قال المدون الشهير ستيف بافلينا في مقال "كيف تربح المال من التدوين": 1% فقط من الناس لديهم القدرة على كسب المال من التدوين، وتنعكس هذه الإمكانية في عنوان المقال. يعد ستيف بافلينا واحدًا من المدونين المتميزين القلائل في العالم. حقق موقع Steve Pavlina.com دخلًا قدره 1000 دولار أمريكي يوميًا في عام 2006. ولا داعي للشك في ثقته في التعبير عن هذا الرأي - فالخبرة تخبره أن الكتابة بشكل جيد أمر ضروري. عنوان صفحة الويب أكثر أهمية من أي شيء آخر!
يعد عنوان صفحة الويب، أو Title، أحد أهم العوامل التي تقدرها محركات البحث عند ترتيب صفحات الويب، وهو الأولوية القصوى لتحسين محركات البحث. لذلك، أجرى عدد لا يحصى من الأشخاص أبحاثًا وممارسات متعمقة ومكثفة حول تصميم العنوان وتحسينه، وتوصلوا إلى بعض القواعد العملية. على سبيل المثال، تكرار وترتيب الكلمات الرئيسية في العنوان، وعدد الكلمات في العنوان، واستخدام الفواصل، وما إلى ذلك.
وبالفعل فإن هذه القوانين تزودنا ببعض الأفكار في العمليات العملية، ويمكن أن تحقق نتائج جيدة.
ومع ذلك، فمن السهل علينا أن ننسى أن الهدف النهائي لتحسين محركات البحث ليس محركات البحث، بل المستخدمين. إذا قمت بتحسين العناوين بشكل أعمى وفقًا لقواعد تصنيف محرك البحث، فسوف تنتهك القانون الأساسي لبناء موقع الويب: تصميم المحتوى الخاص بك للمستخدمين بدلاً من محركات البحث - تم التأكيد على هذا بشكل متكرر في "إرشادات مشرفي المواقع" من Google. بمجرد أن تضيع وتدخل في سوء فهم لتصميم عناوين لـ "الآلات"، ستكون العواقب وخيمة. قد يكون ذلك فعالًا على المدى القصير، ولكن على المدى الطويل، سيتم استبدال تصنيفاتك في النهاية بمواقع الويب التي تم تحسينها بشكل معقول للزوار.
ما الفرق بين تحسين العنوان للمستخدمين ومحركات البحث؟
عند مواجهة المستخدمين، ما تفكر فيه هو ما يحتاجه المستخدمون، وما هي الكلمات أو العبارات التي يهتمون بها، وكيفية جعلهم يفهمون العنوان ولديهم الرغبة في النقر، وهل يقدم العنوان ملخصًا غير متحيز للمحتوى باستخدام هذه العناصر؟ الأفكار كنقطة بداية، عندها فقط سيتم صياغة استراتيجية مناسبة للكلمات الرئيسية، وبعد ذلك سيتم تحسين العنوان بشكل منهجي بناءً على قواعد التصنيف.
بالنسبة لمحركات البحث، ما رأيك في الكلمة الرئيسية المستهدفة، وكم مرة يجب تكرارها، وكيفية وضع الكلمة الرئيسية، والنتيجة هي أن العنوان من المحتمل أن يكون عبارة عن مجموعة من الأوصاف المتكررة، وهي غير قابلة للقراءة؟ ويتجاهل احتياجات المستخدم... فشل.
ربما تعتقد أن التصنيفات هي مسألة تتعلق بمحركات البحث ولا تهتم بما يعتقده المستخدمون، فأنت مخطئ؟ بعد أن يدخل تصنيفك إلى الصفحات القليلة الأولى، يحدد سلوك النقر الخاص بالمستخدم تصنيفك اللاحق مباشرة - تمامًا مثل التصويت.
بالطبع، في التشغيل الفعلي، لن يكون أحد صارمًا ويتجاهل أفكار المستخدم تمامًا، إليك مجرد تذكير: فكر من وجهة نظر المستخدم ويمكنك كتابة أفضل عنوان.
