تمر صناعة الإعلان عبر الإنترنت بتغييرات ضخمة ، وتواجه العلاقة بين المعلنين والناشرين تحديات غير مسبوقة. مع فشل تكنولوجيا الإعلان التقليدية ، يتم استكشاف نماذج أعمال جديدة. استحوذت Aly Nurmohamed ، المدير العام السابق لشريك الناشر العالمي في Criteo ، على هذا الاتجاه ، وأسست Nodals AI ، وهي شركة ذكاء اصطناعي مكرسة لضرورة الطريقة التي تخدم بها الإعلان.
في صناعة الإعلان ، تواجه العلاقة بين المعلنين والناشرين تحديات غير مسبوقة. مع اختفاء رموز تحديد هوية الإعلان وإشارات البيانات ، أصبح النظام البيئي لهذه الصناعة تعقيدًا بشكل متزايد. كان علي نورموهيد ، الذي كان سابقًا المدير العام لشركاء الناشر العالميين في كريتو ، قلقًا للغاية بشأن هذا الأمر. بعد مغادرته Criteo في عام 2020 ، انضم إلى Praitive كمدير عام وكبير مسؤولي العمليات لتعميق مساحة الإعلان عبر الإنترنت.
بعد أكثر من عام من التخمير ، أطلقت Nurmohamed مؤخرًا شركة Nodals AI ، وهي شركة إعلانية خوارزمية مخصصة مقرها في لندن. جمعت الشركة مليوني يورو (حوالي 2.1 مليون دولار) من شركة رأس المال الاستثماري الأوروبي Stride والعديد من مستثمري الملاك في تكنولوجيا الإعلان.
تتمثل الفلسفة الأساسية في Nodals AI في استبدال المنصات التقليدية من جانب الطلب (DSPs) ، ومنصات جانب العرض (SSPs) والتبادل الإعلاني ، ولكن لإنشاء شبكة إعلانات أكثر شفافية. قال Nurmohamed إن Nodals ليس شبكة إعلانات عادية لأنها تتصل مباشرة بالناشرين لإنشاء إشارات مخصصة للهوية والجمهور للمعلنين. على عكس المعلنين الذين يعتمدون على تكنولوجيا الطرف الثالث ، يمكن للمعلنين التي تخدمها Nodals الخدمة مباشرة بناءً على بيانات الطرف الأول للناشر.
تعمل Nodals حاليًا في البداية مع العديد من ناشري المملكة المتحدة وحفنة من المعلنين الكبار للتحقق من صحة نموذج أعمالها. الهدف من ذلك هو جذب المعلنين الذين يتجاوزون النقرات البسيطة وما بعد البيع لبدء اختبار تدريجي. من خلال تحليل نتائج الاختبار المتزايد ، يمكن أن تساعد المعلنين المعلنين على تحديد العملاء المحتملين الذين يستحقون الانتباه إلى القنوات الإعلامية التي يجب اختيارها للترقية.
ومع ذلك ، فإن إنشاء علاقات الناشر المباشرة يواجه أيضًا تحديات كبيرة. على الرغم من أن المعلنين هم العملاء الأساسيون في Nodals ، إلا أن الشركة لا تزال بحاجة إلى إنفاق الكثير من الجهد لبناء شبكة من الشركاء مع الناشرين. بالمقارنة مع نموذج SSP التقليدي ، تفضل Nodals العمل مع العشرات من الناشرين الجودة بدلاً من المئات.
في المستقبل ، قد تفكر Nodals في الاندماج مع DSPs التابعة لجهة خارجية أو SSPs أو شركات تكنولوجيا الإعلان الأخرى. ولكن سيتم ذلك بعد التحقق من صحة حالة الاستخدام الخاصة بها لبناء خوارزمية مخصصة لتقديم العطاءات من خلال معاملات الناشر المباشرة. أكد Nurmohamed أن الشركات تختار بناء البنية التحتية من الصفر عند اتخاذ القرارات الأولية ، مع التركيز على حل المشكلات الجديدة في صناعة الإعلان الحالية.
جلب ظهور Nodals AI أملًا جديدًا لصناعة الإعلان ، ونموذج أعمالها الفريد والابتكار التكنولوجي يستحق الاهتمام به. في المستقبل ، دعنا ننتظر ونرى ما إذا كان يمكن للمنظمة العفو الدولية تحدي نموذج الإعلان التقليدي بنجاح.