أنا الآن مسؤول عن أعمال الترويج لموقع Zhiyi.com. وتتمثل مهمتي في زيادة عدد الزيارات إلى موقع Zhiyi.com بمستوى واحد وزيادتها بشكل مطرد خلال شهر واحد. أنا جديد في مجال الترويج لموقع الويب ولا أعرف كيف أبدأ الآن آمل أن يتمكن الجميع من مساعدتي وإعطائي بعض الاقتراحات، واسمحوا لي أن أعرف كيفية القيام بذلك، شكرًا لكم جميعًا مقدمًا
عنوان الموقع: Zhiyi.com، http://www.zhiyiwang.com
نوع الموقع: منصة تداول الملكية الفكرية (العلامات التجارية، براءات الاختراع، التكنولوجيا، حقوق النشر)، موقع شامل B2B
وضع موقع الويب: تقديم خدمات وسيطة موثوقة ومدروسة ودقيقة للتكنولوجيا (براءات الاختراع) والعلامات التجارية وحقوق النشر ومعاملات الملكية الفكرية الأخرى.
المزايا المميزة: Zhiyi.com هي منصة تداول الملكية الفكرية المنهجية والشاملة الأولى والوحيدة حاليًا في الصين، وقد شارك في تأسيسها زميل ما بعد الدكتوراه يانغ يانتشاو من كلية الملكية الفكرية بجامعة بكين وما يقرب من مائة زميل ما بعد الدكتوراه.
السؤال المطروح: كيف يمكن زيادة حركة المرور على موقع الويب بمقدار مستوى واحد خلال شهر والحفاظ على ارتفاعه بشكل مطرد؟
ملاحظات أخرى: استغرق إنشاء هذا الموقع 6 أشهر بواسطة المبرمجين والفنانين والمحررين الخاصين به. لديه خادم خاص به وتم وضعه قيد التشغيل التجريبي في 22 نوفمبر 2008. أثناء مراجعة وظائف موقع الويب وتحسينها وترقيتها، قام بتحميل محتوى فعال للموقع، كما أجرى تحسينات بسيطة على الصفحة الرئيسية للموقع والعناوين والأوصاف والكلمات الرئيسية كل قسم. اعتبارًا من 20 يناير 2009، تحتوي بيانات موقع الويب على ما يقرب من 100000 قطعة من معلومات منتجات العلامات التجارية ولا تزال في تزايد، حيث احتلت المرتبة الأولى بين مواقع معاملات العلامات التجارية الحالية، وقد وصل عدد معلومات معاملات الإنجاز الفني إلى عشرات الآلاف؛ معلومات معاملة حقوق الطبع والنشر؛ يوجد أيضًا ما يقرب من 10000 عنصر معلومات آخر. لم يكن هناك أي ترويج في ذلك الوقت، وكانت حركة المرور عبارة عن عشرات من عناوين IP يوميًا، وجاء معظمها من البحث عن أسماء العلامات التجارية على بايدو. وفقًا لبيانات محرك البحث، فإن قيمة العلاقات العامة هي 0، وقد أدرجت Baidu 3610 عنصرًا، وأدرجت Google 234 عنصرًا، وأدرجت Yahoo 118 عنصرًا، ولم يتم إنشاء سوى رابط واحد أو رابطين ودودين. بالنسبة لحالة المرور المحددة، يمكنك الاطلاع على إحصائيات 51.la أسفل الموقع، يرجى إضافتي QQ280090888 للحصول على كلمة المرور.
تمتلك الشركة بعض الأموال التي يمكن استخدامها للترويج لموقع الويب، ولكن ليس كثيرًا. أريد استخدامه للإعلان عبر الإنترنت، ولكن لا أعرف أين أفعل ذلك أو ما يجب الانتباه إليه، وآمل أن تتمكن من إعطائي إرشادات واضحة. شكرًا لك مرة أخرى.
-------------------
أجاب أدي:
LZ يجب أن أهنئك بشيء أولًا، وهو أن لديك الكثير من الكلمات الرئيسية التي لا يملكها الآخرون. وطالما أن محركات البحث تأتي لزيارتك كثيرًا، فسوف تكون رقم واحد عندما يقوم المستخدمون بإدخال هذه الكلمات!
