تؤثر الصفحة الرئيسية للموقع بشكل كبير على قدرة الاتصال وتأثير الاتصال لوسائل الإعلام عبر الإنترنت، والتي يتم تحديدها من خلال سمات الاتصال الخاصة بوسائل الإعلام عبر الإنترنت.
تختلف الصفحة الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت عن تخطيط الوسائط المطبوعة حيث "ما تراه هو ما تحصل عليه"، فهي تتميز بخصائص امتداد الارتباط اللانهائي خارج المساحة ثنائية الأبعاد. ما "يراه" مستخدمو الإنترنت على الصفحة الرئيسية، سواء كان صورًا أو نصوصًا أو مقاطع فيديو أو فلاشات وما إلى ذلك، ليس كل المعلومات التي يرونها، ولكن فقط "الملصقات" أو "الحزم التجريبية" لهذه المعلومات، والتي يمكن الوصول إليها من خلال النقر على الرابط الاطلاع على جميع المعلومات. يحدد هذا أن الصفحة الرئيسية لوسائل الإعلام عبر الإنترنت تشبه رف الكتب المليء بالكتب، وليس جدارًا مغطى بالملصقات.
تحديد المواقع الوظيفية: التنقل في الفهرس
عادة ما تكون الصفحة الرئيسية هي "الانطباع الأول" الذي يجلبه موقع الويب للزائرين. بالنسبة لمواقع الويب الصغيرة، يمكن استخدام أبسط صفحة ثابتة للصفحة الرئيسية، مع دمجها مع الصور لتحقيق تأثير تجميلي، وهي تعمل كعرض متكامل لبيانات ومعلومات موقع الويب، تمامًا مثل اللوحة الأم للكمبيوتر التي تحمل شريحة ذاكرة. بالنسبة لموقع ويب وظيفي، مثل Baidu أو Kaixin.com، سواء كان يقدم بحثًا عبر الإنترنت أو خدمات اجتماعية افتراضية، فإن صفحته الرئيسية البسيطة والواضحة تعمل كمدخل للخدمة، مثل بوابة التذاكر في متنزه ترفيهي.
بالنسبة لوسائل الإعلام عبر الإنترنت التي تقدم بشكل أساسي خدمات معلومات ضخمة، فإن الحاجة الأساسية لمستخدمي الإنترنت لتسجيل الدخول إلى الوسائط عبر الإنترنت هي الحصول على المعلومات. ما هو دور الصفحة الرئيسية؟ هذا الدور هو تحديد المواقع الوظيفية للوسائط عبر الإنترنت، وهو أيضًا الدراسة هيكل وشكل الصفحة الرئيسية لوسائل الإعلام عبر الإنترنت، والقوانين الحاكمة، ونقطة البداية المنطقية للاتجاهات التطورية. في الوقت الحاضر، وجهة النظر الأكثر شيوعًا في الصناعة هي "نظرية الباب".
تعني "نظرية البوابة" أن الصفحة الرئيسية هي "بوابة" موقع الويب، وتقع في صفحة الفهرس الرئيسية، وهي عبارة عن دليل يسمح للزائرين بفهم النظرة العامة للموقع ويرشدهم للوصول إلى المحتوى الرئيسي. يستمر الزائرون في زيارة صفحات أخرى من الموقع من خلال روابط التنقل الموجزة أو على نمط الدليل على الصفحة الرئيسية للحصول على مزيد من المعلومات أو وظائف الاستخدام.
ومع ذلك، فإن إنشاء "نظرية البوابة" يعتمد على فرضية محددة مسبقًا: يصل مستخدمو الإنترنت إلى الموقع من خلال الصفحة الرئيسية. كما نعلم جميعًا، يتبع الوصول إلى موقع الإنترنت مبدأ مراسلات اسم المجال المطلق، أي أنه يمكن لمستخدمي الإنترنت الوصول مباشرة إلى صفحة الويب من خلال أي اسم مجال لصفحة الويب، سواء كان اسم مجال من المستوى الأعلى، أو اسم مجال من المستوى الثاني، أو حتى اسم المجال ذي المستوى الأدنى لمقالة الموقع، ثم من خلال استخدام روابط شريط التنقل عبر الويب وروابط الانتقال السريع للقراءة الموسعة للوصول إلى الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك. بمعنى آخر، الصفحة الرئيسية لموقع الويب ليست من الناحية النظرية الطريقة الوحيدة للوصول إلى موقع الويب. في الوقت نفسه، مع الاستخدام الواسع النطاق لمحركات البحث، يشير الجمهور إلى الصفحة الأساسية للمقال من خلال كلمات البحث الرئيسية، وبالتالي تستمر نسبة الوصول المباشر في الزيادة؛ مما يؤدي إلى توقف مستخدمي الإنترنت عن الوصول إلى موقع الويب من خلال الصفحة الرئيسية.
