قامت Coca-Cola بمحاولة جريئة لإعادة إنشاء إعلاناتها الكلاسيكية لعام 1995 ، حيث أصبحت أول مؤسسة واسعة النطاق تقوم بإنتاج إعلانات تلفزيونية بالكامل من خلال الذكاء الاصطناعي. هذه الخطوة لا توضح فقط إمكانات تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعى في مجال إنتاج الإعلانات ، ولكن أيضًا تثير الاهتمام والمناقشة الواسعة في هذه الصناعة. ستقوم هذه المقالة بتحليل العملية والتطبيق الفني والاستجابة الاجتماعية لإنتاج الإعلانات Coca-Cola AI بالتفصيل ، واستكشاف اتجاهات التطوير المستقبلية لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في صناعة الإعلان.
أعلنت Coca-Cola مؤخرًا أنها استخدمت تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لإعادة تشكيل إعلان "العطلات القادمة" الكلاسيكية في عام 1995. جعلت هذه المحاولة الجريئة Coca-Cola واحدة من أولى الشركات الكبرى التي تصنع الإعلانات التلفزيونية بالكامل من خلال الذكاء الاصطناعي. لتحقيق ذلك ، عملوا مع ثلاثة استوديوهات منظمة العفو الدولية لإنتاج إصدارات مختلفة من الإعلانات التي سيتم بثها من خلال التلفزيون ومنصات البث والفيديو الرقمي العالمي.
لقطة الشاشة
وفقًا لـ Pratik Thakar ، نائب رئيس Global Generation AI في Coca-Cola ، يستخدم هذا الإنتاج نماذج منظمة العفو الدولية بشكل أساسي مثل ليوناردو ولوما والممر. قال جيسون زادا ، مؤسس Secret Level ، إنه خلال عملية الإنتاج ، قاموا أيضًا بتقديم نماذج New Kling AI لجعل حركة الشخصيات المتحركة أكثر حيوية. وأشار إلى أن التطور السريع لهذه التكنولوجيا جعل عملية الإنتاج أكثر كفاءة ، وعلى الرغم من أن آثار استخدام الذكاء الاصطناعى لا تزال بحاجة إلى تحسين في بعض الجوانب ، إلا أنها توفر عمومًا الكثير من الوقت والتكلفة.
ذكرت Zada أن النسخة ذات المستوى السري من الإعلان تستخدم صورًا للممثلين الحقيقيين وحصلت على إذنها ، كما تم إعادة تسجيل الموسيقى الكلاسيكية في الإعلان من قبل الموسيقيين والمغنين الحي. وقال إن الإنتاج التقليدي عادة ما يكلف ملايين الدولارات ، وهذا الإنتاج يقلل إلى حد كبير من التكلفة ، ويمكن القيام بكل الأعمال في المنزل ، ويمكن للفنانين في جميع أنحاء العالم العمل عبر المناطق.
ومع ذلك ، يعترف Zada أيضًا بأنه خلال عملية الإنتاج ، مرت لقطة السنجاب التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى من خلال مئات التكرار قبل تحقيق التأثير أخيرًا. قال PJ Pereira ، الرئيس التنفيذي لشركة Silverside AI ، شريك آخر ، إنهم أنشأوا أكثر من 10،000 صورة و 5000 مقاطع فيديو للمشروع ، والتي أنشأت في النهاية أكثر من 100 نسخة من السوق المختلفة من الإعلانات.
على الرغم من أن جودة الإعلان التي تنتجها الذكاء الاصطناعى مرتفعة نسبيًا على المستويات التقنية الحالية ، إلا أن الاستجابة كانت مستقطبة في وسائل التواصل الاجتماعي والتعليقات الإعلامية. يعتقد بعض المعلقين أن الإعلان الجديد يبدو مصطنعًا للغاية ويفتقر إلى تطور المنتجات التقليدية. يدافع Pereira عن التكنولوجيا ، قائلاً إن المشروع يوضح المشاركة البشرية والإمكانات التكنولوجية في عملية السرد وتعتقد أنه لا يزال هناك مجال كبير للثورة في سرد القصص في المستقبل.
النقاط الرئيسية:
استخدمت Coca-Cola تقنية الذكاء الاصطناعي لإعادة تشكيل الإعلانات الكلاسيكية لعام 1995 ، لتصبح أول شركة بين الشركات الكبيرة التي تستخدم الذكاء الاصطناعى بالكامل لإنتاج الإعلانات.
يتضمن المشروع ثلاثة استوديوهات منظمة العفو الدولية ، كل منها ينتج إصدارات مختلفة ، وتقلل عملية الإنتاج بشكل كبير من الوقت والتكلفة.
تسبب تأثير الإعلان في جدل ، وبعض التعليقات تعتقد أن آثارها الاصطناعية واضحة وتفتقر إلى روعة الإنتاج التقليدي.
جلبت محاولة Coca-Cola لإعلان الذكاء الاصطناعي إمكانيات جديدة وطرح تحديات جديدة لصناعة الإعلان. إن مزايا تكنولوجيا الذكاء الاصطناعى في تقليل التكاليف وتحسين الكفاءة واضحة ، ولكن لا يزال هناك حاجة إلى مزيد من الاستكشاف حول كيفية تحقيق التوازن بين تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعى مع تفرد الخلق الفني. في المستقبل ، سيصبح مزيج من الذكاء الاصطناعى والإبداع الإنساني اتجاهًا مهمًا لتطوير صناعة الإعلان.