لنتحدث عن كيفية الترويج لها أولاً:
قال الملصق أن الترويج لموقع الويب الخاص بشركتك بالكامل يجب أن يتم تنسيقه مع التطوير في خطوتين. الخطوة الأولى هي بذل الكثير من الطاقة في الترويج عبر الإنترنت، وزيادة الدخل، وتعزيز القوة الداخلية. والخطوة الثانية هي بذل الكثير من الطاقة في الترويج خارج الإنترنت.
لماذا يتم تقسيمها بهذه الطريقة لأنه إذا لم يكن لديك ما يكفي من "القوة الداخلية" وتستخدمها كثيرًا في وضع عدم الاتصال، فقد تكون الوسائط التقليدية مثل الوسائط الورقية فعالة في الترويج لها، وسيأتي المستخدمون إلى هنا، ولكن لن يكون هناك شيء مثير للاهتمام؟ عندما ينظر الناس إلى موقع الويب الخاص بك، لن أعود إليه أيضًا! ولكن على العكس من ذلك، لقد أمضيت النصف الأول من العام في ترتيب هيكل الموقع ومحتواه بعناية. يجب على الزملاء إنشاء منتديات بحيث يمكن زيادة لزوجة المستخدم (لإنشاء المنتدى، يمكنك الرجوع إلى المقالة التي كتبها Jiang Likun بعد عودته من السنة الصينية الجديدة هذا العام!). إذن فمن الطبيعي إجراء الترويج دون الاتصال بالإنترنت!
فلنتحدث الآن عما يمكننا القيام به عبر الإنترنت.
1. من المؤكد أن إنشاء محتوى جيد هو الخطوة الأولى عندما تواصلت مع Jiang Likun من قبل، اعتقدت في البداية أن الروابط الخارجية هي الأكثر أهمية كلمات رئيسية فريدة بالطبع عليك إنشاء شيء شائع، سيكون ذلك أفضل.
2. عند إنشاء روابط خارجية، لا تفعل ذلك فقط على الصفحة الرئيسية، وهو أمر لا معنى له، ولكن افعل ذلك بالنسبة للمقالات الموجودة على الموقع. بهذه الطريقة يستطيع الأشخاص البحث عنك في نطاق أوسع، وهو ما يمكن اعتباره تطبيقًا لنظرية الذيل الطويل!
3. الروابط الخارجية يمكن أن تزيد بشكل كبير من فرص البحث، والاستفادة الكاملة من محركات البحث، ومع ذلك، لا ينبغي أن تكون الروابط الخارجية كل يوم زائدة عن الحاجة، وهذا من المحرمات! يعد التحسين في الموقع أمرًا ضروريًا، أما بالنسبة لمزيد من الترويج لتحسين محركات البحث، يمكنك أن تسأل Yuanchuang، فهو محترف في هذا!)
4. إنها مجرد مقالة بسيطة، لا تكتب كثيرًا في المقالة البسيطة، فقط كن قادرًا على إبراز موقع الويب الخاص بك.
5. إنشاء مجموعة. هناك العديد من الفوائد للسيرة الذاتية لهذه المجموعة. يمكن للمرء أن يسمع عن أعمال المستخدمين، ويمكن للآخر تنمية مجموعة من المستخدمين الملتزمين نسبيًا!
النصائح الخمس المذكورة أعلاه كافية بشكل أساسي. بالطبع، يمكنك أيضًا الاستماع إلى آراء المشرفين الآخرين، ودمج آراء الجميع، واستخدام أساليب الترويج الخاصة بك!
----------------------------------
سألت مرة أخرى:
شكرًا جزيلاً للمشرف Ade على مساعدته الحماسية، فقد قدم إجابة مفصلة للغاية وساعدني في فهم الاتجاه العام. ومع ذلك، فأنا لا أعرف الكثير عن الترويج عبر الإنترنت، وما زلت لا أستطيع معرفة التفاصيل، وسأستمر في طرح الأسئلة. ربما تكون الأسئلة منخفضة المستوى للغاية، يرجى الاستمرار في مساعدتي.