ثم يكون الوضع الوظيفي للصفحة الرئيسية كملف فهرس بوابة موقع الويب في حالة غياب حرجة.
هل هذا هو الحال من خلال تحليل بعض وسائل الإعلام التمثيلية على الإنترنت في الداخل والخارج، توضح نسبة الزيارات لكل قناة على Alexa في الفترة من يناير إلى فبراير 2009 (كما هو موضح في الجدول) أن المواقع الإخبارية التي تحتوي على معلومات إخبارية كخدماتها الأساسية تشمل تمثل صحيفة Central People's Daily Online على الإنترنت، ووكالة شينهوا نت، وشبكة CCTV على المستوى المحلي، وشبكة Qianlong.com، وHongwang، وQingdao News Network على المستوى المحلي، وحتى موقع msn.com وohmynews.com الأجنبيين أكثر من 15% من زيارات صفحاتهم الرئيسية. ، حتى أنها تصل إلى 88%، وكلاهما يصنف في أعلى اثنتين من قنوات الموقع الإلكتروني ومواقع البوابة الإلكترونية التي تركز بشكل أساسي على خدمات تطبيقات الإنترنت الشاملة، بما في ذلك المواقع الإخبارية المحلية ذات العمليات المتنوعة ومفاهيم البوابات الإقليمية مثل Oriental.com وZhejiang Online. ، وشكلت زيارات الصفحة الرئيسية 88% من الإجمالي، وكانت النسب جميعها أقل من 10%، وأدنى نسبة كانت 3.6% فقط. يمكن ملاحظة أنه كلما زاد اعتماد تحديد موقع وسائل الإعلام عبر الإنترنت على الأخبار والمعلومات، زادت قيمة التنقل لصفحتها الرئيسية؛ وعلى العكس من ذلك، كلما كان موقع الوسائط عبر الإنترنت يميل إلى أن يكون بوابة متنوعة، انخفضت قيمة التنقل؛ يختلف موضع الصفحة الرئيسية عن موضع موقع الويب الخاص به. بالإضافة إلى ذلك، تحتل الصفحة الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت المرتبة الأولى بين جميع أسماء نطاقات القنوات على الموقع بأكمله من حيث مشاهدات الصفحة الواحدة، مما يثبت أن الصفحة الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت لا تزال مفضلة من قبل مستخدمي الإنترنت وتلعب وظيفة فهرسة وتنقل مهمة في موقع إلكتروني.
الوضع الهيكلي: ثلاث ركائز
نظرًا لأن الصفحة الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت تتمتع بوظيفة وصول وتنقل مهمة لموقع الويب، فإن كيفية تحسين عرض هيكل المحتوى للصفحة الرئيسية إلى أقصى حد وتحسين تأثير التنقل أصبحت المفتاح لتحسين قدرة الاتصال للوسائط عبر الإنترنت على الصفحة الرئيسية.
الهيكل الرئيسي للصفحة الرئيسية: شريط التنقل + توصية المحتوى + مساحة إعلانية. في الوقت الحاضر، ينقسم هيكل محتوى الصفحة الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت بشكل أساسي إلى ثلاثة أجزاء: "شريط التنقل، وتوصية المحتوى، والمساحة الإعلانية." بشكل عام، تكمل هذه الأجزاء الثلاثة من المحتوى بعضها البعض على الصفحة الرئيسية، وكلها تلعب دور التنقل في الفهرس وقنوات التنقل على التوالي / الأعمدة والمعلومات / الخدمات والإعلان. ومع ذلك، يستخدم مستخدمو الإنترنت البنية المكونة من ثلاثة أجزاء للصفحة الرئيسية بترددات مختلفة.
إذا أخذنا الشاشة الأولى للصفحة الرئيسية لموقع Oriental.com كمثال، فإن أكثر من نصف نقرات مستخدمي الإنترنت تتركز على موضع التنقل في القناة في شريط التنقل، يليه أقسام المعلومات والخدمات في توصيات المحتوى، وأخيرًا المساحات الإعلانية أ عدد كبير من المناطق في الصفحة الرئيسية عبارة عن مناطق نقر غير صالحة. بمعنى آخر، احتياجات مستخدمي الإنترنت للصفحة الرئيسية هي في المقام الأول احتياجات التنقل لتصفح مواقع القنوات، تليها احتياجات قراءة المحتوى، وأخيرًا احتياجات تصفح الإعلانات المتفرقة. يمكن ملاحظة أن الاهتمام أولاً وإبراز إنشاء القنوات ومناطق التنقل الوظيفية على الشاشة الأولى للصفحة الرئيسية له أهمية كبيرة لتحسين تأثير التنقل في الصفحة الرئيسية.
