في الثامن من مايو، شاركت أنا، المسؤول عن تقديم عروض بايدو، في تدريب الحساب الرئيسي في آنهوي. بعد جلب أخبار صادمة، ستقوم بايدو بتصحيح طرقها الشريرة. يا لها من مفاجأة، يا لها من مفاجأة. بالإضافة إلى الإجراءات الأخيرة التي اتخذها قسم العطاءات في بايدو ومعلومات التدريب ذات الصلة في بايدو. دعونا أولاً نحدد ما الذي ستفعله بايدو في النهاية. وبهذه الطريقة، سأقوم بنشر عدة مقالات واحدة تلو الأخرى حول تأثير تعديلات ترويج عروض الأسعار في بايدو على ممارسي تحسين محركات البحث وعملاء تحسين محركات البحث. يعتمد استخدام كلمة "استكشاف أولي" في هذه المقالة "دراسة أولية حول التعديل" على حقيقة أنه في بعض الجوانب مجرد تكهنات المؤلف حول نوايا بايدو.
التعديلات التي أصدرتها بايدو:
1. تمت مراجعة موقع بايدو لترويج العطاءات، على سبيل المثال، تم تغيير jingjia.baidu.com إلى e.baidu.com.
2. تغيير أولوية تصنيف سعر الوحدة إلى أولوية تصنيف الاستهلاك الإجمالي؛
3. إيقاف البيع وتجديد المنطقة الشعبية على الجانب الأيمن من بايدو؛
4. سيتم تغيير منطقة ترويج بايدو الموجودة على الجانب الأيسر من الصفحة الرئيسية من 10 عناصر كحد أقصى في الماضي إلى 3-4 عناصر كحد أقصى. في الوقت نفسه، سيتم عرض المزيد من مواقع الويب الترويجية في المنطقة الشائعة على الجانب الأيمن من الصفحة الرئيسية الحالية. وفي الوقت نفسه، سيتم تمييز موقع تصنيف الترويج على الجانب الأيسر بوضوح عن لقطة بايدو [التصنيف الطبيعي]. . يمكنك الرجوع إلى طريقة عرض الارتباط الدعائي من Google.
5. في الوقت نفسه، سيتم زيادة حد الدخول لعملاء عروض Baidu الترويجية من حوالي 3 آلاف إلى 5 آلاف إلى 6 آلاف حاليًا؛
6. تتيح الواجهة الخلفية للترويج في Baidu مزيدًا من وظائف الترويج المجانية مثل التنسيب الإقليمي حسب الكلمة وحد الاستهلاك اليومي؛
7. إضافة منطقة للعلامة التجارية لـ Baidu لفتح نماذج ومناطق إعلانية جديدة لعملاء العلامة التجارية لـ Baidu؛
8. إضافة قسم أخبار المعلومات ذات الصلة إلى الصفحة الرئيسية.
9. انتبه جيدًا للتحسين المفرط ومعاقبة الغش بشدة.
فيما يتعلق بالتعديلات المذكورة أعلاه، ليس من الصعب العثور عليها. بدأت بايدو في استخدام عقلها مثل جوجل. وفيما يلي تخمين المؤلف.
1. اكتشفت بايدو شركات الإعلان عبر الإنترنت الكبرى، مثل Lenovo وFAW وعملاء آخرين يركزون على إعلانات العلامات التجارية. من الصعب تقديم العرض الأصلي، كما أن آلية التصنيف المستندة إلى أولوية سعر الوحدة ستجبر أيضًا عملاء العلامة التجارية على التنافس مع بعض الشركات الصغيرة المتطرفة. من السهل أن تفقد مصداقية بايدو ومشاعر العملاء. ولذلك، يمكن لشركة بايدو استخدام علامات تجارية مشهورة مثل Lenovo وVolkswagen لتصبح المعلنين الرئيسيين الجدد لها من خلال استخدام منطقة العلامة التجارية الجديدة وسياسة إعطاء الأولوية لتصنيفات الاستهلاك الإجمالي. احصل على طلبات لزيادة الترويج للعلامة التجارية وتأثيرها. ولن تفقد مصداقية بايدو.
2. انقل عرض Baidu الترويجي من العناصر العشرة الموجودة على اليسار إلى المنطقة الشعبية على اليمين. للوهلة الأولى، يبدو أن بايدو تخسر إيراداتها. لكن هذا ليس هو الحال، كانت المناطق الشعبية دائمًا نقطة ضعف في نظام العطاءات الترويجية في بايدو. علاوة على ذلك، فإن Ci عبارة عن اشتراك شهري أو سنوي، والدخل بحد ذاته صغير جدًا. بعد نقل الرقم 4-14 إلى الجانب الأيمن، زادت المنافسة على المراكز الثلاثة الأولى بالفعل. لأنه لا يوجد فرق تقريبًا بين الأرقام الثلاثة والأربعة الأصلية. ولكن الآن يوجد بالتأكيد فرق كبير في عدد النقرات بين الرقمين الثالث والرابع. ونتيجة لذلك، فإن الدخل للرقمين الثاني والثالث سيكون أكبر بكثير من ذي قبل. وفي الوقت نفسه، تمت إضافة ثلاثة مناصب لترويج العطاءات 11-14. يجلب قيمة جديدة للمساحة الإعلانية. مجتمعة، ستكون إيرادات قسم الترويج الإجمالي في بايدو أقل، ولكن ليس أقل بكثير.
3. تعرضت بايدو لانتقادات من قبل العالم الخارجي لإنفاقها الأموال لشراء التصنيفات، ويمكنها أيضًا تصحيح سمعتها بالكامل من خلال هذا التعديل. بالنسبة لشركة بايدو، فإن عشرات الملايين ليست جيدة بقدر شكوك العالم الخارجي حول مصداقية علامتها التجارية. علاوة على ذلك، فإن الإفراط في التسويق التجاري من شأنه أيضاً أن يجعل بيئة بايدو الداخلية والخارجية غير مستقرة.
4. في رأيي، تعديل آلية تقديم العطاءات هو أذكى مهارات بايدو. لا يمكن لتصنيف سعر الوحدة الأصلي التحكم بشكل كامل في جودة العملاء واستمرار إنفاق الأموال. لكن الأولوية الجديدة لتصنيف الاستهلاك الإجمالي تسمح للشركات بمواصلة إنفاق الأموال لشراء التصنيفات. بالنسبة لبايدو، يمكنها أيضًا الحصول على المزيد من الإيرادات.
باختصار، ليس من الصعب أن نجد أن تعديل ترويج عطاءات بايدو يشمل أيضًا العديد من أقسام المصالح الأساسية في بايدو مثل قسم تكنولوجيا المحركات، وقسم خدمة العملاء، ومكافحة الغش. ويمكن ملاحظة أن هذا ما يسمى بـ "التعديل" يجب أن يقوم به روبن لي بنفسه. وعلى حد تعبير مدير الحساب الرئيسي في بايدو، يشارك أكثر من 1600 موظف في بايدو. يجب أن يكون هذا أكبر تعديل منذ طرح شركة Baidu للاكتتاب العام.