ما أفهمه هو أن تركيز Zhiyi.com في الأشهر الستة الماضية لا يزال ينصب على تحسين موقع الويب والترويج عبر الإنترنت. يتضمن تحسين موقع الويب تحسين محركات البحث لموقع الويب وإثراء محتوى موقع الويب والاختيار المعقول لأعمدة المنتدى، وما إلى ذلك. الترويج عبر الإنترنت هو النقاط الخمس التي ذكرتها، بما في ذلك إنشاء المحتوى، وبناء الروابط الخارجية، وتحسين محركات البحث، والمقالات البسيطة، وبناء مجموعة QQ. لا أعرف إذا كنت أفهم هذا بشكل صحيح، لدي بعض الأسئلة الأخرى،
1. عندما قال المشرف: "الخطوة الأولى هي تركيز الكثير من الطاقة على الترويج عبر الإنترنت، وزيادة الدخل، وتعزيز القوة الداخلية." هل تعني زيادة الدخل إضافة معلومات عن منتج موقع الويب (مثل معلومات العلامات التجارية ونقل التكنولوجيا)؟ لقد أضفنا جميع المعلومات الممكنة من الموارد المتوفرة لدينا. فكرتنا هي الانتظار حتى يتوفر للمستخدمين في الموقع والسماح لهم بتحميله بأنفسهم. الوضع الحالي متناقض بعض الشيء، بدون معلومات، لا يمكننا جذب المستخدمين، وبدون مستخدمين. لا توجد معلومات. والجانب الآخر هو إثراء المحتوى المعلوماتي للموقع وتنشيط المنتدى، وهذا هو تعزيز القوة الداخلية للموقع، أليس كذلك؟
2. ما هي طرق إنشاء روابط خارجية؟ من الصعب الآن إنشاء روابط ودية. قيمة العلاقات العامة لموقعنا الإلكتروني هي الآن 0، والمواقع المماثلة ليست على استعداد للارتباط بنا. في الواقع، لا أعرف الكثير حول كيفية التحدث عن الروابط الودية سأقدمها أولاً، قم بإنشاء رابط للطرف الآخر، ثم أرسل له بريدًا إلكترونيًا وانتظر الرد. لزيادة الروابط الخارجية، يمكننا أيضًا إنشاء المزيد من المدونات والارتباط بموقعنا الإلكتروني، أو يمكننا نشر منشورات في المنتديات، وما إلى ذلك. لقد حاولت العثور على منتديات ذات صلة بموقعنا على الويب، لكنني لم أتمكن من العثور على الكثير منها، بل وكان عدد أقل منها يحظى بحركة مرور كبيرة، لذلك لم أكن أعرف مكانًا آخر لإضافة روابط خارجية. هل يمكن إكمال مهمة الترويج لمدة شهر لمثل هذا الموقع؟
3. كيف يجب كتابة المقالات الناعمة ومن خلال أي قنوات يجب نشرها بعد كتابتها؟ عندما كنت أبحث عن كيفية كتابة المقالات الناعمة ونشر المقالات الناعمة وجدت أن هناك شركات متخصصة في ترويج المقالات الناعمة قالوا يمكنهم المساعدة في كتابة المقالات الناعمة ولديهم قنوات لنشرها، ويمكنك اختيار أي وسائط. عرض الأسعار الخاص بهم هو 300 يوان لكل مقالة لينة وأريد أن أعرف ما إذا كان هذا الاقتباس معقولًا وما إذا كان الترويج من خلال هذه الطريقة سيكون له نتائج جيدة.