ثانيًا، سيؤدي تكوين "توصية المحتوى" على الصفحة الرئيسية من منظور تجربة المستخدم إلى تعزيز جاذبية التنقل الفعال للمحتوى بشكل كبير. عندما يتصفح مستخدمو الإنترنت أحد مواقع الويب، فإنهم يهتمون فقط بما إذا كان المحتوى نفسه يلبي اهتماماتهم في القراءة، ولا يهتمون بالقسم الذي أنتج المحتوى في موقع الويب. تعمل "توصية المحتوى" على الصفحة الرئيسية بمثابة "نافذة" لجوهر محتوى موقع الويب بأكمله، ومن الضروري بشكل خاص تجنب التقسيم المصطنع لكتل المحتوى من منظور موقع الويب، مما يتسبب في "تأثير الحظر" للآثار الإدارية. على المحتوى.
تحديد موضع النمط: المستخدم أولاً
إن تحديد موضع نمط الصفحة الرئيسية لوسائل الإعلام عبر الإنترنت بنجاح لا يقود عادات القراءة لمستخدمي الإنترنت الصينيين فحسب، بل يتوافق أيضًا مع أنماط الحركة البصرية للأشخاص، وبالتالي يصبح "الافتراضي" البصري لمستخدمي الإنترنت للتخطيط المعقول لصفحات الويب الخاصة بهم. هذا "القالب" المكون من التصميم الافتراضي البصري والتصميم الإنساني يمنح مستخدمي الإنترنت تجربة بصرية سلسة، ويتوافق مع قوانين علم نفس الأخبار، ويعزز أيضًا ولاء مستخدمي الإنترنت للزيارة والتصفح. يعتمد تحديد نمط الصفحات الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت على تجربة المستخدم وينعكس في ترتيب عناصر تصميم الويب، خاصة في نشر الصور ومعلومات العناصر المرئية مثل الرسومات والنصوص والألوان، وكيفية اتباع القواعد لالتقاطها "مقل العيون."
يتطلب نمط تصميم الصفحة الرئيسية فصل شريط التنقل وتوصيات المحتوى والمساحات الإعلانية ودمجها وفقًا لعادات القراءة لدى معظم الأشخاص الذين يستخدمون عناصر مثل الألوان والخطوط والصور مع ضمان الشعور بالتكامل. يعتمد تصميم الصفحة الرئيسية الألوان القياسية المحددة للموقع، مع التركيز على تنسيق العلاقات الأولية والثانوية لكل منطقة، مع الهدف النهائي المتمثل في إنشاء واجهة تفاعل بين الإنسان والحاسوب ذات سهولة استخدام عالية وراحة بصرية. وفي عمليات عملية محددة، يمكن تلخيص القواعد والمبادئ السبعة التالية: أولاً، مبدأ رفض التزييف؛ ثانيًا، مبدأ الفقرات القصيرة؛ ثالثًا، مبدأ توازن الخط، رابعًا، مبدأ الشاشات المتعددة خامسًا، مبدأ تناغم الألوان، سادسًا، مبدأ تخطيط الملاحة؛ سابعا، مبدأ تسجيل الدخول المريح.
تحديد المواقع الاتجاه: توقعاتين
إذا كان الموضع الوظيفي، والموضع الهيكلي، وموضع النمط للصفحة الرئيسية يعتمد جميعها على البحث في ممارسات الصفحة الرئيسية وتجربة المستخدم، فإن تحديد موضع الاتجاه للصفحة الرئيسية يكون أشبه بالتنبؤ بناءً على التناقضات الحالية والإضافات المنتظمة التي يمكن فحص.
تحديد موضع الاتجاه الأخير: الصفحة الرئيسية للأخبار = الصفحة الرئيسية. لنأخذ الصفحة الرئيسية لموقع Oriental.com كمثال، يوجد حاليًا ما يقرب من 300 رابط للأخبار والمقالات ذات المحتوى التفاعلي على الصفحة الرئيسية للموقع، وهي متجانسة تمامًا مع الصفحة الرئيسية للقناة الإخبارية (بما في ذلك الأخبار والمحتوى التفاعلي). يتعين على المحررين صيانة وتحديث صفحتين بمحتوى كبير بشكل متكرر مع ضمان حسن التوقيت. لا يتطلب ذلك الكثير من القوى العاملة فحسب، بل من الصعب أيضًا تحقيق التوازن بين التوقيت المناسب من وقت لآخر.
