كان عشرات ملايين الدولارات من الإعلانات التي أطلقتها Openai في Super Bowl أقل بكثير من المتوقع ، حيث اجتذب انتباه الصناعة. يحاول هذا الإعلان تسليط الضوء على أهمية الذكاء الاصطناعى من خلال إظهار تقدم تاريخ البشرية ، لكنه فشل في صدى الجمهور والمرتبة في الأسفل بين العديد من الإعلانات. أثار هذا مناقشات حول الدعاية الفنية والتسويق العاطفي أفضل ، كما يوفر دراسات حالة قيمة لتسويق العلامة التجارية في المستقبل.
في Super Bowl ، المعروف باسم "Gala Marpr Festival American" ، لا يبدو أن سحر الذكاء الاصطناعي (AI) يلمس قلوب الجمهور. نظرًا لأن بائع التجميع الإعلاني لهذا الحدث الكبير ، عرضت Openai إعلانات العلامة التجارية لأول مرة ، ولكن تم استقبالها من خلال ردود فعل الجمهور. تجاوزت تكلفة هذا الإعلان 10 ملايين دولار أمريكي ، لكن التأثير كان مخيبا للآمال.
Super Bowl هو نهائي اتحاد كرة القدم الأميركي السنوي. هذه اللعبة ليست مجرد حدث رياضي ، ولكن أيضًا أفضل وقت للعلامات التجارية الكبرى للتنافس على وضع الإعلانات. أطلقت Openai إعلانها الأول منذ تأسيسها في عام 2015 خلال هذا Super Bowl ، وتتطلع إلى اغتنام هذه الفرصة لإظهار موقعها المتطور في حقل الذكاء الاصطناعي.
ومع ذلك ، وفقًا لمراجعة إعلانات الولايات المتحدة اليوم ، احتلت إعلانات Openai 53 من الإعلانات المشاركة. على النقيض من ذلك ، احتلت قصة دافئة عن مهرا Clydairy من قبل Budweiser المرتبة الأولى في قائمة الإعلانات ، والتي تظهر جاذبية قوية للتسويق العاطفي.
يدور موضوع الإعلان الخاص بـ Openai حول تقدم تاريخ البشرية ، ويظهر اكتشاف النار ، واختراع العجلات والمصابيح الكهربائية ، وتسلسل الحمض النووي وغيرها من اللحظات الرئيسية ، وفي نهاية المطاف مع تطبيق الذكاء الاصطناعي الحديث. على الرغم من أن جزءها الإبداعي تم تصوره بمساعدة أداة توليد الفيديو Sora ، إلا أن الإنتاج الإجمالي فشل في تلبية توقعات الجمهور.
يعكس فشل هذا الإعلان أيضًا اتجاهًا: على منصات مثل Super Bowl ، يميل المشاهدون إلى أن يكونوا قصصًا عاطفية ودافئة أكثر من الابتكارات التكنولوجية الباردة. في النقيض الحاد ، تعتمد معظم الإعلانات الأعلى تصنيفًا على العواطف ، والتي تعبّل تمامًا صدى الجمهور. أشار الخبراء في صناعة الإعلان إلى أن تأثير العواطف والمشاهير يتجاوز بكثير الدعاية التقنية الخالصة ، ويجب أن تولي العلامات التجارية المزيد من الاهتمام بالاتصال العاطفي.
على الرغم من فشل طموحات Openai في تسليم الإعلانات ، فإن هذا الحدث يوفر خبرة قيمة لاستراتيجيات الإعلان المستقبلية. سيكون كيفية العثور على توازن بين التكنولوجيا والعاطفة سؤالًا تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير فيه بعناية في التواصل.
تحذرنا حالة إعلان Super Bowl من Openai من أن تسويق العلامات التجارية الناجح لا يتطلب فقط الابتكار التكنولوجي ، ولكنه يتطلب أيضًا لمس الرنين العاطفي. كيفية دمج العناصر العاطفية في الدعاية التقنية هو الاتجاه الذي تحتاج العلامات التجارية المستقبلية إلى التفكير بعمق. يوفر الإعلان الفاشل أيضًا دروسًا قيمة لشركات التكنولوجيا الأخرى.