4. كيف يتم الترويج لمجموعة QQ بعد تأسيسها؟ وضعها على المدونات والمنتديات وموقع Zhiyi.com إذا انضم شخص ما إلى المجموعة، كيف يتم التواصل معه؟
بالإضافة إلى ذلك، اقترح علي أحد الأصدقاء أيضًا أنه يمكنني استخدام برنامج النشر لمجموعات المنتدى ونشر المشاركات المناسبة مع الروابط لزيادة الروابط الخارجية بسرعة. هل هذه الطريقة مجدية؟
هل من المفيد استخدام برنامج المراسلة الجماعية QQ وأريد أيضًا العثور على بعض الإعلانات الرخيصة على Alimama؟
هل يمكن لأي شخص مشاركة خطة العمل الترويجية التي قام بها، ويجب أن تكون أكثر تحديدًا، مثل ترتيب مهام العمل اليومية، وما هو الوقت الذي يجب أن أفعله، وما هو مقدار العمل الذي أريد تحديده؟ وسأفعل ذلك كل يوم اذهب للعمل بهدف، وفي نفس الوقت اطلب من زملائك مساعدتك. شكرًا!!
-----------------------
أجاب الإعلان مرة أخرى:
لقد طرحت أسئلة مفصلة للغاية، لذا سأجيب عليها خارج ساعات العمل!
1. لا يمكن التركيز على هذه النقطة على الأعمدة التي تعرفها بالفعل، ربما تكون قد أضفت كل المحتوى الذي تريد إضافته في الأماكن التي تعرفها أيضًا، أضف بعض الأعمدة الشائعة. يمكنك التفكير أكثر في الأمر (لا تقلق، فمحتوى الشركة واسع الأفق، وستأتي الأشياء الجيدة من التبادلات المنتظمة!)
2. الروابط: في الواقع، يمكنك أيضًا التقدم بطلب لتبادل العديد من المدونات مع موقع الويب الخاص بك! يجب أن تكون سينا هي المدوّنة التي تحتوي على أفضل مجموعة (لا تحتاج إلى عدد كبير جدًا، لأن الكثير منها سيؤدي إلى نتائج عكسية!) الروابط تستغرق وقتًا طويلاً يستغرق إعداده وقتًا طويلاً، وسيكون المحتوى مختلفًا على الصفحة، ويمكنك بشكل أساسي رؤية نتائج جيدة في غضون شهر!
3. فيما يتعلق بالنسخة الإلكترونية، فإن 300 ليست باهظة الثمن ولا رخيصة. في الأساس، يمكن لأصدقائي الانتهاء منها بحوالي 200، لذلك لا داعي للقلق بشأن كيفية كتابة النسخة الإلكترونية التي تحتاجها لممارسة ذلك!
4. مجموعة QQ ليست أكثر من مجموعة من الأشخاص ذوي التفكير المماثل، يمكنك تقسيم العمل الرئيسي لموقع الويب الخاص بك إلى عدة اتجاهات ومجموعات استئناف، أما بالنسبة للترويج للمجموعة، فيمكنك مزجها في مقالات بسيطة، أو أنت يمكن أن تذهب إلى المنتديات المختلفة للترويج لها!
وليس عليك بالضرورة التركيز على نفس الصناعة، ولكن التركيز على مواقع الويب من نوع "فرص العمل" و"النجاح" و"ريادة الأعمال" يعد أمرًا جيدًا أيضًا!
خذ وقتك. لا يزال موقع الويب الخاص بشركتك يتمتع بإمكانات كبيرة بما في ذلك الربحية وما إلى ذلك!
----------------------------------
أجاب بنغ هونغوي:
أولاً، عليك أن تأخذ زمام المبادرة للبحث عن الموارد، ويمكن أيضًا استخدام ذلك كمحتوى ترويجي. يمكن للمنتديات أن تجمع الأعضاء معًا لتبادل الأمور ذات الصلة.
ثانيًا، يمكن أن تؤدي زيادة الروابط الخارجية إلى زيادة سرعة وكمية مجموعة صفحات الويب. يمكن أن تكون زيادة الروابط الخارجية من خلال الروابط الصديقة، ودمج الروابط في المقالات الإلكترونية، وما إلى ذلك. يمكنك تبادل الروابط مع بعض المواقع الجديدة وفي الحقيقة هناك العديد من الأماكن المخصصة لتبادل الروابط يمكنك الذهاب إلى www.zzdh.net لرؤية ذلك. هناك العديد من منتديات تبادل الروابط المجمعة هناك. يمكنك إنفاق المال لشراء بعض الروابط، مما سيساعد في تحسين العلاقات العامة للموقع ووزن الموقع.