السبب وراء وجود صفحات رئيسية لقنوات الأخبار في وسائل الإعلام عبر الإنترنت هو، من ناحية، استنادها إلى مطابقة الهياكل التنظيمية للإدارات، ومن ناحية أخرى، هو أيضًا تسليط الضوء على عرض التنقل المتكامل للأخبار. ومع ذلك، مع استمرار وسائل الإعلام عبر الإنترنت في إيلاء المزيد من الاهتمام للصفحات الرئيسية، تم نقل وظائف التنقل المتكاملة لعدد كبير من الصفحات الرئيسية لقنوات الأخبار إلى الصفحات الرئيسية لموقع الويب. التكامل القائم على مفهوم الأخبار فقط أصبح تدريجيًا غير مناسب لنمط المحتوى التطوير المتنوع لوسائل الإعلام عبر الإنترنت. أصبح وجود الصفحة الرئيسية للقناة الإخبارية أمرًا محرجًا وعديم الفائدة تدريجيًا.
لذلك، من المتوقع أن يكون اتجاه تطوير الصفحة الرئيسية هو دمج الصفحة الرئيسية لقناة الأخبار والصفحة الرئيسية لموقع الويب في صفحة واحدة، مما يعزز سعة المعلومات للصفحة الرئيسية لموقع الويب ويبسط مستوى التنقل المعلوماتي لكل قناة. ضبط التخطيط على مستوى القسم من الصفحة الرئيسية لموقع الويب - الصفحة الرئيسية لقناة الأخبار - الصفحة الرئيسية لقناة المحتوى إلى تخطيط غلاف موقع الويب للصفحة الرئيسية لموقع الويب - تعمل الصفحة الرئيسية للقناة أيضًا على تبسيط مستوى النقر لمستخدمي الإنترنت، وتقليل ازدواجية تكاليف الإنتاج، وتحسين المحتوى فعالية.
تحديد الاتجاه على المدى الطويل: "Me Media". تأخذ "We Media" احتياجات مستخدمي الإنترنت من المعلومات باعتبارها جوهر وجودها، ووفقًا لاحتياجاتهم، يمكن لمستخدمي الإنترنت البحث على الإنترنت من خلال البرامج المشتركة وإنشاء موقع مفتوح فريد على الفور. يتم تحديث الموقع ديناميكيًا وفقًا لاحتياجات مستخدمي الإنترنت من المعلومات، وقاعدة البيانات الخاصة به هي الإنترنت. ترتقي شبكة البيانات بملاءمة البيانات وقابلية التشغيل البيني للتطبيقات إلى المستوى التالي، مما يجعل الوصول إلى البيانات وربطها مثل الويب. نموذج التصفح الخاص بـ "My Media" هو موقع معلومات يتم دمجه على الفور بناءً على احتياجات مستخدمي الإنترنت وقواعد البيانات. يمكن أن تكون محطة العرض التقديمي عبارة عن صفحة ويب للكمبيوتر الشخصي لمحطة الإنترنت، أو أي صفحة حامل طرفية مرتبطة بالإنترنت.
هذا النوع من التنبؤ يبدو وكأنه خيال وخيال. لكن نموذجه الأولي يحدث الآن بالفعل، على شبكة الإنترنت التي هي في متناول كل واحد منا. في خريف عام 2005، أطلقت Google خدمة iGoogle، وهي خدمة للمستخدمين لإنشاء صفحات البحث الرئيسية المخصصة لهم، كما أطلقت Baidu وNetEase وما إلى ذلك خدمات الصفحة الرئيسية للبحث المخصصة الخاصة بهم. باستخدام خدمة الصفحة الرئيسية المخصصة، يمكن لمستخدمي الإنترنت إنشاء صفحتهم الرئيسية المخصصة بناءً على التخصيص الشخصي، ولم يعد عليهم فتح صفحات البحث المقابلة بالتسلسل والتدقيق في المعلومات الإخبارية الكثيفة خطوة بخطوة.
وقال ويليام تشانغ، كبير علماء بايدو وخبير محركات البحث، إن هناك ثلاثة مجالات لتطوير محركات البحث، وهي تكنولوجيا البحث القائمة على معالجة اللغة الطبيعية، والبحث المجتمعي، والبحث الشخصي. من المعتقد أن "My Media" الذي يعتمد على البحث المخصص، بصفحاته الرئيسية المتنوعة المخصصة، سيصبح اتجاهًا طويل المدى للصفحات الرئيسية للوسائط عبر الإنترنت.