل في استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات يقرأها المضيفون للبودكاست. يمكن للعلامات التجارية العمل مع فريق Creative Lab الذي تم تشكيله حديثًا لإنشاء إعلانات الفيديو والصوت، والتجارب الرقمية داخل التطبيق، وتنسيقات الإعلانات التفاعلية الأخرى مثل بطاقات الحث على اتخاذ إجراء. وقال متحدث باسم الشركة: "كل حملة يشارك فيها Creative Lab يتم تخصيصها بدرجة كبيرة لتلبية احتياجات العلامة التجارية والأعمال المحددة."
استشهدت Spotify بالعميل Rockstar Energy Drink كمثال، أطلقت العلامة التجارية سلسلة الحفلات الموسيقية الحية "Press Play" ضمن تطبيق بث الموسيقى، ودعت فنانين مثل مغني الراب البريطاني Stormzy. شركة مشروبات أخرى، Aperol، ستصبح أيضًا أحد عملاء Creative Lab.
ومن خلال تطبيق أدوات Creative Lab والذكاء الاصطناعي، تعمل Spotify على توسيع أعمالها الإعلانية بشكل نشط، وتزويد المعلنين بحلول تسويقية أكثر إبداعًا وكفاءة، وتعزيز مكانتها الرائدة في مجال بث الموسيقى. يشير هذا إلى أن التكامل المتعمق لمنصات بث الموسيقى والتسويق الإعلاني سيكون أقرب في المستقبل.