ثالثًا، تعد المقالات الناعمة في الواقع وسيلة ترويج جيدة، والتي لا يمكنها فقط زيادة شعبية موقع الويب، ولكن أيضًا زيادة الروابط الخارجية عالية الجودة وزيادة حركة المرور على موقع الويب. تعتمد التكلفة المحددة لمقال ما على المقالة نفسها. يمكنك تجربة عدد قليل من أكثر. هناك العديد من الكتاب المحترفين الآن.
الرابع. فقط ضع مجموعة QQ على موقع الويب الخاص بك. عندما يأتي شخص جديد، رحب به ترحيبًا حارًا أولاً إذا كان لديه أي أسئلة، فمن الطبيعي أن يطرحها ويمكنك المساعدة في حلها.
أما بالنسبة لبرنامج الري الذي ذكرته فأنصحك بعدم استخدامه. وهذا أمر سيء بالنسبة لصورة موقع مثل موقعك. يمكنك تجربة التسويق عبر البريد الإلكتروني بعد ذلك.
----------------------------------
أجاب جيانغ ليكون:
تعال، محطتنا مميزة جدًا. اسمحوا لي أن أذكر ذلك بإيجاز، وقد لا يكون صحيحا، أولا، اسمحوا لي أن أتحدث عن المجالات التي أعتقد أنها تحتاج إلى تحسين.
1. التنسيق. إن كمية المعلومات الموجودة على موقعنا كبيرة جدًا بالفعل، وينبغي القول أن هذه المعلومات كافية لدعم موقع ويب متوسط الحجم. ومع ذلك، فإن تصميم موقعنا لا يزال يبدو جامدًا ورقيقًا بعض الشيء، وكان انطباعي الأول هو أنه موقع جديد لا يحتوي على الكثير من المعلومات. أقترح عليك إجراء بعض التحسينات في هذا المجال، على الأقل في اللحظة التي تفتح فيها الصفحة، ستشعر وكأنك اكتشفت كنزًا. يبدو أن هناك الكثير من المعلومات هنا وكلها ذات قيمة العناصر الموجودة بالداخل تباع بشكل جيد للغاية. وفي هذا الصدد، يمكنك التعلم من بعض مواقع معلومات الفرص التجارية، مثل http://www.28.com/. في الواقع، طبيعة موقعك تشبه إلى حد ما طبيعة موقعك.
2. تحسين محركات البحث والتحسين. أرى أنك ذكرت هذا بنفسك، لذلك لا أريد أن أقول المزيد. دعني أقدم لك بعض حلول تحسين محركات البحث (SEO). http://www.tui18.com/fangan/youhuafangan/index.html
الشيء الرئيسي هو العثور على أكبر أوجه القصور في هاتين النقطتين، فلنتحدث عن الترويج مرة أخرى، وربما سأدرج لك بعض الجوانب بشكل أساسي، يمكنك وضع خطة وفقًا لذلك.
1. ترخيص المحتوى. لديك الكثير من المعلومات، إذا كانت جميعها أصلية أو محمية بحقوق الطبع والنشر، فيمكنك التعاون في مجال ترخيص المحتوى. لكن عليك أن تفكر بنفسك في الطريقة المحددة للتعاون.
2. بناء وصلات خارجية. وغني عن القول أهمية هذا. إذا لم يكن لديك حقًا موارد للتبادل في المرحلة المبكرة، فيمكنك إنفاق المال لشرائها وهي رخيصة جدًا، حوالي عشرة أو عشرين يوانًا لكل منها، ولكن كن حذرًا في العثور على بعض الأشخاص الموثوقين لشرائها منهم.