إن التركيز على المستخدم هو في الواقع أمر بسيط للغاية، لأن الغرض هو تصميم عنوان سهل الاستخدام، ولا يتعين علينا تقريبًا مراعاة مزاج محركات البحث. كما ذكرنا أعلاه، فقط لاحظ هذه النقاط القليلة:
احتياجات المستخدم
انتباه المستخدم
دلالات العنوان / سهولة القراءة
الطبيعة العامة للعنوان
احتياجات المستخدم. يجب تحديد ذلك بالفعل قبل إنتاج المحتوى، وهو أيضًا الأكثر صعوبة في الفهم، فهو يتطلب التعاطف وحتى إجراء أبحاث سوقية متعمقة. على سبيل المثال، نرى أن لعبة "Texas Hold'em" تحظى بشعبية كبيرة الآن إذا كنت ترغب في إنشاء موقع ويب، فيجب عليك أولاً التفكير في ما يريد المستخدمون فعله مع Texas Hold'em، هل يريدون فهم قواعد اللعبة هل هي لعبة أو مشاهدة أخبار الأحداث أو ممارسة الألعاب مقابل أموال حقيقية أم مجانًا؟ هناك العديد من أنواع التخمينات، ومن المستحيل القيام بها جميعًا، أليس كذلك؟ تحديد احتياجات المستخدم هو الذي يحدد في الواقع النص الرئيسي لعنوان صفحة الويب. هنا، لنفترض أننا نعتقد أن المستخدمين يريدون لعب ألعاب Texas Hold'em المجانية عبر الإنترنت وقرروا إنشاء موقع ويب للألعاب عبر الإنترنت. فيما يتعلق بتحليل الطلب على لعبة Texas Hold'em Poker، يرجى الرجوع إلى الحالة التي كتبتها: حالة Texas Hold'em Poker - هل تفهم احتياجات المستخدم؟
انتباه المستخدم. عندما يكون محتوى موقع الويب مشابهًا لمحتوى المنافسين، نحتاج إلى التفكير في المكان الذي يتركز فيه انتباه المستخدمين، أي الكلمات التي يكون المستخدمون أكثر حساسية تجاهها. هناك 5 مواقع تقدم نفس لعبة Texas Hold'em على الإنترنت، هل يجب أن نكتب نفس العنوان؟ لا، لا بد من وجود نقاط بارزة لجذب انتباه المستخدمين. نريد هنا تحليل ما يثير قلق المستخدمين أكثر عند لعب ألعاب البوكر: سرعة الخادم؟ عدد الأشخاص المتصلين بالإنترنت؟ جودة اللاعب (الرجال الوسيمون، النساء الجميلات، الأثرياء)؟ أن سرعات اللعبة لكل موقع متكافئة، ويهتم اللاعبون أكثر بعدد الأشخاص عبر الإنترنت والجمال؛ حسنًا، في عنواننا، يجب أن نسلط الضوء على العدد الكبير من الأشخاص عبر الإنترنت والجمال.
دلالات العنوان / سهولة القراءة. لقد حددنا بالفعل المتن الرئيسي والنقاط البارزة في العنوان، والآن نحتاج إلى تشكيلها في عبارة متماسكة وسلسة، ويجب أن تكون جميلة الشكل والإيقاع، حتى تجذب الزوار إلى أقصى حد. لقد كتبنا هذا: "لعبة بوكر تكساس - مائة ألف جميلة عبر الإنترنت"، هل تشعر بالإغراء؟
ملاحظة: إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تسليط الضوء عليها، فمن أجل البساطة في العنوان، يمكننا وضع المعلومات الثانوية في علامة الوصف.
الطبيعة العامة للعنوان. لا تخدع المستخدمين بشكل صارخ، بشكل عام، من الأفضل التأكد من تطابق العنوان مع المحتوى. خاصة بالنسبة لصفحات الويب القائمة على المحتوى، إذا كتبت عنوانًا لا علاقة له بالمحتوى أو تم تضخيمه بحيث يتم النقر عليه، بينما يقوم الزوار المخدوعون بإغلاق الصفحة بغضب، فسوف تفقد أيضًا ثقة محركات البحث. ولكن في هذه الحالة، بالغنا بشكل مناسب، وهي استراتيجية تسويقية فعالة - يصعب على المستخدمين فهمها.
العنوان الأصلي: http://blog.willizm.cn/archives/128 (المقالة الأصلية، يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة.)