بشكل عام، سيرى مستخدمو الإنترنت مجموعة متنوعة من الإعلانات عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى موقع الويب. هذه الإعلانات مزدحمة، وبالتالي يميل معظم مستخدمي الشعارات إلى رؤيتها ونسيانها. يعد التتبع السلوكي إحدى الطرق لمنع حدوث ذلك، مما يزيد من احتمالية أن تكون الإعلانات ذات صلة بحياة المستخدم وحالته الذهنية الحالية. وبدلاً من ذلك، يمكنك اتباع نهج أقل حساسية والترويج لعلامتك التجارية على الصفحة الرئيسية لموقعك عن طريق جعل إعلانك أكثر قابلية للتذكر.
تتميز العديد من الحملات الإعلانية على الصفحة الرئيسية بهذه البساطة: فهي تضع العناصر الأساسية للعلامة التجارية للمعلن بشكل بارز بحيث لا يمكن تفويتها ومن غير المرجح أن يتم نسيانها. وهذا فعال بشكل خاص بالنسبة للعلامات التجارية المعروفة مثل كوكا كولا. يتمتع هذا النوع من العلامات التجارية بميزة معينة حيث يمكنهم استخدام شعار علامتهم التجارية كخلفية (أو خلفية) لموقع الويب، بحيث يمكن للعلامة التجارية أن تواجه المستخدمين طوال اليوم. ومع ذلك، تتخذ العديد من الإعلانات نهجًا أكثر إبداعًا، مثل اختيار رواية قصة. سأتحدث اليوم عن أفضل الحلول الإعلانية لمعظم الصفحات الرئيسية لمواقع الويب، والتي تستهدف الشركات التي لا يكون الوعي بعلامتها التجارية عاليًا بدرجة كافية والتي تميل إلى ابتكار الإعلانات. إنهم بحاجة إلى تعزيز جهود الدعاية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإبراز دور المنتج.
مزامنة الإعلانات
تعد الوحدات الإعلانية المتزامنة أحد الأشكال الأكثر شيوعًا للحملات الإعلانية على الصفحة الرئيسية. يتيح تطوره التكنولوجي للمسوقين إنشاء تجارب إعلانية أكثر جاذبية (فكر في الصوت المحيطي مقابل الاستريو)، وإذا شاهد المستهلكون الإعلان قبل المحتوى الآخر (أي محتوى موقع الويب)، فمن المرجح أن ينجذب القراء إلى هذا.
لنأخذ على سبيل المثال إعلان Mac لهذا الأسبوع على الصفحة الرئيسية لموقع NYTimes.com. تستخدم هذه الحملة الإعلانية ثلاث وحدات: لوحة إعلانات، ووحدتي لافتة عمودية. لا تزال لوحة الإعلانات ثابتة وتسلط الضوء بشكل أساسي على أحدث البيانات الصادرة عن شركة أبحاث السوق Forrester Research والتي حصلت Apple على جائزة العلامة التجارية "أفضل تجربة للعملاء". تستخدم الوحدتان الإعلانيتان الأخريان تنسيقات فيديو تستجيب لبعضها البعض وتكمل بعضها البعض باستخدام لافتات ثابتة. ثلاثة إعلانات بانر هي الإعلانات الوحيدة التي تظهر على الشاشة.
تغطية اعلانية شاملة
يمكن للشعارات المتزامنة التي تنسق التفاعل أن تجذب انتباه المستخدم بشكل كامل لدرجة أنه قد لا يلاحظ المستخدم محتوى آخر على الصفحة لفترة قصيرة من الوقت. إعلانات التغطية الكاملة لها نفس التأثير دون منح المستخدمين أي فرصة لتشتيت انتباههم. نظرًا لأن الإعلانات المتراكبة تمنع المستخدمين من عرض محتوى الويب، يضمن المسوقون رؤية المستخدمين للإعلان بالكامل. ومع ذلك، فإن هذا الأسلوب قد يسيء إلى مستخدمي الإنترنت الذين لا يتصفحون الموقع لتجربة هذا الإعلان الشامل.
ومع ذلك، على الرغم من أن طريقة الإعلان هذه عمرها ما يقرب من عقد من الزمن وتطورت إلى حد ما في السنوات الأخيرة، إلا أنها لا تزال تحظى بشعبية لدى المعلنين. أفيد في يناير أن شركة فورد قد تعاونت مع موقع ESPN.com لإنشاء مقطع فيديو على الصفحة الرئيسية لشاحنتها F-150. في الإعلان، يتم رش مضيف SportCenter بالطين بواسطة الشاحنة، مما يؤدي إلى ربط العلامة التجارية للسيارة بالناشر. وسيتم تشغيل الفيديو في الخلفية مع الإعلانات. بالإضافة إلى كونه لا يقاوم (سواء كان جيدًا أو سيئًا)، نجح الإعلان أيضًا في عرض العلاقة بين Ford وESPN. تدعي ESPN أن لديها جمهورًا كبيرًا ومخلصًا، لذلك سيكون لهذا بالتأكيد بعض التأثيرات الإيجابية على ماركة السيارة.
مقاطع الفيديو والإعلانات والجلود
وسرعان ما أصبح هذا المزيج بمثابة الثلاثية للإعلان على شبكة الإنترنت. يضع المعلنون الفيديو في المقدمة والوسط، جنبًا إلى جنب مع وحدة إعلانية لافتة أو اثنتين، لإنشاء خلفية لحملة يمكن أن يكون لها تأثير عميق.
وقد اجتذب موقع SheKnows.com، وهو ناشر للمحتوى النسائي، معلنين مثل Electrolux وMott's، وقد قامت كلتا العلامتين التجاريتين بالإعلان على الصفحة الرئيسية للموقع في الأسابيع الأخيرة، باستخدام مجموعة من هذه الوحدات الإعلانية. استخدمت كلتا العلامتين التجاريتين أغلفة خلفية لعرض منتجاتهما: عرضت إلكترولوكس غسالات ومجففات صديقة للبيئة، وعرضت شركة موت صناديق التفاح. نجحت كلتا الحملتين الإعلانيتين في جذب انتباه المستخدمين بمجرد تسجيل دخولهم إلى صفحة SheKnows الرئيسية، ولم تتداخل مع أنشطة المستخدمين عبر الإنترنت أو تؤخر تصفحهم لمحتوى الموقع.
سنركز في الأسبوع المقبل على الإعلانات الترويجية والتحديات التي يواجهها المعلنون عند استخدام هذا الشكل من الإعلانات. ومع إنشاء المزيد والمزيد من المفاهيم الإعلانية الفريدة، فإن هذه الأنواع من الوحدات الإعلانية المصممة بعناية ستجعل مشتري الوسائط يعتقدون أن "إعلانات الصفحة الرئيسية أفضل".