3. دفع البيان الصحفي. اكتب بعض البيانات الصحفية بناءً على خصائص موقع الويب الخاص بك. أو ابحث عن بعض المدونين المشهورين لكتابة التعليقات والضجيج حول موقع الويب الخاص بك. سعر إصدار بيان صحفي هو في الأساس حوالي 200 دولار، اعتمادًا على وسائل الإعلام والموقع. سعر الـ 300 الذي ذكرته مرتفع بعض الشيء، ويعتمد بشكل أساسي على وسائل الإعلام. إذا كنت تبحث عن مدون مشهور، فلست متأكدا. لكنك تريد بناء علامة تجارية، لذلك لا يمكنك تخطي هذه الخطوة.
4. ترويج المادة الناعمة. يمكنك تأليف بعض المقالات على موقع الويب الخاص بك حول كيفية بيع الأشياء التي تمتلكها بأسعار جيدة، ومن ثم نشرها في المنتديات الكبرى، أو حتى ببساطة العثور على مراسلين من بعض وسائل الإعلام لكتابة تقرير حول هذا الجانب ونشره.
5. الترويج لمواقع المعلومات السرية. في الواقع، معلوماتك هي أكبر محتوى ترويجي. بعد قليل من معالجة معلومات حقوق الطبع والنشر الخاصة بك، يمكنك إرسالها إلى العديد من المعلومات السرية أو مواقع التداول، ثم الإشارة إلى أن براءة الاختراع هذه مرخصة للتداول نيابة عنك، أو أي شيء آخر، باختصار، كلما كان الأمر طبيعيًا كلما كان ذلك أفضل.
6. الإعلان. لا توجد مشكلة في الإعلان، ولكن لاختيار وسيلة إعلامية جيدة، يجب أن تجد مكانًا يتركز فيه المستخدمون المستهدفون.
7. الترويج لمواقع التحميل المختلفة. كنت أبيع الأقراص المضغوطة الخاصة بالبحث عن براءات الاختراع، والتي كانت مجرد عمليات بحث عن براءات الاختراع، لكن الكثير من الناس اهتموا بها، وكان الكثير من الناس على استعداد لإنفاق المال لشرائها. لذا يمكنك تحويل معلوماتك إلى كتب إلكترونية أو برامج مختلفة، ثم وضعها على مواقع التنزيل المختلفة ذات الصلة ليتمكن الأشخاص من تنزيلها. على سبيل المثال، قاعدة بيانات معلومات براءات الاختراع، وقاعدة بيانات معلومات العلامات التجارية، وما إلى ذلك.
هذا كل ما يمكنني التفكير فيه في الوقت الحالي. بالإضافة إلى ذلك، أود أن أقول بضع كلمات أخرى عند القيام بالترويج لموقع الويب، خاصة عندما تقوم أيضًا ببناء علامة تجارية، يجب أن تتعلم مفهوم المضاربة على موقعنا الإلكتروني وهو تبادل المعرفة مقابل المال لبناء مكتبة حقوق الطبع والنشر الأكثر اكتمالا في الصين، أو للمكتبة التجارية، مثل هذا المفهوم. ثم قم بالترويج لها حول هذا المفهوم الأساسي. يجب أن يكون للترويج أيضًا موضوع ولا يمكن الترويج له بشكل أعمى. وفي الوقت نفسه، يجب أن يدرس الترويج أيضًا احتياجات المستخدمين ويجد الأماكن التي يتركز فيها المستخدمون.
--------------------------
وبمساعدة الخبراء المتحمسين، فهمت أخيرًا عملية الترويج لموقع ويب:
قم أولاً ببناء موقع ويب جيد، ثم تعرف على احتياجات المستخدمين، ثم قم بتطوير خطة ترويج مناسبة بناءً على احتياجات المستخدمين.
يتضمن ذلك تخطيط موقع الويب وتحسينه، وهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا بالترويج لموقع الويب. هذا هو فهمي الجديد للترويج لموقع الويب.
لقد دخلت للتو هذه الصناعة وهذا كل ما أفهمه وآمل أن أتواصل معكم جميعًا أكثر !!
معلومات المؤلف: وويا، محرر Zhiyiwang (www.zhiyiwang.com).
بيان حقوق النشر: نرحب بإعادة الطباعة مجانًا، يرجى الاحتفاظ بمعلومات المؤلف الأصلية عند إعادة الطباعة.