SEO هو اختصار لـ SearchEngineOptimization، والذي يُترجم إلى اللغة الصينية باسم "تحسين محرك البحث" ويمكن الإشارة إليه عمومًا باسم تحسين البحث.
تتمثل الوظيفة الرئيسية لتحسين محركات البحث في تحسين صفحات الويب من خلال فهم كيفية زحف محركات البحث المختلفة إلى صفحات الإنترنت، وكيفية فهرستها، وكيفية تحديد ترتيبها لنتائج البحث لكلمة رئيسية معينة، وبالتالي تحسين أداء محرك البحث زيادة حركة المرور على موقع الويب، وتحسين مبيعات موقع الويب أو قدراته الترويجية في نهاية المطاف.
التسويق عبر محركات البحث، باللغة الإنجليزية هو SearchEngineMarketing، ويختصر بـ SEM.
التسويق عبر محركات البحث هو أسلوب تسويقي يستخدم النماذج المدفوعة أو الوسائل التقنية بناءً على عادات المستخدمين في استخدام محركات البحث لجعل صفحات الويب تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية وتوجيه المستخدمين للنقر، وبالتالي تحقيق الغرض من عرض العلامة التجارية وتعزيز المبيعات. .
1. النتائج الطبيعية لها فرص عمل أكبر
من منظور عادات البحث، من المرجح أن ينقر المستخدمون لعرض نتائج التصنيف الطبيعي.
لقد قامت محركات البحث الرئيسية بالتمييز الجيد بين نتائج التصنيف الطبيعية والإعلانات، على سبيل المثال، يعرض محرك البحث Google الإعلانات على الجانب الأيمن فقط، بينما تضيف بايدو أيضًا كلمة "ترويج" إلى نتائج الإعلانات لدى المستخدمين عمومًا نفور معين من الإعلانات، وبمجرد تحديد الإعلانات، سيحاولون عدم النقر عليها.
لذلك، إذا ظهر موقع الويب الخاص بالمؤسسة في التصنيفات الطبيعية، فسيزيد من احتمالية النقر عليه من قبل المستخدمين، وبالتالي جلب المزيد من فرص العمل.
2. توفير التكاليف
من خلال تنفيذ تحسين محرك البحث، يمكن لموقع الويب تحسين تصنيفه لبعض الكلمات الرئيسية. في السابق، إذا كنت تريد جذب العملاء المحتملين من خلال هذه الكلمات الرئيسية، كنت بحاجة إلى وضع الإعلانات بشكل مستمر. مما لا شك فيه أن هذا يوفر على الشركات بعض نفقات الإعلان. حتى لو لم تقم الشركة بتخفيض ميزانيتها الإعلانية، فلا يزال بإمكانها استثمار هذه النفقات على المزيد من الكلمات الرئيسية.
3. التغطية الشاملة
مع تطور تكنولوجيا البحث، ظهرت المزيد والمزيد من محركات البحث. ومع ذلك، من المستحيل على أي مؤسسة أن تضع إعلانات على جميع محركات البحث لجميع المحتويات ذات الصلة، وبعض محركات البحث لا تقدم خدمات إعلانية مدفوعة الأجر في الوقت الحالي. لذلك، فقط من خلال تحسين موقع الويب وفقًا للقواعد العامة لمحركات البحث، يمكن تحقيق المزيد من التغطية لمحركات البحث.
4. تجربة مستخدم أفضل
لن يؤدي التحسين الصحيح لمحرك البحث إلى تغيير موقع الويب إلى ما هو أبعد من التعرف عليه من أجل تلبية احتياجات محركات البحث، بل على العكس من ذلك، سيتبع التحسين النقطة الأساسية المتمثلة في "ما يحبه المستخدمون هو ما تحبه محركات البحث" من أجل مراعاة تجربة المستخدم بشكل كامل.