العنصر المتغير الأول في الصفحة هو علامة <title>، الموجودة في قسم علامة <head>. التسمية، والتي هي في قسم التسمية. يعد عنوان صفحة الويب هو العنصر الأكثر أهمية في تحسين الموقع للأسباب الأربعة التالية:
الوزن الخوارزمي. يعد العنوان هو الملخص المستقل الأكثر أهمية في الصفحة، وبالتالي فهو يتمتع بأعلى وزن على مستوى الصفحة في خوارزمية Google.
تنسيق النتيجة. عندما يقوم Google بإنشاء صفحة نتائج بحث (SERP) لاستعلام مستخدم، فإنه يستخدم عنوان الصفحة كرابط لكل نتيجة. هذه هي "العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" الأكثر أهمية وقد تطالب المستخدم بالنقر على النتيجة والدخول إلى صفحتك.
توفر المتصفح. سيعرض المتصفح علامة العنوان في أعلى النافذة. في الإصدارات الأحدث من المتصفح، سيعرض التنقل عبر علامات التبويب صفحات ويب مختلفة في نفس النافذة. لذلك، تلعب العناوين أيضًا دورًا تنقليًا مهمًا لمستخدمي المتصفح.
تقديم الدليل. تصر بعض خدمات الدليل على استخدام عناوين الصفحات لسرد الروابط أو الروابط العميقة الموجودة على الموقع. كما أنها تميل أيضًا إلى تضمين اسم الموقع أو الشركة أمام العنوان. ستقوم كل من خدمات الدليل التي تم تحريرها بواسطة الإنسان والمنشأة تلقائيًا بذلك.
بناءً على هذه المنظورات الأربعة المختلفة، يعد تحسين علامة العنوان الخاصة بك مشكلة متعددة الأوجه. للحصول على عنوان SEO جيد، تحتاج إلى نشر كلمات رئيسية محددة فيه لتحقيق تحسين البروز والقرب والكثافة. باعتبارها عبارة جيدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، فأنت تريد كلمة قصيرة تلفت الأنظار وتدعو القارئ إلى القيام بشيء يفيده ويفيدك (مثل "زيادة تحويلات الصفحة"). عند استخدامه في نافذة المتصفح، فأنت تريد أن يساعد العنوان المستخدمين في تمييز صفحتك عن الصفحات المفتوحة الأخرى وإعلام المستخدمين بموقعها داخل موقعك. بالنسبة لقوائم الدليل، تريد أن تبدو العناوين منظمة بشكل جيد وأن تتضمن اسم الموقع (في كل صفحة).
قبل أن نقترح الموازنة بشكل صحيح بين هذه العوامل، من الضروري مراعاة طول العنوان. من الناحية النظرية، لا يوجد حد لطول علامة العنوان. ومع ذلك، في التطبيقات العملية، ستقوم محركات البحث والمتصفحات باقتطاع العناوين الطويلة جدًا للحفاظ على توافق العرض. توصي W3C (اتحاد شبكة الويب العالمية، اتحاد شبكة الويب العالمية) بأن يكون طول علامة العنوان المثالي أقل من أو يساوي 64 حرفًا (بما في ذلك المسافات). ستختار Google الكلمة الأقصر بين الاقتطاع عند 66 حرفًا أو الاحتفاظ بالكلمة الأخيرة الكاملة. تقوم Yahoo! ببساطة باقتطاع 120 حرفًا بالضبط، مما يعني أن نهاية العنوان من المحتمل أن تكون جزءًا من كلمة. من ناحية أخرى، تقوم بعض المتصفحات باقتطاع شريط العنوان إلى 75 حرفًا (بعض الإصدارات تدعم ما يصل إلى 95 حرفًا).
لذا، إليك اقتراحاتي لإنشاء علامات العنوان. هذه المبادئ ليست صارمة. من المستحيل في الأساس تلبية هذه الأمور في نفس الوقت، لذا بالنسبة لك، ما عليك سوى إجراء المقايضات المناسبة لتحقيق أفضل تأثير إجمالي.
تحتوي كل صفحة على علامة عنوان، ويجب أن تكون علامة العنوان لكل صفحة مختلفة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك التماسك بين الصفحات عند إنشاء علامة العنوان.
يجب عمومًا التحكم في طول كل علامة عنوان ضمن 85 حرفًا (بما في ذلك المسافات) وألا يتجاوز 120 حرفًا أبدًا.
يجب اقتطاع العناوين بشكل أنيق عند 66 حرفًا (بما في ذلك المسافات) و75 حرفًا (بما في ذلك المسافات). الأناقة تعني أن الكلمات الموجودة في الجملة تظل سليمة ولها قواعد نحوية صحيحة.
من الأفضل أن تبدأ علامة العنوان باسم الشركة، وإذا أمكن، يجب كتابتها بتنسيق "التنقل في الموقع" الذي يرشد المستخدمين من وإلى المستويات المختلفة للموقع.
إذا كان ذلك ممكنًا، يجب أن تأتي علامة العنوان مع عبارة مختصرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (بنية gerund)، أو على الأقل عبارة استفزازية قليلاً يمكن أن تغري المستخدمين للنقر على الرابط.
يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المستخدمة في علامة العنوان هي نفس عنوان URL وعلامة الكلمة الرئيسية الوصفية وعلامة العنوان ونص الصفحة. يجب أن تظهر المرادفات الموجودة في علامة العنوان أيضًا في نص الصفحة.
يبدو هذا تحديًا، وهو كذلك بالفعل! إن صعوبة كتابة علامة عنوان ممتازة ليست بالأمر السهل، خاصة بالنسبة لمعدل التحويل لموقع الويب، فإن عنوان الصفحة أكثر أهمية.